NFTマーケティングガイド：中小企業と新興企業のための戦略と洞察

公開: 2022-06-29

NFTヒーロー

あなたはおそらく記事を読んだり、NFTやWeb3について多くの会話を聞いたことがあるでしょう。しかし、あなたがほとんどのマーケターやビジネスオーナーのようであるなら、あなたはまだNFTについて、そしてそれらがあなたの中小企業またはスタートアップに関連しているかどうかについて混乱しています。

この記事では、NFTとは何か、それらがどのように機能するか、ブランドがマーケティングにNFTをどのように使用するか、およびマーケティング戦略でNFTの調査を検討する必要があるかどうかについて説明します。

NFTとは何ですか？

NFT（非代替トークン）は、ブロックチェーン上に存在するユニークなデジタル資産です。 NFTには、アートワーク、音楽、ビデオ、またはその他の種類のデジタルアセットを使用できます。 NFTの価値は投機的であり、通常、そのNFTを収集して取引する人々のコミュニティによって決定されます。

NFTのコンテキストでは、代替不可能とはどういう意味ですか？

例を挙げて説明しましょう。お金は代替可能です。 20ドル札は、同等の価値があるため、2枚の10ドル札と交換できます。

NFTは代替可能ではありません。たとえば、NFTデジタル画像の場合、状況や市場の需要に応じて値が増減する可能性があります。それと同等の価値はありません-それはユニークであり、合法的に一人が所有しています。

NFTはどのように機能しますか？

暗号通貨を使用してのみNFTを購入および販売できます。暗号通貨は暗号化によって保護されたデジタル通貨であり、偽造や二重支払いを不可能にします。有名な例には、ビットコインとイーサリアムが含まれます。

NFTが作成されると、これはNFTの「ミンティング」と呼ばれます。次に、NFTを作成すると、ブロックチェーン元帳を使用して、元の所有権とNFTの一意のIDを確認できます。

ブロックチェーンは、ハッキングや詐欺を困難にする情報を記録する安全なデジタルトランザクションシステムです（ただし、これはときどき発生します）。

したがって、たとえば、画像の一意のバージョンを所有できます。他にも何十もの同じ画像があるかもしれませんが、あなたが所有しているバージョンはあなただけのものです。これは、元の絵画や複製に似ています。同一の絵画が100点ある場合もありますが、元の絵画は1点のみです。

NFTはどこで購入できますか？

NFTを購入するには、NFTを購入するプラットフォームの基本的な要件を満たすのに十分な暗号通貨を備えたウォレットが必要になります。 OpenSea、Magic Eden、Binance NFTなどのプラットフォームは、NFTを購入するのに最適なマーケットプレイスです。

マーケティング戦略でNFTを試す必要がありますか？

NFTを実験している企業の約40％が、このマーケティング戦略はどのチャネルよりも優れたROI（投資収益率）を持っていると報告しています。

NFTはすべてのビジネスに適しているわけではありません。しかし、ますます、ブランドはNFTSを使用してブランド認知度を高める方法を実験しています。したがって、少なくとも、この戦略に注意を払う必要があります。

NFTをビジネスにどのように活用できますか？

あらゆる規模の企業のマーケターは、ブランド認知度を高めるためにNFTを実験しています。

たとえば、ノルウェージャンクルーズラインは、アーティストと協力して6つのNFTアート作品を作成し、最新クラスの船舶の進水を支援しました。それぞれがオークションにかけられ、収益はTeachforAmericaに送られました。

Adam Bomb Squadは、象徴的なストリートウェア会社であるHundredsによるNFTプロジェクトです。コレクションには、ブランドの20年の歴史を紹介する25,000のユニークな爆弾と背景があります。プロジェクトでのNFTの所有権には、特別な特典が付いています。

大小を問わず、他の何百ものブランドがNFTプロジェクトを立ち上げ、マーケティングキャンペーンでそれらのプロジェクトをサポートしてきました。

中小企業や新興企業にNFTを活用することを検討している場合は、NFTマーケティングの8つのベストプラクティスを次に示します。

1.NFTエコシステムを研究する

あなたのビジネスのために飛び込んでNFTプロジェクトを始める前に、業界とその市場を理解するために少し時間を取ってください。次のような重要な質問をします。

NFTで達成できるビジネス目標は何ですか？
NFTマーケットプレイスはどのように機能しますか？観察可能なパターンはありますか？
どのアーティストとコラボレーションする必要がありますか？彼らはあなたのニッチやビジネスに合っていますか？

準備ができている場合にのみ、自信を持ってNFT業界に参入することができます。これはほとんどの企業にとって未知の世界であり、誰もがさまざまな戦略を試していることを忘れないでください。

