8 Suggerimenti per il copywriting e-mail per le campagne di marketing

È giunto il momento nel viaggio della tua azienda di creare alcune e-mail di marketing? Hai una lista piena di contatti ma ora stai fissando uno schermo vuoto e sentendo i grilli? La nostra agenzia di email marketing può aiutarti. Ecco otto suggerimenti per il copywriting e-mail per rendere la tua prossima campagna di marketing un successo.

1. Sii chiaro a chi stai scrivendo

Ricorda, non stai scrivendo solo per scrivere. Non stai nemmeno scrivendo per promuovere il tuo prodotto o servizio. Stai scrivendo per raggiungere qualcuno. C'è un lettore all'altra estremità di quell'e-mail che invii che (si spera) lo aprirà e prenderà una decisione sul fatto che sia stato prezioso o meno per loro. Scrivi a quella persona. Questa è la base del copywriting delle email.

Per farlo, dovrai fare qualche ricerca. Per quanto puoi, cerca di capire com'è la giornata del tuo destinatario, i tanti cappelli che indossa, il suo stile di vita, i suoi desideri, le sue sfide. In che modo il tuo prodotto/servizio/esperienza renderà la loro vita/lavoro/qualunque cosa possa essere più felice, più sana, più redditizia, più produttiva, ecc.? Conoscendo queste cose sul tuo eventuale lettore, puoi scrivere su come ciò che stai offrendo è direttamente prezioso per loro.

Un altro consiglio per conoscere il tuo pubblico: sii chiaro su quale parte della canalizzazione di vendita stai parlando. Stai raggiungendo freddo? Il copywriting per e-mail a freddo richiede che tu presenti il ​​tuo marchio e fornisca un contesto per chi sei e perché li stai contattando. Se il destinatario è più in fondo alla canalizzazione di vendita e ha già interagito con la tua azienda in qualche modo, le tue e-mail possono concentrarsi maggiormente su dichiarazioni di valore specifiche e includere dati concreti e testimonianze per incoraggiare il tuo lettore a convertirsi.

2. Ottieni il massimo dalle tue righe dell'oggetto

Senza una riga dell'oggetto convincente, non importa cosa dice la tua email. Nessuno lo vedrà se la riga dell'oggetto non ispira qualcuno ad aprire l'e-mail. Una riga dell'oggetto non è un componente di posta elettronica usa e getta. In realtà è fondamentale. In poche parole, devi agganciare il lettore abbastanza per ottenere quel clic. Per farlo, vuoi fare appello sia alla loro mente logica che alle loro emozioni. Una riga dell'oggetto dovrebbe fornire informazioni sufficienti affinché un destinatario abbia almeno un'idea di cosa tratta questa e-mail, mentre si collega emotivamente con loro, ad esempio suggerendo un'opportunità divertente o la possibilità di vincere un concorso.

Non tutte le piattaforme di posta elettronica ti danno la possibilità di includere l'anteprima del testo nelle tue e-mail, ma se la tua lo fa, usalo a tuo vantaggio. L'anteprima del testo è ciò che viene visualizzato dopo la riga dell'oggetto durante la visualizzazione dalla posta in arrivo. È un'altra o due frasi che ti danno l'opportunità di invogliare il tuo lettore ad aprire facendogli sapere cosa c'è dentro per lui se fa clic.

Suggerimento: mantieni brevi le righe dell'oggetto e l'anteprima del testo. Puoi visualizzare circa 40 caratteri sulla maggior parte dei dispositivi mobili e fino a 90 sui desktop.

3. Arriva al punto... veloce

Ok, hai trovato qualcuno che apra la tua email. Non lasciarli scivolare via dai guai scrivendo un romanzo a cui nessuno vuole sedersi e leggere. Il tuo destinatario ha una vita frenetica. Potrebbero andare a una riunione di lavoro, andare a prendere i bambini o aspettare il loro ordine da Starbucks mentre fanno commissioni. Qualunque cosa stiano facendo, è improbabile che siano in grado di dedicare alla tua email un sacco di tempo e attenzione. Ecco perché vuoi arrivare rapidamente al tuo punto.

