Manchmal scheint es, als ob sich die Welt so schnell dreht, dass alte Strategien und Faustregeln nicht mehr gelten. Sogar der historisch vorsichtige Nonprofit-Sektor hat sich dahingehend entwickelt, neue Technologien und moderne Spendenengagement- und Fundraising-Strategien einzusetzen.
In Wirklichkeit sind diese scheinbar neuen Ideen und Best Practices jedoch oft nur Reinkarnationen des Alten. Mit diesem Objektiv ist es oft einfacher, Ihren Ansatz anzupassen und zu verfeinern.
Hier sind vier langjährige Fundraising-Strategien für gemeinnützige Organisationen und ihre moderneren Gegenstücke. Probieren Sie diese Anpassungen selbst aus, um Ihre Community zu engagieren und zu mobilisieren.
1. Jog-A-Thon
Ausdauerveranstaltungen sind seit Jahrzehnten ein großer Teil des Fundraising für gemeinnützige Organisationen. Traditionell sammeln die Teilnehmer im Vorfeld der Veranstaltung Spenden oder werben Sponsoren an, die einen festgelegten Betrag für jede zurückgelegte Meile geben. Diese Art der Mittelbeschaffung ist zwar eine gute Möglichkeit, über das bestehende Netzwerk Ihrer gemeinnützigen Organisation hinauszugehen, kann aber auch ein komplizierter Prozess sein. Wenn Ihre Unterstützer mit Zusagen, Schecks und Bargeld jonglieren müssen, kann dies zu verspäteten oder verpassten Spenden führen. Es bringt auch zusätzliche Verantwortung und Stress für Ihre Spendenaktionen mit sich.
Neue Strategie: Online-Peer-to-Peer-Fundraising für Veranstaltungen
Die Unterstützer von Blood: Water nutzen Online-Peer-to-Peer-Seiten, um Spenden für die Sache zu sammeln.
Ausdauerveranstaltungen sind immer noch sehr wichtig für das Fundraising, aber jetzt kann der Prozess weitgehend online stattfinden. Die Teilnehmer können in wenigen Minuten eine Seite erstellen und über soziale Medien und E-Mail um Spenden bitten.
Dies ist einfacher für den Fundraiser, den Spender und die Organisation. Die Spendenaktion kann ihren Fortschritt verfolgen und ihre Geschichte erzählen, der Spender kann schnell einen Beitrag leisten und die Organisation erhält direkt Gelder. Die gemeinnützige Organisation erhält auch Kontaktinformationen von all ihren neuen Spendern.
Vorteile
- Sofortspenden direkt an die Organisation.
- Keine geografischen Einschränkungen. Spendenaktionen können Freunde und Familie in der Nähe und in der Ferne ansprechen.
- Die Organisation kann gesammelte Kontaktinformationen verwenden, um Drittspender erneut zu engagieren.
2. Sponsern Sie ein Kind
Eine bewährte Strategie, um Spender zum Spenden zu motivieren, besteht darin, ihnen eine einzelne Person vorzustellen, die von Ihrem Anliegen betroffen ist. Einige Organisationen verwenden diese Technik, um „Patenschaft für ein Kind“-Programme zu erstellen. Spender geben jeden Monat einen festgelegten Betrag für eine Person in Not. Der Spender erhält oft regelmäßige Updates in Form von Briefen, Geschichten oder Interviews.
Diese Programme können sowohl für die gemeinnützige Organisation als auch für den Spender arbeitsintensiv sein, wenn sie nicht online durchgeführt werden. Unterstützer müssen jeden Monat einen Scheck verschicken und Organisationen müssen diese individuellen Spenden verarbeiten. Die gemeinnützige Organisation muss außerdem jedes Update erstellen, drucken und versenden.
Neue Strategie : Automatisierte wiederkehrende Geschenke
Das Selamta Family Project verwendet Classys Impact Levels, um monatliche Geschenke zu veranschaulichen.
Online können Organisationen weiterhin Einzelpersonen vorstellen und sie mit Spendern abgleichen, aber der Prozess der monatlichen Spende wird weniger zeitaufwändig. Spender geben ihre Zahlungsinformationen einmal ein und die gemeinnützige Organisation erhält die Gelder jeden Monat automatisch.
Gemeinnützige Organisationen können auch wiederkehrende Spendenzahlungen für das Sponsoring eines bestimmten Programms oder Projekts verwenden. Unabhängig davon, was die Mittel unterstützen, können dem Spender Aktualisierungen per E-Mail in Form von Wirkungsgeschichten, Bildern oder sogar Videos übermittelt werden.
Vorteile
- Automatisierte Spenden bedeuten keine verpassten oder verspäteten Zahlungen.
- E-Mail ist eine billigere und schnellere Alternative zu Direktmail-Updates.
- Organisationen können jederzeit Bilder und Updates senden.
3. Spenderprämien und Geschenke
Organisationen arbeiten ständig daran, dass sich Spender einbezogen, wichtig und zufrieden fühlen. Viele Organisationen verschicken dafür kleine Aufmerksamkeiten gegen eine Spende. Einige übliche Spenderprämien sind Tragetaschen, Kaffeetassen und Nummernschildabdeckungen.
Das Problem ist, dass viele Spender lieber ihre gesamte Spende für die Sache verwenden würden. Und einige von ihnen möchten möglicherweise nicht einmal das Dankeschön verwenden, das Sie ihnen senden. Während benutzerdefinierte Fragen auf Spendenformularen verwendet werden können, um es Spendern zu ermöglichen, sich für oder gegen diese Geschenke zu entscheiden, möchten viele Organisationen Spender dennoch auf irgendeine Weise anerkennen.
Neue Strategie: Online-Updates und umsatzgenerierende Waren
Merchandise von To Write Love On Her Arms.
Spenderprämien und Markenartikel haben immer noch einen Platz im sozialen Sektor, aber jetzt können sie mit häufigeren Wirkungsgeschichten und Updates zusammenarbeiten. Tatsächlich bieten viele wiederkehrende Spendenprogramme monatlichen Unterstützern exklusive Updates und Inhalte, um ihre Unterstützung anzuerkennen. Das Geschenk an diese Spender ist die Möglichkeit zu sehen, wie ihre Spenden etwas bewirken.
Merchandise kann immer noch eine Möglichkeit für Ihre Community sein, ihre Unterstützung zu zeigen, aber großartiges Design wird die Menschen dazu bringen, Ihre Produkte zu kaufen und sie mit Stolz zu tragen. Ihre T-Shirts und Merchandise-Artikel können sich sogar in die Reihe modischer Marken wie To Write Love On Her Arms und Human Rights Campaign einreihen.
Seien Sie gegenüber Ihren Unterstützern transparent und teilen Sie ihnen mit, welcher Teil ihres Kaufs für Ihre Sache verwendet wird. Sie können auch betonen, wie die Verwendung Ihrer Waren die Markenbekanntheit erhöht und Ihnen hilft, zu wachsen.
Vorteile
- Es wird keine Ware an Leute verschwendet, die es nicht wollen.
- Der Wegfall von Abfall spart Geld bei Herstellung und Versand.
- Spender fühlen sich eingebunden und als Teil Ihrer Arbeit.
4. Jahresbericht für Direktwerbung
Spender wollen Updates und sie wollen sehen, wie ihre Unterstützung etwas bewirkt. Sie wollen auch, dass Organisationen transparent sind.
In der Vergangenheit druckten und schickten Organisationen in der Regel einen jährlichen (oder halbjährlichen oder vierteljährlichen) Bericht über ihre Leistung an ihre Gemeinde. Dies ist eine zeitintensive und kostspielige Praxis.
Neue Strategie: Interaktive Online-Berichte
All Hands Volunteers hat einen vollständigen Online-Jahresbericht erstellt.
Mit Online-Berichten in Form von Videos, Webseiten oder PDFs können Organisationen so detailliert und bunt werden, wie sie möchten, ohne sich Gedanken über Druckkosten machen zu müssen. Spender können leicht durch die Berichte navigieren und Updates nach Belieben anzeigen.
Während Sie weiterhin gedruckte Berichte an Spender senden können, die sie bevorzugen könnten, werden Online-Berichte wahrscheinlich von einem großen Teil Ihrer Community angenommen. Erwägen Sie, ihnen Optionen zu geben – lassen Sie die Unterstützer wählen, welche Art von Bericht sie erhalten, wenn sie ein Geschenk machen.
Vorteile
- Organisationen können Online-Berichte jederzeit bearbeiten und aktualisieren.
- Keine Papierverschwendung und reduzierte Druck- und Versandkosten.
- Wenn Ihr Bericht auf Ihrer Website verfügbar ist, kann er potenziellen Unterstützern zeigen, wie Spenden etwas bewirken.
Der Nonprofit-Sektor verfügt über viele langjährige Fundraising-Strategien, die auch heute noch wirksam sind. Aber neue Technologien und Best Practices haben dazu geführt, dass sie effizienter, personalisierter und bequemer sind. Und wenn Sie bedenken, wie sich die heutigen Fundraising-Strategien auf frühere Bemühungen beziehen, ist es einfacher zu erkennen, dass Sie nicht bei Null anfangen, sondern sich weiterentwickeln.
Der Nonprofit-Wachstumsleitfaden