Ein Blick auf Content Marketing auf der ganzen Welt, von Asien bis Afrika

Heute leben wir auf einem wirklich globalen Planeten. Wenn Sie in den USA leben, sehen Sie Ihre Welt möglicherweise als das Epizentrum des Content-Marketings. Aber Storytelling und digitale Medien sind allgegenwärtig. Die von Ihnen produzierten Inhalte können um die ganze Welt reisen … im wahrsten Sinne des Wortes.

Digitale Medien ermöglichen es uns, mit anderen auf der ganzen Welt zu sprechen, zu sehen und von ihnen zu lernen. Und großartige Inhalte kennen keine geografischen Grenzen. Tatsächlich kann das Konsumieren von Inhalten aus einer anderen Perspektive dabei helfen, zu bilden, zu inspirieren oder zu verkaufen, genauso wie Inhalte, die in Ihrem eigenen Hinterhof (metaphorisch) erstellt wurden.

Viele Unternehmen sind heute standortunabhängig. Infolge der Pandemie arbeiten Menschen aus der Ferne und Sie wissen möglicherweise nicht einmal, woher die Wörter, die Sie lesen, oder die Bilder und Videos, die Sie sehen, stammen. Diese Grundprinzipien, die auf einer globalen Studie basieren, fassen die Trends zusammen, die Content-Vermarkter weltweit beobachten. „Humanisierter Inhalt“ ist die Nummer 1. Mit anderen Worten: Entwickeln Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum ankommen.

Ein Blick auf das Content-Marketing auf der ganzen Welt

Allerdings haben verschiedene Teile der Welt unterschiedliche Arten der Kommunikation. Wir alle wissen zum Beispiel, dass „s“ in Großbritannien an die Stelle von „z“ tritt, aber kulturelle Unterschiede, Datenschutzgesetze und gesellschaftliche Normen können sich alle auf die Inhalte auswirken, die Sie veröffentlichen und konsumieren.

Andere Kontinente und Länder experimentieren möglicherweise mit kreativen Ansätzen, die Sie auf Ihre eigenen Programme anwenden können.

Machen wir also eine Reise um die Welt und geben Ihnen eine neue Perspektive auf globale Inhalte.

Asien

Vermarkter auf diesem Kontinent geben etwa ein Viertel ihres Budgets für Content-Marketing aus. Wie viele Regionen hat Asien seinen eigenen Content-Marketing-Verband, eine gemeinnützige Organisation, die Bildung, Auszeichnungen und Community bietet.

Einige der wichtigsten Trends rund um Inhalte in Asien sind:

• Die Verbreitung von Apps
• Ein Anstieg der Videonutzung, der weltweit zu gelten scheint
• Die Zeit, die auf mobilen Geräten verbracht wird, nimmt zu. Wie in vielen Märkten treibt das Online-Shopping das Wachstum voran.

Asien ist ein riesiger Kontinent, der aus vielen verschiedenen Ländern mit eigenen Vorschriften besteht. Wenn Sie also vorhaben, Inhalte speziell für den asiatischen Markt zu erstellen, kennen Sie die Regeln.

In China dürfen Sie beispielsweise bestimmte populäre Wörter nicht in Ihrer Kopie verwenden. Indien hat spezifische Gesetze in Bezug auf Influencer-Marketing und schreibt sogar Hashtags vor, die Werbetreibende verwenden müssen, darunter #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership und andere.

Obwohl dieser Bericht ein paar Jahre alt ist, ist er einer der umfassendsten Leitfäden zum Content-Marketing in Asien, und die darin enthaltenen Trends können nützlich sein, wenn Sie in diesen Markt expandieren.

Europa

Wie Asien besteht auch dieser Kontinent aus vielen verschiedenen Märkten und Sprachen. Zudem zeigen Studien, dass Social Media in den Ländern innerhalb Europas unterschiedlich konsumiert wird. .

Der europäische Gesetzgeber beschäftigt sich seit langem mit Datenschutz und Transparenz im Content-Marketing, und neue Gesetze können sich darauf auswirken, was Marketingfachleute sagen können und wem sie es sagen können.

Südamerika

Lateinamerika repräsentiert etwa 10 Prozent der Weltbevölkerung. Laut diesem Bericht der Harvard Business Review übertrifft die Adoptionsrate von Social Media die der Vereinigten Staaten. Der Bericht weist auch darauf hin, dass, obwohl Marketingtechnologie (Martech) noch nicht die gleiche Verbreitungsrate wie in anderen Märkten hat, Inbound-Marketing, das von Inhalten angetrieben wird, ein Eckpfeiler in dieser Region ist.

Videoinhalte sind in dieser Region wie in vielen anderen Märkten rund um den Globus auf dem Vormarsch. Satte 88 Prozent der Menschen in der Region konsumieren Streaming-Videoinhalte, was es zu einem großartigen Ort für Vermarkter macht, um ihre Ziele zu erreichen.

Afrika

Storytelling spielt seit langem eine Rolle in der afrikanischen Kultur und Geschichte. Content Marketing ist also eine natürliche Erweiterung davon.

Die digitale Durchdringung in Afrika ist hinter anderen Teilen der Welt zurückgeblieben, hat aber begonnen, aufzuholen. Gebiete wie Nigeria, Kenia und Südafrika sind in Bezug auf Internetdurchdringung und Online-Marketing sehr hoch entwickelt, sodass eine Strategie nicht immer für alle geeignet ist, wenn Sie in Afrika vermarkten. Sehen Sie sich an, wo sich jede Region in ihrer Social-Media-Entwicklung und ihren Kundenbedürfnissen befindet.

