SEO y PPC trabajando juntos: lo mejor de ambos mundos

A medida que más empresas se mueven en línea, la competencia por el tráfico web se intensifica. Esto ha llevado a muchas empresas a invertir en optimización de motores de búsqueda (SEO) y publicidad de pago por clic (PPC) para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Tanto SEO como PPC pueden ser efectivos para atraer tráfico a un sitio web. Sin embargo, los mejores resultados a menudo se lograrán utilizando SEO y PPC juntos como parte de una estrategia integral de marketing digital.

¿En qué se diferencian SEO y PPC?

La publicidad SEO y PPC están diseñadas para ayudar a atraer visitantes a su sitio web, pero funcionan de maneras muy diferentes. SEO es una forma orgánica de marketing, mientras que PPC es una forma de marketing paga.

El SEO implica optimizar su sitio web para que tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto se puede hacer mediante la optimización en la página, como la investigación de palabras clave y el contenido optimizado, y la optimización fuera de la página, como la creación de enlaces.

PPC, por otro lado, es un método de publicidad paga, como Google Ads , donde paga para que su anuncio se muestre en SERP. Su anuncio aparecerá en un "espacio publicitario" designado encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando alguien haga clic en su anuncio, pagará la cantidad acordada al anunciante.

Entonces, ¿en qué se diferencian SEO y PPC? Aquí hay algunas formas clave:

Costo

El SEO es gratis. No tiene que pagar para que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos. Por supuesto, puede contratar una agencia de SEO para que lo ayude con sus esfuerzos de optimización , pero no tiene que hacerlo.

Se paga PPC. Como se mencionó anteriormente, deberá pagar cada vez que alguien haga clic en su anuncio. La cantidad que pague dependerá de cuánto puje por las palabras clave asociadas con su anuncio.

Tiempo

El SEO toma tiempo para ver resultados. Pueden pasar semanas o incluso meses hasta que su sitio web suba orgánicamente en los SERP.

El PPC es inmediato. Tan pronto como comience su campaña y sus anuncios sean aprobados, comenzarán a aparecer en los SERP. Y, si tiene un buen puntaje de calidad, sus anuncios podrían aparecer en el espacio publicitario principal casi de inmediato.

Resultados

El SEO es más a largo plazo. Una vez que logras una buena clasificación, puedes mantener esa clasificación durante mucho tiempo (suponiendo que no hagas nada que dañe tu SEO).

PPC es más a corto plazo. Tus anuncios solo aparecerán mientras sigas pagando por ellos. Una vez que deje de pagar, sus anuncios dejarán de aparecer.

Complejidad

El SEO es más complejo. Hay muchos factores que intervienen en el SEO, como la investigación de palabras clave, el marcado de esquemas, la optimización en la página, el contenido de alta calidad y la creación de enlaces. Esto puede hacer que sea difícil hacer SEO usted mismo si no está familiarizado con todos los diferentes factores de clasificación.

PPC es más simple. Solo necesita crear su anuncio, establecer su presupuesto y comenzar su campaña. Por supuesto, todavía hay algunas complejidades, como elegir las palabras clave adecuadas y establecer las ofertas correctas, pero en general es un proceso más simple.

Como puede ver, SEO y PPC son dos estrategias de marketing en línea muy diferentes. Ahora echemos un vistazo a cómo estas dos estrategias de marketing digital son similares.

¿En qué se parecen SEO y PPC?

Si bien existen algunas diferencias entre SEO y PPC, también existen algunas similitudes clave. SEO y PPC son estrategias de marketing digital que se pueden utilizar para ayudar a mejorar la visibilidad y el tráfico a un sitio web.

Estas son las formas clave en las que SEO y PPC son similares:

• Tanto el SEO como el PPC requieren una investigación de palabras clave para identificar las mejores palabras clave a las que apuntar.
• Tanto el SEO como el PPC requieren un esfuerzo y un seguimiento constantes para tener éxito.
• Tanto SEO como PPC se pueden usar para orientar datos demográficos, ubicaciones y dispositivos específicos.

¿Deberían usarse SEO y PPC juntos?

Echemos un vistazo a las ventajas y desventajas de usar SEO y PPC juntos para ayudarlo a tomar la mejor decisión para su negocio.

