コンテンツの剪定: 役に立つコンテンツ時代のコンテンツを監査する方法

公開: 2022-10-11

そうそう、Google の Helpful Content の更新を受けて、古来からのコンテンツの刈り込み技術が復活しつつあります。

ただし、コンテンツの刈り込みはそれほど古い SEO 手法ではなく、多くの SEO によって (当然のことながら) 恐れられてきました。 成功した剪定の力が Web サイトに命を吹き込むことができるように、醜いハッキング作業は Web サイトのパフォーマンスに深刻な悪影響を及ぼす可能性があります。

ですから、剪定ばさみを誰に渡すか注意してください。

このブログ投稿では、コンテンツのプルーニングとは何か、それが SEO にどのように影響するか、コンテンツのプルーニング戦略を成功させるための最善の方法について説明します。

ジャンプ先: コンテンツをプルーニングする方法。

コンテンツプルーニングとは？

コンテンツ プルーニングとは、パフォーマンスの低い、または役に立たない Web ページを特定し、それらを Web サイトから削除して、サイトの全体的な SEO の健全性を改善する方法です。

これは、古いブログ投稿の削除、品質の低いページの削除、類似コンテンツのマージ、より関連性の高いコンテンツへの URL のリダイレクトなど、さまざまな方法で実行できます。

完全なプルーニング プロセスには、コンテンツの運命を決定するための監査と分析が含まれます。

コンテンツ プルーニングの目標は、自重を取り除くことで Web サイトの全体的な健全性を向上させることです。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、人々 (および Google) に役立つ信頼できるコンテンツにサイトのエネルギーを集中させることができます。

コンテンツをプルーニングする理由

コンテンツの刈り込みは、Web サイトに成果をもたらす SEO 手法の中で最も活用されていないものの 1 つです。

適切な剪定セッションの背後にあるアイデアは、盆栽の木の世話のテクニックに由来するため、この宮城氏スタイル (80 年代の映画参照) にアプローチします。 低品質でトラフィックの少ないコンテンツを Web サイトから除外することで、スター コンテンツが輝く機会が増えます。

これは、サイトからコンテンツを削除するために古いページを削除するだけではありません。

これは、ウェブサイトの全体的な品質を向上させるための計算された方法であり、ランキングの向上と検索エンジンからのトラフィックの増加につながる可能性があります。

パフォーマンスの低いページを削除することで、サイトに存在する高品質のインデックス ページの割合を改善できます。 サイトの総ページ数と比較して高品質のページの割合が高いほど、サイトの全体的な「価値」が向上するため、SERP のパフォーマンスが向上する可能性があります。

コンテンツ プルーニングの利点

Google の最新の有益なコンテンツとコア アルゴリズムの更新が 1 か月ほどで開始されたため、今こそ、サイトからつまらないコンテンツを一掃するのに最適な時期です。 これは、しばらくの間、またはこの方法でコンテンツを監査したことがない場合に特に当てはまります。

より良いエクスペリエンスとより役立つコンテンツを作成することにさらに重点が置かれるようになると、Web サイトのページを再評価し、それがサイト全体の健全性に役立っているかどうかを確認することがますます必要になっています。

コンテンツ プルーニングの主な利点には、次のようなものがあります。

高品質のコンテンツ

コンテンツの全体的な品質を高めます。

古いコンテンツや品質の低いコンテンツを Web サイトから削除すると、サイトの全体的な品質が向上します。 この影響は 2 つあります。(1) 訪問者にとって役に立たない、または時代遅れであることが多い古いコンテンツを削除できます。(2) Google などの検索エンジンは、Web サイトを決定する際に Web サイトの全体的な品質 (および権限) を考慮します。検索結果にランクインします。

UXの改善

人々が適切なものを見つけるのを助けます。

サイトに低品質または古いコンテンツが多数ある場合、ユーザーが探している正確な情報を見つけるのが難しくなる可能性があります。

誰も記事を読みたがらず、その投稿が 7 年前のものであり、受け取るべき最新のアドバイスが反映されていないことがわかります。

この貧弱なユーザー エクスペリエンスは、ビジネスおよび Web サイトとしての信頼性を物語る可能性があり、人々は不満を感じ、時間を無駄にしたように感じます。 粗い。

クロール バジェットの最大化

Googlebot を最大限に活用する。

検索エンジンは、サイトの品質が低いと判断した場合、サイトのすべてのページをインデックスに登録しない場合があります。 サイトからページを削除すると、Googlebot が最適なコンテンツをより簡単に見つけられるようになり、各クロールを最大限に活用できるようになり、クロール バジェットが最大化されます。

