2011年にDavidMeermanScottによって確立された用語である「ニュースジャック」は、最新ニュースを活用して組織と原因に目を向ける行為です。
例を挙げると、最近のニュースジャック現象は、非常に人気のあるゲームアプリであるPokemonGoのリリースに起因しています。 アプリの最初の数か月で、5億回ダウンロードされました。 実際、このアプリの最初の1週間のダウンロード数は、Appleのアプリストアで販売されている他のどのアプリよりも多かった。 このような瞬間的な成功により、アプリはすぐにオンラインでの会話の中心になりました。 いくつかの組織が予期せずゲームについて書いていて、それが読者、つまりニュースジャックにどのように適用できるかについて独自の考えを挿入していることに気づいたかもしれません。
適切なニュースジャック戦略により、組織は独自のブログとソーシャルメディアチャネルを使用して、コミュニティがタイムリーな情報と解説を探すソースになることができます。 結局のところ、米国の成人の62％がソーシャルメディアからニュースを入手しています。
以下に、戦略を立てる方法、ニュースジャックがうまく機能する場合、横ばいになる場合、不適切な場合の例を示します。
適切なニュースジャックのエチケット
ニュースジャックを実践することで、組織のメディアの注目を集め、自分の目的に対する認識を高めることができますが、慎重に進めることが重要です。 あなたが使用する物語があなたの仕事と明白な関係を持っていない場合、あなたはあなたの聴衆を混乱させ、あなたの読者の目にあなたの組織を信用を傷つけることさえできます。
ブランドを維持し、一貫性がないように見えることを避けるために、ニュースジャックで次のヒントに従ってください。
ニュースジャックのDos
- RSSフィードなどのソフトウェアを使用して、最新ニュースを常に把握してください
- アラートを設定して、関連する主題について通知されるようにします
- 焦点を当てるニュースの種類の基準を確立します。「私たちの組織に関連する主題は何ですか？」と答えます。 そして「10フィートのポールで何に触れたくないのですか？」
- ニュースとブランド/コアバリューの間に明確な関係を描く
ニュースジャック禁止事項
- ニュースが古くなるまで待たないでください（これについては後で詳しく説明します）
- 不正確さを広めないでください。 疑わしい場合は投稿しないでください。
- ニュースジャックに関して不当な期待を設定しないでください。 オーディエンスの拡大を中心にSMARTの目標を設定します。
- コンテンツマーケティングの唯一の形態としてニュースジャックに依存しないでください。ニュースジャックは、多様で価値のあるコンテンツの組み合わせの一部である必要があります。
ニュースジャックするタイミング
David Meerman Scottによると、ニュースジャックはストーリーのライフサイクルの特定の時点を過ぎると効果が低下します。 議論に貢献するのを待つ時間が長ければ長いほど、より多くの声と競争することになります。 ニュース速報にすばやく反応し、創造的または巧妙な方法で反応する最初の数人の1人である場合、注目を集める可能性が高くなります。
しかし、すぐに本当に何を意味するのでしょうか？
Small Business Trendsは、ニュースが最初に報道されてから数時間以上待つことに対して警告しています。
ただし、HubSpotは、ニュースが過ぎた後に記事を書くことが適切な場合があると述べています。 彼らは「ファッショナブルに遅い深い分析」の例を使用して、ディスカッションに最も思慮深く創造的な貢献をすることで「勝つ」こともできることを示唆しています。
ニュースジャックの実際
ニュースジャックはいつうまく機能しますか？
正しく行われたニュースジャックは、組織のブランドを高めながら、創造的な方法で読者を教育することがよくあります。 また、組織の個性をアピールし、サポーターを喜ばせる機会にもなります。
オレオクッキー
@Oreoによるこの象徴的なツイートは、よく実行されたニュースジャックの完璧な例として賞賛されています。
2013年のスーパーボウルで電源が落ちたとき、オレオはほんの数分後にニュースに耳を傾けました。 彼らの巧妙なメッセージは大ヒットし、後にその年に放映されたすべての広告を打ち負かしたとして公表されました。
何がうまくいったのですか？
- 彼らは速かった
- 彼らは賢かった
- メッセージはシンプルでした
- 主要な利害関係者がその場でコンテンツを承認
いつニュースジャックを考え直すべきですか？
あなたがジャックしているニュースへのつながりを描くのに苦労しているなら、あなたは言われたニュースをジャックするべきではない可能性があります。 ブランドとは無関係と思われるニュースを使おうとすると、視聴者を混乱させ、声を薄める危険があります。
チョバーニ
ジョージ王子が2013年に生まれたとき、いくつかの企業がソーシャルメディアの投稿を祝う準備ができていました。 賢くてかわいい人もいれば、マークを外した人もいました。 @Chobaniのツイートは多くの人を混乱させ、注目を集めましたが、それは間違った種類でした。 多くの人ががっかりしてコメントし、ブランドがニュースの議論にまったく貢献しようとした理由を尋ねました。
何がうまくいかなかったのですか？
- 組織とニュースの間のつながりは強制されたように見えた
ニュースジャックでブレーキをかけるのはいつですか？
ニュースジャックのいくつかのケースは、明らかに嘆かわしいように見えることがあります。 すぐに、思いがけないニュースジャックの試みは、組織の評判を解体し、支持者をあなたのブランドから永遠に引き離す可能性があります。
AT＆T
2013年に投稿されたこの画像は、9.11で失われた命を称えることを目的としています。 しかし、悲劇を称えるために使用された画像は、製品のマーケティング戦略と見なされていました。 何百人もの人々が怒りと嫌悪感で応えました。 ツイートは削除され、AT＆Tは謝罪を発表したが、ツイートはすでに彼らの評判を傷つけ、フォロワーに彼らの道徳的立場に疑問を投げかけた。
この種のニュースジャックを回避するために、チームがストーリーを進める前に回答する必要のある質問のリストを作成できます。
次にいくつかの例を示します。
ニュースジャックの前に自問する質問
以下の質問のいずれかに対する答えが「はい」である場合は、ニュースジャックのアイデアを進めないでください。 ブランドを傷つけ、組織の評判を損なうリスクがあります。
- 私たちが作っている点は誤解される可能性がありますか？
- このニュースジャックは誰かを怒らせるかもしれませんか？
- これは、私たちのブランドに対する誰かの第一印象に悪影響を与える可能性がありますか？
- 私たちは「一生懸命頑張っている」のでしょうか？
- 物語は他人の不幸を犠牲にして私たちのブランドを高めますか？
ニュースジャックは、最近の記事に関するタイムリーな議論に貢献するための優れた戦術になる可能性があります。 コンテンツをガットチェックするシステムを開発する場合は、このコンテンツマーケティング戦略を使用して、ブランドの声を高め、仕事に対する意識を高めることができます。
あなたの組織はこのコンテンツマーケティング戦略を試しましたか？ 以下のコメントであなたの結果について聞いてみたいです。
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