UX wird für SEO immer wichtiger

Im Jahr 2019 verließ ich effektiv die SEO- und Content-Marketing-Branche, die die einzige „echte Karriere für Erwachsene“ war, die ich kannte. Ich könnte in alle Details gehen, was mich dazu veranlasst hat, aber kurz gesagt, viele Faktoren haben dazu geführt, dass ich mich mit der Branche völlig ausgebrannt fühlte und ich eine kurze Pause brauchte, bevor ich meinen nächsten Schritt fand.

Diese „kurze Pause“ – die Arbeit in einem völlig anderen handwerklichen Bereich – begann Anfang 2020. Das nächste, was ich wusste, waren zwei Jahre, bis es endlich Zeit für mich war, mich wieder in die Herde zu begeben und meine zu beginnen zum zweiten Mal hier bei Page One Power zu arbeiten.

Der Wiedereinstieg in diese Welt nach zwei Jahren Abwesenheit war anfangs ziemlich nervenaufreibend. Schließlich ist SEO manchmal eine turbulente Branche und die Dinge können sich im Handumdrehen ändern. Würde ich mich überhaupt an alles erinnern, was ich wissen muss, nachdem ich zwei Jahre lang schwere Dinge bewegt habe, um meinen Lebensunterhalt zu verdienen? Würden meine Schreibhacken unbrauchbar werden? Wäre ich jetzt körperlich so stark, dass ich meine Tastatur durch die schiere Kraft meines Tippens zerbreche?

Glücklicherweise sind die Dinge ziemlich reibungslos zurückgekehrt, und ich habe mich nur manchmal etwas verloren gefühlt. Was mich an SEO jetzt am meisten beeindruckt hat, ist, dass die Dinge im Vergleich zu damals, als ich gegangen bin, unheimlich ähnlich erscheinen, insbesondere in Bezug auf einen bestimmten Schwerpunkt von Google, von dem ich glaube, dass er unser Hauptaugenmerk und unser Leitbild für die Zukunft sein sollte .

Eine Reise in die SEO-Trend-Erinnerungsspur machen

Wie hat sich SEO in meiner Abwesenheit verändert? Was ist gleich geblieben?

SEO war schon immer eine Branche, in der sich die Dinge mit einer kleinen Verschiebung oder Entscheidung von Google im Handumdrehen komplett ändern können. Um herauszufinden, was sich geändert hat, habe ich mich entschlossen, einen Blick zurück auf die wichtigsten SEO-Trends zu werfen, bevor ich 2019 aufgehört habe, und diese mit dem zu vergleichen, was wir 2022 sehen.

Dafür habe ich eine schnelle Suche nach „besten SEO-Praktiken 2019“ durchgeführt und „SEO 2019: Neun Tipps für Anfänger“ von Search Engine Watch von der überaus wichtigen Nummer eins und dem Featured Snippet aufgerufen.

Die Liste von Search Engine Watch aus diesem Jahr enthält diese neun Einträge:

1. „Beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte.“
2. „Verstehen Sie, wie Benutzer suchen.“
3. „Schreibe für Menschen, optimiere für Suchmaschinen.“
4. „Analysieren Sie Ihren bestehenden Suchverkehr.“
5. „Bleiben Sie über die neuesten Änderungen im SEO auf dem Laufenden.“
6. „Lernen Sie die wichtigsten Ranking-Faktoren.“
7. „Unterschätze niemals UX.“
8. „Entdecken Sie die Verbindung zwischen Social Media und SEO.“
9. „Verstehen Sie, wie die Sprachsuche funktioniert.“

Obwohl nur ein Eintrag speziell auf die Benutzererfahrung (UX) hinweist, ist die Bereitstellung einer verbesserten Benutzererfahrung der Schlüssel zu den meisten von ihnen, wenn wir das Prinzip hinter jedem Ratschlag auf dieser Liste betrachten.