役立つコンテンツの時代

人々のために…そしてGoogleのために。

有益なコンテンツの更新がその範囲を拡大し続けているため、高品質のコンテンツに対する勤勉さが引き続き優先されます。 パフォーマンスの低いコンテンツを定期的に削除または更新しながら、サイトのパフォーマンスを監視し続けることで、アルゴリズムの進歩の次の波に合わせてサイトを最新の状態に保つことができます。

最適化されたリンク

適切な場所を指しています。

内部リンクと外部リンクの両方に対する強力なリンク戦略は、さまざまなレベルで Web サイトに役立ちます。

サイト内 (またはサイト外) の最も役立つコンテンツにユーザーを誘導するだけでなく、サイト内の適切な場所にリンクのオーソリティを確実に渡すことで、パフォーマンスを向上させることができます。

コンテンツをプルーニングする方法

始めましょう！ 戦略的なコンテンツ プルーニング セッションへのアプローチ方法。 Web サイトのコンテンツのプルーニング プロセスについて考える場合、主に 5 つのステップがあります。

  1. コンテンツの収集: サイトのページのリストを取得します。
  2. データを収集する: 利用可能なソースからパフォーマンス データを収集します。
  3. コンテンツ監査の実施: コンテンツのパフォーマンスを評価します。
  4. URL の運命を確定する: オプションがあります。
  5. バックアップ、ロールアウト、監視: 計画を実行し、その影響を追跡します。

ステップ 1: コンテンツを収集する

Web サイトのすべてのページのリストを作成します。

このステップでは、CMS から URL のリストをエクスポートできます。 CMS からエクスポートできない場合は、Google アナリティクスまたは Search Console から URL のリストを取得できます。

アクセスを記録するには Google Analytics のページにアクセスする必要があるため、Analytics オプションでは URL の完全なリストが得られるとは限りません。 ただし、これは出発点としては最適です。トラフィックがないページを見逃すだけかもしれません。

URL のリストを収集したら、重複を必ず削除してください。これは、このプロセスのコンテンツ監査部分でマスター リストとして機能します。

ステップ 2: データを収集する

利用可能なソースからページ固有のパフォーマンス データを取得します。

問題の URL についてできるだけ多くの洞察を得るために、利用可能なすべてのデータを調べる必要があります。 ここで蓄積したソース データは、間違ったページを誤って削除するなど、コストのかかるエラーを防ぐのに役立ちます。

次のようなさまざまなソースから多数のデータを取得できます (ただし、これらに限定されません)。

グーグルアナリティクス：

  • すべてのトラフィック— ページごとの訪問数、ユニーク ページビュー数、直帰率、離脱率、コンバージョン数、ページ バリューの内訳。 Google アナリティクスで、[行動] > [サイト コンテンツ] > [すべてのページ] > [エクスポート] を選択します。
  • オーガニック トラフィック— オーガニック トラフィック セグメントを適用することで、すべてのトラフィック レポートをフィルタリングして、オーガニック トラフィックのみを表示できます。

数年前のデータとともに、過去 12 か月のデータを取得する必要があります。 これは、過去 1 年間のパフォーマンスだけでなく、ページのパフォーマンスが良かったかどうかを理解することで、コンテンツの運命を判断するのに役立ちます。

Google 検索コンソール:

  • 外部リンク— これらは、別の Web サイトからあなたのドメインへのリンクです。 あなたのサイトへのリンクの数と質を考慮したいと考えています。 他のソースから質の高いリンクを受け取っている URL を削除しないことが非常に重要です。 Search Console で、[リンク] > [外部リンク] > [その他] > [エクスポート] に移動します。
  • 内部リンク— これらは、自分の Web サイトの他のページにリンクしている Web サイト内のリンクです。 Search Console で、[リンク] > [内部リンク] > [その他] > [エクスポート] を選択します。
  • 検索結果— このレポートでは、各 URL の Google 検索結果での表示回数、クリック数、クリック率 (CTR)、および平均掲載順位をエクスポートできます。 Search Console 内 > 検索結果 > ページ > エクスポート。

Bing ウェブマスター ツール:

  • バックリンク — Microsoft が提供するサイトのバックリンクをダウンロードする別の方法。 このデータは、Web サイトを指している他のドメインの数を理解するのに役立ちます。
    • ウェブマスター ツールで、[バックリンク] > [サイトのバックリンク] > [ページ] > [すべてダウンロード] を選択します。
    • 各 URL を指すリンクの数値を取得するには、Excel 関数 =UNIQUE(C:C) をすばやく実行できます。これにより、ターゲット URL 列にリストされているすべての一意の URL のリストが取得されます。
    • 次に、別の Excel 関数 =COUNTIF(C:C, x2) を実行できます。 「x」は、一意の URL のリストがある列を表します。 したがって、一意の URL のリストを列 'D' に入れると、関数は =COUNTIF (C:C, D2) になります。 これにより、各固有の URL を指すバックリンクの数が得られます。
  • 検索パフォーマンス— このレポートは、サイトの各ページが達成したインプレッション数、クリック数、および Bing 検索結果での平均位置に関する洞察を提供します。
    [ウェブマスター ツール] > [検索パフォーマンス] > [ページ別] > [すべてダウンロード] で。

コンテンツ管理システム：

WordPress には、このデータのエクスポートに役立つプラグインがいくつかあります。

  • 公開日— 投稿が最初に公開された日付が表示されます。
  • 最終更新日— 投稿が最後に更新された日時を示します。
  • 単語数— ページごとの単語数をエクスポートすると、内容の薄いコンテンツを識別するのに役立ちます。 この情報は、Screaming Frog などのサイト クローリング ソフトウェアから取得することもできます。

Google 検索演算子:

  • インデックス付きコンテンツ— 検索演算子 site:example.com を使用します。 Google がサイトにインデックスを付けた URL のリストを収集できます。
  • 日付の参照とコンテンツ— この高度な検索演算子を使用して、site:example.com intext:”2016″ | intext:”2015” | intext:”2014” | 本文：「2013」。 これらの年のいずれかがページ コピーの本文に記載されている Web サイトのコンテンツを検索できます。

簡単な注意: これらの検索を実行するときに、SERP にリストされている URL のリストをすばやく抽出するのに役立つ Chrome 拡張機能がいくつかあります。

有料ツール:

Web サイトのパフォーマンスをページごとにさらに詳しく分析できるツールは数多くあります。 これらの高度なツールのいずれかにアクセスできる場合は、このデータを含めて、サイトの各ページのパフォーマンスを評価するのに役立ててください。

ステップ 3: コンテンツ監査を実施する

データを使用して、コンテンツのパフォーマンスを評価します。

すべてのデータをコンテンツ監査ドキュメントにコンパイルする時が来ました。 Excel、Google スプレッドシート、R、Power BI など、お好みのデータ ツールを使用できます。

各 URL を、各エクスポートからの対応するデータ ポイントと一致させようとしています。

そこから、ウェブサイト全体の全体的なパフォーマンスと比較して、これらの各指標をページごとに比較検討して評価することが重要です。

コンテンツ監査ドキュメントは、サイトの各ページで何をすべきかについての機会を特定するのに役立ちます。

カラースケールを使用してページごとのデータポイントの評価を表すコンテンツ監査スプレッドシート

上記の Excel ドキュメントは、エクスポートされたデータを使用して、各データ ポイントを対応する URL に関連付け、それを Web サイトの全体的なパフォーマンスと比較します。

スプレッドシートは、次のようなページを特定するのに役立ちます。

  • トラフィックがまったくない
  • 最小限のオーガニック トラフィックを受け取る
  • コンバージョンにつながらない
  • コンバージョンまでの経路を支援していない (ページの値)
  • 被リンクが多くない
  • (潜在的に) 古い情報を掲載している
  • 単語数が少ない（内容の薄い）URL

最後の列には、各ページの推奨される結果が表示されます。 各 URL も手動で審査する必要があることに注意してください(ステップ 4) 。 データは私たちを助けることができますが、ここで全体像を描くことはできません.

ステップ 4: URL の運命を確定する

そのすべてのコンテンツで何をするつもりですか？ オプションがあります。

これで、コンテンツ監査ドキュメントが作成され、URL の運命を判断する準備が整いました。 推奨結果列を追加した場合、データがどこをリードしているかが分かり、コンテンツを次の 3 つのグループに分類することができます。

  1. そのままにしておいてください: (基本的に) 何もしません。 それは簡単でした
  2. 更新する: 改善、更新、結合、または転用
  3. 削除してください: 301、noindex または canonical
コンテンツ プルーニングのフローチャート

現在、各 URL は依然として手作業によるレビューの対象となっています。コンテンツ監査で結果が示されているからといって、それが最終的なものであるとは限りません。 そこで、最終的な決定を下す前に手動で確認する際に、スプレッドシートに追加するいくつかの列を次に示します。

  • ターゲット キーワード: ページのフォーカス キーワード/フレーズ。 (一部の有料ツールは、これを自動化するのに役立ちます!)
  • 更新のしやすさ : コンテンツの更新のしやすさを評価してください (1 から 10 まで)。
  • メモ: 追加のメモや考え。
  • 最終結果: 各 URL の最終決定に注意してください。

これらの最後のいくつかの項目に対処するか、スキップするかを決定する場合は、少なくともスプレッドシートに「最終結果」列を追加して、手動レビュー後にこれらの各 URL で実行する予定のアクションをマークするようにしてください。 .

「キープ・イット」グループ

(基本的に) 何もしません。

これは簡単なグループです。 これらは順調に進んでいるページです。トラフィックを促進し、バックリンクがあり、ユーザーを変換し、一般的に有機的に上位にランクされています。

さらに、このグループには、プライバシー ポリシー、連絡先ページ、利用規約、適切に評価する時間がなかった最近公開されたページなど、削除してはならないページが含まれます。

これらの各ページのターゲット キーワードを記録し、パフォーマンスの低いページから発生する可能性のある共食いを探す必要があります。 次のグループでこれらの URL を特定し、それに応じて処理します。

キーワードのカニバリゼーションは、2 つ以上の URL が同じ (または類似した) ターゲット キーワードを求めて競合している場合に発生します。

「アップデート」グループ

これらのページを他のコンテンツと改善、更新、結合、または転用します。

このグループにはオプションがあります。 また、最後の剪定からしばらく時間が経過している場合、このグループによってコンテンツ カレンダーが数か月間いっぱいになる可能性があります。

これらは未成年者です。 このグループは、一般的に平凡なトラフィックをもたらすページで構成されています。これらのページは、いくつかのバックリンクを獲得し、コンバージョンが最小限であり、現在、SERP で 1 ページの外側にランク付けされています。

これらのページは、過去に多くのトラフィックを受け取った可能性がありますが、現在はパフォーマンスが低下しています。適切な更新によりパフォーマンスが迅速に向上する場合があるため、これらのページに特に注意してください。

ページ数が多い場合は、各 URL の更新のしやすさも評価する必要があります。 ご存知のように、一部のページは他のページよりも難しく、復活させるために大幅な更新が必要になる場合があります。

「削除」グループ

301、noindex または canonical これらのページ。

これらは非実行者です。 これらのページは実際にはトラフィックをまったく受け取っておらず、バックリンクもありません。コンバージョンに役立たず、意図したキーワードでランク付けされていません.

これらのページをどうするかについて、いくつかの決定を下す必要があります。 あなたはできる：

  • 301これらの URL を、サイト上の同様のページまたは更新されたページにリダイレクトします。
  • ユーザーにとっては有益だが、検索エンジンにとっては有益ではないNoindexページ。
  • 同じ (または類似した) トピックをカバーする重複コンテンツが存在する場合、ページの優先バージョンへの正規URL。

ステップ 5: バックアップ、ロールアウト、監視

計画を実行し、その影響を追跡します。

コンテンツの運命が決まったら、行動を起こす時です!

何かを行う前に、Web サイトとすべてのコンテンツのバックアップを作成することをお勧めします。 行った変更を元に戻す必要が生じた場合は、参照または復元するためのバックアップを作成しておくと便利です。

再利用を計画しているコンテンツについては、コンテンツの更新のしやすさと、新しいコンテンツがウェブサイトのパフォーマンスに与える可能性のある影響を考慮して、これらの URL を並べ替えることにより、コンテンツ マーケティングの取り組みに優先順位を付ける必要があります。

削除する予定のページについては、ウェブサイトの規模が大きい場合は、変更のロールアウトを遅らせることを検討してください。 たとえば、ページの一部を削除してから、追加のページの削除を続行する前にパフォーマンスを監視できます。

Web サイトの主要な変更と同様に、変更がサイトに与える影響を引き続き監視し、それに応じて調整する必要があります。

どのくらいの頻度でコンテンツを削除する必要がありますか?

答えは、Web サイトのコンテンツの品質と更新頻度によって異なります。 ほとんどの Web サイトでは、少なくとも年に 1 回は、SEO およびコンテンツ戦略に定期的なコンテンツのプルーニングを追加することをお勧めします。 コンテンツが定期的に更新されるサイトについては、半年ごと、さらには四半期ごとのコンテンツのプルーニング スケジュールが最も役立つ場合があります。

まとめ

最近の Google アルゴリズムの更新と、EAT コンテンツを実証および配信する必要性がますます高まっているため、Web サイトのコンテンツの品質を維持することがこれまで以上に重要になっています。

ウェブサイトのアクセスを妨げているページを削除することで、Google の最新の品質に関する推奨事項を順守できるだけでなく、ウェブサイトで最高のエクスペリエンスをユーザーに提供でき、より多くの可視性とコンバージョンにつながることが期待されます。