Ventajas de usar SEO y PPC juntos

1. Puedes llegar a más personas

La principal ventaja de usar SEO y PPC es que puedes llegar a más personas con tu mensaje.

El SEO puede ayudarlo a atraer tráfico orgánico de personas que ya están interesadas en lo que tiene para ofrecer. PPC, por otro lado, le permite llegar a personas que pueden no estar familiarizadas con su marca pero que buscan palabras clave relacionadas con sus productos o servicios.

Al usar SEO y PPC, puede tener un alcance más amplio y conectarse con más clientes potenciales.

2. Puede obtener resultados rápidos

Otro beneficio de usar SEO y PPC juntos es que puede obtener resultados rápidos.

Los anuncios de PPC pueden publicarse en cuestión de minutos, lo que significa que puede comenzar a generar tráfico a su sitio web casi de inmediato. El SEO puede tardar más en producir resultados, pero en última instancia le proporcionará beneficios a largo plazo.

3. Puedes probar diferentes mensajes

Cuando usa SEO y PPC, también puede probar diferentes mensajes para ver qué funciona mejor con su público objetivo.

Puede usar anuncios de PPC para probar diferentes palabras clave y textos de anuncios para ver qué genera la mayor cantidad de clics. Luego, puede usar los datos que recopila para mejorar su estrategia de SEO . De esta manera, puede afinar su enfoque de marketing y obtener los mejores resultados posibles.

4. Estrategia de marketing rentable

Otra ventaja de usar SEO y PPC juntos es que puede ser una estrategia de marketing más rentable que depender de uno u otro. Esto se debe a que PPC puede ayudar a complementar cualquier tráfico orgánico que ya esté recibiendo de SEO.

Por ejemplo, supongamos que actualmente se encuentra entre los tres primeros lugares para una determinada palabra clave. Si bien esta es una buena noticia, es posible que aún desee considerar ejecutar una campaña de PPC para ayudar a aumentar sus posibilidades de obtener clics. De esta manera, incluso si desciende en las clasificaciones, aún tendrá algo de visibilidad, gracias a sus anuncios de PPC.

Por otro lado, supongamos que actualmente no está clasificado para una determinada palabra clave, pero está ejecutando una campaña de PPC para ello. En este caso, utilizar SEO puede ayudarlo a mejorar sus posibilidades de obtener tráfico orgánico de esa palabra clave. Y como una ventaja adicional, si comienza a clasificar la palabra clave orgánicamente, puede cancelar su campaña de PPC y ahorrar dinero a largo plazo.

Desventajas de una estrategia combinada de SEO y PPC

1. Requiere más trabajo

Otra desventaja de usar SEO y PPC es que requiere más trabajo que usar solo uno u otro. Si desea aprovechar al máximo ambas estrategias, debe invertir tiempo y esfuerzo para que ambas tengan éxito.

Esto significa crear contenido de alta calidad, investigar las palabras clave adecuadas y monitorear constantemente sus resultados. Puede ser mucho trabajo, pero si estás dispuesto a esforzarte, puede valer la pena.

2. Es posible que no necesite ambos

Finalmente, debe tener en cuenta que es posible que no necesite SEO y PPC para tener éxito. Si tiene un presupuesto limitado o tiene poco tiempo, es posible que desee concentrarse en solo una de estas estrategias.

Por ejemplo, si está vendiendo productos en línea, invertir en PPC podría ser una mejor opción que SEO, ya que puede usar anuncios de compras para dirigirse directamente a clientes potenciales que estén interesados ​​en lo que tiene para ofrecer.

3. Puede ser costoso

Una de las principales desventajas de usar SEO y PPC es que puede ser costoso. Si no tiene cuidado, podría terminar gastando mucho dinero en sus esfuerzos de marketing sin ver ningún retorno de la inversión.

Para evitar esto, debe ser estratégico sobre cómo usa SEO y PPC. Asegúrese de establecer un presupuesto para cada uno y realizar un seguimiento de sus resultados para que pueda ver qué funciona y qué no.

