Wie man einen Blogbeitrag schreibt, den die Leute tatsächlich lesen werden

Blog-Posts sind das Rückgrat jeder Content-Strategie.

Aber wenn die Personen, auf die Sie abzielen, sie nicht lesen, tun Ihnen diese Beiträge, für die Sie so viel Zeit und Energie aufgewendet haben, nicht viel.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie einen Blog-Beitrag schreiben, den die Leute tatsächlich lesen wollen.

Da ein Teil davon auf den Punkt kommt – lasst uns einsteigen!

1. Recherchieren Sie Themen sowohl aus qualitativer (was möchte Ihr Publikum lesen/wissen?) als auch aus Keyword-Perspektive.

So wichtig Keyword-Recherche und SEO auch sind, um Ihre Blog-Posts vor Ihr Publikum zu bringen – und das sind sie – niemand wird diesen Post lesen, wenn er nicht die gewünschten oder benötigten Informationen liefert.

Wenn Sie Ihren monatlichen Blog-Kalender planen, kann es hilfreich sein, dieses Framework zu verwenden:

Wählen Sie eine kleine Gruppe von Keywords aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

Sie können ein paar verschiedene Schlüsselwörter auswählen oder, wenn ein Schlüsselwort besonders wichtig ist, einige Variationen dieses Schlüsselworts verwenden, um Ihr Brainstorming zu gestalten.

Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Themen, die durch die Keyword-Recherche informiert sind.

Verwenden Sie nach Möglichkeit ein Tool wie SEMRush oder Ahrefs, um Ihre bevorzugten Keywords zu recherchieren. Diese Tools zeigen Ihnen die Top-Suchergebnisse für jedes Keyword, sodass Sie sehen können, welche Art von Inhalt gut abschneidet. Aber wenn Sie keinen Zugriff auf diese Tools haben, können Sie diese Recherche manuell durchführen – geben Sie einfach das Schlüsselwort in Google ein, sehen Sie, was auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine erscheint, und sehen Sie sich einige der Top-Ergebnisse an.

Dann grenzen Sie Ihre Themen mit einer gründlichen qualitativen Recherche ein.

• Welche Arten von Themen und Gesprächen sind in Ihrer Branche im Trend?
• Welche Teile Ihrer eigenen Inhalte performen besonders gut?
• Welche Fragen bekommen Ihre Vertriebsmitarbeiter immer wieder von potenziellen Kunden?

Diese Informationen helfen sicherzustellen, dass Sie nicht nur Inhalte produzieren, die von beliebten Schlüsselwörtern angetrieben werden. Denken Sie daran, dass Sie Blogs schreiben möchten, die Ihre potenziellen und aktuellen Kunden lesen möchten – und nach denen sie suchen.

2. Sagen Sie dem Leser in den ersten paar Sätzen, was er von Ihrem Post bekommt.

Im Durchschnitt haben Sie etwa 15 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, bevor er woanders hinnavigiert.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Karten auf den Tisch legen müssen – dem Leser sofort genau zeigen, was er aus dem Blog herausholen kann – idealerweise in den ersten paar Sätzen. (Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, viele H2s zu verwenden, die es den Lesern ermöglichen, einfacher zu scannen – dazu später mehr).

Stimmt das immer mit dem überein, was wir unter „gutem Schreiben“ verstehen?

Nun, wenn Sie darüber sprechen, was die meisten von uns in der Schule gelernt haben, wahrscheinlich nicht. Denken Sie jedoch daran, dass die Leute, die Ihre Blogbeiträge lesen, dies wahrscheinlich nicht tun, um ein gemütliches, angenehmes Leseerlebnis zu haben.

Insbesondere im B2B-Bereich nutzen die Leser Ihren Blog, um die benötigten Informationen so schnell wie möglich zu erhalten, damit sie mit der nächsten Sache fortfahren können.

3. Verwenden Sie H2s und H3s.

Wie oben erwähnt, hilft die Verwendung von Unterüberschriften, insbesondere H2s und H3s, Ihren Lesern, Ihre Inhalte schnell zu durchsuchen, um die gesuchten Informationen zu finden.

Dies macht es wahrscheinlicher, dass sie:

• Lesen Sie Ihren Artikel.
• Bleiben Sie auf Ihrer Seite.
• Besuchen Sie Ihre Website erneut, wenn sie zusätzliche Informationen benötigen.

Es wird darüber diskutiert, ob H2s und H3s die SEO tatsächlich anders beeinflussen als beispielsweise die Verwendung von fetten Unterüberschriften oder größerem Text. Achtet Google darauf, ob bestimmte Texte im H2-Format vorliegen und nicht nur in einer größeren Schrift?

Obwohl es noch keinen Konsens über die Antwort auf diese Frage gibt, wissen wir, dass die Verwendung dieser Überschriften dazu beiträgt, eine einheitliche Formatierung zu gewährleisten und die Augen des Lesers zu lenken.

