Wie sich visuelle Suchtrends auf Ihr Unternehmen auswirken

Trends in der Art und Weise, wie Verbraucher mit der visuellen Suche einkaufen

Aktualisiert am 12.7.2021

Die visuelle Suche ist zum wachsenden Trend flexibler und modularer Assets geworden, die zur Unterstützung von Handelserlebnissen verwendet werden.

Visuelle Suchtrends prägen, wie Verbraucher Produkte und Informationen finden. Wenn Menschen ein Thema erforschen möchten, wenden sie sich der Bildersuche zu. Die Bilder, die Ihre Website für ein Produkt, eine Person, einen Ort oder eine Entität verwendet, können in die Ontologie Ihrer Website eingeordnet werden. Wenn Bilder ordnungsgemäß zu einer Website hinzugefügt werden, hilft dies Personen, die sich auf die visuelle Suche nach Inhalten zu einem bestimmten Produkt oder Thema verlassen.

Sprachaktivierte Suchen werden durch Sprechen mit der menschlichen Stimme initiiert; Die visuelle Suche kann von jedem mit einer guten Smartphone-Kamera, der ein Bild aufnimmt, problemlos durchgeführt werden. Diese neue Art der Produktsuche über Fotomedien ist eine ziemlich neue Technologie, aber bereits weit in der Entwicklung, mit zahlreichen Apps und Diensten, die sie bereits für mobile Werbung nutzen. Dies ist wiederum eine weitere neue, aufregende Funktion, die die Suchmaschinenoptimierung in Zukunft definitiv beeinflussen wird. In diesem Artikel erfahren Sie, was Sie heute wissen müssen.

„Bilder sind das Beste, was Sie dem Käufer an Ihr Produkt bringen können.“

Was ist visuelle Suche?

Mit der visuellen Suche können Internetnutzer eine Suche anhand von Bildern nach einem bestimmten Artikel durchführen, die möglicherweise genau das ergibt, wonach sie suchen. Relevante Bilder, die Benutzern der visuellen Suche bereitgestellt werden, erzielen möglicherweise bessere Ergebnisse als die herkömmliche Suche. Dies eröffnet tatsächlich eine ganz neue Welt für die Optimierung des Online-Einzelhandels, da es sich auf eine neue Stufe der Sucheffizienz für Verbraucher ausdehnt.

GoogleAds gab am 7. Dezember 2021 bekannt, dass es nun Bilderweiterungen (und dynamische Bilderweiterungen) auf Desktop-Geräten anzeigen wird. Dort heißt es: „Wenn das Update in ein paar Wochen eingeführt wird, werden Werbetreibende, die bereits Bilderweiterungen für Mobilgeräte verwenden, diese Erweiterungen automatisch auch auf dem Desktop anzeigen.“

Spielen Visuals eine wichtige Rolle in Google Ads?

Jawohl. Sie können Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf ansprechende visuelle Weise auf der Google Ads-Plattform präsentieren. Google hat im Juli 2020 neue Anzeigentools hinzugefügt, die Paid-Search-Managern mehr visuelle Optionen bieten. Angesichts der fortschrittlichen Technologie von Google Lens können digitale Vermarkter Kunden jetzt besser auf Websites erreichen, die mit Google zusammenarbeiten.

Sie können Shopping-Anzeigen präsentieren, indem Sie ein Bild und eine Beschreibung erhalten, die sich erweitern, wenn Sie darauf klicken. Dann kann es mehrere verwandte Produktoptionen sowie Informationen über das Geschäft anzeigen.

Was ist eine Google-Display-Anzeige?

Verbraucher neigen dazu, visuell einzukaufen und nicht in Begriffen einer „Display-Werbung“ zu denken. Sie sind die visuellen Anzeigen, die Verbraucher bei der Suche oder beim Lesen eines Artikels, beim Ansehen eines YouTube-Videos oder bei der Verwendung einer mobilen App überzeugend finden. Bilder geben Käufern das Gefühl, dass ein Klick auf eine URL ihrer Suchabsicht entspricht.

Was sind Bild-ALT-Attribute?

Bild-Alt-Attribute sind Tags, die einer Website helfen, gezielteren Traffic zu erhalten, wenn Alt-Tags Text bereitstellen, der das Bild erklärt. Das erforderliche alt-Attribut bietet einen alternativen Text für Medien in Situationen, in denen das Bild nicht angezeigt werden kann. Das alt-Attribut bietet alternative Details für ein Bild, wenn eine Person es aus irgendeinem Grund nicht sehen kann; Häufige Ursachen sind eine langsame Verbindung, src oder wenn die suchende Person einen Screenreader verwendet. Das Alt-Tag dient in erster Linie der Benutzerfreundlichkeit; Sie sollten für jedes Bild eindeutig sein.

Websites mit Bildern, die nicht den erwarteten Traffic erhalten, werden nicht durch einen Fehler des Google Bot verursacht, sondern durch die Website selbst. Dinge wie Alt-Attribute und die Position eines Bildes werden von Google für die mobile Indizierung benötigt. Da sie unsichtbar sind, ist es für viele Webentwickler und Gelegenheits-SEOs leicht, sie zu vergessen, es sei denn, Sie scrollen darüber. Sehen Sie sich den gerenderten HTML-Code in Ihrer Google Search Console an und nicht nur die kartierten Ergebnisse.

Die Funktionsweise der Suchergebnisse für Bilder hat sich geändert. Machen Sie sich zunächst bewusst, was Sie mit der Bildersuche erreichen wollen und wie Nutzer die visuelle Suche verwenden könnten, um Antworten zu erhalten und auf Ihre Webseiten zu gelangen. Überprüfen Sie das Verbraucherverhalten und erfahren Sie, wie Ihre visuellen Elemente Benutzern helfen, die tatsächlich ein Produkt kaufen oder Informationen auf Ihrer Website konsumieren möchten. Bestimmen Sie, ob Suchanfragen, die qualifizierten Traffic zu Ihrem Thema darstellen, die Sprach-, Text- oder Bildsuche verwenden, um das zu finden, was sie finden möchten.

Verwenden Sie Bildformate, die dem Suchenden signalisieren, dass er das Ziel seiner Suchabsicht erreichen kann, indem er auf eine Seite über einer anderen klickt. Gary Illyes gab ein Beispiel für den Wert der visuellen Bildsuche für Personen, die eine Suche durchführen. Es hilft dem Publisher, die richtige Zielgruppe zu erreichen, die am meisten von Ihren Inhalten profitieren kann. „Wenn sie nach einem Rezept für Apfelkuchen suchen, dann wollen wir ihnen nicht nur etwas zeigen, das nichts damit zu tun hat, wie etwa ein Bild von nur Äpfeln.“ Sie können visuell schnell einen Apfelkuchen über einem Blaubeerkuchen erkennen, bevor sie auf eine Webseite klicken, um das Rezept zu erhalten.

Was ist verzögertes Laden von Bildern?

Lazy Loading Images ist der Prozess des asynchronen Ladens von Bildern auf Websites. Das heißt, nachdem die Inhalte "above the fold" vollständig geladen und angezeigt wurden, erscheinen sie erst dann im Darstellungsbereich des Browsers. Das bedeutet, wenn Nutzer nicht ganz nach unten scrollen, werden Bildmedien-Assets, die am Ende der Seite positioniert sind, zunächst nicht geladen. Sie werden nur geladen, wenn eine Person nach unten scrollt und sie möglicherweise tatsächlich sieht. B2B-Sites halten dies für eine wesentliche mobile Suchstrategie, um Bilder von Produktvariationen anzuzeigen.

Die Verwendung von nativem Lazy Loading hilft, Probleme mit der Seitenladegeschwindigkeit zu beheben. Lazy Loading ist eine gute Strategie, die Bilder nur dann lädt, wenn der Benutzer sie sehen will. Bilder unterhalb der Falte erscheinen auf dem Bildschirm, wenn ein Benutzer die Seite nach unten oder darüber scrollt. Um sicherzustellen, dass Sie Lazy-Loading suchfreundlich implementieren, befolgen Sie die Lazy-Loading-Richtlinien von Google*****. Da Bilder hinsichtlich Bandbreite und Leistung ziemlich kostspielig sein können, muss das Beheben von Problemen mit Bildern und verzögert geladenen Inhalten oft weiter oben auf der Aufgabenliste eines Webdesigners stehen.

Chrome’s Lighthouse ist ein Tool, das mehr technische Einblicke bietet als das Page Speed-Tool von Google. Jeder kann auf der Ebene des technischen Fachwissens von SEOs helfen, SEO-Probleme zu beheben und ihr Endziel zu erreichen.

Viele dieser Antworten werden vom Google-Suchteam bei einer Veranstaltung bereitgestellt, die Aleyda Solis moderierte, und sind in der Folge von Crawling Monday vom 16. Dezember 2019 zu finden. Zu den Referenten gehörten die Google Webmaster Trends Analysts von Google: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg und Lizzi Harvey.

Wenn der Google Crawler auf einen höheren Prozentsatz technischer SEO-Fehler stößt, kann dies zu einem niedrigeren Crawl-Budget führen. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt hinzufügen, hilft das JSON-LD-Schema Suchmaschinen, das Produktbild für relevantere SERPs mit der Webseite zu verknüpfen.

Wie die visuelle Suche das moderne Einkaufserlebnis verändert

Die zunehmende Penetrationsrate von Smartphones und Internet hat mehr Käufern die Möglichkeit gegeben, Bilder im Moment aufzunehmen, hochzuladen und zu finden, wo immer sie sich befinden.

Jetzt, da es KI-gesteuerte technologische Innovationen gibt, die Einzelhändlern helfen, diese visuellen Suchkontaktpunkte zu erhöhen, müssen wir alle den Bildern auf unseren Websites und in unseren Anzeigentexten mehr Aufmerksamkeit schenken. Holen Sie sich Rich Snippets in sofortigen SERPs!

Das bedeutet, einer Maschine oder Anlage ein Foto als Input bereitzustellen und dafür ein zugehöriges Bild als Output zu erhalten. Die Anwendungen dieser Technologie im Suchmaschinenmarketing sind verblüffend. Sie reichen bereits von persönlichen Empfehlungen bis hin zu Augmented Reality.

Sehen wir uns einige Studien und Statistiken zur visuellen Suche an:

Gartner: Verbesserung der visuellen Suche steigert den Umsatz

„Bis 2021 werden Early-Adopter-Marken, die ihre Websites neu gestalten, um die visuelle und Sprachsuche zu unterstützen, die Einnahmen aus dem digitalen Handel um 30 Prozent steigern“, prognostiziert Gartner. Der Artikel Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ** von Kasey Panetta spricht über die explodierende Popularität der Verwendung der Google-Bildsuche.