Wie in anderen Regionen müssen Vermarkter mit den Gesetzen vertraut sein, die digitales Marketing regeln. Beispielsweise regeln in Südafrika drei verschiedene Rechtsformen webbasiertes Marketing.

Australien

Dieser Kontinent scheint eine der Content-Hauptstädte der Welt zu sein, da 96 Prozent der Vermarkter irgendeine Form von Content-Marketing in ihrer Strategie verwenden.

Wie in weiten Teilen der Welt sind Videos äußerst beliebt. Ein umfassender Sonderbericht von We Are Social schlüsselt auf, wie und wo unsere Freunde „down under“ ihre Zeit online verbringen, was hilfreich ist, um Ihre Inhaltsstrategie in diesem Markt zu entwickeln. .

Im vergangenen Jahr haben neue Gesetze in Australien die Richtlinien für digitales Marketing verschärft, insbesondere in Bezug auf Zahlungen für Inhalte.

Antarktis

Hier sind die kalten (buchstäblich) harten Fakten. Obwohl die Antarktis der fünftgrößte Kontinent ist, besteht sie hauptsächlich aus Eis. Die Bevölkerung von 5.000 Menschen besteht hauptsächlich aus Forschern.

Der Tourismus in der Region nimmt jedoch zu. Etwa 60.000 Menschen besuchen den Kontinent jedes Jahr, und kreative Unternehmen bieten einige exotische Luxusreiseoptionen an. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Marketingfall, bei dem Inhalte innerhalb der Geographie möglicherweise nicht produktiv sind (es sei denn, Sie verkaufen an Eisbären und Pinguine). Die Nutzung von Content-Marketing zur Sensibilisierung für Urlaubsoptionen und wichtige Themen wie die globale Erwärmung kann letztendlich einem geografischen Gebiet zugute kommen.

Nordamerika

Das Online-Verhalten in den USA und Kanada entwickelt sich ständig weiter. die neuesten Statistiken und Trends rund um den digitalen Medienkonsum.

Obwohl Kanada und die USA eine gemeinsame Grenze haben, handelt es sich um unterschiedliche Märkte, und sogar innerhalb beider Länder können das Kaufverhalten und die Sprache je nach Region radikal unterschiedlich sein. Aber Content Marketing boomt und ein Großteil des globalen Wachstums wird voraussichtlich aus den Vereinigten Staaten kommen.

Das Competition Bureau in Kanada erlässt die Regeln für Werbevorschriften und die Federal Trade Commission regelt Werbeaussagen in den Vereinigten Staaten. Aber einzelne Branchen haben ihre eigenen Richtlinien, also informieren Sie sich nicht nur über die Marketinggesetzgebung, sondern auch über die Sprache, die für die Bevölkerung, an die Sie vermarkten, spezifisch ist.

International werden

Wenn Sie erwägen, Ihr Marketing auf Regionen außerhalb der Vereinigten Staaten oder Ihres Heimatlandes auszudehnen, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Arbeiten Sie mit Agenturen und Unternehmen zusammen, die mit der Region, auf die Sie abzielen, vertraut sind. Sie können Ihnen dabei helfen, juristische Entgleisungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihr Kommunikationsstil dem Markt angemessen ist.
• Verwenden Sie soziale Medien (wie LinkedIn), um Ihre eigene Community und einen informellen Beirat von Fachleuten außerhalb Ihres Heimatkontinents aufzubauen. Profitieren Sie voll und ganz davon, dass Wirtschaftsmedien heute grenzenlos sind.
• Wenn Sie Ihr Marketing in einer bestimmten Region intensivieren, treten Sie der lokalen Organisation bei. Sie lernen Trends sowie Gesetze kennen und können Ideen an anderen professionellen Content-Vermarktern in dieser Region vorbeibringen.
• Befolgen Sie Marketingprinzipien, die Grenzen und Kulturen überschreiten. Mit anderen Worten, stellen Sie sich diese grundlegenden Marketingfragen (und stellen Sie sicher, dass Sie sie gut beantworten können):
  • Wer ist Ihr Zielmarkt?
  • Warum sollten sie an Ihren Inhalten interessiert sein?
  • Welche Medien sind für dieses Ziel am besten geeignet?
  • Wie werden Sie den Erfolg messen?
• Stellen Sie sicher, dass Übersetzungen auf Genauigkeit und Ton gut geprüft sind. Die häufigsten Fehler, die auftreten, wenn Sie von einer Sprache zur anderen wechseln, sind:

Auch wenn Sie vielleicht nie physisch um die Welt reisen können, gibt Ihnen dieser Überblick zumindest einen Überblick darüber, wie ungefähr 5 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt digitale Inhalte konsumieren.

Egal auf welchem ​​Kontinent Sie leben und welche Sprache Sie sprechen, die Grundprinzipien von großartigem Content und Marketing gelten. Stellen Sie den Verbraucher in den Mittelpunkt Ihrer Strategie und Sie können nie etwas falsch machen. Erstellen Sie Strategien, Markenbotschaften und einzigartige und überzeugende Inhalte, die Ihren Leser/Zuschauer anziehen. Wenden Sie sich an erfahrene Fachleute, um Inhalte zu entwickeln, die Ihre Ziele erreichen. Respektieren Sie die Gesetze in Bezug auf Sprache und Datenschutz.

Bleiben Sie vor allem neugierig und investieren Sie jede Woche Zeit, um sich von Menschen weltweit über Trends und Best Practices zu informieren. Sie wissen nie, woher Ihre nächste großartige Marketing- und Vertriebsidee kommt. Vielleicht taucht er sogar aus der Antarktis auf!