資金調達キャンペーンを成功させるための8つの確実な方法

非営利団体の募金キャンペーンを計画しているときは、何百万もの詳細を処理する必要があるように感じることがあります。 キャンペーンページのコピーを作成し、リソースをピアツーピアの募金活動に送信し、メールリストをセグメント化し、グラフィックアセットを収集する必要があります。

ほとんどの募金キャンペーンは互いに異なりますが、成功に向けて準備するためにさまざまなキャンペーンタイプで使用できる一般的なベストプラクティスがあります。 以下の8つのヒントを使用して、次のヒントがスムーズに実行され、サポーターを引き付け、収益をもたらすようにします。

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1.キャンペーンのソフトローンチ

熱心なサポーターまたは過去の強力な資金調達者の少数のグループへのソフトローンチは、一般の幅広いサポーターベースへの公式ローンチの前にキャンペーンの勢いを構築するのに役立ちます。 あなたがすでにいくらかの資金を集めているとき、人々はあなたのキャンペーンに寄付する可能性が高く、それはあなたのアーリーアダプターの聴衆からの牽引力を得ることが重要になります。 それだけでなく、キャンペーンをソフトローンチすることで、タイプミスやリンク切れなどのバグやエラーを、全員に送信する前に解決できます。

サポーターにメールを送信し、フィードバックを求めます。 彼らは何かを変えるでしょうか？ メッセージは明確ですか？ それは彼らを興奮させますか？ ピアツーピアの募金活動をしている場合は、個人的な募金ページを開始して、友人や家族に寄付を求めて連絡を取り始めるように依頼します。 全員を招待するときが来ると、ソフトローンチで生成された勢いがハードローンチに引き継がれ、目標に向かってより速く進む可能性があります。

2.ブランドの最前線と中心を維持する

強力なブランディングは、サポーターとの信頼を築くだけでなく、資金調達キャンペーンが実際にあなたのものであることを確認するというはるかに簡単な目的にも役立ちます。 非営利団体のブランド、ロゴ、色が新しい募金キャンペーンのものと統一されていない場合、潜在的な寄付者を混乱させる可能性があります。 これは、メール、ソーシャルメディア、ダイレクトメールの勧誘などのさまざまなチャネルでキャンペーンを宣伝する場合に特に関係があります。

ブランディングをチャンネル全体で目立たせ、統一するための方法はたくさんあります。 たとえば、新しいキャンペーン用に、非営利団体のロゴとは異なるが同じ色を使用する特別なロゴを作成できます。 あなたのマーケティングアウトリーチに追加されたとき、または人々がそれを有機的に見つけたとき、彼らはそれがあなたのキャンペーンであり、他の誰のものでもないことを確実に知るでしょう。

3.ピアツーピア資金調達者を教育する

特にピアツーピアの募金キャンペーンでは、非営利団体の成功の多くは募金活動の成功にかかっています。 500人が個人的な募金ページを作成し、そのうち10人だけが資金を集めている場合、全体的な目標を達成できない可能性があります。 これが起こらないようにするために、募金活動を成功に導くための教育リソースとツールキットを募金活動に送ってください。

教育リソースは、ピアツーピアの募金活動者がネットワークをアクティブ化するための最良の方法を説明するヒントシートである可能性があります。友人や家族から始めて、同僚、古いクラスメート、または仲間のコミュニティメンバーにさらに分岐します。 また、個人的な募金ページでクリエイティブになった過去の募金活動の例と、それを釘付けにするためにどのような手順を踏んだかを送ることもできます。

ツールキットには、ロゴ、フォント、色、事前に承認された画像など、より大きなキャンペーンと一致するページを組み立てるために必要なすべてのものが含まれている必要があります。 ページを作成するために何が必要になるかを予測してから、Dropbox、Googleドライブ、さらには物理的なフラッシュドライブなどの1つの中央の場所にアセンブルしてください。 最後に、すべての資金調達リソースに簡単にアクセスでき、Webサイトで利用できることを確認してください。

