Was ist Programmatic Advertising? Ein vollständiger Leitfaden

Die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, ist eine Mammutaufgabe. Überall, wo sie hingehen, werden sie mit Anzeigen von Marken überhäuft, die um ihre Augen und Brieftaschen wetteifern.

Und selbst wenn Ihre Anzeige besser als die Ihres Konkurrenten ist, zeigen Sie sie möglicherweise der falschen Zielgruppe. Um Anzeigen dort zu platzieren, wo Ihre Kunden aktiv und engagiert sind, müssen Sie zunächst ihre Interessen und Verhaltensweisen verstehen.

Hier kommt programmatische Werbung ins Spiel. Durch den Einsatz ausgeklügelter Algorithmen, umfangreicher Bestände und neuer Datenquellen analysiert Programmatic Ihre Zielgruppe und liefert ihnen Anzeigen in Echtzeit.

Mit Programmatic können Sie Zielgruppen basierend auf folgenden Kriterien ansprechen:

• Der Kontext der Website, die sie besuchen
• Ihre Stichwortsuche
• Benutzer-Cookies
• Zusätzliche Zielgruppendaten von DMP (Datenverwaltungsplattformen)
• Erdkunde

Dies fügt der digitalen Werbung ein Maß an Personalisierung hinzu, das herkömmliche Techniken nur schwer erreichen können.

In diesem Artikel erfahren Sie alles über die Magie, die programmatische Werbung für die Akquisition und den Markenaufbau bringt. Wir skizzieren alles, was CMOs und Marketingleiter übernehmen, anpassen und beherrschen müssen, um die Vorteile von Programmatic heute zu nutzen.

Was ist Programmatic Advertising? Grundlagen verstehen

Programmatische Werbung ist der Einsatz von Automatisierungs- und maschineller Lerntechnologie zum Kauf und zur Anzeige digitaler Anzeigen für segmentierte Zielgruppen in Echtzeit. Es bietet Ihnen Zugriff auf Anzeigeninventar jenseits von SEM, einschließlich wichtiger Online-Publikationen, Bildschirme in Restaurants oder Einkaufszentren, auf Streaming-Sites wie Hulu und darüber hinaus.

Es ist wichtig zu beachten, dass Echtzeitgebote (RTB) zwar den Großteil der programmatischen Anzeigen darstellen, Sie aber auch Anzeigen direkt bei einem Verkäufer oder auf privaten Marktplätzen kaufen können, die nur auf Einladung verfügbar sind.

Mit Programmatic können Sie auch Daten und Erkenntnisse über Zielgruppen sammeln, um Creatives auf fesselnde Weise zu personalisieren. Damit können Sie Ihrem idealen Kunden genau dann Anzeigen anzeigen, wenn und wo er sich engagiert.

Warum Programmatic Advertising so beliebt wurde

Anzeigen laufen nach den Grundprinzipien der Ökonomie. Die Fähigkeit, Kunden mit einem positiven ROI zu generieren, ist der Schlüssel. Aber je beliebter Kanäle wie Facebook werden, desto schwieriger wird es, mitzuhalten.

Um in der Welt der Paid Media erfolgreich zu sein, bleiben uns ein paar Optionen. Ein üblicher erster Schritt ist die Senkung der Produktpreise. Doch das verschafft Ihnen nur kurzfristig einen Wettbewerbsvorteil und kann Ihrer Markenpositionierung ebenso schnell schaden.

Auch wenn Ihre Anzeigen eine hohe Click-Through-Rate (CTR) erreichen, müssen Sie auch die Ergebnisse über die gesamte Customer Journey hinweg messen. Dies bedeutet, ein Gleichgewicht zwischen dem Anzeigenkauf auf den richtigen Kanälen und der Optimierung Ihres Anzeigeninventars für Ihre idealen Kundenprofile zu erreichen.

Und dieser Prozess braucht Zeit. Stakeholder fordern oft schnelle Ergebnisse. Aber in der Vergangenheit standen Skalierbarkeit und Leistung des Marketings im Widerspruch zueinander.

Hier ändert Programmatic das Spiel. Solange Sie die richtige Strategie anwenden (die richtige Zielgruppe auf den Kanälen ansprechen, auf denen sie aktiv aktiv sind), können Marketingspezialisten Anzeigen zu reduzierten Preisen kaufen. Das Anzeigeninventar wird sofort mit Ihrem idealen Kunden abgeglichen, sodass Sie in Echtzeit Gebote für gezielte Werbeflächen abgeben können. Dieses erweiterte System bereichert die Customer Journey, erhöht die Reichweite, maximiert die Kampagneneffektivität und steigert den ROI.

