Was ist eine SERP-Funktion?

Eine SERP-Funktion ist jedes nicht traditionelle Ergebnis auf einer Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Sie sind die Methode von Google, schnelle und relevante Ergebnisse in einem Format bereitzustellen, das für die präsentierten Informationen am besten geeignet ist. SERP-Funktionen sind oft wichtiger als herkömmliche Ergebnisse, daher sollte ein guter SEO-Plan die Optimierung Ihrer Website für SERP-Funktionen beinhalten.

Google hat ungefähr siebzehn verschiedene Arten von SERP-Funktionen implementiert, die in zwei Kategorien unterteilt werden können: organische und bezahlte.

Organische SERP-Funktionen

Organische SERP-Funktionen sind solche mit Ergebnissen, die ausschließlich von Google-Algorithmen bestimmt werden.

1. Hervorgehobene Snippets

Featured Snippets extrahieren Daten von einer Drittanbieter-Website, um direkte Fragen zu Suchbegriffen zu beantworten. Diese Funktion ist dafür bekannt, die höchste Klickrate zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise nach „Wie alt ist Tim Cook?“ gesucht haben. du könntest das bekommen:

Featured Snippets können die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen, was zu mehr Traffic führen kann. Wenn der Benutzer jedoch alle benötigten Informationen aus dem hervorgehobenen Snippet erhält, ist es möglicherweise weniger wahrscheinlich, dass er auf den Link klickt, was in einigen Fällen Ihre CTR verringert.

2. Rich-Snippets

Rich Snippets (oder Mikrodaten) sind strukturierte Daten-Markup-Elemente, die es einer Suchmaschine ermöglichen, besser zu verstehen, was auf der Seite enthalten ist. Google kann anhand dieser Informationen feststellen, ob sich die Seite auf eine Person, ein Unternehmen oder ein Produkt bezieht, und weitere Details in den Suchergebnissen anzeigen. In diesem Rich-Snippet-Beispiel werden unter dem Link eine Gesamtbewertung für die Einrichtung sowie eine Preisspanne angezeigt:

3. Lokale Pakete

Diese bieten lokale Unternehmen an, die Dienstleistungen anbieten, die den Suchbegriffen entsprechen. Wenn Sie beispielsweise nach „Pizza in der Nähe von Seattle WA“ gesucht haben, erhalten Sie möglicherweise dieses Ergebnis:

Lokale 3er-Packs geben schnelle Auskunft über Durchschnittsbewertungen, Preisspanne und Art des angebotenen Service (z. B. Art der angebotenen Küche). Durch Klicken auf eines der aufgeführten Unternehmen kann ein potenzieller Kunde alle Kontakt- und Standortinformationen erhalten, die er benötigt, ohne jemals Ihre Website besucht zu haben. Die Bekanntheit dieser Funktion kann sich auf den Kundenverkehr jedes Unternehmens auswirken.

4. Lokale Teaser-Pakete

Wie ein lokales Paket ist dies eine Gruppierung von drei lokalen Geschäftsergebnissen, die auf einer Karte mit zusätzlichen Informationen zu jedem Unternehmen unten dargestellt sind. Mit dieser Funktion können Sie nach einer Vielzahl von Parametern sortieren und filtern und Ihre Ergebnisse für Unternehmen mit Verfügbarkeit in einem bestimmten Zeitraum anpassen, ohne auf einen einzigen Link klicken zu müssen.

5. Twitter-Pakete

Dies sind Tweets, die direkt in SERPs angezeigt werden, gemischt mit organischen Ergebnissen. Tweets von prominenten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder solche, die für die neuesten Nachrichten relevant sind, werden im Allgemeinen vorgestellt.

6. Seitenlinks

Diese Funktion ist eine Erweiterung der üblichen Links, indem im Ergebnis zusätzliche Links zu bestimmten Seiten innerhalb der Website bereitgestellt werden. Dies hilft dem Benutzer, viel schneller zu seinem beabsichtigten Ziel auf der Website zu navigieren. Eine lokale Suchmaschine begleitet diese normalerweise, wenn die Website eine hat.

7. Ausführliche Artikel

Optisch sind diese oft nicht von regulären Suchmaschinenergebnissen zu unterscheiden, sie werden jedoch anders eingestuft als andere traditionelle Ergebnisse und stammen normalerweise aus großen Publikationen.

8. Nachrichtenboxen

Zeitkritische Themen und Nachrichtenthemen werden manchmal in Berichtsblöcken von Google News zurückgegeben.

