Erhöhen Sie die Klickrate mit überzeugenden Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung für Ihre Webinhalte. Diese spezialisierten Tags bieten potenziellen Webbesuchern eine Momentaufnahme dessen, worum es auf Ihrer Website geht, und überzeugen sie, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken. Es lohnt sich, zu verstehen, wie Meta-Beschreibungen funktionieren, und zu lernen, wie man starke Texte schreibt, die dabei helfen, Ihre SEO-Rankings zu verbessern und Klicks zu fördern.

In diesem Beitrag erklären wir, was Meta-Beschreibungen sind und wie man eine überzeugende Meta-Beschreibung schreibt, um die Klicks zu erhöhen.

Tauchen wir ein.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Meta-Beschreibungen sind die kurzen Textschnipsel, die unter dem Titel einer Seite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen. Google zeigt bis zu 160 Zeichen Ihrer Meta-Beschreibung an, also achten Sie darauf, dass jedes Wort zählt.

Kurz gesagt, die Meta-Beschreibung ist das Verkaufsargument für Ihre Seite. Wenn sich ein Webbesucher eine Suchergebnisseite ansieht, helfen ihm die Titel und Beschreibungen bei der Auswahl, auf welche Seite er klicken und welche er lesen möchte.

Aus diesem Grund muss der Text, den Sie für diese Snippets schreiben, überzeugend sein und einen Call-to-Action (CTA) enthalten, der die Leute dazu ermutigt, Ihre Seite zu besuchen.

Meta-Tags verstehen

Bevor wir weitermachen, wollen wir uns darüber im Klaren sein, was genau Meta-Tags sind und wie sie funktionieren.

Der Code für jede Webseite enthält einen „Head“-Abschnitt, der Browsern mitteilt, wie die Seite angezeigt werden soll. Dieser Abschnitt enthält Informationen wie Seitentitel, Hintergrundfarbe und Schriftarten.

Der Abschnitt „Kopf“ enthält auch Meta-Tags – Code-Teile, die Suchmaschinen dabei helfen, zu wissen, wie die Seite in den Suchergebnissen indexiert und angezeigt wird. Webbesucher können die Meta-Tags nicht sehen – Suchmaschinen jedoch schon.

Hier ist eine typische Sammlung von Meta-Tags innerhalb eines Head-Tags:

<Kopf>

<meta charset="UTF-8">

<meta name=“title“ content=“Dies ist der Titel, den die Suchmaschine anzeigt“>

<meta name=“description“ content=“Ihre Beschreibung gehört hierher“>

<meta name="keywords" content="hier würden Sie die Keywords auflisten">

<meta name=“Autor“ content=“Dein Name hier“>

</head>

Wie man Meta-Beschreibungen schreibt, die Ihnen Traffic bringen

Es gibt eine Handvoll Regeln und Best Practices, die bestimmen, wie man eine gute Meta-Beschreibung schreibt.

• Halte es kurz
• Machen Sie es einzigartig
• Sei authentisch
• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter
• Treffen Sie eine starke Wortwahl
• Konzentrieren Sie sich auf den Leser
• Schreiben Sie einen überzeugenden CTA

Sehen wir uns jede dieser Regeln im Detail an.

Halten Sie es kurz und bündig

Ihre Meta-Beschreibungen sollten weniger als 160 Zeichen lang sein, da dies das Maximum ist, das Google auf der Suchergebnisseite anzeigt.

Wenn Sie sich erinnern, als Twitter-Posts auf 140 Zeichen beschränkt waren, haben Sie bereits ein Gefühl dafür, wie viel Sie in 160 Zeichen packen können. Stellen Sie sich Ihre Meta-Beschreibungen als Mini-Twitter-Posts vor – mit etwas mehr Platz für Schlüsselwörter und eine Handlungsaufforderung.

Machen Sie es einzigartig

Jede Seite Ihrer Website sollte in den Suchergebnissen eine eindeutige Meta-Beschreibung anzeigen.

Einer der häufigsten SEO-Fehler ist das Schreiben doppelter Meta-Beschreibungen für mehrere Seiten Ihrer Website. Wenn Ihre Website Hunderte oder Tausende von Seiten hat, ist dies eine Menge potenzieller Überschneidungen.

Um dieses Problem zu vermeiden, nehmen Sie sich die Zeit, eindeutige Meta-Beschreibungen für jede Seite Ihrer Website zu schreiben. Dies verbessert nicht nur Ihr SEO-Ranking, sondern hilft Ihnen auch, von Google nicht für doppelte Inhalte bestraft zu werden.

Sei authentisch

Es hat keinen Sinn, eine überzeugende Beschreibung zu schreiben, die Ihre Inhalte nicht genau beschreibt. Wenn die Leute sich durchklicken und feststellen, dass Ihr Inhalt nicht ihren Erwartungen entspricht, klicken sie zurück, um zu den Suchergebnissen zurückzukehren, und Ihre Absprungrate steigt. Wenn Sie die Leute nicht dazu bringen können, Ihren Inhalt zu lesen, indem Sie ihn ehrlich beschreiben, müssen Sie den Inhalt und nicht die Beschreibung überarbeiten.

