Wie man Herausforderungen bei der Inhaltserstellung überwindet

Content-Marketing kann unglaublich effektiv sein, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen auf weniger direkte Weise als Anzeigen mit Ihrer Zielgruppe oder Ihrem Kundenstamm zu verbinden. Denken Sie darüber nach: Wenn Ihr Publikum eine Wahl treffen kann und sich aktiv dafür entscheidet, Inhalte zu konsumieren, anstatt eine Anzeige zu erhalten, hat es bereitwillig an dem Prozess teilgenommen. Sie können die Macht darin sehen: Das Bereitstellen von Inhalten, die die Leser unterhalten, informieren oder ansprechen, kann leicht zu Conversions und zahlenden Kunden führen, wenn es richtig gemacht wird.

Das Erstellen von Inhalten, die nicht nur effektiv zu Conversions führen, sondern auch fesselnd und interessant für den Leser sind, birgt jedoch auch seine Herausforderungen. Diese Herausforderungen sind überwindbar, aber wenn Sie sich bewusst sind, auf welche Hindernisse Sie stoßen könnten, bevor Sie beginnen, werden Sie noch erfolgreicher.

Inhalte sind allgegenwärtig und der Aufstieg von sozialen Plattformen wie TikTok, wo scheinbar jeder ein Inhaltsersteller sein kann, indem er einfach in eine Kamera spricht und seine Gedanken teilt, hat die Erstellung von Inhalten besonders einfach erscheinen lassen. Ebenso mag Content-Marketing einfach erscheinen: Erstellen Sie Inhalte zu Themen, die Ihr Publikum interessieren, und es wird es lesen. Naja, zumindest ist das das Ziel. Der größte Unterschied zwischen den Inhalten, die von Erstellern beiläufig erstellt werden, und den Inhalten, die von Content-Vermarktern geteilt werden, besteht darin, dass Content-Marketing mit einer Investition einhergeht, die Sie prüfen sollten, ob Sie bereit sind, diese zu tätigen, bevor Sie beginnen. Die Vorteile überwiegen jedoch oft die Kosten.

Aber wenn es willkürlich gemacht wird, stoßen Inhaltsvermarkter oft auf Herausforderungen bei der Inhaltserstellung, manchmal bevor der Inhalt überhaupt erstellt wurde. Während die potenziellen Vorteile des Content-Marketings offensichtlich erscheinen mögen (kostengünstiges Marketing, Bekanntheit Ihrer Marke bei Zielgruppen, die traditionelle Werbung möglicherweise nicht beachten), gibt es laut NI Business Info auch einige Nachteile, die Sie beachten sollten. Content-Marketing ist nämlich nicht so augenblicklich wie bezahlte Werbung, es kann zeitaufwändig sein und ist nicht immer erfolgreich.

Der beste Weg, einige dieser Herausforderungen zu bewältigen, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Autoren einstellen, die gut qualifiziert sind, um über Ihre Branche und die Themen zu schreiben, die Ihre Content-Marketing-Bemühungen abdecken werden. Autoren, die mit der entsprechenden Umgangssprache vertraut sind, können relevante Inhalte schneller erstellen. Allerdings garantiert selbst ein starker Autor, der ein Experte auf dem Gebiet ist, über das er schreibt, nicht, dass der Inhalt erfolgreich zu Conversions oder dem gewünschten Ergebnis führt.

Auch wenn Sie davon überzeugt sind, dass Content-Marketing für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke von Vorteil wäre, sind nicht alle Inhalte gleich und „es richtig zu machen“, erfordert eine sorgfältige Überlegung, wer Ihre Zielgruppe ist, wie Sie sie erreichen und wie Sie sich engagieren möchten sie, sobald sie Ihre Inhalte gelesen haben.

Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Inhalte erstellen

Stellen Sie sich diese drei wichtigen Fragen, bevor Sie Ihre Autoren mit der Erstellung von Inhalten für Ihre Marke beginnen lassen:

• Wer ist Ihr Publikum? Der Stil Ihrer Inhalte sollte zu den Personen passen, die Sie erreichen möchten.
• Wie erreichen Sie Ihr Publikum? Im Folgenden erfahren Sie mehr über verschiedene Arten von Inhalten, die Sie möglicherweise verwenden möchten, um Ihr Publikum zu erreichen, aber Sie sollten auch überlegen, ob Ihre Inhaltsbemühungen hauptsächlich organisch auf Ihrer Website, auf Social-Media-Seiten und über E- Newsletter, oder wenn Sie auch bezahltes Marketing betreiben möchten.
• Wie werden Sie Ihr Publikum ansprechen? Was möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Wenn die Antwort Conversions sind, benötigen Sie einen effektiven Call-to-Action (CTA) im Inhalt. Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe mehr Zeit auf der Seite verbringt, sollten Sie Wege finden, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten, was das Aufbrechen von Inhaltsblöcken mit Bildern, Memes oder GIFs beinhalten könnte.

Während diese Fragen für alle Content-Vermarkter universell sind, unterscheiden sich die Strategien je nach gewünschtem Ergebnis. Als Nächstes sehen wir uns ein paar verschiedene Content-Strategien an.

Arten von Content-Strategien

Bevor Sie sich damit befassen, welche Arten von Inhalten für Ihre Marke am besten geeignet sind, sollten Sie sich eine wichtige Frage stellen: Was hoffen Sie mit Ihren Inhalten zu erreichen? Hoffen Sie, die Bekanntheit Ihrer Marke und der von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu steigern? Hoffen Sie, Leads und mehr Geschäft über die Website und die Social-Media-Konten Ihrer Marke zu generieren?

Wenn Sie sich für ein klares Ziel entscheiden, bevor Sie freiberufliche Ersteller oder Autoren von Inhalten einstellen, wird sichergestellt, dass Sie Ihre Zeit nicht mit der Erstellung ineffektiver Inhalte verschwenden, die Ihren Zielen nicht helfen. In diesen 20 großartigen Content-Marketing-Beispielen werden Sie sehen, wie all dies zusammenhängt.

4 Arten von Inhaltskategorien

Laut DemandJump kann Content Marketing in vier verschiedene Kategorien eingeteilt werden: Attraktion, Autorität, Affinität und Aktion. Während handlungsorientierte Inhalte typischerweise mit einem Call-to-Action (CTA) gestaltet und so geschrieben sind, dass sie die Konversion fördern, sind die anderen drei Formen weniger offensichtlich. Alle vier können jedoch effektiv sein, um eine tiefere Bindung an Ihre Marke zu fördern, die Markenbekanntheit zu fördern und Markenloyalität aufzubauen.

Attraktionsinhalte, sagt DemandJump, sind Inhalte, die eine Frage beantworten, nach der viele Menschen suchen. Es ist so konzipiert, dass es viele Klicks bringt und die Art von Inhalten ist, die der Leser nicht widerstehen kann, in seinen eigenen Kreisen zu teilen. Listenbasierte Inhalte oder Listicles (z. B. „5 Wege, um mehr Leser dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken“) sind eine Form von attraktiven Inhalten. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein attraktiver Inhalt damit endet, dass der Leser aufgefordert wird, andere Links zu besuchen oder weitere Informationen zu abonnieren.

Autoritätsinhalte zeigen mehr Tiefe und Breite zu einem bestimmten Thema und zeigen Ihren Lesern, dass Sie eine Autorität auf einem bestimmten Gebiet sind, und zwingen sie, sich an Sie zu wenden, um Rat oder ein tieferes Verständnis eines bestimmten Themas zu erhalten. Es ist sehr informativ und glaubwürdig.

Inhalte mit Affinität ähneln zwar Autoritätsinhalten, überzeugen den Leser jedoch davon, dass Sie und Ihre Marke die gemeinsamen Überzeugungen des Lesers teilen. Dies sind Inhalte, die Ihrer Marke helfen, das Vertrauen Ihrer Leser zu gewinnen, indem sie sich emotional mit ihnen verbinden, was zu einer lang anhaltenden Beziehung führen kann.