Es ist bereits dominanter für Verbraucher, die mobile Suchmodi bevorzugen. Unternehmen sehen sich gezwungen, zu experimentieren, um die besten Möglichkeiten zu finden, um von dieser neuen Verbraucherveränderung zu profitieren. „Dieser Suchtyp ermöglicht es Vermarktern, zuverlässigere Informationen über Verbrauchergewohnheiten zu sammeln, und Frühbeantworter werden eine Steigerung der Konversionsraten, des Umsatzes, der Neukunden und der Kundenzufriedenheit feststellen“, glaubt Panetta.

BrightLocal-Studie belegt, dass Bilder Ihre Produkte bei Google und darüber hinaus auffindbar machen

Bildsuchtrends sind für SEO wichtiger denn je; Wenn wir sie ignorieren, scheitern wir an einem verbraucherorientierten Marketingansatz.

Studien zu visuellen Suchtrends zeigen seit einiger Zeit, wie Verbraucher Online-Inhalte kaufen oder konsumieren. Die Umfrage von BrightLocal vom 12. April 2011 ergab, dass Verbraucher zu diesem Zeitpunkt eher ein Produkt mit hochwertigen Bildern kauften. Und der Trend zur visuellen Suche nimmt zu.

Ihre Woher bekommen lokale Business-Websites ihren Traffic? Der Umfragebericht ergab, dass „60 % der Verbraucher eher ein Unternehmen kontaktieren, dessen Bild in den lokalen Suchergebnissen erscheint“.

Die Studie ist zwingend, unsere Wege zu ändern. „Und während wir enorme Energie darauf verwenden, den Text und die Überschriften unserer Website zu optimieren, um sie für Suchmaschinen-Crawler attraktiver zu machen, ignorieren wir oft ein entscheidendes Element – ​​die Bilder auf unserer Website“, schließt Myles Anderson, Gründer und CEO von Bright Local .

E-Marketer

Laut eMarketer suchen etwa drei Viertel der Internetnutzer in den USA regelmäßig oder immer nach visuellen Inhalten, bevor sie einen Kauf tätigen; nur 3 % tun dies nie. Ann Marie Kerwin, Content Strategist und Executive Editor bei Emarketer, veröffentlichte Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail am 8. Juni 201, Visual E-Commerce ist auf dem Rücken der mobilen Revolution und des Fortschritts in der künstlichen Intelligenz entstanden.

Der Erfolg beim Verkauf von Online-Shopping wird eindeutig maßgeblich von Produktbildern bestimmt. Sie können ein positives Erlebnis für potenzielle Kunden schaffen. Denken Sie daran, wann Sie nach etwas gesucht haben und wie, wenn die Website mehrere professionelle Bilder für ein Produkt enthält, dies dazu beiträgt, die Unsicherheit der Käufer zu verringern. Indirekt führen professionelle und optimierte Bilder zu einer verbesserten Konversion und geringeren Rücklaufquoten.

Sprungwurf

Laut Jumpshot und Moz** erhält die Google Bilder-Suche etwa 26 Prozent aller Suchanfragen.

Wir halten dies für wichtig, da Google Bilder eine ideale Marketingmöglichkeit bietet, um neuen Qualitätsverkehr zu gewinnen. Optimierte Produktbilder können die Neukundengewinnung für E-Commerce-Websites vorantreiben. Potenziellen Käufern das Auffinden aktueller und genauer Produktinformationen wie Bilder zu erleichtern, ist die Grundlage für ein erfolgreiches Käufererlebnis auf Google Bilder.

Google Bildgesteuertes Einkaufen

Das Google Merchant Center hilft Verbrauchern, die sich auf die visuelle Suche verlassen; es treibt sie zu ihrem endgültigen Kauf.

Unabhängig davon, ob Sie Google Ads oder organisches Suchmarketing verwenden, die Ergebnisse der Google-Bildersuche schaffen überall mehr Einkaufserlebnisse. Google Image-driven Shopping zeigt Produktverfügbarkeit, Preise, Verkaufsartikel und mehr. Beachten Sie das „Produkt“-Tag im Bilderkarussell für Damen-Wollmäntel auf einigen, aber nicht allen Bildern der zum Verkauf stehenden Mäntel. Während Suchmaschinen nicht darauf angewiesen sind, erleichtert das JSON-LD-Produkt-Markup die Anzeige bei Suchanfragen zur Kaufabsicht.

Im März 2019 enthüllte Google eine neue Methode für Einzelhändler, um Produkte zu bewerben, die direkt in der Bildersuche durch Shoppable Ads angezeigt werden. Während es Einzelhändlern ermöglicht, mehrere Produkte in einem einzigen Anzeigenblock hervorzuheben, bietet die verdiente Suche mehr Möglichkeiten, dass Bilder neue Featured Snippets-Formate direkt auf Google-eigenen Suchergebnisseiten begleiten können. Showcase-Shopping-Anzeigen arbeiten mit Google Bilder zusammen und bieten Käufern ein inspirierenderes und reichhaltigeres visuelles Erlebnis.