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter

Wenn Sie Meta-Beschreibungen schreiben, ist es wichtig, relevante Schlüsselwörter zu verwenden, die das Thema Ihrer Seite genau beschreiben.

Sie möchten Ihre Meta-Beschreibungen nicht mit Schlüsselwörtern vollstopfen, aber ein paar strategisch platzierte können helfen, Ihre Klickrate (CTR) zu verbessern. Verwenden Sie dieselben Schlüsselwörter, auf die Sie mit Ihrer On-Page-Optimierung abzielen, in Ihrem Titel, Ihren Themenüberschriften und Ihrem Text.

Um die richtigen Keywords auszuwählen, können Sie den Google AdWords-Keyword-Planer oder ein ähnliches Keyword-Recherche-Tool verwenden, das Ihnen helfen kann zu verstehen, welche Keywords in Ihrer Branche am häufigsten gesucht werden.

Treffen Sie eine starke Wortwahl

Ihre Meta-Beschreibungen sollten klar, prägnant und überzeugend sein. Schneiden Sie schwache Wörter weg und ersetzen Sie sie durch eine robustere Sprache.

Versuchen Sie es beispielsweise statt „nett“ oder „gut“ mit „wertvoll“. Oder wie wäre es statt mit einem „interessanten Blogbeitrag“ mit einem „Must-Read-Artikel“?

Lassen Sie die meisten Ihrer Adjektive und Adverbien fallen, indem Sie Ihre Substantive und Verben härter arbeiten lassen. Zum Beispiel:

• „Ihr Umsatz wird wirklich schnell wachsen“ wird zu „Ihr Umsatz wird explodieren“.
• „Wähle Worte, die Wirkung zeigen“ wird zu „Wähle Worte, die brutzeln“.
• „Erledige Aufgaben schneller als zuvor“ wird zu „Zerreiße deine To-do-Liste“.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Sprache zu stärken, besteht darin, Power-Wörter einzufügen. Beispiele für Machtwörter sind:

• Bewährt
• Frei
• Exklusiv
• Sofort
• Neu
• Beliebt

Entfernen Sie unnachgiebig schwache Sprache aus Ihren Beschreibungen und ersetzen Sie schwache Sprache durch überzeugende Worte, die Menschen dazu bringen, aktiv zu werden.

Konzentrieren Sie sich auf den Leser

Denken Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen immer daran, was für den Leser drin ist. Was werden sie davon haben, wenn sie auf Ihr Ergebnis klicken?

Anstatt ihnen zu sagen, was Ihr Beitrag enthält, sagen Sie ihnen, was sie nach dem Lesen tun können, was sie vorher nicht konnten.

Hier sind ein paar Beispiele:

• „Wie man eine Fliege bindet“ wird zu „In wenigen Minuten den perfekten Fliegenknoten meistern“.
• „Beste Zeit für den Autokauf“ wird zu „Holen Sie sich das beste Angebot für Ihr nächstes Auto“.
• „Wie man einen Papierflieger baut“ wird zu „Baue ein Origami-Flugzeug, das fliegt“.

Schreiben Sie einen überzeugenden CTA

Ihre Meta-Beschreibung sollte einen Call-to-Action enthalten, der die Leute dazu ermutigt, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Ihr CTA könnte so einfach sein wie „Jetzt lesen“ oder „Mehr erfahren“. Aber wenn Sie kreativ werden möchten, versuchen Sie Folgendes:

• Verbessern Sie noch heute Ihre Ergebnisse
• Haben Sie Ihren Marketingplan in zwei Stunden fertiggestellt
• Schalten Sie Ihre Fitness an einem Nachmittag auf Autopilot
• Sie sollten dieses Lesezeichen setzen

Häufige Meta-Beschreibungsfehler

Ein Fehler, den viele Content-Autoren bei Meta-Beschreibungen machen, ist Keyword Stuffing. Dies passiert, wenn Sie versuchen, zu viele Keywords in Ihre Meta-Beschreibung zu packen, um Ihre SEO zu verbessern.

Dies schadet nicht nur Ihrem Ranking, sondern lässt Ihr Ergebnis auch spammig und unattraktiv für die Leser erscheinen. Darüber hinaus wird Google Sie wahrscheinlich für Keyword-Stuffing bestrafen, also ist es am besten, es ganz zu vermeiden.

Ein weiterer Fehler ist das Schreiben von zu langen Meta-Beschreibungen. Denken Sie daran, dass Ihre Meta-Beschreibung nicht länger als 160 Zeichen sein sollte. Alles darüber hinaus schneidet Google in seinen Suchergebnissen ab.

Das Wiederholen von Wörtern aus dem Titel in Ihrer Beschreibung ist ebenfalls ein häufiger Fehler. Ihr Titel und Ihre Meta-Beschreibung sollten sich ergänzen, aber sie sollten nicht dasselbe sagen. Wiederholungen sind nicht Ihr Freund, wenn Sie nur wenige Worte haben, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Die Leute sehen den Titel über der Beschreibung, sodass Sie ihn in den meisten Fällen als Ihren ersten Satz behandeln können.

Schließlich, wie wir bereits erwähnt haben, ist einer der häufigsten Fehler, keine eindeutigen Meta-Beschreibungen für jede Seite einer Website zu schreiben. Suchmaschinen sollten in der Lage sein, klar zu sagen, wohin sie Besucher für bestimmte Informationen auf Ihrer Website leiten sollen. Wenn Sie dasselbe Keyword und dieselben Beschreibungen für mehrere Seiten verwenden, ist es für Google schwierig zu erkennen, welches Ergebnis am relevantesten ist.

Beispiele für effektive Meta-Beschreibungen

Hier sind einige Meta-Beschreibungen für die fünf besten Websites der Welt.

• Google: Durchsuchen Sie die Informationen der Welt, einschließlich Webseiten, Bilder, Videos und mehr. Google hat viele spezielle Funktionen, die Ihnen helfen, genau das zu finden, wonach Sie suchen…
• YouTube: Genießen Sie die Videos und Musik, die Sie lieben, laden Sie Originalinhalte hoch und teilen Sie alles mit Freunden, Familie und der ganzen Welt auf YouTube.
• Facebook: Erstellen Sie ein Konto oder melden Sie sich bei Facebook an. Verbinden Sie sich mit Freunden, Familie und anderen Personen, die Sie kennen. Teilen Sie Fotos und Videos, senden Sie Nachrichten und erhalten Sie Updates.
• Twitter: Von aktuellen Nachrichten und Unterhaltung bis hin zu Sport und Politik, erhalten Sie die ganze Geschichte mit allen Live-Kommentaren.
• Wikipedia: Wikipedia ist eine kostenlose Online-Enzyklopädie, die von Freiwilligen auf der ganzen Welt erstellt und bearbeitet und von der Wikimedia Foundation gehostet wird.

Interessanterweise ist die einzige Website, die die 160-Zeichen-Grenze von Google nicht einhält, Google selbst.

Jede Seite außer Twitter verwendete ihren Namen in ihrer Meta-Beschreibung. Wenn Sie so bekannt sind, dass Leute nach Ihrem Namen nach Ihnen suchen, wird Ihr Name zu Ihrem primären Schlüsselwort.

Sie können auch feststellen, dass sich jede dieser Sites aus der Sicht des Benutzers beschreibt. Sie versuchen nicht zu erklären, wer sie sind. sie sagen dir, was sie für dich tun können.

Aber das sind alles Homepage-Beschreibungen. Sehen wir uns als Nächstes an, wie Google Meta-Beschreibungen für einige der neuesten Inhalte in seinem Blog „The Keyword“ erstellt hat.

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Sie können sehen, dass die Beschreibungen die Titel ergänzen. Einige von ihnen versprechen dem Leser umsetzbare Informationen, während andere den Inhalt beschreiben und deutlich machen, warum ein Leser den vollständigen Beitrag sehen möchte.

Eine Checkliste für deine Meta-Beschreibungen

Es ist nicht einfach, überzeugende, schlüsselwortreiche Meta-Beschreibungen zu schreiben, die auch kurz und auf den Punkt gebracht sind. Wir haben gesehen, dass eine gute Meta-Beschreibung eine starke Sprache, relevante Schlüsselwörter hat, leserorientiert ist und einen Aufruf zum Handeln enthält. Das ist eine Menge, um 160 Zeichen unterzubringen, also ist hier ein Spickzettel, mit dem Sie sicherstellen können, dass Ihre Beschreibungen ins Schwarze treffen:

• 160 Zeichen oder weniger
• Enthält relevante Schlüsselwörter
• Keine schwache Sprache (nett, gut, interessant)
• Schwache Substantive und Verben werden durch starke ersetzt
• Verwendet überzeugende Kraftwörter
• Minimale Verwendung von Adjektiven und Adverbien
• Sagt dem Leser, was er durch das Lesen dieses Beitrags gewinnen wird
• Ist einzigartig (nicht dasselbe wie jede andere Seite)
• Wiederholen Sie nicht die Hauptwörter aus dem Titel
• Beschreibt den Inhalt genau

Das Endergebnis

SEO kann für viele Geschäftsinhaber ein komplexes und verwirrendes Thema sein, aber das Festlegen Ihrer Meta-Beschreibungen ist ein guter Anfang. Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie einzigartige, überzeugende Meta-Beschreibungen schreiben, die Ihrer Website helfen, sich in den Suchergebnissen hervorzuheben und Klicks zu fördern.