So schreiben Sie einen SEO Content Brief für Ihre Autoren

Sie haben vielleicht schon von einem Content Briefing gehört, aber wussten Sie, dass es eine Version speziell für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt? Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, eine solide Informationsbeschreibung für SEO-Inhalte zu erstellen, die Sie mit Ihrem Autor oder Freiberufler teilen können, um sicherzustellen, dass der Inhalt, den sie für Sie erstellen, Ihren Erwartungen an die Optimierung Ihres Artikels für die Suche entspricht.

Was ist ein Inhaltsverzeichnis und warum ist es wichtig?

Wenn Sie bedenken, dass ein Artikel eine Mahlzeit auf einer Speisekarte in Ihrem Lieblingsrestaurant ist, ist die Inhaltsangabe die Beschreibung der Zutaten, die in diese Mahlzeit einfließen, um sie köstlich zu machen. Ein Content-Briefing ist ein detaillierter Satz von Anweisungen von Ihnen, dem Kunden, an Ihren Autor, der Ihre Erwartungen und Ziele für einen Inhalt umreißt, mit dessen Erstellung Sie ihn beauftragt haben.

Ein aussagekräftiges Content-Briefing versorgt Ihre Autoren mit allen Informationen, die sie benötigen, um einen effektiven Artikel für Ihr Publikum zu erstellen, einschließlich Wortzahl, Botschaft, Thema oder Blickwinkel und der Zielgruppe des Artikels.

Wie schreibt man ein SEO Content Briefing?

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres SEO-Inhaltsbriefings beginnen, sollten Sie das gewünschte Ergebnis aus dem Inhalt bestimmen.

Hier sind einige Ergebnisse, die berücksichtigt werden sollten:

• Gesamter Website-Traffic : Klicks oder Seitenaufrufe auf den Artikel, die zu Ihrem gesamten Website-Traffic beitragen, was je nach Ihrer digitalen Werbestruktur zu Anzeigenimpressionen und Einnahmen führen kann.
• Engagement : Möchten Sie, dass die Leute Ihren Artikel kommentieren oder sich über den Inhalt anmelden, um der Datenbank Ihrer Marke beizutreten?
• Conversions : Suchen Sie nach Lesern, die über den Inhalt klicken, um etwas zu kaufen?

Je nachdem, was Sie erreichen möchten, können verschiedene SEO-Taktiken für Ihren Artikel besser geeignet sein.

Wenn das Ziel beispielsweise eine hohe Konversionsrate ist (dass Leser ein Produkt oder eine Dienstleistung über Ihren Artikel kaufen), sollten Sie sicherstellen, dass Sie einen bestimmten Call-to-Action in Ihr SEO-Content-Briefing und die Methode von aufnehmen die der Leser umwandeln kann (Link im Text, Button-Link, Bild mit Link etc.). In diesem Beispiel ist die Conversion die letzte Funnel-Phase, die Sie mit Ihren Inhalten zu erreichen hoffen, aber wie Radd Interactive feststellte, ist die Erstellung relevanter Inhalte für die Suchanfragen, die Suchende nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, ein wichtiger Teil der SEO Verkaufstrichter, der dorthin führen kann. Indem Sie also Ihren Autor anweisen, wie er den Inhalt schreiben soll, tragen Sie natürlich dazu bei, zu Conversions zu führen.

Suchanfragen helfen dem Autor, die Fragen Ihres Publikums zu verstehen

Sie können Suchanfragen in der Regel mit den gleichen SEO-Recherchetools recherchieren, die Sie zur Recherche von Keyword-Phrasen verwenden würden. Stellen Sie sicher, dass Sie sich genau ansehen, was Suchende zu diesem Thema nachschlagen. Wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihr SEO-Content-Briefing zu schreiben, sammeln Sie diese Abfragen für Ihr Content-Briefing, um Ihre Autoren anweisen zu können, dass der von ihnen erstellte Artikel diese Fragen beantworten sollte.

Stellen Sie beim Schreiben Ihrer SEO-Inhaltsbeschreibung sicher, dass Sie angeben, in welchem ​​Format Ihre Inhalte vorliegen sollen. Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten und achten Sie darauf, wie deren Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) rangieren. Klicken Sie auf die hochrangigen Ergebnisse und sehen Sie sich an, wie ihre Artikel geschrieben sind. Enthält der Artikel Ihres Mitbewerbers eine Liste? Enthält es eine Datenvisualisierung? Enthält der Inhalt viele eingebettete Social-Media-Inhalte?

Sehen Sie sich diese Artikel aus dem ClearVoice-Blog zum Erstellen dieser Arten von Inhalten an:

• Anleitung zum Erstellen einer Feature-Length-Liste
• 2 Arten von visuellen Inhalten und wie sie Ihre Marketingbemühungen verbessern können
• Der endgültige Leitfaden für 2022 zu Bild-, Video- und Titelbildgrößen in sozialen Medien

Wenn Sie wirklich nicht wissen, was in Ihren Inhalten enthalten sein sollte, um sie für SEO zu optimieren, bietet Semrush eine kostenlose Vorlage für SEO-Inhalte an, die Sie verwenden können, um individuelle Empfehlungen zu erhalten.

Was Sie in Ihr SEO-Content-Briefing aufnehmen sollten

In Ihrem SEO-Content-Briefing sollten Sie äußerst spezifisch mit Details sein, einschließlich des Fälligkeitsdatums für den Artikel sowie des Inhaltsformats und der Spezifikationen. Das Teilen eines detaillierten Inhaltsbriefings mit Ihren Autoren hilft sicherzustellen, dass der Inhalt so geschrieben ist, wie Sie es möchten, und spart Ihnen und Ihrem Freiberufler Zeit, die andernfalls mit dem Hin- und Hergehen bei Überarbeitungen verbracht werden könnte.