Darüber hinaus zeigt Google jetzt die Produktverfügbarkeit, den Preis, eine Beschreibung und mehr Schema-Markup direkt in den Ergebnissen der Bildersuche an. Obwohl wir vermuten, dass dies ein Testergebnis sein könnte oder sich bald entwickelt, verwendet Google derzeit Grün für ein Produkt, das verfügbar ist, und einen roten Punkt oder Text, wenn dies nicht der Fall ist. Die Bildsuche wird zu einem Ziel für die Produktsuche – was bedeutet, dass Käufer die Google SERPs nicht verlassen müssen, um zu jeder Klickoption ein visuelles „Ja“ oder „Nein“ zu machen.

Mit Updates für Google-Produkt-Feeds ist es einfacher, Ihre Produktinformationen in Echtzeit zu ändern, um verwandte Suchanfragen von Suchanfragen oder Käufern mit hoher Absicht abzugleichen. Die neue Bildfunktion im Produkt-Feed von Google eignet sich hervorragend für Einzelhandelsmarken und digitale Vermarkter, die ihre Produktinformationen – einschließlich Bilder – in Echtzeit richtig anzeigen möchten.

Diese aufkeimende Form der Google-Suche kann Ihr Schaufenster mit dem richtigen Produkt-Markup mit zusammengefassten Verbraucherbewertungen sein. Dies ist zu einem Muss für jede E-Commerce- oder Einzelhandels-Shopping-Site geworden. Die Implementierung von strukturiertem Daten-Markup stellt sicher, dass alle großen Suchmaschinen Ihre Produktbilder und zugehörigen Attribute interpretieren können. Der Technologieriese fordert Unternehmen dringend auf, Markup auf Ihren Produktseiten zu integrieren, damit sie detaillierte Produktinformationen in den Rich Search-Ergebnissen von Google bereitstellen können – dazu gehören auch die Ergebnisse der Google-Bildsuche. Suchanfragen, die eine hohe Kaufabsicht zeigen, können Produktpreis, Verfügbarkeit und Bewertungsbewertungen anzeigen, die Vertrauen schaffen. Google stellt Berichte für Product Featured Snippets in seiner Search Console bereit. Verwenden Sie es, um Ihre Produktinformationen besser zu kommentieren.

Sie fragen sich vielleicht, welche Gruppe von Verbrauchern dies am meisten annimmt?

Trending: Bereitstellung intelligenter Bilderkennungslösungen

ViSenze, das Unternehmen für künstliche Intelligenz, das den visuellen Handel vorantreibt, gab am 29. August 2019 die Ergebnisse seiner Studie über Gen Z und tausendjährige Verbraucher bekannt. Es stellte sich heraus, dass 62 Prozent visuelle Suchfunktionen wünschten, wenn sie online einkaufen. Millennial-Verbraucher wollen visuelle Suchfunktionen, mehr als jede andere neue Technologie wurde zuerst von Kristen Georgetteon veröffentlicht und wurde vielfach zitiert.

„Die Studie ergab ferner, dass 62 Prozent der Befragten visuelle Suchfunktionen wünschen, die es ihnen ermöglichen, die Produkte, die sie inspirieren und die sie kaufen möchten, auf ihren Mobilgeräten schnell zu entdecken und zu identifizieren.“

Digitale Vermarkter sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, diesen wachsenden visuellen Suchtrend in effektive SEO-Strategien zu integrieren. Seien Sie flexibel und setzen Sie bei dieser stärkeren Betonung auf eine bildbasierte Webpräsenz. Die visuelle Suchrevolution ist ein Ereignis! Wir empfehlen, ein Early Adopter der visuellen Suchtechnologie zu sein.

Es weist auf die Notwendigkeit hin, es den Käufern leicht zu machen. Verkürzen Sie den Weg zum Handeln für Verbraucher der nächsten Generation, die lieber im visuellen Web suchen und entdecken.

Bestimmen Sie das Web-Traffic-Volumen, das von der Bildsuche stammt

Der Aufstieg der Bilderkennung trifft auf den Trend, dass Benutzer Unmittelbarkeit und Leichtigkeit bei der Suche nach Produkten und Antworten wünschen.

Die grundlegende Sache ist, Seiten für Benutzer schnell zu machen. Und da Bilder die häufigste Ursache für langsam ladende Seiten sind, ist es wichtig zu testen und zu versuchen, eine ideale Desktop- und AMP-Seitengeschwindigkeit aller visuellen Inhalte zu erreichen, um ein besseres Ranking in SERPs zu erzielen. Google verwendet sowohl seine eigenen Labordatenfelddaten von echten Personen, die Ihre Website verwenden, als auch dies melden. Sie müssen wissen, welche Bildmetriken für die Benutzer Ihrer Website am wichtigsten sind. Beispielsweise können Benutzeraktionen auf Ihrer Seite durch die Zeit behindert werden, die es dauert, alles zu laden, bevor sie es verwenden können. Bild-SEO-Tools geben oft eine Punktzahl, aber das vermeidet es, die Details zu erhalten, die Sie benötigen.

Ab Dezember 2019 wird die Ladegeschwindigkeit der Seiten entweder wie folgt kategorisiert:

• wirklich gut
• wirklich schlecht

Das bedeutet, dass Sie sich nicht mit Mittelmäßigkeit zufrieden geben sollten; Sie benötigen eine außergewöhnlich schnelle Ladeseite.

