インフルエンサーと協力するときにブランドアイデンティティの管理を維持する方法

公開: 2022-05-25

デジタルファーストのブランディングおよびデザインエージェンシーであるMERóのAndyCulbertによると、有料、ギフト、アフィリエイトのソーシャルコンテンツに関するインフルエンサー向けの新しい公式ガイダンスは、ブランドがインフルエンサーマーケティングゲームを真に強化する時が来たことを意味します。

デジタルファーストのブランディングおよびデザインエージェンシーであるMERoのAndyCulbertによると、有料、ギフト、アフィリエイトのソーシャルコンテンツに関するインフルエンサー向けの新しい公式ガイダンスは、ブランドがインフルエンサーマーケティングゲームを真に強化する時が来たことを意味します。

しかし、インフルエンサーがそれ自体でそのような強力で確立されたオンラインプレゼンスを作成したことで、より長期的なコラボレーションとより深いインフルエンサー関係に足を踏み入れることで、ブランドアイデンティティを危険にさらすことができますか？インフルエンサーのコラボレーションで真に本物のブランド体験を提供するにはどうすればよいですか？

MERoは最近、Beauty Bayと人気の美容、ファッション、ライフスタイルのヴロガーであるJordan Lipscombeとのコラボレーションのために、オーダーメイドのブランディングと新しいパッケージデザインを作成しました。

ここでは、MERoのAndyCulbertとブランドストラテジストのClaireRigbyが、インフルエンサーと協力する際にブランドがアイデンティティを管理し続けるために取らなければならない手順を探ります。

「インフルエンサーマーケティングの透明性の問題は常に表面化していますが、最近、競争市場庁（CMA）は、有料、スポンサー、および贈与されたコンテンツに対する立場を明確にするための一歩を踏み出しました。ソーシャルメディアのインフルエンサー、マーケティング担当者、エージェント、ブランド。

「すべてのレベルのインフルエンサーや有名人のニュースフィードに#ADが散らばるように設定されているため（または公式の調査や制裁のリスクがあります）、より真に本物の、長年にわたる意味のあるインフルエンサーのコラボレーションとパートナーシップへの移行は間違いなく唯一の方法ですブランドはノイズに対して目立つことができ、インフルエンサーは自己と独立した権威の感覚を保持します。

しかし、インフルエンサーがそのような明確なブランドと独自の明確な願望を持っていることが多い場合、どのようにして本物の相互に有益なインフルエンサーパートナーシップを形成しますか？

「当たり前のように聞こえるかもしれませんが、最初のステップは、完全なインフルエンサーの一致を見つけることです。表面的には、共鳴に基づいて潜在的な影響力のある人の長いリストを作成し、ブランドのターゲットオーディエンスにリーチするのは簡単かもしれませんが、彼らがブランドを本当に信じて一致していない場合、それは倫理、ポジショニング、パーソナリティです。パートナーシップは最初のハードルに落ちるかもしれません。

「インフルエンサーに手を差し伸べる前に、ブランド自体が強い自己意識を持っていることが重要です。インフルエンサーとの真のパートナーシップを築こうとしているブランドは、何よりもまず、その位置付け、個性、声のトーンを明確にする必要があります。そもそもインフルエンサーのコラボレーションを模索する理由（到達するだけではありません）。この強い自己意識と戦略の明確さによってのみ、ブランドは適切なインフルエンサーを探し出し、インフルエンサーとブランドの位置付けと信頼性に積極的に貢献する真のパートナーシップを築くことができます。表面的な、有償の裏書関係を通じてそれを損なうのではなく、将来すべての人にとってはるかに透明になるでしょう。

この明確な自己意識と影響力のある可能性のある候補者のリストを武器に、ブランド所有者はその時点で影響力のある人物自身の皮を剥ぐ必要があります。いくつかの高レベルのインテリジェンス収集（またはソーシャルストーカー）を実行して、彼らの動機、彼らの聴衆、および彼らがコラボレーションにどれほど適切であるかを明確に把握することで、あなたのショートリストを非常にターゲットを絞った少数に変えます。

インフルエンサーを見つけました。では、どうすれば真に相互に有益な関係を築くことができるでしょうか。

MERoのAndyCulbert氏は、次のように続けています。「真のコラボレーションであるためには、ブランドとインフルエンサーの両方がキャンペーンに同じレベルの情熱とコミットメントをもたらす必要があります。実行は常に信頼性に根ざしている必要があります。間違ったパートナーシップは、簡単にバランスの崩れや一方的な声につながる可能性があります。たとえば、インフルエンサーがブランドよりも強力で重みを持っている場合、ブランドが溺死したり見落とされたりする可能性があります。成功の秘訣は、ブランドとインフルエンサーの地位のバランスをとることです。

「両方の当事者に個性を何かに入れるのに十分なスペースを与えることですが、ルールと境界を明確に伝えることも非常に重要です。考慮に入れる必要のあるブランドの固定要素と柔軟な要素の両方が常に存在し、ブランドエージェンシーは、コラボレーションプロセスの一部として変更できるブランド資産と変更できないブランド資産をしっかりと管理する必要があります。とは言うものの、インフルエンサーは常に、彼らが本当に彼らの一部である誰かを作成するためのレベルの創造性と責任を与えられていると感じなければなりません。

「インフルエンサーパートナーシップの観点から重要な考慮事項であるBeautyBayコラボレーションのためにJordanLipscombeと協力するとき、パッケージのすべての要素が彼女のコアチャネルであるYouTubeとInstagramに影響を与えるようにすることでした。ブランドにとって、それは顧客の手に渡る物理的な製品に至るまで、eコマースチャネルで際立っていなければなりませんでした。

「今年の初めにBeautyBayのブランドアイデンティティを作成したので、パッケージがBeauty Bayのブランドアイデンティティを明確に伝え、Jordanの独特の個性とZ世代の視聴者へのアピールを際立たせることが最も重要でした。

「その結果、パッケージデザインには、オーダーメイドの手描きタイプの顔とジョーダンの署名が含まれ、さらに各パレットにブランドステッカーが含まれており、消費者は製品をカスタマイズしたり、モバイルデバイスのアクセサリーに使用したりできます。

「真のパートナーシップでブランド資産を作成することは、1回限りの「承認」ではなく、強力なコラボレーションをもたらしました。この真の情熱と興奮は、彼女のフォロワーにコラボレーションを発表したジョーダンのYouTube映画で見ることができます。その結果、彼女のオーディエンスは、彼女がブランドと協力してきたことを明確にしていますが、この関係が生み出した真の付加価値を即座に認識しています。キャプションに#ADが含まれている美容製品の投稿と比較すると、コンテンツは明らかに離れています。

ビューティーベイのように、ブロガーのコラボレーションが非常に有益であることが証明できるブランドはたくさんあります。ジョーダンのローンチビデオとInstagramの投稿は、若い美容愛好家の主要な視聴者の間で、BeautyBayブランドの何十万回もの見事な露出で視聴されています。そして、ブランドがこのパートナーシップを柔軟に進めるために必要な方法へのより詳細なアプローチを開発するために時間をかけることは、結果を出すために不可欠です。