SMTエキスパートシリーズ：KerenBaruchがLinkedInのコンテンツトレンドとクリエイターツールについて説明

過去数年間で、LinkedInのエンゲージメントは屋根を越え、同社は5四半期連続で、プラットフォーム上のアクティビティ、具体的には投稿や更新へのエンゲージメントの記録的なレベルを報告しています。

LinkedInはコンテンツの作成に重点を置き、プラットフォーム上でコミュニティを構築しました。これにより、コンテンツの推奨や企業ページのコンテンツの提案などの新しいツールが開発され、ブランドはプラットフォーム上のパフォーマンスを向上させることができます。そのような努力の影響を測定するための分析。

そして今、LinkedInは次の段階に目を向けています。

これに取り組んでいる人の1人は、プラットフォームのクリエイター戦略のプロダクトリードであるKeren Baruchです。これは、Kerenが、最新のLinkedInコンテンツの変化、方向性、ブランドが最大化するためにできることについての洞察を提供できる立場にあることも意味します。プラットフォームでのパフォーマンス。

最近、Kerenにいくつか質問する機会がありました。これは、LinkedInのアプローチに役立つヒントを提供する可能性があります。

1. LinkedInで見られる主なコンテンツの傾向は何ですか？

今年は、人々が仕事にどのように関係しているかという点でダイナミックな年であり続けており、LinkedInで行われている会話でそれがわかります。 パンデミックからメンバーの生活に深く影響するトピック、人種的不当、人々が直面しているメンタルヘルスの課題についての共有の増加、リモートワークがビジネスをどのように変えているかについての抗議について、毎日何百万もの会話があります。 私たちが見た最新のトレンドトピックには、オフィス復帰プラン、プライド月間、出張などがあります。

トレンドを追いかけたいクリエイターは、LinkedInの編集者であるDanRothのクリエイターウィークリーニュースレターをチェックしてください。彼は毎週LinkedInでトレンドトピックを共有しています。 クリエイターは、この情報を使用して、人々がもっと知りたいトピックのトレンドや、トレンドのハッシュタグを見つけることができます。 これらの主題があなたの視点や専門知識を持っている分野である場合は、トピックをリフする興味深いビデオやレッスンを共有することを検討してください。または、すでに進行中の会話にコメントを追加してください。

2. LinkedInは、クリエーターツールを開発し、エンゲージメントの成長をどのように構築しようとしていますか？

LinkedInでクリエイターにくつろいでもらうための取り組みを倍増できることを大変うれしく思います。 多くのクリエイターにとって、これはすでに家であり、投稿、記事、ニュースレター、ストーリー、ライブビデオを通じて定期的に投稿しています。 また、2012年からユーザー生成コンテンツがありますが、プラットフォーム規模での会話が見られ、クリエイターはコメント、反応、メッセージを通じてコミュニティと関わり、フォロワーに情報を提供し続けています。

新しい機能への投資と展開を継続し、優れたコンテンツを公開し、会話を活発にし、熱心なフォロワーを構築するためのツール、ガイダンス、サポートをクリエイターに提供できることをうれしく思います。 ここには非常に情熱的なチームがあり、アップデートや機能を迅速に入手し、クリエイターから学び続けています。 LinkedInでのクリエーターモードの最近の立ち上げは、クリエーターコミュニティのための専用のエクスペリエンスを作成するための最初のステップであり、これをさらに発展させていきます。

LinkedInのクリエイター向けページをフォローして、最新のクリエイターツールの最新情​​報を入手することをお勧めします。

3.効果的なLinkedInコンテンツ戦略の重要な要素は何ですか？

いくつかの基本から始めることが重要です。

• 強力なプロフィールを作成する-あなたのプロフィールはあなたの個人的なストーリーであり、人々はあなたを見つけてあなたの活動を最新の状態に保つことができます-あなたが誰であるか、あなたが何を表しているか、そしてあなたが何に興味を持っているかを示すようにしてください。プロフィールを含める写真を撮り、あなたの経験を追加し、あなたの「特集」セクションであなたの最高の作品を強調し、あなたの経験と興味についてもっと共有するために要約を書いてください。 また、プロフィールにビデオカバーストーリーを追加して、より人間的で魅力的な方法で、自分自身と専門知識についてより多くのことを共有できるようになりました。 あなたを生き生きとさせる方法についてのインスピレーションについては、このブログ投稿をチェックしてください。
• クリエイターモードをオンにしてプロフィールを最適化する-フォロワーを増やしてLinkedInの視聴者と交流したい場合は、新しいクリエイターモードをオンにすることをお勧めします。 これにより、プロフィールが再編成され、注目のコンテンツや最近のアクティビティをより多くリードできるようになります。また、「接続」ではなく、簡単に「フォロー」できるようになります。これは、知っている信頼できる人とのみ接続する必要があるため、重要な違いです。 。
• コンテンツタイプを多様化する-投稿やフルレングスの記事以外にも、フォロワーとつながり、LinkedInでコミュニティに参加する方法はたくさんあります。 試すことができるいくつかのツールには、LinkedInストーリー、独自のニュースレターの作成、LinkedIn Liveをホストして、ビデオコンテンツをLinkedInネットワークにリアルタイムでブロードキャストすることが含まれます。
• タイミングがすべてです-投稿がタイムリーで関連性が高いほど、応答とエンゲージメントが表示される可能性が高くなります。 また、投稿の適切なリズムを見つけることが重要であることがわかりました。1日で過剰投稿することなく定期的に投稿することで、視聴者がフィード内の投稿を確認して関与できるようになります。

4.企業はLinkedInの投稿にハッシュタグを追加する必要があります。追加する場合、どのハッシュタグのヒントをお勧めしますか？

LinkedInでハッシュタグを使用すると、信頼性と専門知識を確立し、洞察を大切にする人々にリーチし、検索で浮上することで共通の関心事について有意義な会話を始めることができます。

LinkedInでハッシュタグを使用するためのいくつかの役立つヒントは次のとおりです。

• それらを正しく使用してください-キーワードまたはフレーズの前に必ず＃記号を含めてください。 スペース、句読点、特殊記号、絵文字は避けてください
• やりすぎないでください-投稿ごとに3つ以下のハッシュタグを使用し、露出を増やすために幅広いハッシュタグとニッチなハッシュタグの両方を活用することをお勧めします
• 調査を行う-ハッシュタグを含める前に、ハッシュタグをLinkedIn検索バーに入力して、最も関連性の高いオーディエンスに接続するために、ハッシュタグが強力に使用されていることを確認します。
• ニッチに行く-露出を増やすためにできるだけ具体的にしてみてください（＃TED2021対#marketing）

5.コンテンツと投稿のアプローチに関して、LinkedInで人々が犯す最も一般的な間違いは何ですか？

会話を始めることは一つのことですが、意味のある議論を育むことはまったく別のことです。 クリエイターがコミュニティと関わっているコメントスレッドでは、多くの魔法が発生するのを見てきました。 最も成功しているクリエイターは、時間をかけて得られる以上のものを提供し、好奇心を持ち、学習に投資し続けるクリエイターです。 そのため、クリエイターには、会話のきっかけとなるコンテンツを作成するだけでなく、コメントを通じてその会話に積極的に参加することをお勧めします。

将来のクリエイターの中には、投稿を学術論文を書いているかのように「洗練された」または「プロ並みの」ものにする必要があるという誤解のために、共有することを恐れている人もいます。 コンテンツ作成者への最善のアドバイスは、恐れることはありません。さまざまな投稿やコンテンツタイプを試して、「完璧な」投稿を作成することを心配しないでください。

6. LinkedInはカジュアルで個人的なものになりすぎていると思いますか、それともプラットフォームに関する専門的な洞察と個人的な洞察の両方の余地がありますか？

過去1年間で、居間が会議室になり、クローゼットがワークステーションになるのを見てきました。 リモートワーカーは、数え切れないほどの子供のカメオの一部です。 過去1年間に専門家の世界で変化したすべてのことで、私たち全員が個人と専門家の間の境界線を再考する必要があります。

LinkedInは、同様の状況に対処している可能性のある他の人に刺激を与えることができるため、人々が個人的な経験や洞察を本物の方法で共有することが奨励される場所である必要があります。 最近、休暇やキャリアブレイク後の職場復帰の経験、失業の課題、子供と一緒に家で働くこと、職場に出るなどについて話している女性からの投稿がたくさんあります。 LinkedInのクリエイターが、本物の生の本物の体験をプロのコミュニティに持ち込むことで、どのように限界を押し広げ続けているのか、私は個人的に興奮しています。

たとえば、エリザベスガリバーズは、COVID中に母親であるという彼女の非常に現実的な経験について話し、サマンサラモントは、トランスジェンダーの女性としての彼女の個人的な旅と、それが彼女のキャリアと同僚との関係にどのように影響したかについて話します。

これらのクリエイターはそれぞれ、これらの経験に関係するメンバー間の活発な会話を引き起こし、本当のコミュニティの感覚を生み出しました。

7. LinkedInで最も注目を集めているコンテンツタイプはどれですか？

人々は、さまざまな異なるコンテンツプラットフォームを利用するときに、LinkedInで強いエンゲージメントを受けています。 また、複数のコンテンツタイプを活用してストーリーを伝えるクリエイターもいます。たとえば、メンバーが長い形式の記事を投稿してから、ストーリーを活用して記事を宣伝したり、記事の舞台裏を紹介したりする場合があります。一緒。

また、動画や写真の追加など、投稿内でビジュアルを使用すると、コンテンツの表示を増やすのに役立つ傾向があることもわかりました。

最終的には、コンテンツタイプに関係なく、視聴者との関係を築き、コンテンツが視聴者の共感を呼ぶようにすることが重要です。

8.プラットフォームで強力な結果を生み出す、過小評価されている戦略は何ですか？

LinkedInの世論調査は、トピックに関する視聴者からの意見を得るのに最適な方法として本当に気に入っています。これは、会話を続けるのに役立つタイプのコンテンツになる可能性があります。

投票を通じて、データを収集して分析し、それを使用して追加の意味のあるコンテンツを作成することもできます。 たとえば、LinkedInの作成者であるCarson Tateは、LinkedInの世論調査のデータを活用して、このトピックに関するより大きなLinkedInニュースレターに影響を与えました。

Keren Baruchは、LinkedInのクリエイター戦略のプロダクトリードであり、プラットフォームのクリエイターツールの次の段階を開発しています。 クリエイターモードとLinkedInの今後のクリエイタープランについて詳しくは、こちらをご覧ください。