Investieren Sie in die Verwendung der kommerziellen API von Google, um Entitäten in Objekten und Text auf Bildern zu erkennen. Finden Sie heraus, was die Ladegeschwindigkeit von Bildern für die Person bedeutet, die versucht, eine Aktion auf Ihrer Zielseite durchzuführen. Sie können auch Google Bilder verwenden, um ein neues Thema zu erfassen, über das Sie schreiben möchten. Sie müssen wissen, was Ihnen und den Besuchern Ihrer Website wichtig ist, um sogar Tools auswählen zu können, mit denen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Bilder verbessern können.

„Anstatt also, dass die organische Suche fast halb so effektiv ist (1,55 % gegenüber 2,97 %), ist sie etwa 75 % so effektiv (2,19 % gegenüber 2,97 %). Im Oktober 2019 kamen 44,8 % des Traffics von der Bildersuche.“ – AJ Kohn von blindfiveyearold.com

Suchmaschinen dürfen nur Webseiten indizieren, die sie sofort bedienen können, und stoßen nicht auf 404-Seiten, Umleitungsschleifen oder Seiten, die mit Bildproblemen mit hoher Bandbreite überlastet sind. Ein echter Engpass ist oft die Bandbreite, die von nicht optimierten und schlecht platzierten Bildern beansprucht wird.

Bestimmen Sie Verbraucherkonsummuster von visuellen Inhalten

Die Suchtechnologie schreitet in einem spannenden Tempo voran und erfordert einen umfassenden Ansatz. Bilder werden immer wichtiger, da sie sowohl einfach zu konsumieren sind als auch Suchmaschinen immer besser darin werden, Suchanfragen visuellen Inhalten zuzuordnen. Laden Sie WebP-Bilder im Gegensatz zum herkömmlichen JPG- oder PNG-Dateiformat hoch.

Eine WebP-Datei ist ein Bilddateiformat, das 2010 von Google entwickelt wurde. Es ermöglicht Benutzern, ein Bild entweder im verlustbehafteten oder im verlustfreien Bildformat zu speichern. Google gab an, dass die Komprimierungseffizienz des Formats bis zu 34 % geringer sein kann als beim entsprechenden JPEG- oder PNG-Dateiformat. Es ist ein Bildformat, das sowohl verlustbehaftete als auch verlustfreie Komprimierung verwendet. Es wird derzeit von Google entwickelt und basiert auf einer Technologie, die mit dem Kauf von On2 Technologies erworben wurde.

So laden Sie eine Bilddatei auf eine Webseite hoch

Informieren Sie alle Personen, die möglicherweise Bilder auf Ihre Website hochladen, über Bildrichtlinien und Best Practices.

Bilder machen einen großen Teil des Seitengewichts und der SEO-Warnmeldungen aus. Nur weil das Bild nach dem Hochladen auf der Seite angezeigt wird, bedeutet das nicht automatisch, dass es alles ist, was benötigt wird.

6 Grundlegende Schritte zum Hinzufügen eines Bildes zu einer Webseite:

• Wählen Sie ein einzigartiges Bild aus, das Ihr Thema visuell gut darstellt.
• Bearbeiten und erstellen Sie es in der richtigen Größe für jede Verwendungsspezifikation.
• Benennen Sie die Bild-URL mit korrekten Formaten und optimierten Taktiken zum Einschließen von Schlüsselwörtern.
• Komprimieren Sie das Bild, um es auf eine Webseite hochzuladen.
• Fügen Sie dem Beitragsbild jeder Seite die korrekte Schema-Markup-Syntax hinzu.
• Testen Sie jede Seite auf ihre Bildelemente, bevor Sie die Seite an Suchmaschinen senden.

Suchmaschinen müssen wissen, worum es bei dieser Bildentität geht und wie sie sich auf Ihren Textinhalt bezieht.

Möglicherweise erhalten Sie Nachrichten von SEMrush wie diese: „681-Ressourcen sind als Seitenlink formatiert“. Ein häufiger Grund dafür, dass Websites diesen Hinweis erhalten, ist, wenn jedes Bild nicht nur der Seite hinzugefügt wird, auf der es enthalten sein soll, sondern das Bild selbst zu einer Seite gemacht wird. Der Code, der das Problem verursacht, kann für www.somesite.com so aussehen – „Ressourcen sind als Seitenlink formatiert“ Überprüfen Sie Ihren Code. Besser ist es, den Bildaufruf nicht als Seitenlink zu formatieren.

Google Visual Discovery-Suche und Bilddatensätze

Verwenden Sie Bilddatensätze , um sich im Kampf um Klicks von den anderen abzuheben.

Google Public Data besteht aus vielen wertvollen Quellen. Sie können Google-Datensätze verwenden, um Diagramme und Grafiken zu animieren, um Ihre Themenpunkte zu unterstützen. Viele Augen vieler Käufer können diese Darstellungen von Datensätzen visuell wahrnehmen. Wenn ein Bild gesucht wird und zu Ihrer zugehörigen Webseite führt, haben Sie dem Benutzer geholfen, genau die Informationen zu erhalten, die seiner Suchabsicht entsprechen.

Stellen Sie sicher, dass Sie das data src -Attribut einschließen.

Neue hochauflösende Bilder von Google in den SERPS

Ordnen Sie Ihre Bilder besser Ihren Inhaltsthemen zu und bereiten Sie sie für die neuen erweiterten Bildersuchergebnisse vor.

Zu oft sind Bilder, die wir nicht wollen, in der Crawler-Arena. Außerdem kann der GoogleBot Probleme mit verzögert geladenen Bildern mit Nur-JavaScript-Seiten oder AMP-Seiten haben. Verwenden Sie also Protokolldateien, um genau zu wissen, wie Suchmaschinen und Server Ihre Bilder verwalten. Verwenden Sie auch ein CDN, um Ihre hochauflösenden Bilder zu beziehen. Ein Experte für Suchmaschinenmarketing sollte wissen, wie man diese Bilder mit den besten Metadaten richtig verlinkt, um sie bei der Suche zu verbessern.

Es hilft beim Erstellen und Einfügen von Bildkarussells in neue Google Sites, aber Sie können die Sichtbarkeit in den unmittelbaren SERPs-Produktkarussells von Google gewinnen, ohne dass sie einer Seite hinzugefügt werden. Wenn Sie die Website eines E-Commerce-Händlers optimieren, können Sie eine spezielle SERP-Behandlung erhalten, wenn Ihr 3D-Produkt im Viewer gestartet wird. Es unterstützt den Käufer, wenn er künstliche Realität verwenden kann, um eine mögliche Produktoberfläche in seinem Zuhause zu platzieren und eine Vorschau anzuzeigen.

Wir bevorzugen die Schaltfläche „Website besuchen“ gegenüber der Schaltfläche „Bild anzeigen“. Dann können sie sowohl das Bild als auch den Kontext sehen.

Googles mobile bildbasierte Suchoberfläche

Google setzt bereits verstärkt auf seine neue mobile bildbasierte Suchoberfläche. Im Jahr 2019 wurde es als Ergänzung zum Google Maps 3 Pack für die lokale Suche verwendet und zeigt lokale Ergebnisse visuell basierend auf einem Bild an, das am besten zur Suchabsicht passt. Google bietet lokalen Business-Sites mehr Anreize, Unmengen von Bildern zu ihren Google Business Listing- und GMB-Profilen hinzuzufügen. In den Google-Suchergebnissen wird jetzt für immer mehr lokale Geschäftsnischen eine neue Option „Suche nach Fotos“ bereitgestellt.

„Es hängt offensichtlich von der Fähigkeit von Google ab, den Inhalt eines Bildes zu verstehen, das in den Eintrag des Unternehmens hochgeladen wurde. Wir haben kürzlich ähnliche Beispiele für das Bildverständnis von Google gesehen, wo wir gesehen haben, wie Google Bilder im lokalen Paket basierend auf der Benutzeranfrage ausgetauscht hat. Google verwendet bei diesem Unterfangen eindeutig eine ausgeklügelte Bilderkennung und ist damit ziemlich erfolgreich.“ – Jeff Blumenthals Artikel New Google Local Discovery Search by Photos

Google stellt Fotos ähnlicher Orte in seinem Knowledge Graph oder anderen Featured Snippets bereit.

Die Google-Bildsuche hilft Verbrauchern, die „Suche nach Fotos“ verwenden oder Fotos von Orten suchen. Es ist leicht zu verstehen, warum einige Unternehmen verärgert sind, wenn Google die Produktbilder ihrer Konkurrenten im Knowledge Panel ihres Unternehmens anzeigt, aber die Absicht von Google ist es , dem Suchenden die Suche zu erleichtern . Möchte der Suchende also mehr Möglichkeiten, hat er bereits Vorschläge von Google. Da SEOs und SEM-Experten keine Kontrolle darüber haben, ist es am besten, es anzunehmen und das Beste daraus zu machen.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Unternehmen so oft wie möglich in einer Weise zu präsentieren, die den Einkaufspräferenzen der Verbraucher entspricht.

Aber das ist nicht nur eine Google-Funktion.

Neue Funktionen in der visuellen Bing-Suche

Internetnutzer, die auf Windows angewiesen sind, können jetzt die visuelle Bing-Suche direkt über die Suchleiste starten. Benutzer können einen vollständigen oder teilweisen Screenshot hinzufügen und dann nach Objekten in diesem Bild suchen. Das bedeutet, dass Sie keinen anderen Browser öffnen müssen. Die Bildfunktion wird zunächst für US-Bürger eingeführt, und internationale Märkte werden sie in Kürze gewinnen.

Einführung in die visuelle Suche, visueller Beweis und Augmented Reality

Die Online-Welt ist visuell – jetzt, wie die Verbrauchersuche auch visueller ist.

Die lokale visuelle Suche ist auf dem Vormarsch. Beweis dafür sind die Investitionen, die Bing, Google und andere Suchmaschinen tätigen. Menschen haben jetzt die Möglichkeit, eine Smartphone-Kamera zu verwenden, um Objekte, Produkte oder Orte offline zu suchen, wenn sie eine lokale Suche durchführen. Bildsuchtechnologie und fortschrittliche Smartphone-Kameras haben einen erheblichen Einfluss auf lokale Suchstrategien. Googles jüngste „Suche nach Fotos“ ist nur eines von mehreren Beispielen. Ein weiterer Grund ist, wie Google Maps Matching Learning verwendet, um Wegbeschreibungen für Fußgänger bereitzustellen.

