Suchabsicht: Was ist das und wie können Sie es für Ihr Unternehmen nutzen?

Die Suchabsicht ist eine entscheidende Komponente der SEO, die nicht die Aufmerksamkeit erhält, die sie verdient.

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund, warum ein Benutzer im Internet sucht.

Durch das Verständnis der Suchabsicht können Vermarkter absichtsbasierte Inhalte erstellen, die perfekt zu den kurzfristigen Zielen der Zielgruppe passen. Andernfalls kann es zu Diskrepanzen zwischen ihren Erwartungen und den Informationen kommen, die durch den Inhalt bereitgestellt werden. Und das passiert viel zu oft.

Hier ist das Fazit: Wenn Sie möchten, dass Ihr Content-Marketing Ergebnisse generiert, müssen Sie der Mischung die Suchabsicht hinzufügen. Dazu müssen Sie die vier Arten von Suchabsichten verstehen.

Lass uns anfangen.

4 Arten von Keyword-Intentionen

Online-Suchen können alle in vier Arten von Absichten destilliert werden: informativ, navigatorisch, kommerziell und transaktional.

Hier ist ein kurzer Überblick über diese Typen, zusammen mit einigen Beispielen für Suchabsichten:

1. Informative Suchabsicht

Eine informative Suchabsicht liegt vor, wenn Benutzer das Web mit der einzigen Absicht durchsuchen, zu lernen. Sie denken nicht an einen Kauf. Sie suchen nur nach zuverlässigen und wertvollen Informationen zu einem bestimmten Thema.

Informationsanfragen sind oft direkte Fragen, die beantwortet werden können, ohne etwas kaufen oder sich für etwas entscheiden zu müssen. Sie können allgemein oder sehr spezifisch sein, wie zum Beispiel:

• E-Mail-Marketing-Tipps
• Wie funktioniert E-Mail-Automatisierung?
• Was ist eine E-Mail-Retargeting-Strategie?

So sieht die Ergebnisseite der Suchmaschine bei einer Informationsabfrage aus:

Bildquelle: Google.com

Wenn jemand Suchanfragen mit informativen Schlüsselwörtern verwendet, erwartet er keine Verkaufsgespräche oder Produktempfehlungen.

Sicher, es besteht die Möglichkeit, dass sie sich aus einem Impuls heraus für eine Produktempfehlung entscheiden. Aber wenn Sie Tausende von Dollar in Ihre Content-Marketing-Strategie investieren, um Verkäufe zu generieren, ist es nicht ideal, Benutzer mit Informationsabsicht anzusprechen.

Auf der anderen Seite ist die Betreuung dieser Benutzer eine großartige Möglichkeit, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Band aufzubauen. Wenn Sie ihnen punktgenaue, informative Inhalte zur Verfügung stellen, die ihren Erwartungen entsprechen, betrachten sie Sie möglicherweise als ihre Informationsquelle für dieses Thema und kaufen Ihr Produkt möglicherweise später.

Profi-Tipp: Verwenden Sie die „Personen fragen auch“-Boxen, um mehr Ideen für Ihre Inhalte zu erhalten. Dies wird Ihnen dabei helfen, sich besser auf Benutzer auszurichten, die online nach Informationen suchen.

2. Navigationssuchabsicht

Eine Navigationssuchabfrage ist, wenn die Suchenden beabsichtigen, eine bestimmte Website zu finden.

Einige Beispiele für Navigationssuchen sind:

• ClearVoice-Blog
• Facebook
• Freiberufler von ClearVoice

Durch das Einfügen von Navigationsabfragen in Suchmaschinen werden diese Ergebnisse angezeigt:

Bildquelle: Google.com

Mit anderen Worten, der Benutzer nutzte die Suchmaschine nur als Navigationswerkzeug – daher der Name. Websites rangieren natürlich für Navigationssuchschlüsselwörter, indem sie einfach ihren Domainnamen behalten.

3. Kommerzielle Suchabsicht

Je näher die Nutzer der Kaufbereitschaft kommen, desto mehr fangen sie an, kommerzielle Keywords in ihre Suchanfragen aufzunehmen.