9. Knowledge Graphs und Panels

Diese Elemente werden in einem Bereich auf der rechten Seite der Seite angezeigt, um sachliche Informationen zum Suchthema bereitzustellen. Diagramme und Panels sehen einander sehr ähnlich, aber es gibt einen deutlichen Unterschied in der Art und Weise, wie sie funktionieren. Google kratzt die Daten für Knowledge Graphs normalerweise von Google und externen Quellen, während die Daten für Knowledge Panels normalerweise nur von Google Maps oder My Business Listings bezogen werden.

Wissensgraph:

Wissensbereich:

10. Bewertungen

Rezensionen liefern aggregierte Sternebewertungen mit Suchergebnissen:

11. Bildpakete

Bildpakete werden zurückgegeben, wenn Google feststellt, dass visuelle Inhalte für eine umfassende Ergebnisseite unerlässlich sind:

12. Videos

Ähnlich wie bei Bildpaketen werden Videoschnipsel manchmal in die Suchergebnisse aufgenommen, wenn Google der Meinung ist, dass sie der Ergebnisseite einen Mehrwert verleihen:

13. Wissenskarte

Wissenskarten extrahieren Daten, um ein ziemlich prägnantes Ergebnis für einen Suchbegriff zu liefern. Sie werden häufig verwendet, um numerische Daten anzuzeigen. Die Daten, die sie darstellen, können aus einer Vielzahl von Quellen extrahiert werden:

14. Suchfelder

Diese erscheinen normalerweise in Verbindung mit Sitelinks und ermöglichen es Benutzern, direkt von den SERPs aus nach Inhalten auf einer Website zu suchen. Die Website müsste bereits über eine Suchmaschine verfügen, damit dies funktioniert.

15. Leute fragen auch Karte

Diese Karte zeigt algorithmisch generierte Fragen, von denen Google glaubt, dass sie für Ihre Suche relevant sein könnten. Jede Frage hat einen Dropdown-Pfeil und wird erweitert, um Antworten auf die Frage und einen Link zu der Website anzuzeigen, von der die Antwort erhalten wurde. Die Position der People Also Ask-Karten kann variieren und sie werden in organische Suchergebnisse gemischt:

Bezahlte SERP-Funktionen

Im Gegensatz zu organischen Funktionen werden kostenpflichtige SERP-Funktionen von einem Unternehmen gekauft, um die Sichtbarkeit seiner Produkte und Dienstleistungen zu erhöhen. Die häufigsten sind:

1. Einkaufsergebnisse : Diese werden von kommerziellen Unternehmen gekauft, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen:

2. AdWords (Oben / Unten) : Diese werden normalerweise in den ersten vier Spots einer Ergebnisseite gefunden. Sie erscheinen manchmal auch am Ende der Ergebnisse. AdWords sieht ähnlich aus wie normale Ergebnisse, außer dass sie normalerweise eine Markierung haben, die ihren „Anzeigen“-Status anzeigt, und sie sind sehr effektiv bei der Steigerung des Seitenverkehrs. Auch diese Spots werden von einem Verkäufer gekauft, um den Verkehr auf seine Website zu lenken.

Was das für Sie bedeutet

Insgesamt besteht das Ziel der SERP-Funktionen darin, die UX oder „Benutzererfahrung“ zu verbessern. Je einfacher Suchergebnisse zu interpretieren sind, desto angenehmer ist das Erlebnis. Wie wahrscheinlich offensichtlich ist, sind die Trennlinien zwischen verschiedenen Merkmalen nicht immer scharf. Ein SERP kann Elemente mehrerer Funktionen enthalten. Die Optimierung einer Website, damit sie von SERPs aufgenommen werden kann, ist entscheidend, um in den Suchergebnissen an Bedeutung zu gewinnen und dadurch den Website-Traffic und die Verkäufe zu steigern.

Coalition Technologies ist hier, um zu helfen

Zu lernen, wie Sie die SERP-Funktionen nutzen, kann in Ihrem Unternehmen einen großen Unterschied machen. Lassen Sie nicht zu, dass schlechtes SEO Ihr Geschäft ruiniert. Als Team von weltbekannten SEO-Experten und einer hochrangigen SEO-Firma in Los Angeles verfügen die Experten von Coalition Technologies über die Ressourcen und das Know-how, um Ihre Website auf die nächste Stufe zu heben. Wir sind außerdem zertifizierter Google AdWords-Partner und Experten für Lead-Generierung und lokales SEO. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen!