Facebookは、プラットフォーム上の政治広告の誤った情報の影響を分析するプロジェクトをシャットダウンします

公開: 2022-04-08

これはFacebookの見栄えではありません。

週の初めに、Facebookは、NYUチームがプラットフォームのより厳しい研究使用条件を順守できなかったため、Facebookの内部使用データへのアクセスからNYU研究者のグループを遮断することを余儀なくされたと発表しました。数年前のケンブリッジアナリティカスキャンダルの

Facebookで説明されているように：

「何ヶ月もの間、ニューヨーク大学と協力して、3人の研究者に、プライバシー保護された方法で要求された正確なアクセスを提供しようと試みました。今日、私たちは、に関連するアカウント、アプリ、ページ、プラットフォームへのアクセスを無効にしました。 NYUのAdObservatoryProjectとその運営者は、彼らの研究を私たちの規約に準拠させるために繰り返し試みた後です。」

Facebookはさらに、プラットフォーム上の政治広告を介した誤った情報の拡散を具体的に調査していたNYUチームが、利用規約に違反しているFacebookユーザーからのデータにアクセスして収集するために「不正な手段」を使用していたことを指摘しました。

「私たちは、FTC命令に基づくプライバシープログラムに沿って、不正なスクレイピングを阻止し、人々のプライバシーを保護するためにこれらの措置を講じました。」

これは理にかなっているようです-誰もケンブリッジアナリティカの大失敗を望んでおらず、CAデータ漏洩に対するFacebookの罰の一環として、FTCによって課せられたより複雑な条件を考えると、もちろん、Facebookはルールを作成し、潜在的な誤用が絶対に発生しないようにします。

問題は、FTCがそのような条件を課すことは決してないということです。

FTCが本日説明したように、同社との間で確立された合意は、「Facebookが公益のための誠実な研究の例外を作成することを妨げるものではありません」。

FTC消費者保護局のActingディレクターであるSamuelLevineが、FacebookのCEOであるMarkZuckerbergへの公開書簡で説明したように。

「ニューヨーク大学のアドオブザーバトリーが実施した学術研究プロジェクトに対するアクションは、連邦取引委員会との会社の同意判決によって要求されたというFacebookの最近のほのめかしについて書いています。会社が認めているように、これは不正確です。FTCは保護に取り組んでいます人々のプライバシー、そしてその使命に反する精査からターゲットを絞った広告慣行を保護するための努力。」

したがって、FTCの命令が原因ではなかった場合、Facebookは非常に慎重だったのかもしれません。あるいは、単に判決を誤って解釈しただけで、NYUの調査が再び可能になるのかもしれません。

あるいは、一部の人が示唆しているように、NYUチームは、政治的誤報の拡散に関してFacebook広告が与える可能性のある影響に、潜在的に有害な調査結果を明らかにすることに少し近づきすぎていたのかもしれません。

前述のように、NYUチームは、政治広告の影響、それらが提示するメッセージ、およびFacebookユーザーがそれにどのように反応するかを測定することに特に焦点を当て、投票結果に対する潜在的な影響を測定しました。

分裂的で感情に訴えるメッセージを使用してFacebook広告を武器にしたトランプキャンペーンに続いて、Facebookの高度な広告ツールが悪意のある人に、真実を有利に曲げようとする人々に大きな利点を提供する可能性があるという懸念があります。人々の主要な懸念事項と問題点を、完全に誤りではないにしても、操作的なメッセージングでターゲットにすることによって、それを大規模に増幅することができます。

念のため、Facebookはプラットフォーム上で定期的な投稿のファクトチェックを行いますが、政治広告のファクトチェックは行いません。

これによる潜在的な影響を測定するために、NYU Ad Observatoryプロジェクトはブラウザ拡張機能を構築しました。この拡張機能をインストールすると、各ユーザーがFacebookに表示される広告に関するデータが収集され、それらの広告がどのようにターゲティングされたかに関する特定の情報が含まれます。。このプロセスは、Cambridge AnalyticaがFacebookの使用状況に関するデータを収集した方法とやや似ており、Facebookを驚かせ、昨年10月にNYUチームに排除措置の手紙を送り、シャットダウンを求めました。 NYUチームはこれを拒否し、Facebookはこれまで拡張機能を使用し続けることを許可していましたが、ソーシャルネットワークが再評価し、データの収集を停止するこの最新のアクションにつながりました。

公平を期すために、Facebookはそのような情報がすでに広告ライブラリを介して利用可能であると言っていますが、NYUチームはこれが不完全で、場合によっては不正確であるため、潜在的な影響の完全なビューを提供しないと言います。

しかし、それでも、Facebookは全体として、FTCの命令を主な原因として誤って指摘しているにもかかわらず、正しいように思われます（Facebookはほぼ即座にこの主張を明らかにしました）。しかし、繰り返しになりますが、多くの人が強調している懸念は、Facebookが、誤った情報の配布においてFacebookが果たす役割を浮き彫りにし、国会議事堂の暴動やその他の政治的異議申し立てにつながる可能性のある、お世辞のないデータを実際に止めようとしている可能性があることです。

それで、これまでに入手可能なデータは、Facebook広告が一般大衆を誤解させていることを示していますか？

利用可能なNYUデータセットのさまざまな分析があり、Facebookがその努力の拡大にもかかわらず、すべての政治広告にラベルを付けることができないことを示すものもあれば、Facebookが差別的なオーディエンスターゲティングを使用する一部の広告を実行することを許可していることを示すものもあります。これらのカテゴリをターゲティングから削除しました。

ブルームバーグが報告したように、NYUデータセットは、政治家が特定のオーディエンスをターゲットにする方法についてのより高度な洞察も明らかにしました。

「たとえば、[NYUデータセット]は、ジョージア州の民主党員であるジョンオソフが、米国上院での選挙運動中に、バラクオバマ前大統領、コメディアンのトレバーノア、タイム誌などのトピックに関心のあるFacebookユーザーをターゲットにしたことを明らかにしました。共和党上院議員のデビッド・パーデューは、フォックス・ニュースでのショーン・ハニティの番組が好きなユーザーをターゲットにした。」

その追加の洞察は、政治家候補が特定の聴衆にどのように焦点を合わせているか、そしてそれが彼らの反応をどのように変えることができるかを学ぶために非常に貴重であることがわかります-これは、そのような誤用を止め、今後のメッセージ操作を回避する方法を開発する際の重要な要素です。

したがって、Facebookのように、特に現在のCOVIDワクチンの展開における誤った情報の影響を考えると、プロジェクトの継続を許可する必要があるようです。しかし、それをシャットダウンすることにしました。

全体的に、それは役に立ちましたか？おそらくそうではないかもしれませんが、Facebookがアクセスを遮断するために現在取っているPRヒットがあっても、Facebookがその評判を保護するのに役立つ可能性があります。

しかし、結局のところ、明確な答えはありません。確かに、NYUチームは現在、分析するためのかなり大きなデータセットを持っています。これは、監視すべき危険な傾向を明らかにし、将来的に軽減する可能性があります。しかし、より透明性を高めることは、虚偽の物語の広がりを排除し、投票者に危険な陰謀やその他の真実を植え付けるための鍵です。

Facebookは、理想的には、これに貢献し、結果から学びたいと思うはずです。しかし、必要なユーザーデータへのアクセスを考えると、リスクが高すぎるか、損害が大きすぎて、結果としてFacebookの外観が大幅に悪化する可能性があります。

決定的な理由はわかりませんが、前述のように、現時点では、ソーシャルネットワークに最適な外観ではありません。