Dies bringt uns zur kommerziellen Suchabsicht, die bei Benutzern vorhanden ist, die Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zeigen.

Kommerzielle Suchende sind in der Regel einkaufen. Sie sind unschlüssig, ob sie etwas kaufen sollen. Und um bei ihrer Recherche zu helfen, verwenden sie Abfragen wie:

• SEMrush gegen Ahrefs
• Was ist das beste E-Mail-Marketing-Tool?
• Canva-Rezension
• Grammatikalternativen

Folgendes wird bei einer kommerziellen Suchanfrage von Suchmaschinen angezeigt:

Bildquelle: Google.com

Die kommerzielle Suchabsicht ist eine der Suchabsichtsarten, die Marken dabei helfen können, zahlende Kunden zu gewinnen.

Wenn Sie Benutzer mit kommerzieller Absicht ansprechen möchten, können Sie gerne „Jetzt kaufen“-Schaltflächen, CTAs und andere Conversion-Elemente einstreuen, wo sie sinnvoll sind. Mach es nur nicht zu deiner Priorität.

Vielmehr sollte Ihr Hauptziel darin bestehen, die verbleibenden Wissenslücken zu schließen, die Benutzer daran hindern, sich zu einer Aktion zu verpflichten.

Versetzen Sie sich in ihre Lage und denken Sie an Fragen wie:

• Gibt es da bessere Alternativen?
• Ist dieses Produkt sein Geld wirklich wert?
• Was denken andere Kunden über dieses Produkt?
• Wie kann ich feststellen, ob es die richtige Lösung für mein Problem ist?

4. Transaktionale Suchabsicht

Am Ende des Suchabsichtstrichters liegt die transaktionale Suchabsicht.

Wenn Benutzer bereit sind, über das Lesen hinauszugehen und tatsächlich etwas zu tun, haben sie eine transaktionale Suchabsicht.

Die transaktionale Suchabsicht kann mit Schlüsselwörtern identifiziert werden, die einen starken Kaufwunsch zeigen, wie „shoppen“, „kaufen“ oder „bestellen“. Es ist auch bei Benutzern zu finden, die preisbezogene Bedenken in ihren Suchanfragen haben, wie „Rabatt“, „Preisgestaltung“ und „Gutscheincode“.

Hier sind einige Beispiele:

• Reiseversicherung online kaufen
• Weißer Smoking zu verkaufen
• Ahrefs rabattcode

Bildquelle: Google.com

Das Targeting von Schlüsselwörtern mit transaktionaler Suchabsicht ist eine effektive Methode, um von Ihren SEO-Bemühungen zu profitieren.

Schließlich werden Sie SEO nicht nur betreiben, um organischen Traffic zu erhalten. Sie ziehen Benutzer an, die bereit sind, ihre Brieftaschen zu zücken und auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ zu klicken.

Was auch immer Sie tun, zielen Sie nicht auf Keywords mit transaktionaler Suchabsicht ab, ohne die Conversion-Rate-Optimierung zu verdoppeln.

Es spielt keine Rolle, ob Sie Bootsladungen von Benutzern in einem Kaufmodus anziehen. Wenn Sie nicht auf Ihre Klickrate, Seitenoptimierung und das Checkout-Erlebnis achten, verpassen Sie die zu erzielenden Gewinne.

So optimieren Sie die Suchabsicht

Die Kenntnis der verschiedenen Arten von Suchabsichten kann Ihnen dabei helfen, ansprechende Inhaltserlebnisse bereitzustellen, die die Leser dazu bringen, immer wiederzukommen. Um dorthin zu gelangen, müssen Sie die Schritte zum Optimieren von Inhalten für eine bestimmte Suchabsicht lernen.

1. Integrieren Sie die Suchabsicht in die Keyword-Recherche

Wenn Sie Keyword-Recherche-Tools wie SEMrush verwenden, können Sie mühelos absichtsbasierte Keywords aus einer langen Liste von Vorschlägen auswählen.

Das SEMrush Keyword Magic Tool verfügt über einen „Intent“-Filter, der Keywords mit den ausgewählten Suchabsichten herausfiltert.

