Una lista de verificación de Shopify SEO de 17 pasos

En Go Fish Digital, trabajamos con una gran cantidad de tiendas Shopify y brindamos orientación para mejorar sus estrategias de SEO. Al iniciar un proyecto Shopify SEO, puede ser difícil saber por dónde empezar. Con todas las áreas posibles de SEO (técnicas, contextuales, fuera de la página) puede ser abrumador saber qué priorizar.

Por esta razón, desarrollamos nuestra propia lista de verificación de Shopify SEO. Esta lista de verificación lo guiará a través de algunas de las cosas básicas que buscamos cuando optimizamos las tiendas Shopify para mejorar su SEO. Para utilizar mejor esta lista de verificación, revise cada elemento y asegúrese de haberlo revisado al menos una vez. Incluso es una buena práctica revisar algunos de estos elementos varias veces (como el SEO en la página). Con suerte, esta lista de verificación le brinda más claridad sobre algunas de las cosas más importantes que revisamos en los sitios de Shopify.

¡Puedes encontrar nuestra lista de verificación de Shopify SEO a continuación!

Configuración básica

1. Instala Google Analytics

Lo primero que debe hacer en su tienda Shopify es instalar Google Analytics. Google Analytics es la herramienta de análisis de SEO más elegida, ya que le permitirá medir los KPI principales, como la cantidad de tráfico y los ingresos que provienen de lo orgánico. Además, Google Analytics le brindará una gran cantidad de datos que le permitirán ver información sobre las fuentes de tráfico, los dispositivos de los usuarios, las métricas de participación y mucho más.

Una vez que haya creado una cuenta de Google Analytics, puede conectarla a Shopify yendo a Tienda en línea > Preferencias > Google Analytics y agregando su ID de cuenta de Google Analytics.

2. Configurar la consola de búsqueda de Google

Al igual que Google Analytics, Search Console es otra herramienta fundamental que la mayoría de los SEO usan todos los días. Al usar Search Console, obtendrá acceso a una gran cantidad de datos excelentes para SEO, como consultas utilizadas para encontrar su sitio, problemas de rastreo e indexación, rendimiento de Core Web Vitals y mucho más.

Dirígete al sitio web de Search Console y crea una cuenta. Si ya tiene configurado Google Analytics, debería poder acceder a los datos de su consola de búsqueda utilizando Google Analytics como método de verificación.

3. Envíe su Sitemap.xml a Search Console

Mientras esté en Google Search Console, debe enviar su sitemap.xml. Hacer esto le permitirá a Google tener acceso directo al archivo sitemap.xml de su sitio para que pueda encontrar contenido clave más fácilmente.

Para enviar su sitemap.xml en Search Console, vaya a Índice > Sitemaps > Agregar un nuevo sitemap. Allí debería poder agregar su ruta URL de sitemap.xml, que siempre debe ser "sitemap.xml" en los sitios de Shopify.

4. Realice una investigación de palabras clave

Otra cosa que deberá hacer antes de comenzar su campaña de SEO es comprender las palabras clave principales de su sitio. Sin hacer esto, no sabrá para qué términos enfocarse en la optimización de su sitio. Obviamente, querrá centrarse en las palabras clave que tienen la mayor posibilidad de generar ingresos para su tienda.

Hay muchas maneras de abordar la investigación de palabras clave, tales como:

1. Escriba los términos que cree que la gente usaría para buscar sus productos.
2. Revisar los sitios de la competencia para ver qué palabras clave están usando
3. Uso de los datos de Google Ads para encontrar qué palabras clave ya generan ingresos para su tienda
4. Analizar el informe "Resultados de búsqueda" en Search Console para ver qué consultas ya generan tráfico a su tienda

Sea cual sea el método que elija, le recomiendo recopilar la mayor cantidad de datos posible y luego reducir la lista a 100-300 de sus palabras clave de mayor prioridad. Por supuesto, las tiendas Shopify más grandes requerirán listas de palabras clave más grandes.

5. Rastree sus palabras clave

Si bien Google Analytics y Search Console proporcionarán datos de tráfico/clic, no le brindarán una gran perspectiva sobre cómo se clasifican sus palabras clave a lo largo del tiempo. Ahora que ha identificado las palabras clave para las que desea clasificar, querrá continuar y usar una solución para rastrear esas palabras clave.