Verwenden Sie gute Daten, um herauszufinden, wie Verbraucher die Fotosuche im Alltag nutzen. Interaktive Zeit verkürzen. Richten Sie dies an dem aus, was die Leute auf Ihrer Website tun sollen. Bilder sollten unterstützen, wie die Verbraucher Sie ansprechen und wie es zu Ihren Geschäftszielen passt. Sie sind nicht nur Platzhalter, um die Zuschauer mit visueller Anziehungskraft zu blenden, so wichtig das auch ist. Bilder sollten nicht nur von Ihrer Marke „sprechen“, sondern auch eine strategische Verwendung von Farben verwenden, die die richtige Aktion hervorrufen.

Zusätzliche Tipps zur visuellen Suchoptimierung

Fügen Sie Vertrauensindikatoren für Autoren hinzu.

Lassen Sie die Leser wissen, wer Ihre Inhalte verfasst hat. Fügen Sie eine Autorenbiographie mit einem Autorenbild hinzu. Menschen erkennen und folgen vertrauenswürdigen Themenexperten.

Teilen-Links hinzufügen. Machen Sie es den Lesern leicht, Ihre Bilder und Inhalte in sozialen Medien zu veröffentlichen.

Wechseln Sie zu einem besseren Host. Zum Beispiel haben Bluehost, iPage und Hostgator ein großartiges Partnerprogramm, haben aber einen nachteiligen Faktor, wenn es darum geht, wann die ersten Informationen auf einer Seite angezeigt werden. Dies ist ein Serverproblem. Verwenden Sie stattdessen Big Scoops, Linode-Server auf Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting oder Google Compute Engine.

Verwenden Sie die korrekten Einstellungen für Anhangsdateien. Anhangsdateien sind WordPress-Seiten mit geringem Inhalt, die nur das Bild oder Medienstück enthalten. Sie wollen nicht, dass sie von Google oder Bing indexiert oder gar generiert werden. Es ist der Inbegriff von geringwertigem, dünnem oder doppeltem Inhalt. Ein Tool ist das Plugin Yoast SEO Search Index Purge, um Anhangsdateien aus Ihrem Index zu löschen. Erst dann sollten Sie 301-Weiterleitungen verwenden und eine neue Sitemap einreichen. Sie müssen dieses Plugin manuell verwenden; erwarten Sie nicht, dass WordPress Ihre Bildoptimierungsschritte automatisiert. Nachdem Sie das Plugin verwendet haben, entfernen Sie es.

Reduzieren Sie die Anzahl der Browseranfragen. Kombinieren Sie Bilder nach Möglichkeit, damit weniger Anfragen von Browsern geöffnet und angezeigt werden müssen, bevor eine Seite gerendert wird. Es ist schön, leicht verständliche Bilder auf Ihren Anleitungsseiten zu haben, aber Sie haben noch viel mehr zu tun. Nummerieren Sie Ihre Prozessaufnahmen für jedes Bild, das zur Unterstützung Ihres Themas benötigt wird.

Laden der Anzeige verzögern. Es gibt viele Plugins, die hier helfen (aber jedes verlängert die Ladezeit). Beispielsweise hat Ad Thrive standardmäßig nicht die besten Einstellungen. Sie möchten nicht, dass Anzeigenbilder und -inhalte Ihre eigenen Änderungen reduzieren, um für Ihre Inhalte auf jeder Seite wettbewerbsfähig zu sein.

Visuelles Suchtool – Verwenden Sie TinEye****. Es ist ein einfaches und unkompliziertes visuelles Suchwerkzeug. Alles, was Sie tun müssen, ist aus Ihren Dateien hochzuladen, einzufügen oder eine Bild-URL einzugeben. Dann durchsucht das Tool Milliarden von Fotos, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Sie können auch überall dort suchen, wo Ihr Bild online gepostet wird. Wenn jemand Ihnen nicht die richtige Kreditwürdigkeit gegeben hat, können Sie jetzt fragen. Manchmal ist es eine einfache Möglichkeit, einen Backlink zu der Seite zu erhalten, auf der sich das Bild befindet.

Ein weiteres Tool ist die Intersection Observer API . Es bietet Entwicklern eine Möglichkeit zu erkennen, wann die Leistung einer Webseite auf Schluckauf oder Probleme mit der visuellen Bandbreite stößt.

Was die visuelle Suche für Ihr Unternehmen bedeutet

Ihre Produktseiten müssen eine schnelle Seitenladezeit haben, um online im „Commerce to you“ konkurrieren zu können.

Visuelle Suchmaschinen erfreuen sich bei Verbrauchern bereits wachsender Beliebtheit, zumal Mobile Innovationen initiiert, die Mobile Shopping zunehmend interaktiv machen. Unabhängig davon, ob ein Verbraucher die hochwertige visuelle Suchmaschine von Bing oder Google für seinen Browser bevorzugt, erweitert er gerne seine Suche, um schnell visuelle Darstellungen seiner Kaufoptionen zu finden.

Es geht nicht nur darum, Bildergebnisse zu erhalten, Benutzer finden zusätzliche Informationen zusammen mit Bildergebnissen, insbesondere wenn die Bilder mit Ihren Blogs, Nachrichtenseiten oder Ihren AMP-Produkt-Landingpages verlinkt sind. Google und Bing genießen hohe Anerkennung für ihr Bestreben, qualitativ hochwertige Bilder und hochwertige Informationen in hochwertigen Inhalten bereitzustellen. Wenn Sie eine visuelle Suchmaschine benötigen, finden wir, dass die Google-Bildsuche kaum zu schlagen ist.