Bildquelle: SEMrush.com

Wählen Sie die gewünschte Absicht aus und klicken Sie auf „Anwenden“. Innerhalb von Sekunden aktualisiert SEMrush die Keyword-Liste mit Vorschlägen, die den von Ihnen angegebenen Absichten entsprechen.

Um die Keyword-Absicht zu überprüfen, bewegen Sie die Maus über die Symbole in der Spalte „Absicht“. Ein kleines Pop-up sollte angezeigt werden, um die Suchabsicht zu identifizieren.

Bildquelle: SEMrush.com

Wenn Ihr Keyword-Recherche-Tool keine ähnliche Funktion hat, können Sie sich auf die integrierten Keyword-Filter verlassen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, den Filter „Einschließen“ zu verwenden, um nach Schlüsselwörtern zu suchen, die bestimmte Begriffe enthalten.

• Informativ: Was, Wie, Warum, Tipps usw.
• Navigational: Marken- oder Produktname
• Werbung: Bewertung, Vs, Alternativen, Beste usw.
• Transaktional: Preise, Verkauf, Bestellung, Kauf usw.

2. Beobachten Sie die Top-Ergebnisse

Nachdem Sie Zielschlüsselwörter identifiziert haben, die Ihrer Zielsuchabsicht entsprechen, ist es an der Zeit, Inhaltsideen zu entwickeln.

Eine einfache Strategie besteht darin, die Top 10 der Suchmaschinenergebnisse für Ihr Ziel-Keyword zu analysieren.

Bildquelle: Google.com

Achten Sie auf Inhaltselemente wie Seitentitel, Unterüberschriften, CTAs und Wortzahl. Es hilft Ihnen nicht nur zu bestimmen, welche Unterthemen Sie erwähnen sollten, sondern gibt Ihnen auch konkrete Ziele für die Inhaltsproduktion (welche Art von Sprache oder Markenstimme Sie verwenden, wie viele Wörter Sie schreiben sollen usw.).

3. Sehen Sie sich Rich Snippets an

Google ermöglicht es bestimmten Websites, durch Featured Snippets im Mittelpunkt der Suchmaschinenergebnisse zu stehen. Dies sind zusätzliche Elemente, die Benutzern mehr Kontext geben können, bevor sie überhaupt auf eine Website klicken.

Bei richtiger Konfiguration verleihen Rich Snippets Ihren Inhalten mehr Schwung, wenn sie in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen.

Gängige Beispiele für Rich Snippets sind Listen, Sternebewertungen, Videos und der Knowledge Graph.

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, prüfen Sie, ob eine Ihrer Keyword-Suchen ein Rich Snippet ergibt, und planen Sie dann, es entsprechend zu optimieren.

4. Optimieren Sie Ihren Beitrag von oben nach unten

Vergessen Sie beim Erstellen eines absichtsgesteuerten Beitrags nicht, Schlüsselwörter an den richtigen Stellen hinzuzufügen. Als allgemeine Faustregel gilt, Keywords mindestens einmal in die folgenden Inhaltselemente einzufügen:

• Titel-Tag des Beitrags
• Überschrift
• Untertitel
• Hauptinhalt
• CTAs

Natürlich müssen Sie beim Schreiben der einzelnen Abschnitte die Suchabsicht des Benutzers im Auge behalten. Vermeiden Sie es, vom Thema abzuschweifen, und minimieren Sie Flusen, die die Leser von ihrer Reise abbringen können.

Erhalten Sie mit ClearVoice perfekte absichtsgesteuerte Inhalte

Die Analyse der Suchabsicht hat ihre Feinheiten und es ist absolut entscheidend, sie richtig zu machen, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte greifbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern.

Bei der Erstellung von Inhalten spielt eine Menge eine Rolle. Es umfasst intensive Recherche, Optimierung, die Sicherstellung, dass Ihre Absicht übereinstimmt und dass Ihre Inhalte die brennenden Fragen Ihrer Leser beantworten.

ClearVoice verfügt über ein großes Netzwerk geprüfter Autoren, die Marken dabei helfen, leistungsstarke Inhalte zu erstellen. Egal, ob Sie nach besserer Sichtbarkeit, Rankings, organischem Traffic oder sogar Verkäufen suchen, wir können Ihnen helfen.

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