Bedenken Sie, dass Ihr freiberuflicher Autor möglicherweise nicht so versiert in SEO-Optimierungstaktiken ist wie Sie. Da das Ziel darin besteht, dass der Inhalt, den sie für Sie erstellen, einen hohen Rang in den SERPs einnimmt, geben Sie ihnen in Ihrem SEO-Inhaltsbriefing so viele Details wie möglich, einschließlich Thema und Blickwinkel, Zielschlüsselwörter, wichtige Punkte, Ton, Anruf zu Aktionen und anderen Informationen helfen Sie Ihrem Autor, den effektivsten Inhalt für Sie, Ihre Marke und Ihre Website zu erstellen.

Bei einem SEO-Content-Briefing sollten Sie die Keywords und Keyword-Phrasen, die der Artikel enthalten sollte, die internen und externen Links, die im gesamten Inhalt platziert werden sollen, und alle anderen SEO-Optimierungsaufgaben, die Ihr Autor ausführen soll, sehr genau angeben. Dies könnte das Hinzufügen von Metatiteln und Beschreibungen zu enthaltenen Bildern, empfohlene H1-Unterüberschriften im gesamten Inhalt mit geeigneten Schlüsselwortphrasen oder geeigneten Tags sein.

Fügen Sie Schlüsselwörter und Phrasen hinzu, auf die der Autor abzielen soll

Keywords und Keyword-Phrasen sind ein kritischer Teil Ihres SEO-Content-Briefings, und laut DemandJump sollten Sie sicher sein, dass Sie sowohl Short-Tail- als auch Long-Tail-Keyword-Phrasen enthalten.

Falls Sie sich über den Unterschied zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keyword-Phrasen nicht sicher sind, hier ein paar Beispiele:

• Short-Tail-Schlüsselwortphrase: Golden Retriever
• Long-Tail-Schlüsselwortphrase: Golden Retriever-Züchter in Ohio
• Short-Tail-Keyword-Phrase: Lebensmittelgeschäft
• Long-Tail-Keyword-Phrase: Lebensmittelgeschäft mit veganen Lebensmitteln

Eine andere Sache, die Sie unbedingt in Ihren SEO-Content-Brief aufnehmen sollten, ist Ihr Zielgruppensegment. Auch wenn Sie vielleicht denken, dass Ihre Inhalte von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden sollen, kann Qualität je nach Ihren Zielen wichtiger sein als Quantität. Das heißt, Sie möchten nicht nur, dass viele Leute Ihren Artikel über SERPs finden, Sie möchten, dass die richtigen Leute, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen oder Maßnahmen ergreifen, Ihren Artikel finden. Überlegen Sie, wer Ihre Zielgruppe für diesen Inhalt ist, und teilen Sie dies Ihrem Autor in Ihrem SEO-Content-Briefing mit.

Schließlich sollten Sie die Artikellänge in Ihre SEO-Inhaltsbeschreibung aufnehmen. Wie lang soll Ihr Artikel sein? Kommt darauf an. Beachten Sie bei der Recherche der Inhalte von Mitbewerbern, wie lang ihre Artikel zum selben Thema sind, aber achten Sie darauf, wie viel Inhalt inhaltlich ist. Erwägen Sie, Ihren Autor ein Stück erstellen zu lassen, das ungefähr die gleiche Länge hat. Kurz gesagt, ein Artikel mit etwa 500 Wörtern könnte ausreichen, damit Ihre Inhalte von Suchmaschinen erfasst werden, oder ein Artikel mit 1.200 Wörtern könnte ausreichen, damit Ihre Inhalte von Suchmaschinen erfasst werden, solange der Artikel dies nicht tut enthalten meist Flusenschrift.

Was Sie beim Schreiben von Content Briefings vermeiden sollten

Besonders wenn Sie mit freiberuflichen Autoren zusammenarbeiten, die mit SEO-Optimierungstaktiken nicht so vertraut sind, sollten Sie sie ermutigen, einige Taktiken zu vermeiden, die einst beliebt waren, aber jetzt von Suchmaschinen verpönt sind. Beispielsweise kann das Hinzufügen vieler Verweise auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase auf unnatürliche Weise, die jetzt als Schlüsselwortfüllung bezeichnet wird, tatsächlich dazu führen, dass Ihre Inhalte von SEO bestraft werden.

Google teilte einige Beispiele für zu vermeidendes Keyword-Stuffing, darunter:

• Ein Block von Schlüsselwörtern oder Schlüsselwortphrasen ohne Kontext
• Wiederholen Sie die Schlüsselwortphrase in Ihrem Artikel auf oft unnatürliche Weise
• Kontaktinformationen auflisten, wenn sie für den Artikel nicht von Bedeutung sind

Während Sie Beispiele von Mitbewerbern in Ihrem Content-Briefing teilen möchten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Autoren darauf hinweisen, dass sie bei der Recherche des Content-Themas und wie es von konkurrierenden Quellen behandelt wird, vorsichtig sein sollten, nicht extern zu schreiben Link zu diesen Quellen.

Am wichtigsten ist, dass Sie dem Autor in Ihrem Inhaltsbriefing nicht zu viele Informationen geben. Das Briefing sollte wichtige Informationen enthalten, die sie als Sprungbrett für ihr eigenes Schreiben verwenden können. Schreiben Sie keine Sätze auf, die der Autor in den Inhalt aufnehmen soll. Sie möchten, dass sich der Inhalt so liest, als wäre er natürlich vom Autor geschrieben worden, aber in der Stimme Ihrer Marke.