4 formas en que SEO y PPC trabajan juntos

El mejor enfoque para su estrategia de marketing digital puede ser combinar SEO y PPC. Aquí hay cuatro formas en que estas dos tácticas pueden atraer a más clientes a su sitio web.

Eleve el conocimiento de la marca

Hay muchos beneficios al usar SEO y PPC juntos para aumentar el conocimiento de la marca. Por un lado, hacerlo puede ayudar a llegar a una audiencia más amplia con su mensaje. Además, el uso de ambos enfoques puede ayudar a aumentar el tráfico a su sitio web y mejorar la clasificación de su motor de búsqueda para palabras clave basadas en la marca y la solución.

Al crear contenido para su sitio web o blog, asegúrese de utilizar palabras clave que sean relevantes para su negocio. Esto ayudará a mejorar sus posibilidades de ser encontrado por clientes potenciales que buscan lo que ofrece.

Maximice las oportunidades SERP

Otro beneficio de usar tanto SEO como PPC es que le brinda más control sobre su propiedad SERP : la cantidad de espacio que ocupa su sitio web en la página de resultados de un motor de búsqueda. Una campaña publicitaria y una estrategia de SEO combinadas podrían hacer que su marca aparezca en los anuncios y en los resultados de búsqueda orgánicos.

Al usar SEO y PPC juntos, puede ayudar a garantizar que su sitio web siempre tenga presencia en los SERP, lo que le brinda una mejor oportunidad de atraer tráfico a su sitio.

Cobertura de palabras clave

Una de las mayores ventajas de usar SEO y PPC juntos es que esta estrategia puede ayudarlo a aumentar su visibilidad para las palabras clave objetivo. Si solo usa SEO, está a merced de los algoritmos del motor de búsqueda. Esto significa que podría clasificarse alto para una determinada palabra clave un día y luego descender varios lugares al siguiente.

Por otro lado, si solo usa publicidad paga, es posible que su anuncio no aparezca cada vez que alguien busque una palabra clave relevante. E incluso si aparece, no hay garantía de que las personas realmente hagan clic en él.

Un enfoque dual le permite duplicar sus esfuerzos para llamar la atención de los clientes potenciales que buscan palabras clave relacionadas con su negocio.

Decisiones basadas en datos

El uso conjunto de SEO y PPC también puede brindarle una mejor comprensión de lo que funciona (y lo que no funciona) con su estrategia de marketing general. Esto se debe a que puede usar los datos de ambas campañas para ver qué palabras clave generan más tráfico y conversiones.

Por ejemplo, supongamos que observa que una determinada palabra clave obtiene muchos clics pero no muchas conversiones. Esto podría indicar que la página de destino de su sitio web necesita algo de trabajo. Por otro lado, si ve una palabra clave con una alta tasa de conversión, podría valer la pena orientarla más con sus esfuerzos de SEO y PPC.

El uso conjunto de SEO y PPC puede brindarle una mejor comprensión de su mercado objetivo y lo que están buscando. Esto, a su vez, puede ayudarlo a ajustar su estrategia según sea necesario para obtener los mejores resultados posibles.

Combine SEO y pago por clic para impulsar el tráfico del sitio web

Como propietario de un negocio, siempre está buscando formas de mejorar sus resultados y adelantarse a la competencia. Una forma de hacerlo es mediante el SEO y la publicidad de pago por clic para maximizar sus oportunidades de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. Además, el uso conjunto de SEO y PPC puede brindarle una mejor comprensión de su mercado objetivo y lo que están buscando. Esto, a su vez, puede ayudarlo a ajustar su estrategia según sea necesario para obtener los mejores resultados posibles.

Si actualmente no está utilizando SEO y PPC juntos, ¡ahora es el momento de comenzar! Si lo hace, puede ayudar a aumentar su visibilidad en las SERP, darle más control sobre su propiedad SERP y brindarle una mejor comprensión de lo que funciona (y lo que no funciona). Además, puede ser una estrategia de marketing más rentable que depender de uno u otro.

No se pierda los beneficios de usar SEO y PPC juntos. Considere hablar con una agencia de marketing digital que se especialice en SEO y PPC. En SMA, nuestro equipo de especialistas en marketing digital puede ayudarlo a determinar la estrategia adecuada para su negocio. ¡ Contáctenos hoy !