Non incerare poeticamente diverse frasi prima di arrivare al motivo per cui stai inviando un'e-mail. Non farlo nemmeno per una frase in realtà. La tua email dovrebbe includere solo gli elementi essenziali che devi trasmettere al tuo lettore, riempiti con un contesto affascinante ma conciso. Per quanto possibile, mantieni la tua email sotto le 200 parole.

4. Personalizza le tue e-mail

Questo è importante quando si tratta di best practice di email marketing. Anche se potresti inviare questa stessa copia di posta elettronica a centinaia o addirittura migliaia di persone, non vuoi che il tuo destinatario si senta così. Un'e-mail che sembra una comunicazione di massa e coperta farà sentire il tuo lettore perso nella confusione.

Per attirare la loro attenzione, connettiti . Personalizza la tua copia per includere il loro nome, il nome della loro azienda, se pertinente, e in che modo ciò che offri risolve le loro sfide specifiche. Se stai inviando un'e-mail a un potenziale cliente più caloroso, includi riferimenti a interazioni precedenti, come ciò di cui hai discusso durante l'ultima chiamata o chiedi cosa ne pensavano della conferenza in cui hai parlato con loro. Falli sentire visti in modo che la tua comunicazione sia più intima e da persona a persona.

5. Mantienilo scansionabile

Ancora una volta, il tuo lettore ha poco tempo, quindi formatta la tua email in modo che sia facilmente digeribile. Il copywriting dell'e-mail consiste nel dire molto in poche parole. Oltre a mantenerlo sotto le 200 parole il più spesso possibile, suddividi il testo in modo che sia piacevole per gli occhi e possa essere scansionato rapidamente. Nessun muro di testo. Niente frasi lunghe e sconclusionate. Limita i paragrafi a tre o quattro frasi al massimo e usa i punti elenco per evidenziare le informazioni importanti.

6. Sii utile

Questo è spesso trascurato quando si tratta di consigli su come scrivere e-mail di marketing, ma le tue e-mail non dovrebbero essere unilaterali. Stai scrivendo questa email perché vuoi che il lettore faccia qualcosa. Se vuoi qualcosa da loro, devi offrire qualcosa in cambio. Metti il ​​valore al centro della tua email. Sì, sei qui per dare un tono di vendita, ma ciò non significa che l'e-mail dovrebbe riguardare solo te. Il modo migliore per trasformare un potenziale cliente in un cliente è mostrare come puoi aiutarlo. Parla delle loro esigenze, fornisci collegamenti a risorse utili, includi immagini o video didattici o indirizzali a qualcosa di rilevante che potrebbero apprezzare o trovare utile.

7. Non essere un cliché

Sono finiti i giorni in cui vendere il tuo prodotto o servizio con tattiche invadenti e invadenti. Non sei un venditore di auto degli anni '90 o uno spot pubblicitario notturno che ti sveglia proclamando ad alta voce la tua offerta. Puoi essere persuasivo senza essere aggressivo. Considera come vorresti essere presentato se le cose fossero cambiate e porta la tua tesi con rispetto.

E se dopo alcune e-mail non abboccano o scelgono di rinunciare alla tua campagna, lasciali in pace . Non vuoi che la tua campagna venga contrassegnata come spam o che non soddisfi le regole delle piattaforme di posta elettronica sull'attraversamento dei confini della posta in arrivo .

8. Suona come un essere umano

Infine, scrivi in ​​un modo che sia colloquiale e accessibile. Anche se stai scrivendo business to business, puoi essere professionale senza essere robotico o eccessivamente dignitoso. Sei semplicemente un essere umano che parla con un altro umano di come hai qualcosa che può soddisfare un bisogno o risolvere un problema per loro. Sii gentile, professionale e sincero. Lancia una battuta appropriata o condividi un breve aneddoto personale, se pertinente. Immagina se fossero seduti di fronte a te. Scrivi loro come parleresti faccia a faccia, da uomo a uomo.

Conclusione

Ecco un suggerimento bonus da aggiungere alle migliori pratiche di email marketing: Correzione di bozze . Una volta che hai scritto le tue e-mail, dai loro una lettura per assicurarti che non ci siano errori che potrebbero far sembrare credibili te o la tua azienda. Potresti non avere molte possibilità di metterti davanti ai tuoi destinatari, quindi fai del tuo meglio con ogni email che invii.

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