Warum sollten Sie Programmatic Advertising verwenden?

Warum sollten Sie also persönlich Programmatic übernehmen? Die Vorteile sind zahlreich, aber die häufigsten sind die folgenden:

1. Automatisierung: Kampagnenerstellung, Platzierungen und sogar Werbeanzeigen können im Voraus automatisiert konfiguriert werden, sodass Sie sich auf die übergeordnete Strategie und Gebotsverwaltung konzentrieren können.
2. Echtzeitmessung: Alles, womit Ihre Anzeigen interagieren, wird in Echtzeit gemessen. Das bedeutet, dass Sie die Ergebnisse in allen Phasen des Marketing-Funnels und der Customer Journey messen können.
3. Anspruchsvolles Targeting: Wählen Sie Ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und anderen eindeutigen Variablen, die über DMPs verfügbar sind. Außerdem können Sie kontextabhängig zielen. Anzeigeninventar auf einer lokalen Website für vegane Rezepte könnte beispielsweise der perfekte Ort sein, um für Ihr neues veganes Catering-Unternehmen zu werben.
4. Umfangreiches Anzeigeninventar: Da 84 % der US-Dollar für digitale Display-Werbung im Jahr 2019 für programmatische Anzeigen ausgegeben wurden, gepaart mit dem Großteil des Anzeigeninventars, das nicht über traditionelle Kanäle verfügbar ist, verpassen Sie einen großen Teil der verfügbaren Werbefläche. Mit Programmatic können Sie auf diese digitalen Bildschirme von Bushaltestellen, CNN-Anzeigen, Crackle-Videoanzeigen und mehr zugreifen.
5. Return on Ad Spend (ROAS): Eine genauere Nachverfolgung und Datenerfassung ermöglicht es Ihnen, das, was funktioniert, zu verdoppeln.
6. Kampagnenmanagement im großen Maßstab: Reagieren Sie auf die Erkenntnisse, die im Laufe der Zeit aus Ihren Daten gesammelt wurden. Verwenden Sie es, um die Leistung zu steigern und hochgradig personalisierte Anzeigen in allen Phasen der Customer Journey bereitzustellen.

Jetzt kennen Sie die Vorteile, wo kann programmatische Werbung eingesetzt werden? Die Antwort ist, dass fast jedes Anzeigenformat jetzt auf der programmatischen Börse verfügbar ist. Aber jetzt schauen wir uns einige trendige Medientypen an und wie sie funktionieren.

1. Connected-TV-Werbung

Der Kauf programmatischer Connected-TV-Werbung verlässt sich nicht mehr auf eine Spray-and-Pray-Methode und konkurriert um teure Top-Sendezeiten in Kabelnetzen.

Sie können den Zuschauer jetzt zu geringeren Kosten treffen, wo und wann er zuschaut. Vermarkter können Daten verwenden, um Videoanzeigen zu fördern, die an der optimalen Stelle für das richtige Publikum angezeigt werden, und auswählen, wie oft sie diese Anzeige am Tag sehen.

Connected-TV-Anzeigentypen gelten als unterschätzt, da die Netzwerke noch immer auf die alten Auktionsmodelle setzen. Infolgedessen gibt es eine Menge erschwinglicher und effektiver Werbeflächen zu beanspruchen. Zusammen mit der aufkommenden OTT-Technologie revolutioniert dies unsere Vorstellung vom Werbekanal „TV“.

2. Native Werbung

Programmatic Native Ads werden in Echtzeit in Publikationen und Newsfeeds platziert. Native Advertising war früher teuer, da die meisten Entscheidungen menschliches Engagement auf allen Ebenen erforderten.

Dank Programmatic können Vermarkter jetzt von reduzierten Preisen für kontextbezogene Anzeigenimpressionen profitieren.

Aufgrund der Art und Weise, wie sich native Anzeigen in den umgebenden Inhalt einfügen, ist bekannt, dass sie eine höhere CTR als andere Anzeigenformate haben.

3. YouTube-Videowerbung

Programmatic Video bietet ein enormes Potenzial. Zumal YouTube als zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt gilt.