Nachdem Sie entschieden haben, wer Ihre Zielgruppe ist, was das Ziel Ihrer Inhalte sein wird und welche Art von Strategie Sie anwenden möchten (einschließlich organischer und unbezahlter), um diese Zielgruppe zu gewinnen, sollten Sie als Nächstes festlegen, wie Sie werden Ihre Ziele mit verschiedenen Arten von Inhalten erreichen. Die meisten Content-Vermarkter würden zustimmen, dass die Verwendung einer Vielzahl von Content-Kategorien mit einer Auswahl an Ideen zur Content-Erstellung ein Erfolgsrezept ist.

Häufige Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten

Das Wissen um den Zweck Ihrer Inhalte (Verbreitung des Bewusstseins, Abonnieren Ihrer Datenbank, Tätigen eines Kaufs usw.) ist wohl der wichtigste Teil des Inhaltserstellungsprozesses, aber wenn Sie nicht aufpassen, könnten mehrere potenzielle Hindernisse im Weg stehen von Ihnen und Ihrem Publikum.

Hier sind einige häufige Herausforderungen für Content-Ersteller und damit Content-Vermarkter:

• Ihnen gehen die Themen aus, über die Sie schreiben können : Sie haben die Hauptthemen, die Ihnen für Ihre Marke leicht in den Sinn kommen, bereits behandelt und sind sich nicht sicher, zu welchen anderen Themen Sie konsequent Inhalte erstellen könnten.
• Die Konkurrenz rangiert auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher : Trotz Ihrer Content-Strategie können Sie bei Google, Yahoo oder anderen Suchmaschinen nicht so hoch rangieren wie Ihre Konkurrenten.
• Die Häufigkeit des Postens von Inhalten kann schwer festzulegen sein : Die Kosten für die Erstellung von Inhalten sind hoch, und daher haben Sie in manchen Wochen ein größeres Budget zur Verfügung als in anderen, was die Konsistenz eines Inhaltszeitplans schwierig macht.
• Die Zugriffe auf Ihre Inhalte sind gering : Sie posten regelmäßig Inhalte, erhalten aber einfach nicht die erwarteten Zugriffe.
• Ihr CTA führt nicht zu Conversions : Der Traffic ist da, aber die Leser klicken sich nicht durch und ergreifen keine Maßnahmen, um Ihrer Datenbank beizutreten, Termine zu vereinbaren oder Einkäufe zu tätigen.

All diese Herausforderungen mögen für einen Content-Vermarkter als Niederlage erscheinen, besonders wenn mehrere davon gleichzeitig auftreten, was nicht so ungewöhnlich ist.

Lösungen für Herausforderungen bei der Inhaltserstellung

Jede davon ist jedoch in der Lage, überwunden zu werden. Werfen wir einen Blick auf dieselbe Liste mit nur einigen möglichen Lösungen:

• Ihnen gehen die Themen aus, über die Sie schreiben können: Wenn Sie im Voraus planen, wird diese Herausforderung jedes Mal bewältigt. Betrachten Sie die Beine, die sich aus einem einzelnen Thema bilden können, und entwickeln Sie Unterthemen, die eingehend behandelt werden können.
• Die Konkurrenz rangiert auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher : Bewerten Sie die Keyword-Phrasen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden, sowie andere SEO-Taktiken. Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter in Ihren Inhalten, damit sie höher ranken? Wenn Sie sich nicht sicher sind, versuchen Sie es mit einem Keyword-Recherche-Tool, um es herauszufinden.
• Die Häufigkeit des Postens von Inhalten kann schwer festzulegen sein : Genau wie bei der Auswahl von Themen ist die Planung von Inhalten im Voraus das Beste, was Sie tun können, um erfolgreich zu sein. Holen Sie sich einen Kalender und planen Sie einen Inhaltszeitplan, der Ihre Inhalte auf wichtige Daten und Ihr Budget verteilt.
• Der Traffic zu Ihren Inhalten ist gering : Inhalte sind oft so gut wie ihre Werbung, d. h. wenn Ihre Inhalte nicht für SEO optimiert sind oder selbst wenn, sollten Sie sicherstellen, dass Sie neue Inhalte auf so vielen Plattformen wie möglich bewerben Sie haben, einschließlich E-Newsletter, Ihrer App oder Ihres Blogs und aller geeigneten Social-Media-Seiten.
• Ihr CTA führt nicht zu Conversions : Überlegen Sie, ob Ihr CTA stark oder überzeugend genug ist. Wenn nicht, sollten Sie eine alternative Taktik ausprobieren. Untersuchen Sie, was Ihre Konkurrenten in ihren Inhalten tun, und erwägen Sie, etwas Ähnliches zu versuchen.