Werfen wir nun einen Blick auf unsere Linkarati-Liste der SEO-Trends für 2022 von Emma DeGrandi:

1. MUM (Multitask Unified Model);
2. Durchgangsranking;
3. Videoinhalte;
4. Google Shopping (Einkaufsdiagramm und Produktbewertungen);
5. UX (Core Web Vitals, mobile Suche und Sprachsuche).

Wie Sie sehen, ist UX so wichtig, dass es einen eigenen Eintrag erhält. Dies ist jedoch nicht das einzige Mal, dass UX auf dieser Liste vertreten ist. Tatsächlich können Sie sehen, dass UX ein Hauptelement jedes Eintrags ist:

• MUM: Bietet eine verbesserte Benutzererfahrung, indem versucht wird, die Anzahl der Suchen zu reduzieren, die erforderlich sind, um komplexere Google-Suchanfragen zu beantworten.

• Passagenranking: Verbessert die Benutzererfahrung, indem versucht wird, hochspezifische Antworten auf Suchanfragen zu liefern.

• Videoinhalte: Verbessert die Benutzererfahrung, indem Inhalte in einer Form bereitgestellt werden, die von den Benutzern in den letzten Jahren immer mehr bevorzugt wurde.

• Google Shopping: Bietet eine verbesserte Benutzererfahrung, indem es eine Form von Inhalten hervorhebt, die in den letzten Jahren, insbesondere seit Beginn der COVID-19-Pandemie, erheblich an Bedeutung und Massennutzung gewonnen haben.

• UX: Insbesondere Core Web Vitals und die mobile Suche sind jeweils massive Schwerpunkte, die zeigen, wie Alphabet die Benutzererfahrung als zentral für das Produkt betrachtet, das sie den Verbrauchern über die Google-Suche anbieten.

Wie UX für die Content-Strategie wichtig geworden ist

Falls Sie befürchten, dass sich dieser auf UX gelegte Schwerpunkt irgendwann in irgendeiner Weise ändern wird – Rückblick auf das Jahr 2011, als Websites auf der ganzen Welt durch das erste Panda-Update in Mitleidenschaft gezogen wurden – glücklicherweise bietet 2022 eine ganz andere SEO-Landschaft als die vergangenen Jahre.

Anders als zu SEO-Zeiten durchläuft der Algorithmus von Google nach Ruhephasen nicht mehr einen massiven Umbruch mit einem großen Update. Jetzt finden ständig und inkrementelle Updates statt, um die Suchergebnisse von Google zu optimieren, anstatt einmalige, große Korrekturen für schwerwiegende Probleme vorzunehmen.

Das bedeutet mehr oder weniger, dass die Schwerpunkte und Best Practices von Google Jahr für Jahr weitgehend gleich bleiben werden. Verlassen Sie sich aber nicht nur hier im Jahr 2022 auf mein Wort; Nehmen Sie mich ganz zurück in einem Artikel für Business.com über Googles damals aktuelles Phantom Update beim Wort: „Da der Algorithmus von Google immer ausgefeilter wird, reicht es nicht mehr aus, einfach nur qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, Sie müssen berücksichtigen, wie der Benutzer erfährt diesen Inhalt.“

Seit diesem Phantom-Update vor sechs Jahren ist UX unglaublich wichtig für SEO.

Bietet dies dem Benutzer die bestmögliche Erfahrung?

Was ist UX? Kurz gesagt, es geht darum, ob der Benutzer bei der Nutzung Ihrer Website eine positive oder negative Erfahrung macht, und dies gilt für jeden Teil Ihrer Website. Wie lässt sich dieses Konzept jedoch auf die SEO-Strategie anwenden?

Bevor Sie sich jemals entscheiden, auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ zu klicken, fragen Sie sich immer: „Scheint jede SEO-Taktik, die ich hier verwende, wie etwas, das einem Algorithmus-Update nach einem Tag einen Spitznamen geben könnte?“ und wenn Ihre Antwort in die Nähe von „Ja“ kommt, sollten Sie auf keinen Fall mit dieser Maus klicken.

Denken Sie an notorisch schlechte Beispiele für die UX von Onlineinhalten wie Rezeptblogs und wie ihre langatmigen Präambeln zu einem Rezept das Vertrauen ihrer Leser missbrauchen, und nehmen Sie den genau entgegengesetzten Ansatz und die Philosophie der UX Ihrer Website an. Wird sich vielleicht jemand darüber beschweren? Dann mach es vielleicht nicht.

Wenn es wie ein einfacher Weg erscheint, die harte Arbeit zu umgehen, die von Best Practices verlangt wird, dann ist es wahrscheinlich zu schön, um wahr zu sein. Zumindest ist es keine Strategie, die für die Ewigkeit gemacht ist, und eines Tages könnte es Sie wesentlich mehr kosten, zurückzugehen und das Problem zu beheben, sowohl finanziell als auch in Bezug auf die aufgewendete Zeit und Energie.

UX und verlinkbare Inhalte

Da die Benutzererfahrung ihren Platz im Pantheon wichtiger Google-Ranking-Faktoren festigt, müssen wir auch die Auswirkungen berücksichtigen, die UX auf andere Ranking-Faktoren haben kann, insbesondere auf das Verdienen hochwertiger Backlinks. Um Links zu verdienen, müssen eine Website und ihr Inhalt es wert sein, verlinkt zu werden, da sie eine Kombination aus unterhaltsam, informativ, seriös und lustig sind und/oder einen weiteren oder einzigartigen Kontext bieten; Ihre Inhalte müssen verlinkbar sein.

Betrachten Sie Ihre Inhalte aus einer Außenperspektive und stellen Sie sich vor, Sie wären darauf gelandet, indem Sie auf einen Link geklickt haben, der in einen (hoffentlich) thematisch verwandten Inhalt auf einer anderen Website eingebettet ist. Wenn es UX-Elemente gibt, die nicht ideal sind, gibt es eine Hürde, die Ihr Inhalt jedes Mal überwinden muss, wenn er potenziell einen Backlink verdienen könnte.

Wenn einer Ihrer Konkurrenten ähnliche Inhalte hat, die dieselbe Frage beantworten oder denselben Zweck erfüllen wie Ihre Inhalte, dann müssen Sie bereits mit deren Inhalten um Zeit und Aufmerksamkeit konkurrieren. Selbst wenn Ihr Inhalt ein stärkeres Angebot als das Ihres Konkurrenten ist, kann Ihr Inhalt allein auf der Grundlage eines UX-ersten Eindrucks sofort als minderwertig beurteilt werden, und Sie verlieren diese Backlink-Möglichkeit an Ihren Konkurrenten. Ob das fair ist oder nicht, es ist ein Thema, das bestehen bleiben wird, es sei denn, Sie behandeln UX als wirklich wichtig.

Die helle UX-erste Zukunft von SEO

Was gibt es also davon mitzunehmen?

Meine wichtigste Erkenntnis ist, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie und Inhaltserstellung im Jahr 2022 und in der Zukunft nicht nur eine Reihe konkreter Best Practices dafür ist, welche Arten von Backlinks erworben werden müssen oder wie viele Schlüsselwörter in einen Inhalt aufgenommen werden sollten. Stattdessen haben wir jetzt eine übergreifende Philosophie, dem Benutzer das beste Erlebnis zu bieten, und das bedeutet, dass sich eine viel interessantere und dynamischere SEO-Landschaft entwickelt, als wir sie jemals zuvor hatten.

Am Ende des Tages verlasse ich diesen Rückblick mit der sehr beruhigenden Idee, dass Sie sich nie allzu viele Sorgen machen müssen, wenn Sie die Dinge richtig angehen. Schließlich unterliegen SEO und Content-Erstellung in einer Branche, die sich so häufig und ständig verändert, immer noch denselben Prinzipien wie seit einigen Jahren, von denen das wichtigste ist, den Benutzer an erste und über alles andere zu stellen .