2.長持ちするものを作成します

ほとんどのNFTアート作品はカラフルで、奇抜な現代アートから着想を得ています。これらのデジタルアート作品は、その価値を印象付け、最大限に活用することを目的としています。あなたのビジネスは、ユニークで永続的な体験を提供するNFTを作成するよう努めるべきです。時間の経過とともに退屈になるようなものを提供したくありません。

NFTの価格を予測することは不可能です。いくつかのプロジェクトはバイラルになり、クレイジーな金額で売られます。たとえば、色が変化するピクセル化された八角形であるKevin McCoyのQuantumは、その魅力的で奇抜な外観のために、昨年147万ドルで販売されました。 BeepleによるEverydayは、これまでで最も高価なNFTアートであり、6,930万ドルで販売されました。 2007年以来のアーティストの日常の想い出のコレクションです。

しかし、ほとんどのNFTプロジェクトは、特に包括的なデジタルマーケティングキャンペーンの一部としてではなく、お金を稼ぐために作成された場合は失敗します。

3.ブランド主導のNFTを作成する

ブランドのNFTを作成する場合は、NFTがブランドに適合していることを確認してください。結局のところ、あなたの目標はブランドの認知度を高めることであり、NFTにブランドの視覚的アイデンティティを反映させたいのです。

NFTプロジェクトがブランドから切り離されている場合、目標を達成することは不可能です。

たとえば、Taco BellのNFTプロジェクトは、25のタコスをテーマにしたトークンといくつかのアニメーションデザインで構成されていました。収益は慈善団体に寄付されました。

コーチェラミュージック＆アーツフェスティバルは、フェスティバルの2つの金曜日に咲く花のNFTデジタル画像を作成しました。このフェスティバルは、ファッション、アート、音楽を組み合わせたものとして常に知られています。ブランドの2022NFTフラワーは、ブランドを維持しながらその人気を活用することを可能にしました。

4.コミュニティの構築を目指す

NFT業界は、その支援コミュニティで繁栄しています。あなたのビジネスのNFTを売り込もうとしているなら、コミュニティと関わり、つながることを目指してください。

NFTコレクターは、TwitterでNFTコレクションについてよく話します。ターゲットオーディエンスとの関係を確立し、強化することを目指します。会話に参加し、コミュニティから学びます。

5.環境に配慮する

NFTはデジタル空間で栽培されているため、環境に良いと思われるかもしれません。ただし、一部のNFTはエネルギーを大量に消費し、推定イーサリアムベースのNFTは最大100 kgの二酸化炭素を消費します（1時間の飛行に相当）。

ただし、SolanaやAlgorandなどのブロックチェーンプラットフォームは、ますますエネルギー消費量を削減します。このようにして、最小限のエネルギー消費でNFTを試すことができます。

6. NFTアートの作成だけに集中するのではなく、他のメディアを探索する

NFTはデジタルアートだけに限定されないことを忘れないでください。 NFTは、音楽や写真など、あらゆるデジタルから作成できます。

また、デザイナーでない場合は、最初のNFTコレクションの作成を支援できるNFTデザイナーをいつでも見つけることができます。

7.メールマーケティングを活用する

ブランドを宣伝するためにNFTの人気だけに頼ることはできません。 NFTを宣伝するためにソーシャルメディアやメールマーケティングを活用するなど、プロジェクトをマーケティングする必要があります。

NFTは比較的新しく、多くの人がまだ理解していないことを忘れないでください。したがって、NFTプロジェクトについてターゲットオーディエンスを教育および通知する戦略を作成します。

8.インフルエンサーを使用してNFTプロジェクトを売り込みます

インフルエンサーは高額になる可能性がありますが、中小企業向けの実証済みの戦略により、大金を費やすことなく既存の関係を活用できます。

マイクロインフルエンサーと連携します。

マイクロインフルエンサーは料金が安く、すでに活用できるフォロワーを獲得しています。

ただし、ブランドに適したマイクロインフルエンサーのみを使用することを忘れないでください。次のような質問をします。

彼らはどんな人ですか？彼らは私のブランドを代表する適切な性格を持っていますか、そして彼らは信頼できる聴衆を持っていますか？
彼らはインフルエンサーとして何年の経験がありますか？
彼らは以前にどのブランドを代表してきましたか、そしてその結果はどうでしたか？
彼らはいくら請求しますか？

すべてのブランドがNFTをマーケティングキャンペーンに組み込むことで恩恵を受けるわけではありません。しかし、NFTに対する関心は十分に高まっているため、少なくとも、他のブランドがNFTをどのように実験しているかに注意を払う必要があります。適切な戦略があれば、これはブランドの認知度を高めるための強力なチャネルになる可能性があります。