3 wichtige Schritte zur Maximierung Ihres Social-Media-Marketing-Ansatzes

Mit der breiteren Verlagerung hin zum E-Commerce im vergangenen Jahr und der erweiterten Nutzung von Social Media als Mittel zur Verbindung an verschiedenen Fronten, wie Sie zweifellos immer wieder gehört haben, ist es jetzt für alle Unternehmen unerlässlich, einen zu haben Social-Media-Präsenz, um ihre Online-Präsenz zu maximieren und die Markenbekanntheit – und damit den Umsatz – zu steigern.

Aber es ist eine Sache zu sagen „bau dir eine Social-Media-Präsenz auf“ und eine ganz andere Sache, es zu tun. Dies gilt umso mehr im aktuellen Umfeld, da der Wettbewerb um Aufmerksamkeit im Internet immer härter wird und es schwierig sein kann, Ihre Markenpräsenz hervorzuheben und in sozialen Apps eine Art Anhängerschaft aufzubauen.

Es kann entmutigend sein, Zeit und Mühe in Ihre sozialen Profile zu stecken, um jede Woche nur ein paar Follower zu gewinnen, und es kann sich anfühlen, als hätte es keinen Sinn. Denn es geht nicht nur darum, eine Seite zu erstellen und ein paar Bilder zu posten, um eine Social-Media-Präsenz aufzubauen, sondern es sind Recherchen und Planungen erforderlich, und Sie müssen eine gewisse Richtung bei diesen Bemühungen haben.

Wo fangen Sie also an und was sind die Schlüsselelemente, die Sie berücksichtigen müssen?

Hier ist ein kurzer Überblick über drei wichtige Planungspunkte, die Sie auf Ihrer Strategieliste für soziale Medien abhaken müssen, um sicherzustellen, dass Sie in jeder App Ihr ​​Bestes geben.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre sozialen Profile ausgefüllt und vollständig sind

Dies ist wahrscheinlich selbstverständlich, aber es ist ein entscheidender Punkt. Damit Ihre Unternehmenspräsenz bei allen relevanten Anfragen angezeigt wird und die Menschen alle Informationen erhalten, die sie benötigen, um eine Verbindung herzustellen und bei Ihnen einzukaufen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie jedes Feld Ihres Unternehmensprofils ausgefüllt haben Plattform, einschließlich Telefonnummern, E-Mail-Informationen, Öffnungszeiten usw.

• Dies ist besonders wichtig bei Google My Business. Google bleibt die wichtigste Suchmethode für die meisten Menschen im Internet, daher müssen Sie sicherstellen, dass Google alle relevanten Informationen für Ihr Unternehmen und Ihre Angebote hat. In dieser Übersicht erfahren Sie, wie Sie Ihr Google My Business-Profil vervollständigen.
• Sie sollten auch alle Ihre Profil- und Hintergrund-Header-Bilder überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit den Größenanforderungen jeder Plattform übereinstimmen, was dann bedeutet, dass Ihre Grafiken auf allen Geräten gestochen scharf und professionell aussehen. Hier ist eine Auflistung der aktuellen visuellen Dimensionen der Plattform.
• Sie müssen auch wissen, welche Suchanfragen Benutzer durchführen, um Unternehmen wie Ihres zu finden, damit Sie dann relevante Schlüsselbegriffe und Hashtags in Ihre Präsenz aufnehmen können, die wir uns im nächsten Punkt ansehen werden.

2. Wettbewerbsrecherchen durchführen und Leistungsbenchmarks festlegen

Es ist eine Sache, allgemeine Ratgeber darüber zu lesen, was Sie posten sollten, wann Sie posten sollten, was auf jeder Plattform am besten funktioniert usw. Aber viele dieser Richtlinien sind allgemeine Hinweise, die auf breiten Engagement-Trends basieren – wenn Sie Ihr eigenes digitales Marketing formulieren Strategie, Sie wollen nicht davon ausgehen, dass etwas funktioniert, Sie wollen so gut wie möglich wissen, was für Ihre spezifische Zielgruppe relevant ist und wie Sie sie dort treffen können, wo sie suchen.

Dazu müssen Sie in Ihrem lokalen oder Nischenmarkt recherchieren und verstehen, welche Ihrer Konkurrenten eine gute Resonanz auf Social Media sehen, was sie tun, um dies zu erreichen, und wie Sie Ihren Ansatz auf ähnliche Weise aufbauen können.

• Zunächst müssen Sie eine Liste der direkten Wettbewerber in Ihrem Markt oder Ihrer Region erstellen. Dies sind die Unternehmen, die bereits die Menschen erreichen, die Sie erreichen müssen, und Sie können die Reaktion, die sie sehen, und die Taktiken, die sie anwenden, als Richtschnur für Ihren Ansatz verwenden.
• Stellen Sie Interaktionsberichte für jeden Ihrer Konkurrenten zusammen, um zu verstehen, wie sie im Laufe der Zeit abschneiden. Sie können Tools wie CrowdTangle, BuzzSumo, Twitonomy, SocialBlade und Followerwonk verwenden, um Benchmark-Datenberichte zu jedem ihrer Profile zusammenzustellen, die Ihnen Dinge wie durchschnittliche Engagement-Raten, Likes, Videoaufrufe, die Arten von Posts mit der besten Leistung und häufig zeigen Hashtags und mehr.