El seguimiento de palabras clave le proporcionará dos tipos diferentes de información:

1. Cómo se clasifican las palabras clave individuales a lo largo del tiempo
2. Cómo se clasifica su sitio en su conjunto a lo largo del tiempo

Hay muchas herramientas diferentes de seguimiento de rango que puedes usar. Usamos STAT en nuestra agencia, pero a continuación hay otras opciones muy populares:

1. Ahrefs
2. Moz
3. SEMRush

Lista de verificación en la página de Shopify

6. Optimice las etiquetas de título de la página de su categoría y producto

Una de las cosas más fáciles que puede hacer para mejorar rápidamente la optimización de su tienda Shopify es simplemente revisar las etiquetas de título de su tienda y asegurarse de que estén optimizadas. Dado que generalmente querrá centrarse primero en las páginas clave, es mejor revisar las páginas de su colección y productos de inmediato. Estas son las páginas que están más vinculadas a los ingresos del sitio, por lo que son las más importantes para empezar.

Al optimizar sus etiquetas de título, querrá asegurarse de que está utilizando las palabras clave de destino para esa página en particular directamente en la etiqueta de título. Esto envía fuertes señales en la página a Google sobre el tema de la página.

7. Asegúrese de que las URL tengan una estructura limpia

Si bien Shopify tiene algunas limitaciones sobre cómo se estructuran sus URL, le recomiendo que se asegure de que las nuevas rutas que cree estén bien optimizadas. Una URL bien optimizada es generalmente:

1. Corto y legible
2. Contiene palabras clave principales
3. Fácil para que los usuarios entiendan el contenido de la página.

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo podrían verse las URL de una colección de "Pantalones de vestir para hombre":

OK :/colecciones/los-mejores-pantalones-de-vestir-para-hombre-23/

Bueno :/colecciones/mejores-pantalones-de-vestir-para-hombre/

Genial :/colecciones/pantalones-de-vestir-hombre/

Prefiero mucho más las URL más cortas y limpias que son fáciles de leer mientras siguen usando sus palabras clave principales. Afortunadamente, la naturaleza de cómo Shopify le pide que cree páginas de colección generalmente da como resultado URL más optimizadas en la plataforma.

8. Identificar oportunidades de vinculación interna

La vinculación interna es otra excelente manera de mejorar el SEO de su tienda Shopify. Los enlaces internos ayudan a Google a encontrar contenido más profundo en la arquitectura de su sitio mucho más fácilmente. Además, ayuda a distribuir mejor la autoridad y mejora la experiencia general del usuario de sus clientes.

El mejor lugar para comenzar a buscar oportunidades de enlaces internos es tu blog de Shopify. Comience por identificar blogs que hagan referencia a colecciones o productos clave en su tienda y agregue enlaces internos a esas páginas relevantes. Esto ayudará a optimizar las páginas de destino y hará que las publicaciones de su blog tengan llamados a la acción más fuertes para las transacciones.

Por ejemplo, puede ver cómo Gymshark se vincula a esta página de colección en esta publicación de blog.

Por supuesto, hay muchas otras formas de encontrar oportunidades de enlaces internos. Otras formas de mejorar la vinculación interna de tu tienda podrían ser:

1. Adición de secciones de "Productos relacionados" en las páginas de productos
2. Vinculación a páginas de subcolección desde páginas de colección
3. Vinculación a colecciones relacionadas desde páginas de colección

9. Mejore la navegación de su sitio web

Otra iniciativa de alta prioridad para considerar de inmediato es revisar la navegación de su sitio y buscar oportunidades para mejorarla. La navegación de su sitio es una de las principales formas en que Google y los usuarios navegan por su sitio. Por esta razón, es uno de los componentes clave de su sitio. Al revisar tu navegación puedes preguntarte:

1. ¿Pueden los usuarios obtener la información que probablemente buscan?
2. ¿Es fácil acceder a todas mis colecciones y productos clave usando la navegación?
3. ¿Los competidores están estructurando su navegación de manera diferente?
4. ¿Funciona bien mi navegación en dispositivos móviles?

Lista de verificación técnica de SEO de Shopify

10. Realice un rastreo de su sitio

Desde una perspectiva técnica, una de las primeras cosas que debe hacer es realizar un rastreo de su tienda Shopify. Un rastreo emulará cómo Google y otros motores de búsqueda navegan a través de su sitio y se pueden usar para identificar cualquier problema de alta prioridad. En Go Fish Digital, Screaming Frog es nuestra herramienta preferida para realizar rastreos de sitios.