Um von der Popularität von Videoinhalten zu profitieren, sind diese Anzeigenformate entstanden:

1. In-Display-Videoanzeigen: Werden häufig als Anzeigen angesehen, die auf den YouTube-Ergebnisseiten erscheinen
2. Out-Stream-Videoanzeigen: Wird häufig in Artikeln auf beliebten Nachrichtenseiten platziert
3. In-Stream-Videoanzeigen: Die häufigste Form von Videoanzeigen. Wenn Sie jemals ein YouTube-Video angesehen haben und gesehen haben, dass eine zielgerichtete Anzeige mitten im Stream eingeblendet wurde, wissen Sie, wie diese aussehen

Diese Formate können alle programmatisch angewendet werden – mit den richtigen Tools und dem richtigen Targeting. In Kürze erfahren Sie mehr über die Besonderheiten der Technologie und wie Sie sich vor Ihrem Publikum präsentieren können.

4. Digital außer Haus (DOOH)

DOOH bezieht sich auf Werbetafeln und Beschilderungen im Freien, die eher Bildschirme als Druck sind. Dies sind die Bildschirme, denen Sie in Restaurants, Einkaufszentren, Flughäfen, entlang von Autobahnen und anderen öffentlichen Orten begegnen.

Die Vorteile im Vergleich zu herkömmlichen statischen Werbetafeln liegen auf der Hand, da keine Druckkosten anfallen und eine größere Flexibilität beim Austausch weniger effektiver Werbemittel besteht.

Die hohe Sichtbarkeit, die Sie mit DOOH erreichen können, ist ein weiterer Grund, warum alle darüber sprechen. Schließlich befinden sie sich in auffällig stark frequentierten Bereichen, in denen es keine Werbeblocker gibt!

5. Soziale Werbung

Auch wenn Social-Media-Werbung einschüchternd erscheinen mag, sie funktioniert ähnlich wie die Formate, die wir gerade behandelt haben. Zu den Plattformen, die programmatische Technologie in ihre Anzeigenplattformen übernommen haben, gehören:

1. Facebook
2. Instagram
3. Snapchat
4. Twitter
5. LinkedIn

Mit Software von Drittanbietern können Sie kanalspezifische Initiativen in eine einzige Plattform integrieren. Die Technologie des maschinellen Lernens kann sich dann um die Gebotsverwaltung und Inventarplatzierung über alle Kanäle hinweg kümmern.

Wie funktioniert programmatische Werbung?

Nachdem wir nun verstanden haben, wie programmatische Werbung aussieht, wollen wir uns ein umfassendes Bild davon machen, wie genau es funktioniert.

Alles beginnt beim Kunden. Nehmen wir an, jemand ist auf dem Markt für Laufschuhe und möchte sich vor dem Kauf einige Bewertungen ansehen. Sie suchen nach „besten Laufschuhen“ und landen auf einem der folgenden Ergebnisse:

Und es sind nicht nur Suchmaschinen, in denen diese Daten gesammelt werden. Wenn Daten auf einem digitalen Kanal gesammelt werden, können diese als Teil Ihres programmatischen Ad-Targetings verwendet werden. Mit den richtigen Tools können Sie Benutzer sogar anhand ihres physischen Standorts ansprechen – beispielsweise das Geschäft Ihres Konkurrenten.

Jeden Tag finden Milliarden solcher Ereignisse statt. Diese Datenpunkte werden in Echtzeit erfasst, woraufhin dann reagiert wird, um die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit zu schalten.

Ein technischer Überblick über Programmatic Advertising

Sie verstehen jetzt, wie programmatische Werbung auf einer grundlegenden Ebene funktioniert. Aber wie erreicht die zugrunde liegende Technologie all dies?

Es gibt vier verschiedene Systeme, die programmatische Werbung in großem Umfang vorantreiben:

1. Anzeigenbörsen
2. Nachfrageseitige Plattformen (DSPs)
3. Angebotsseitige Plattformen (SSPs)
4. Digitale Managementplattformen (DMPs)

Ad-Börsen sind auf der Publisher-Seite mit SSPs und auf der Advertiser-Seite mit DSPs verbunden. Es ist im Wesentlichen der digitale Aktienmarkt, auf dem die Preise für den Anzeigenbestand festgelegt werden und der Medienkauf stattfindet.

DSPs ermöglichen es Ihnen, Anzeigen über Anzeigenbörsen zu kaufen, während SSPs es Webmastern und Medienunternehmen ermöglichen, ihre Werbeflächen direkt Werbetreibenden anzubieten.

DMPs hingegen sammeln und analysieren Benutzerdaten. Diese Daten werden für eine bessere Segmentierung und zum Verständnis der Benutzerabsicht verwendet.

Wie bereits erwähnt, geschieht dies alles in Echtzeit. Aber wie können Werbetreibende Anzeigenplatzierungen nutzen, sobald sie verfügbar sind? Nun, hier kommt Echtzeitgebote (RTB) ins Spiel.

RTB ist die Automatisierungstechnologie, die die Lücke zwischen Nachfrage und Angebot schließt. Werbefläche wird innerhalb von Sekunden nach einer Impression dynamisch erfüllt. Der gesamte Prozess lässt sich in sechs Schritten erklären:

• Schritt 1: Ein Benutzer besucht eine Schuhbewertungsseite. Diese Absichtsdaten werden als Teil des Netzwerks erfasst, zu dem die Website gehört. Wenn sie beispielsweise das Facebook-Pixel verwenden, um die Leistung von Facebook-Anzeigen zu verfolgen, werden diese Daten Teil des Netzwerks.
• Schritt 2: SSPs nutzen diese Daten und bieten Anzeigenplatzierungen an, die DSPs über eine Ad Exchange verwenden können
• Schritt 3: DSPs reichern dann diese Daten von DMPs an. Die DMP sammelt Benutzerdaten – von Interessen bis zum Verhalten – und liefert sie an DSPs, um sie für dynamisches Targeting zu verwenden.
• Schritt 4: Die DSP berechnet dann den Gebotswert der Zielgruppe, auf die der Käufer abzielt
• Schritt 5: Die SSP sammelt mehrere Gebote und wählt einen „Gewinner“ aus. Dies wird oft durch den Gebotsbetrag definiert, kann aber auch auf Relevanz, frühere Anzeigenleistung und andere Variablen zurückzuführen sein.
• Schritt 6: Sobald ein Gebot angenommen wurde, wird die Anzeige angezeigt

Die oben genannten Schritte erfolgen in Sekundenbruchteilen. Anzeigen werden so effizient geschaltet, wie die Daten gesammelt und weitergegeben werden.

So implementieren Sie programmatische Werbung

Nachdem Sie verstanden haben, wie programmatische Werbung funktioniert, schauen wir uns an, wie Sie eine Strategie als Teil Ihres gesamten Marketingansatzes entwickeln.

Hier lernen Sie einen strategischen Ansatz zur Implementierung von Programmatic in Ihre bestehende Paid-Media-Strategie kennen.

Schritt 1: Stellen Sie die richtigen Fragen

Bevor Sie etwas tun, müssen Sie zuerst kluge, strategische Entscheidungen treffen. Mit anderen Worten, warum sollten Sie überhaupt neue programmatische Technologien implementieren?

Die Antwort auf diese Frage ist oft einfach, aber es ist wichtig, sie zu definieren. Einige der häufigsten Gründe sind:

1. Steigerung der Akquise aus bestehenden Bemühungen
2. Reduzierung des Zeitaufwands für das Kampagnenmanagement
3. Wegfall der Angebotsverwaltung und anderer mühsamer Tätigkeiten
4. Um sich mehr auf Strategie und Kreativität zu konzentrieren

Eine weitere wichtige Frage, die Sie sich in diesem Stadium stellen sollten, lautet: Unterstützt unsere bestehende Strategie diese Technologie? Mit anderen Worten, verwenden Sie es als Lösung für ein nicht verwandtes Problem?

Wenn Sie beispielsweise einen Rückgang der Conversions feststellen, liegt das Problem möglicherweise nicht in Ihrer Werbung. Veränderte Markttrends oder eine fehlende Produktpositionierung in Wettbewerbsmärkten könnten die eigentliche Ursache sein. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Probleme diagnostizieren, bevor Sie fortfahren.

Schritt 2: Definieren Sie diese fünf Kernbereiche

Da Ihnen nun klar ist, warum Sie Programmatic verfolgen, müssen Sie die folgenden Bereiche definieren:

1. Zielgruppe
2. Anzeigeninventar
3. Anzeige kreativ
4. Metriken und Benchmarks
5. Daten und Erkenntnisse

Alles beginnt mit Ihrer Zielgruppe . Letztendlich, wen versuchst du anzuziehen?

Hier ist die Definition Ihrer idealen Kundenpersönlichkeiten von unschätzbarem Wert. Für jedes Segment Ihrer Zielgruppe sollten Sie Folgendes sammeln:

1. Demografie: Wie sehen diese Menschen aus und in welchen Phasen des Kundenlebenszyklus befinden sie sich derzeit? Daten zu Alter, Ort, Einkommen etc.
2. Interessen: Welche gemeinsamen Interessen haben sie? Was ist mit ihren Zielen, Wünschen und gemeinsamen Herausforderungen? Diese Attribute fließen schließlich direkt in Ihre programmatische Strategie ein
3. Verhalten: Welche Maßnahmen ergreifen sie, bevor sie einen Kauf tätigen? Welche Ereignisse führen dazu, dass sie zu Käufern werden?

Wenn Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, denken Sie über das Anzeigeninventar nach (d. h. wo Sie diese Zielgruppe finden werden). Beispielsweise möchten die meisten verbraucherorientierten Marken Anzeigen auf Facebook, Instagram und Google Ads schalten, da ein großer Teil ihrer Zielgruppe wahrscheinlich ist dort aktiv zu sein.

Um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen, benötigen Sie ansprechende und auffällige Anzeigenkreationen . Wenn Sie bereits seit einiger Zeit Paid Media zur Kundengewinnung nutzen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Hier kann Programmatic zusätzliche Leistung bringen. Da Daten aus leistungsstärksten Anzeigen und Kampagnen gesammelt werden, erstellt die maschinelle Lerntechnologie (wie dynamische Display-Werbung) neue Creatives auf der Grundlage dessen, was am besten funktioniert.

Im Laufe der Zeit werden Metriken gemessen und Leistungsbenchmarks festgelegt . Diese können dann für zukünftige Experimente verwendet werden, da Sie einen Hinweis darauf haben, wie Ihre Kampagnen insgesamt abschneiden sollten .

Die Optimierung auf dieser Ebene geht über das Kreative hinaus. Wenn DMPs Daten und Erkenntnisse sammeln , werden sie auf diese Erkenntnisse reagieren, um Anzeigengebote und Budgetverteilung zu optimieren.

Dann geht der Kreislauf weiter. Je mehr Sie über Ihr Publikum erfahren und worauf es reagiert (dh wie es mit Ihrem Creative interagiert), desto mehr können Sie Ihr Targeting verfeinern. Bezahlmedien funktionieren wie ein Schwungrad, und Programmatic ist da, um es einfacher zu verwalten und effizienter zu machen.

Schritt 3: Bewertung und Auswahl von Anbietern programmatischer Werbung

Wenn eine Struktur vorhanden ist, benötigen Sie die richtige Technologie, um sie zu unterstützen. Es gibt mehrere Optionen, jede mit ihren eigenen Funktionen und Erfolgsbilanzen.

Zunächst einmal müssen Sie entscheiden, ob Sie direkt mit DSPs arbeiten oder in ein Trading Desk investieren . Für Medienteams mit vielen Ressourcen ist die Arbeit mit mehreren DSPs keine Seltenheit.

Allerdings hat jeder DSP seine eigenen Stärken und Schwächen. Um jeden von ihnen effektiv zu verwalten, investieren viele Marken und Agenturen in ein Trading Desk. Dies bringt die Zugänglichkeit mehrerer DSPs zusammen und nutzt gleichzeitig die Vorteile der Automatisierung, die Programmatic zu bieten hat.

Achten Sie bei der Bewertung neuer DSP- oder Trading-Desk-Anbieter (was für jede Paid-Media-Technologie gilt) auf die folgenden Informationen:

1. Kosten: Wie hoch sind die Gesamtkosten? Fallen Einrichtungsgebühren an? Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Informationen wie möglich über die Preise haben.
2. Transparenz: Wie stellen sie genaue Daten und Berichte sicher? Welche Maßnahmen ergreifen die einzelnen Anbieter, um sicherzustellen, dass die Klicks von echten Menschen stammen?
3. Business Model Fit: Viele Plattformen nischen sich in bestimmte Branchen oder Geschäftsmodelle ein. Wenn Sie ein SaaS-Unternehmen aufbauen, sollten Sie ein Angebot vermeiden, das auf lokale Unternehmen zugeschnitten ist.
4. Daten: Welche Qualität haben die Daten, die jeder Anbieter anbietet? Welche Datenquellen verwenden sie und können sie sich in andere Plattformen integrieren, die Sie derzeit verwenden?
5. Benutzerfreundlichkeit : Bieten sie eine intuitive Benutzeroberfläche? Suchen Sie nach einer Plattform, die Ihnen nicht mit einer schlechten Benutzererfahrung im Weg steht.
6. Support: Welches Maß an Support bieten sie an? Ist die Plattform Self-Service oder haben Sie einen Kundenbetreuer, der Ihnen bei jedem Schritt hilft?
7. Reporting: Welche Metriken werden gemessen? Wie leistungsfähig und granular sind ihre Berichtsfunktionen insgesamt?

Sie werden auch feststellen, dass einige Anbieter Funktionen anbieten, die den gesamten Anzeigenverwaltungsprozess viel einfacher machen als andere. Wenn Ihnen ein robuster End-to-End-Service wichtig ist, finden Sie eine DMP, die in jeder Phase die richtigen Tools bietet.

Wenn beispielsweise die Skalierung Ihres Kampagnen-Setups wichtig ist, suchen Sie nach einem Anbieter, der Ihnen die Tools zum Erstellen und Anpassen von Vorlagen zur Verfügung stellt:

Wählen Sie Marken aus, die diese Funktionen bieten, und führen Sie dann den oben beschriebenen Prozess durch.

3 Marken, die erfolgreich Programmatic Advertising einsetzen

Wir haben viel über High-Level-Konzepte von Programmatic gesprochen, zusammen mit den Tools, die es möglich machen. Die Frage ist, wie sieht es in Aktion aus?

Sehen wir uns an, wie einige der weltweit größten Marken Programmatic zu ihrem Vorteil implementieren:

1. Zalando

Ein Großteil des Erfolgs von Zalando beruht auf der Investition in programmatische Werbung. Mit einem bewährten datengesteuerten Marketingansatz wenden sie Programmatic an, um die richtigen Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu liefern.

Nehmen Sie zum Beispiel die Videoanzeige unten. Hier richtet sich das gesamte Creative an ein bestimmtes Segment eines jüngeren Publikums. Mit den in diesem Leitfaden behandelten Tools können sie dieses Creative für diese Personen mit hoher Genauigkeit bereitstellen:

2. Amanda-Stiftung

Die Amanda Foundation ist eine gemeinnützige Organisation, die Tierheimtieren hilft, das Zuhause zu bekommen, das sie verdienen. Sie nutzen die Möglichkeiten von Programmatic, um ihre Werbung in einem unvorstellbaren Ausmaß anzupassen.

Sie verwenden DMP, um Benutzermerkmale zu verstehen, und verwenden Dateninformationen, um sie mit dem richtigen Hundetyp abzugleichen. Beispielsweise sieht jemand, der sich für Yoga interessiert, die folgende Anzeige:

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Outdoor-Mensch, Sie lieben Hunde und dann sehen Sie diese Anzeige, die einen athletischen Hund zeigt. Für die Amanda Foundation sind das Relevanz, Umfang und Geschwindigkeit richtig gemacht.

3. O2

Für viele Vermarkter gilt eine Steigerung der Conversions um 10 % als wilder Erfolg. Sie können sich also vorstellen, wie sich das Team von O2 gefühlt haben muss, als es eine Verbesserung der Anzeigenleistung um 128 % erzielte.

Ihr Geheimnis? Kreativität und ein System, das Nutzungsdaten, Gerätestandort usw. aggregiert.

Um dies zu erreichen, nutzte O2 Gerätedaten (Nutzung, Standort usw.), um Benutzer anzusprechen, die den Kauf eines neuen Telefons in Betracht ziehen. Sie waren in der Lage, ansprechende Kampagnen zu erstellen und potenziellen Kunden Folgendes zu zeigen:

1. Wert ihres aktuellen Telefons, wenn sie es umgetauscht haben
2. Das beste Angebot für ein Upgrade
3. Wo der nächste Laden war

Sie führten mehr als 1.000+ Varianten der Kampagne basierend auf dem Gerät und dem Standort des Benutzers durch, was zu großartigen Ergebnissen führte.

Fazit

Der programmatische Erfolg hängt von den Daten ab. Die von Ihnen gewählten Tools müssen in der Lage sein, nicht nur Kundeneinblicke zu sammeln, sondern auch sinnvoll darauf zu reagieren.

Das macht Programmatic Advertising so attraktiv. Je mehr Daten über Ihr Publikum gesammelt werden, wie es mit Ihrem Creative und Ihren Ergebnissen umgeht, desto besser wird Ihre Werbung.

Da neue Kanäle entstehen und maschinelle Lerntechnologien eingeführt werden, war jetzt noch nie ein besserer Zeitpunkt für die Einführung von Programmatic.

Bilder:

Beitragsbild : Unsplash / Samuel Chenard

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