• Sobald Sie diese Notizen haben, können Sie jedes Profil und jede Präsenz nach Engagement ordnen und die besten Performer untersuchen, um mehr darüber zu erfahren, wie sie diese Ergebnisse erzielen – während Sie gleichzeitig den schlechtesten Performern Anweisungen geben, damit Sie wissen, was Sie nicht tun sollten . Wenn beispielsweise jemand viel postet, aber sein Publikumswachstum gering ist, macht er wahrscheinlich einige entscheidende Fehler in seinem Ansatz.

Dieses Element braucht Zeit, aber sobald Sie diese Leistungsbenchmarks festgelegt haben, bauen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage aktueller Daten aus der realen Welt auf, sodass Ihre eigenen Ziele auf dem basieren, was Ihre Konkurrenten tatsächlich sehen und Ihnen geben ein echter Vergleich für Ihre Leistung.

3. Recherchieren Sie wichtige Inhaltstrends und -interessen in Ihrer Branche

Das nächste Forschungselement sind allgemeinere Inhaltstrends, um die richtigen Hashtags zu verwenden, die wichtigsten Themen zu bestimmen, die für Ihre Produkt- und Marketingstrategien von Interesse sind, und welche Plattformen für Ihre Reichweite am relevantesten sind – auch wenn Ihre Konkurrenten es sind sie nicht verwenden.

• Datentrend-Tools sind für dieses Element von unschätzbarem Wert, und wenn Sie Google Trends zusammen mit neueren, ähnlichen Tools wie Pinterest Trends und Snapchat Trends verwenden, können Sie sich ein Bild davon machen, ob sich die Leute auf diesen Plattformen tatsächlich mit Inhalten beschäftigen, die mit Ihrer Nische zu tun haben. und wonach sie in Bezug auf Ihre Produkte zunehmend suchen. Auf dieser Grundlage finden Sie möglicherweise völlig neue Möglichkeiten, die Ihre Konkurrenten noch nicht einmal in Betracht gezogen haben, und neue Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren können (TikTok entwickelt auch sein Insights-Tool Top Ads, das ebenfalls dazu beitragen kann, einen ähnlichen Kontext bereitzustellen).
• BuzzSumo ist wiederum ein großartiges Tool für die Inhaltsrecherche – Sie können basierend auf Social Shares nach den leistungsstärksten Inhalten suchen, indem Sie Ihre Zielschlüsselwörter eingeben, oder Sie können eine bestimmte URL eingeben, einschließlich der Ihrer Konkurrenten, um sie anzuzeigen welche Seiten die Leute nachschlagen, was dabei hilft, Ihr Verständnis dafür zu erweitern, was die Leute nicht nur wollen, sondern auch, was sie in sozialen Apps teilen. Dadurch erhalten Sie auch ein klareres Bild davon, welche Plattformen bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind (Hinweis: BuzzSumo listet auch Reddit-Engagement auf, was zusätzliche Möglichkeiten aufzeigen könnte).

• Hashtagify ist ein praktisches Tool zur Untersuchung der Hashtag-Popularität und -Nutzung, und basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie eine stärkere Hashtag-Strategie formulieren, die auf der tatsächlichen Nutzung und dem tatsächlichen Engagement basiert. Sie können auch die Suchwerkzeuge von Instagram verwenden, um nicht nur eine Vorstellung davon zu bekommen, wie beliebt jeder Hashtag ist, sondern auch von verwandten Hashtags, was Ihnen helfen wird, festzustellen, welche Tags für jede Website relevanter sind.
• Answer the Public verwendet Erkenntnisse von Google und anderen Suchmaschinen, um Ihnen wichtige Suchanfragen zu jedem von Ihnen eingegebenen Begriff anzuzeigen, was die Fragen, die Menschen in Ihrer Nische stellen, weiter hervorheben kann, was wiederum dazu beiträgt, Ihren Ansatz zu lenken.

Basierend auf den Informationen, die Sie aus diesen Quellen erhalten, können Sie dann eine konkretere Strategie formulieren, die auf echten Zielgruppendaten und nicht auf Hypothesen basiert, die Ihnen dann dabei helfen wird, Ihren Posting-Ansatz zu verfeinern, um Ihren Markennamen den Suchenden vorzustellen für verwandte Inhalte auf sozialen Plattformen, damit Sie eine klarere Richtung haben, was Sie posten sollten, was Engagement generiert, welche Arten von Updates am besten ankommen und welche Informationstrends Ihre Auffindbarkeit verbessern können.

Natürlich sind einige dieser Apps kostenpflichtige Tools, daher ist eine gewisse Investition oder die Zusammenarbeit mit einem Berater erforderlich, der solche Einblicke geben kann. Aber wenn Sie Ihre Möglichkeiten maximieren möchten, müssen Sie nicht nur ein klares Verständnis für allgemeine Trends und Hinweise haben, sondern auch dafür, was in Ihrer Nische speziell funktioniert.

Diese Recherchehinweise sind ein solider Ausgangspunkt, und sobald Sie mit Ihrer Recherche beginnen, werden Sie wahrscheinlich beginnen, Trends und Muster zu erkennen, die dann Ihren Prozess beeinflussen und Ihr breiteres Verständnis darüber verbessern, was Sie posten, was Sie bewerben und wie Sie können Ihre Nachrichten über soziale Apps an die richtigen Personen senden.

Und da die Feiertage immer näher rücken, ist es jetzt an der Zeit, Ihr Publikum in den Griff zu bekommen und Ihre Marketingmöglichkeiten zu steigern.