Und das reicht aus, um sie zu einem äußerst wertvollen und einfachen Schritt zu machen, um die Chancen Ihres Blog-Beitrags zu verbessern, gelesen zu werden.

4. Teilen Sie Ihren Text mit Leerraum auf.

Da sich das Lesen auf einem Bildschirm so sehr vom Lesen auf einer Seite unterscheidet, ist es wichtig, Ihren Text mit viel Leerraum aufzuteilen.

Während wir es gewohnt sind, große Textblöcke auf einer physischen Seite zu lesen, ist dasselbe auf einem Bildschirm überwältigend und hart für die Augen.

Die meisten Leser werden sich nicht die Mühe machen, auf eine Textwand zu blinzeln, weshalb Blogbeiträge, die nicht genügend Leerraum haben, selten gelesen werden.

5. Verwenden Sie relevante Bilder (mit Alt-Text)

Genau wie Leerraum sind Bilder eine effektive Möglichkeit, große Inhaltsblöcke aufzubrechen und dem Auge (und Gehirn) Ihres Lesers etwas Ruhe zu gönnen.

Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Punkte zu veranschaulichen, diejenigen anzusprechen, die eher visuell lernen, und Ihrem Blog einen zusätzlichen SEO-Schub zu verleihen.

Stellen Sie dazu sicher, dass jedes Bild, das Sie in Ihren Beitrag einfügen, Alt-Text angehängt hat. Dadurch erhält Google mehr Informationen zum Indexieren, die den Suchmaschinen-Bots helfen, zu „beweisen“, dass Ihr Beitrag das Thema betrifft, das er vorgibt zu behandeln.

6. Verbringe mehr Zeit mit deiner Überschrift, als du denkst.

Schlagzeilen können Ihren Blog-Beitrag beeinflussen oder zerstören, da sie bestimmen, ob ein Leser überhaupt auf Ihren Link klickt.

Da Ihre Überschrift und Meta-Beschreibung auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen, muss Ihre Überschrift prägnant und klar genug sein, um Leser zu Ihrem Blog zu führen. Sobald sie auf der Seite sind, ist es an der Zeit, dass Ihr Text glänzt – aber zuerst muss Ihre Überschrift die Schwerstarbeit leisten.

Aus diesem Grund ist Ihre Überschrift nicht die Zeit, klug zu sein. Um eine starke Überschrift zu erstellen, müssen Sie:

• Seien Sie spezifisch und klar. Was wird Ihr Leser lernen?
• Geben Sie nicht alles preis, aber zeigen Sie genug, dass sie wissen, dass Ihre Post ankommen wird.
• Beantworten Sie eine Frage Ihrer Leser.
• Fügen Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein (und andere, wenn dies auf natürliche Weise möglich ist).

Seien Sie kein Clickbaity – versprechen Sie nicht, ein Problem zu lösen, das Sie nicht wirklich lösen können, oder versprechen Sie keine Lösung, die tatsächlich viel komplexer und nuancierter ist, als Sie andeuten.

7. Schreiben Sie eine großartige Meta-Beschreibung und einen URL-Slug.

Ihre Meta-Beschreibung wird unter Ihrer Überschrift auf den Google-Ergebnisseiten angezeigt – es sind die ein bis zwei Sätze, die beschreiben, worum es auf einer Webseite geht.

Sie können sehen, warum es wichtig ist, sich darauf zu konzentrieren, wie Sie es bei Ihrer Überschrift tun. Dies ist der Inhalt, der einen Leser davon überzeugen kann, Ihre Seite überhaupt auszuprobieren. Meta-Beschreibungen tragen wesentlich dazu bei, Ihren organischen Traffic zu steigern und neuen Kunden zu helfen, Sie zu finden.

Was Ihren URL-Slug betrifft, so ist dies der Text, der nach dem abschließenden / in Ihrer URL kommt. Für Zen ist das alles nach zenmedia.com/blog/.

Ein prägnanter Slug hilft Ihrem Leser zu sagen, worum es auf der Webseite geht, und stärkt gleichzeitig das Vertrauen in Ihre Website. Denn welche URL sieht für dich eher nach oben aus:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Oder

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Das Schreiben eines Blogbeitrags, den die Leute tatsächlich lesen werden, umfasst mehrere Schritte, aber die Kernpunkte, die Sie sich merken sollten, sind diese:

1. Wählen Sie ein Thema, über das die Leser etwas wissen möchten, und liefern Sie es ab.
2. Verwenden Sie Schlüsselwörter, SEO, Überschriften, Meta-Beschreibungen und Slugs als Werkzeuge , um sicherzustellen, dass Ihre Leser Ihren Beitrag tatsächlich erreichen. Sobald sie auf der Seite sind, ist es Zeit für Ihre Kopie, sie zu begeistern.

Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung herausragender Blog-Inhalte benötigen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung!