Wie man wie ein Profi hasht

Überall fragen sich Vermarkter – sind Hashtags eine aussterbende Kunstform?

Früher war es relativ einfach, ein Bild zu machen, einen der vorgefertigten Filter von Instagram zu verwenden (erinnern Sie sich, dass Sie diese verwendet haben?) und ein paar süße Hashtags hinzuzufügen (wir liebten einen #throwbackthursday-Beitrag). Jetzt ist Social Media Marketing nur ein wenig komplizierter geworden.

Mit jeder neuen Social-Media-Plattform kommt ein neuer Algorithmus und ein neues Regelwerk für den Erfolg. Zuerst hatten wir Facebook, dann Instagram, Twitter und in den letzten Jahren hat TikTok die Art und Weise verändert, wie Menschen über Algorithmen und die Entwicklung eines Publikums denken.

Wenn wir ehrlich sind, könnte eine effektive Hashtag-Strategie als eigener College-Kurs gelehrt werden. Leider gibt es keine Zaubertricks, um erfolgreich zu sein (wenn nur!). Aber zum Glück haben wir uns die Arbeit gemacht, Fachexperten zu werden und all diese Informationen zu etwas zusammenzufassen, von dem Sie leicht lernen und das Sie verstehen können.

Wenn Sie und Ihr Unternehmen sich von der konstanten, sich ständig verändernden Natur der sozialen Medien überfordert fühlen, machen Sie sich keine Sorgen – wir haben Sie abgedeckt.

Warum Sie trotzdem Hashtags verwenden sollten

Hashtags werden verwendet, um eine gewisse Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in sozialen Medien zu gewährleisten. Aber wie alle Tools müssen sie richtig eingesetzt werden, um wirklich effektiv zu sein.

Auf einigen Social-Media-Plattformen können Sie sogar bestimmten Hashtags folgen, die sich um die Art von Inhalten drehen, an denen Sie bereits interessiert sind. Einige unserer Mitarbeiter bei Zen folgen beispielsweise Hashtags rund um die Pflege und Pflege von Zimmerpflanzen, andere folgen gerne Hashtags zu Glamping oder tolle Wochenendausflüge in die Berge. Das ist das Schöne an Social Media – durch wen Sie folgen, können Sie mehr über die Art von Inhalten sehen und erfahren, nach denen Sie normalerweise Zeit suchen müssten.

…Aber verwenden Sie sie mit Bedacht

Gute Hashtags helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern, und die falschen werden das Wachstum und den Einfluss Ihres Kontos hemmen.

Wie bei allem im Marketing ist es wichtig, jeden Schritt zu überdenken, den Sie unternehmen. Möchten Sie Ihren Beitrag mit einem trendigen Hashtag kennzeichnen? Tue es! Stellen Sie nur sicher, dass es sich auf Ihr Thema oder Ihre Zielgruppe bezieht.

Hashtags, die sich auf das beziehen, worüber Sie posten, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die Art von Person erreichen, die bereits an Ihren Inhalten interessiert ist. Dies sollte für Vermarkter eine Selbstverständlichkeit sein, aber Sie wären überrascht, wie viele Posts wir sehen, die Hashtags verwenden, die nichts mit ihrem Thema oder ihrer Zielgruppe zu tun haben.

Nehmen Sie sich Zeit, um Hashtags zu Ihrem Thema zu recherchieren, und schauen Sie sich dann an, wie viele Personen diesem bestimmten Hashtag folgen oder posten. Hier gibt es normalerweise einen Sweet Spot – Sie haben weniger Chancen, gesehen zu werden, wenn Sie einen Hashtag mit Millionen von Posts verwenden. Aber Sie möchten es nicht so hyperspezifisch machen, dass niemand Sie finden kann.

Nehmen wir Zen Media als Beispiel. Wenn wir die Reichweite unseres Instagram-Kontos vergrößern wollen (was wir natürlich tun!), werden wir Hashtags in unsere Posts einbauen wollen. Denken Sie daran, dass es sich bei den Hashtags, nach denen Menschen suchen oder denen sie folgen, häufiger um Hashtags wie #marketing als um markenspezifische Hashtags wie #zenmarketing handelt. Sie haben eine viel bessere Chance, ein breiteres, vielfältigeres Publikum zu erreichen, indem Sie einen generischen Hashtag verwenden. Die Idee hier ist, Ihr Publikum zuerst „durch die Tür“ zu Ihrer Marke zu bringen, bevor es mit Produkten oder Denkweisen bekannt gemacht wird, mit denen es möglicherweise nicht vertraut ist oder denen es widersteht.

Eine effektive Hashtag-Strategie

Nun, Klasse, wo soll ich anfangen? Beginnen wir mit den Grundlagen.

Wenn Sie einen Hashtag eingeben, beginnen Sie mit Hashtags versehene Wörter oder Phrasen (kurz „Hashtags“) immer mit dem „#“-Zeichen und lassen Sie Leerzeichen, Satzzeichen, Symbole oder Emojis weg. (Wenn Sie diese verwenden möchten, speichern Sie sie für das Ende des Hashtags; andernfalls wird Ihr Hashtag deaktiviert oder gekürzt.)