4.毎月の定期的な贈り物を奨励する

定期的な寄付者は、1回限りの寄付者よりも非営利団体にとって5倍の価値があります。 特にClassyでは、定期的な贈与者の75％が6か月間計画を維持し、1回限りの寄付者よりも約75％多く1年以内に追加の1回限りの贈り物をします。 サポーターに毎月の贈り物にアップグレードするように依頼しておらず、後でではなく早く依頼している場合は、テーブルにお金を残している可能性があります。

1回限りの寄付を行うか、定期的な寄付者として登録することで、受信者にキャンペーンのサポートを求めるメールアピールを送信できます。 メッセージングでは、大胆な行動への呼びかけ、毎月の寄付者への独占的なインセンティブ、および1回限りの寄付と比較して、定期的な贈り物がどれほどの影響を与えるかを示すことで、毎月の贈り物オプションにプッシュできます。

5.マッチング期間を設定します

ギフト期間のマッチングは、特にキャンペーン中期の落ち着きの中で試合を発表した場合、サポーターの間で興奮を引き起こす可能性があります。 多くの場合、マッチングギフトは、後でそれを行うのを待つのではなく、すぐに与えることへの切迫感をサポーターに植え付けます。 または、キャンペーンの開始時にマッチングギフト期間を宣伝して、ゲートから興奮を引き出すこともできます。

キャンペーンに一致するギフトパートナーを確保するには時間がかかる場合があるため、最後の最後まで待たないでください。 キャンペーンの初期計画段階で、潜在的なパートナー、スポンサー、または主要なドナーに連絡し、マッチプロバイダーとして参加するかどうかを尋ねます。 このようにして、視聴者に一致期間を知らせるときが来たら、日付を確定し、最大金額を決定し、電子メール、Webサイト、およびソーシャルメディアチャネルで宣伝するためにコピーを承認します。

6.寄付とインパクトを結びつける

無関心はあなたの敵です：ドナーが彼らのサポートが彼らがおそらく与えないであろう違いをもたらさないと信じている限り。 この障壁を打ち破るために、彼らの贈り物がどのように現実の世界に引き継がれるかを示してください。 どんなに大きくても小さくても、すべての贈り物はあなたの使命と仕事を前進させるのに役立つことを忘れないでください。

特定のギフトサイズの影響に関する詳細は、メールなどの書面によるアピールに含めることができますが、視覚的な行動を促すための強力な概念にもなります。 たとえば、Classyのインパクトブロックは、強力な写真と説明文を組み合わせて、寄付が非営利団体を目標に近づけるのにどのように役立つかを示しています。

チームルビコンのようなサポーターのコミュニティ全体によってもたらされた影響を紹介するために、サイトのホームページのセクションを専用にすることもできます。

7.キャンペーンビデオを作成する

Googleの調査によると、非営利団体の動画を視聴する人の57％が寄付を続けています。 間違いなく、動画は非常に強力なツールであり、視聴者の注意を引き付け、視聴者の目的を実現し、毎月の定期的な寄付者として寄付、資金調達、登録を強力に依頼することができます。

さらに、ビデオは用途が広く、ほとんどすべてのマーケティングチャネル、キャンペーンページ自体、または直接のギフトアピールで使用できます。 次のすばらしい動画のインスピレーションを見つけるには、現場でチームの映像を録画したり、受益者に与える影響についてのストーリーを特集したり、サポーターにインタビューしたりします。 参加する方法と、世界に与える影響を人々に示します。

8.成功を祝う

コミュニティを集中させ、次の大きな目標を達成するためのインスピレーションを維持したい場合は、マイルストーン、創造的なアイデア、または資金調達の成功を認めて祝うことが重要です。 助けるために、途中で一緒に祝うことができるより小さく、漸進的な目標を設定することを検討してください：人々が圧倒的な最終目標しか見ることができない場合、彼らは開始する前に諦めるかもしれません。 それぞれの目標を達成したら、そこに到達するのを手伝ったすべての人にマイルストーンの電子メールを送信します。

お祝いは、社内スタッフ、取締役会メンバー、およびパートナーにも適用されます。 彼らは、資金調達キャンペーンの設計、立ち上げ、およびまとめが滞りなく行われるようにするために同じように一生懸命働いているので、彼らの関与を強調し、彼らの努力に感謝することを忘れないでください。 小さなハッピーアワーで直接彼らに感謝するか、手書きのメモを送ることを検討してください。

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