Das Digital-Analytics-Unternehmen Parsely teilte ein überzeugendes Beispiel des Essenslieferdienstes HelloFresh, der feststellte, dass es seinen Inhalten an Engagement mangelte. HelloFresh nutzte Analysen, um zu ermitteln, welche Plattformen für das Engagement der Marke am erfolgreichsten waren, und begann, seine Bemühungen darauf zu konzentrieren. HelloFresh lehnte sich schließlich mehr an seine LinkedIn-Content-Strategie an, nachdem die Daten bewiesen hatten, dass es sich lohnen würde, das Content-Engagement zu erhöhen.

Was sind die beliebtesten Arten von Inhalten?

Wenn es darum geht, starke Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen, gibt es viele verschiedene Arten von Inhalten oder Inhaltskategorien, die Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen, sobald Sie Ihr Ziel festgelegt haben.

Hier sind ein paar:

• Artikel in Langform
• Blogs
• Weiße Papiere
• Anleitungen (UX-Schreiben)
• Vordenkerstücke
• E-Mail-Newsletter
• App-Benachrichtigungen
• Infografiken
• Einheimische Fotos
• Sozialen Medien
• Meme
• GIFs
• Videos
• Bezahlte soziale Anzeigen

Es gibt keine effektivere Art von Inhalt als die andere – es hängt alles davon ab, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten und wen Sie erreichen möchten. Beispielsweise sind jüngere Bevölkerungsgruppen oder Personen, die bereit sind, online einzukaufen, möglicherweise ein besseres Publikum, das mit kurzen, naschbaren Inhalten erreicht werden kann, während andere Bevölkerungsgruppen, die gerne Erzählungen lesen, möglicherweise besser mit langen Artikeln erreicht werden können.

Beginnen Sie damit, Ihre eigene Liste von Inhaltsformaten zu erstellen, die Ihrer Meinung nach für Ihre Marke geeignet oder vorteilhaft sein könnten, und bewerten Sie dann, welche Typen Sie in Ihre Inhaltsstrategie einarbeiten möchten. Scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Inhaltstypen zu experimentieren, um zu sehen, ob Ihre Marke auf unterschiedliche Weise Wirkung erzielen kann. Betrachten Sie das obige HelloFresh-Beispiel.

6 Tipps für bessere Inhalte

Sie haben jetzt gelernt, wie wichtig es ist, eine Strategie zu entwickeln, die richtigen Inhaltstypen auszuwählen und worauf Sie sich vorbereiten müssen, um Herausforderungen bei der Inhaltserstellung zu vermeiden oder zu überwinden. Zusammenfassend hilft Ihnen das Befolgen dieser sechs Tipps aus allem, was Sie oben gelernt haben, dabei, ein stärkerer Content-Vermarkter zu werden:

1. Legen Sie Ihr Publikum fest
2. Erstellen Sie einen Content-Kalender
3. Konkurrenten recherchieren
4. Wähle eine Stimme
5. Entwickeln und verwenden Sie konsequent ein Marken-Kit
6. Betrachten Sie Ihren Marketingplan

Wenn Sie immer noch auf Content-Marketing-Hindernisse stoßen, wissen Sie, dass Sie nicht allein sind. Sehen Sie sich hier weitere Ressourcen von ClearVoice an.