Al realizar estos rastreos, principalmente busco cosas como:

1. Etiquetas de título no optimizadas en páginas clave
2. Grandes cantidades de códigos de estado 4xx y 3xx
3. Problemas de etiquetas canónicas
4. URL no indexables que pueden contribuir al desperdicio de rastreo

La limpieza de estas cosas puede mejorar la eficiencia de Google cuando rastrea e indexa su sitio web. Además, según el rastreo de su sitio, puede comenzar a priorizar más de estos elementos técnicos de SEO más adelante en la lista de verificación de Shopify.

11. Verifique su archivo Robots.txt

Lo siguiente que debe verificar es el archivo robots.txt de Shopify. De forma predeterminada, su tienda tendrá un archivo robots.txt en la ruta de la URL "domain.com/robots.txt". Este archivo viene con comandos que le dan a Google instrucciones sobre lo que puede y no puede rastrear. De manera predeterminada, cosas como su pago, carrito y búsqueda interna están todas bloqueadas.

Para la gran mayoría de las tiendas, las reglas predeterminadas de robots.txt de Shopify son suficientes para garantizar que Google se mantenga alejado de las áreas problemáticas.

Sin embargo, este no es siempre el caso. Es posible que las tiendas a las que se les haya hecho más personalización necesiten agregar reglas adicionales. Las situaciones comunes para ajustar el archivo robots.txt incluyen cuando una tienda tiene una navegación por facetas o usa URL de búsqueda interna diferentes a las predeterminadas. Para obtener más información, puede consultar nuestra guía sobre cómo optimizar el archivo Shopify robots.txt.

12. Rastrea tu archivo Sitemap.xml

También es una buena práctica rastrear el sitemap.xml de tu Shopify para asegurarte de que todo se vea bien. El sitemap.xml es un archivo que le dice a Google y otros motores de búsqueda cuáles son las páginas clave de su sitio. Similar al archivo robots.txt, Shopify crea esto listo para usar, ¡lo cual es genial! Shopify creará un archivo de índice sitemap.xml con mapas de sitio secundarios para:

1. Páginas de marketing (sitemap_pages_1.xml)
2. Páginas de colección (sitemap_collections_1.xml)
3. Páginas de productos (sitemap_products_1.xml)
4. Entradas de blog (sitemap_blogs_1.xml)

Con Screaming Frog, puede cambiar el rastreador al modo "Lista" y luego seleccionar Cargar > Descargar mapa del sitio XML. Esto iniciará un rastreo del sitemap.xml. Por lo general, buscaré páginas que devuelvan códigos de estado 404/3xx o páginas de baja calidad.

En general, el sitemap.xml de Shopify es bastante bueno y no hay necesidad de ajustes. Sin embargo, a veces encuentro páginas de baja calidad contenidas en el sitemap.xml, ya que la página puede estar publicada en el panel de control de Shopify, pero no vinculada al sitio.

13. Asegúrese de que las páginas de categorías se vinculen a productos canónicos

Uno de los grandes problemas técnicos de SEO que Shopify presenta de forma inmediata es el contenido duplicado. En muchas tiendas Shopify, las páginas de colección se vincularán a páginas de productos duplicadas de manera predeterminada. Si navega a las páginas de sus productos y tienen /colecciones/ y /productos/ en la URL, esta es una página duplicada. Estas páginas duplicadas a menudo contienen etiquetas canónicas que hacen referencia a la página de clasificación real.

Aquí hay un ejemplo que puede ver en la página de categoría Sombrero de ala ancha de Tilly:

Página de categoría: https://www.tilley.com/collections/brimmed

Enlace del primer producto: https://www.tilley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

Canónico: https://www.tilley.com/products/ltm6-airflo-hat

Esto significa que todos los enlaces de productos en todas las páginas de categorías están duplicados.

Afortunadamente, puede solucionar esto haciendo ajustes en el archivo product-grid-item.liquid ( tenga en cuenta que esto podría no ser el mismo en todas las configuraciones de Shopify ).

1. En la barra lateral izquierda, seleccione Tienda en línea > Temas
2. Seleccione Acciones > Editar código
3. Busque la carpeta "Fragmentos" y seleccione "product-grid-item.liquid"
4. Ajusta el siguiente código:

DE: <a href=”{{ producto.url | dentro de: colección_actual }}” class=”product-grid-item”>

PARA: <a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

Obtenga más información sobre cómo solucionar esto leyendo nuestra guía sobre problemas de contenido duplicado de Shopify.

14. Revise su implementación de datos estructurados

Otro elemento técnico de SEO extremadamente importante de su tienda Shopify son los datos estructurados de su sitio. Los datos estructurados son simplemente un código que puede agregar a su sitio que brinda a Google y a otros motores de búsqueda más información sobre el contenido de su página. El rastreador tendrá que hacer menos "interpretaciones" para comprender el contenido de una página.

Recomendamos verificar cómo se ven sus datos estructurados en sus diferentes tipos de página dentro de Shopify. Puede hacer esto ejecutando cada tipo de página a través del Validador de marcado de esquema.

A continuación se muestra nuestro mapeo ideal de datos estructurados por tipo de página:

1. Inicio: Organización
2. Colección: CollectionPage / OfferCatalog
3. Producto: Producto
4. Blog: Artículo

Idealmente, estos diferentes tipos de página contienen un elemento de cada tipo de marcado. Por supuesto, también querrá asegurarse de que las propiedades clave (como "valoración agregada" en el esquema "Producto") se completen correctamente. Para obtener más información, consulta nuestra guía de datos estructurados de Shopify.

15. Implementar la carga diferida

Cuando busque acelerar los sitios de Shopify, es bueno verificar si las imágenes en su página de colección se cargan lentamente. La carga diferida ocurre cuando las imágenes solo se muestran después de que un usuario se desplace hacia ellas en la ventana gráfica. Esto garantiza que los usuarios solo reciban los recursos con los que realmente están interactuando.

Para los sitios de Shopify, nos encanta usar la biblioteca lazysizes para implementar la carga diferida. Descubrimos que esto funciona muy bien con Shopify y es bastante sencillo de implementar para los desarrolladores. Si descubre que sus páginas de colección de Shopify no usan la carga diferida, este es un gran recurso para implementar en su tienda.

16. Comprobar problemas de indexación desde JavaScript

Dependiendo de la complejidad de tu tienda Shopify, tu contenido puede depender de JavaScript para mostrarse tanto a Google como a los usuarios. Especialmente si tiene elementos que utilizan JavaScript del lado del cliente, recomendamos auditar cómo Google indexa el contenido. Es posible que el contenido de su sitio web esté infraindexado si Google puede procesar todo el JavaScript en su extremo.

Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de la página de la colección Boot Heels de Lord & Taylor.

Ahora aquí está exactamente la misma página con JavaScript desactivado.

Es posible que si este JavaScript se sirve del lado del cliente, Google no obtenga una imagen completa del contenido de la página. Al realizar las siguientes comprobaciones, puede tener una mejor idea de cuán completamente Google puede indexar el contenido:

1. Con la extensión para desarrolladores de Chrome, desactive JavaScript y tenga en cuenta qué elementos del sitio dependen de él para cargarse.
2. Realice una búsqueda de "sitio:" para páginas individuales y busque texto de ejemplo en la página
3. Ejecute la página a través de la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google para ver qué contenido puede indexar Google.

Mi colega Pierce Brelinsky escribió un artículo fantástico sobre cómo diagnosticar problemas de SEO de JavaScript si está interesado en leer más.

17. Revise el informe de cobertura del índice

Otro excelente informe para que los propietarios de tiendas Shopify revisen es el informe de cobertura de índice de Search Console. Este informe le brinda detalles sobre cómo Google rastrea e indexa su sitio web. Por ejemplo, es posible que Google se niegue a indexar algunas de sus URL y es posible que ni siquiera lo sepa. Para cada URL que Google rastrea, asigna estados como "Bloqueado por robots.txt", "Enviado e indexado" y el misterioso "Rastreado: actualmente no indexado".

Como parte de tu lista de verificación de Shopify SEO, te recomiendo que revises este informe para asegurarte de que Google esté rastreando e indexando tu contenido correctamente. Generalmente busco cosas como:

1. ¿Hay direcciones URL que deberían indexarse ​​y no lo están?
2. ¿Google está rastreando URL de baja calidad?
3. ¿Estamos bloqueando contenido clave a través de robots.txt?
4. ¿Google está ignorando las etiquetas canónicas de nuestro sitio?

Esto puede ayudarte a obtener más información sobre los posibles problemas de indexación que podría tener tu tienda Shopify. Cuanto más grande sea su tienda, más importante será este paso en el proceso.

Conclusión

Con esta lista de verificación de Shopify SEO en la mano, debería estar en una mejor posición para comprender los elementos clave en los que necesita trabajar con su sitio. Esta lista de verificación funcionará mejor si vuelve a ella de vez en cuando para asegurarse de que puede trabajar en todos los diferentes pasos. Si bien el SEO ciertamente puede ser abrumador, dividirlo en pasos más pequeños puede hacer que su campaña se sienta aún más alcanzable. Si tiene alguna pregunta sobre esta lista de verificación o nuestros servicios de agencia Shopify SEO, ¡no dude en comunicarse con nosotros!

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