Laut Analyst Jason Daigler* „ist die Zukunft des digitalen Handels ‚Commerce to you'. In Vorbereitung darauf müssen Anwendungsleiter gestiegene Kundenerwartungen mit neuen Kanälen und neuen Technologien in Einklang bringen, die ihnen helfen, sich auf Kundenergebnisse zu konzentrieren und überlegene Kundenerlebnisse zu bieten.“

Wir müssen noch lernen, welche Kriterien es gibt, Google bestimmte Bilder anzuzeigen. Die Einträge im lokalen Paket und im Feld „Suche nach Fotos“ stimmten manchmal direkt überein und manchmal nicht. Eine Sache, die wir wissen, ist, dass Google Lens die Suche in einen neuen Bereich der visuellen Mediensättigung führt. In der Regel integrieren sie nach ausgiebigen Tests das, was für die Benutzer am besten funktioniert, und rollen es in den neuen Kern ein. Wir gehen davon aus, dass dies neue Möglichkeiten für eine doppelte Präsenz bieten wird: im lokalen Paket und im Feld „Suche nach Fotos“.

RECAP: 4 Primäre Schritte zum Ausrichten Ihrer Website für die visuelle Suche

• Stellen Sie großartige Fotos für jedes wichtige Produkt und jeden Menüpunkt bereit.
• Fügen Sie sie Ihrem Google My Business-Eintrag hinzu.
• Seien Sie bereit, für professionellere und einzigartigere Bilder zu bezahlen.
• Fügen Sie allen Produkten JSON-Bild-Markup hinzu, prüfen und beheben Sie Schemafehler schnell.

Die Rolle einer Suchmaschine bleibt unverändert – Geschäftseinheiten zu verstehen, was sie tun und was sie verkaufen, um die Suchanfragen der Benutzer mit unmittelbaren und vertrauenswürdigen Quellen abzugleichen. Einige spekulieren, dass die visuelle Suche entweder parallel zur Sprachsuche laufen oder diese übertreffen wird – der moderne Käufer wird mehr in die Lage versetzt, seine eigenen Entscheidungen zu treffen.

„Google läutet wieder einmal die Image-Glocke und lokale Händler müssen aufpassen. Ihr Eintrag gewinnt oder verliert den Conversion-Kampf basierend auf den Bildern, die Google für die Anzeige auswählt. Das bedeutet, dass Sie nicht nur mehrere Bilder für jede wichtige Produktkategorie benötigen, die Sie verkaufen und für die Sie zeigen möchten, sondern dass die Bilder auch so gut gemacht sein müssen, dass sie sich im Kampf um Klicks von der Konkurrenz abheben. Es erscheint derzeit nur in mobilen Ergebnissen und unterscheidet sich von „interessante Funde“ und „weitere Orte entdecken“, die ebenfalls fotozentrierte Kästchen in SERPs sind.“ – Mike Blumenthal***

Wenn Sie Fragen zur visuellen Suche oder Bildoptimierung im Allgemeinen haben, rufen Sie Jeannie Hill an und lassen Sie uns reden.

Längerfristig wird die Suche visueller sein

Das bedeutet nicht, dass es das Schreiben von Inhalten beeinträchtigen wird; Dies bedeutet, dass die Verbraucher es wahrscheinlich oft finden, nachdem sie auf ein „Weitere Fotos“-Gefällt mir oder ein Bild-Featured Snippet geklickt haben. Unternehmen sollten jetzt damit beginnen, neue Technologien in Betracht zu ziehen, wie zum Beispiel: Wearables, Sprache und Augmented Reality, die Ihre Bilder an die Oberfläche bringen. Sie können sie nur auf Ihre aktuellen Bildoptimierungsbemühungen schichten, um zum Unternehmenswachstum beizutragen, NACHDEM Sie die Grundlagen von Komprimierung, Metadaten, Größe, Einzigartigkeit und Platzierung kennen.

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, eine Benutzererfahrung zu schaffen, die Relevanz für die Suchanfrage des Suchenden zeigt und diese gründlich beantwortet. Jeder, der Ihre Artikel liest, möchte Bilder, um diese Artikel zu illustrieren.

„Visuelle Suche ist alles Visuelle. Cloud Vision funktioniert auf beiden und Google kann auf beiden eine Bilderkennung durchführen. Objektindizierung ist das „Schlüsselwort“. Ich denke, das ist in vielen Fällen die Zukunft der Bildersuche.“ – Gianluca Fiorelli

„Wenn die Verarbeitung leistungsfähiger wird, sehen wir möglicherweise mehr Entitäts- und Konzepterkennung in visuellen Erfahrungen in Geschichten und Videos. Derzeit werden diese visuellen Informationen hauptsächlich durch Bilder bereitgestellt. Google Bilder ist seit dem Kleid von Jennifer Lopez im Jahr 2001 ein grundlegender Bestandteil der Google-Suche. In den letzten Jahren haben sich Bilder jedoch in die SERP der ersten Seite eingeschlichen; in Featured Snippets, Miniaturansichten, Karussells und mehr.“ – Eric Enge

Fazit

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How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

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* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components