Halten Sie es kurz und bündig. Nicht zu viele Wörter aneinanderreihen. Die besten Hashtags sind in der Regel relativ kurz und leicht zu merken. Wenn Sie eine lange Reihe von Wörtern verwenden, schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes groß, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Verwenden Sie relevante und spezifische/Nischen-Hashtags. Während Sie Hashtags zur stilistischen Hervorhebung verwenden können, wenn es Ihr Ziel ist, Ihr Publikum effektiv zu Ihrer Marke zu führen und ihre Expertise zu demonstrieren, ist die Verwendung ungewöhnlicher Hashtags aus Marketingsicht nicht sehr sinnvoll.

Während Sie vielleicht dazu neigen, nur markenspezifische Hashtags zu verwenden, ist es wichtig, auch Nischen-Hashtags zu verwenden, um Menschen besser zu erreichen, die noch nichts von der betreffenden Marke gehört haben.

Holen Sie sich plattformspezifisch

Hashtags werden auf jeder Plattform verwendet, aber einige bevorzugen sie mehr als andere. Instagram bleibt die App Nummer eins für Hashtags, da sie Teil seiner primären Suchfunktion sind. Plattformen wie Twitter waren früher großartig für Hashtags, aber im Laufe der Entwicklung ist es besser, nur Hashtags zu verwenden, die im Trend liegen. Es ist in Ordnung, die Rautetaste ab und zu loszulassen.

Kommen wir zu den Zahlen. Zu wissen, welche Hashtags als „breit“, „klein“ oder irgendwo dazwischen gelten, kann überwältigend sein. So definieren wir es:

Breit: 100 Millionen+ Beiträge

Groß: 30-100 Millionen

Mittel: 300.000-30 Millionen

Klein: 30-300K

Mikro: 0-30K

Insgesamt sind Hashtags auf Twitter und Facebook nicht ganz so „en vogue“ wie auf Instagram und TikTok. Aber es ist immer noch wichtig zu wissen, was für welche Plattform funktioniert.

TikTok gibt Ihnen die Möglichkeit, Hashtags zu suchen und wie oft sie verwendet werden, ähnlich wie Instagram. Einige Untersuchungen zeigen, dass neun Hashtags pro TikTok-Video am besten für das Kontowachstum auf dieser Plattform geeignet sind. Wir empfehlen die Verwendung eines superbreiten Hashtags, zweier großer, zweier mittlerer, zweier kleiner und zweier Mikro-Hashtags. Dies stellt sicher, dass Sie alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben.

Im Allgemeinen verwenden wir auf Twitter keine generischen Hashtags wie #marketing, weil sie zu weit gefasst sind. Außerdem sind Plattformen mit ihren Algorithmen so schlau geworden, dass es einfach nicht mehr nötig ist. Es ist wichtiger, den Inhalt für jede Plattform zu optimieren, damit er mit größerer Wahrscheinlichkeit zur richtigen Zeit dem richtigen Publikum angezeigt wird (alles dank des Algorithmus).

So verwenden Sie Hashtags auf Instagram

Wie bereits erwähnt, sind Hashtags immer noch eine primäre Suchfunktion auf Instagram. Wenn Sie Hashtags glücklich machen möchten, empfehlen wir Ihnen, dort zu beginnen. Es ist eine großartige Plattform, um damit zu experimentieren, was für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht.  

Die Hashtag-Strategie für Instagram ist spezialisierter als auf anderen Plattformen. Beispielsweise hängt die Größe des von Ihnen verwendeten Hashtags von Ihrer Anzahl an Followern ab.

0–1.000 Follower: 20 kleine, 10 mittlere

1–10.000 Follower: 20 kleine, 8 mittlere, 2 große

10–50.000 Follower: 15 kleine, 10 mittlere, 5 große

50.000+ Follower: 10 kleine, 15 mittlere, 5 große

Denken Sie daran, dass das Hashtag „Größe“ nichts mit der Zeichenlänge zu tun hat, sondern mit dem Grad der Konkurrenz, der es ausgesetzt ist. Mit anderen Worten, wie viele Personen verwenden den Hashtag auch und wie oft haben sie ihn verwendet? Kleine Hashtags haben 0–250.000 Posts, mittlere Hashtags haben 250.000–1 Million Posts und große Hashtags haben über 1 Million Posts. Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass Hashtags bei all diesen wichtigen Informationen weit davon entfernt sind, eine aussterbende Kunstform zu sein. Sie müssen nur richtig eingesetzt werden.

Auch wenn dies auf den ersten Blick überwältigend erscheinen mag, müssen Marketer den Unterschied zwischen Plattformen verstehen. Der Algorithmus schläft nie und ändert sich ständig, um uns die Inhalte zu liefern, die wir sehen möchten. Über Hashtags den Trends und Veränderungen einen Schritt voraus zu sein, ist eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, sicherzustellen, dass ihre Botschaft ihre Zielgruppe erreicht.

Klingt das alles etwas zu kompliziert? Wir können helfen. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie ein wenig Hilfe beim Hashtagging benötigen.