Profi-Tipps: Twitter bietet Einblicke, wie Sie Ihren Tweet-Marketing-Ansatz maximieren können

Was funktioniert derzeit auf Twitter und wie können Sie Ihre Tweets am besten maximieren, um Ihre Branding- und Verkaufsbemühungen zu steigern?

Die Plattform durchläuft eine Phase des Wandels, mit der Hinzufügung neuer Funktionen wie Spaces and Fleets (RIP) und einem größeren Fokus auf die Monetarisierung von Creatorn, um das Engagement und die Zuschauerbindung in der App zu erhöhen.

Gleichzeitig erkundet Twitter auch neue E-Commerce-Optionen, während der Videokonsum auf der Plattform weiter zunimmt.

Was sind vor diesem Hintergrund die wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Twitter-Performance steigern können?

Um direkte Einblicke zu erhalten, haben wir kürzlich mit Adam Ilenich , dem Global Community Manager für Twitter Marketing, gesprochen. Hier sind Adams Notizen zu einigen der wichtigsten Fragen, mit denen sich Twitter-Marketer heute konfrontiert sehen.

F. Welche Anzeigen-/Werbeelemente erzielen derzeit die beste Resonanz auf Twitter?

KI: Eines der Produkte, auf das wir große Resonanz verzeichnen, ist Twitter Amplify, unsere erstklassige, markensichere und messbare Videolösung. Es ermöglicht Marken und kleinen Unternehmen, sich mit wichtigen Zielgruppen über Interessen zu verbinden, die für sie wichtig sind.

Eine kürzlich von uns durchgeführte Studie ergab, dass Anzeigen in Verbindung mit Premium-Videos, die im Feed bereitgestellt werden, eine 2,2-mal höhere Markenpräferenz und eine 1,7-mal höhere Kaufabsicht im Vergleich zu denselben Anzeigen auf Premium-Plattformen ohne Feed lieferten . Twitter Amplify erreicht dies, indem es Marken mit erstklassigen, zeitnahen Videoinhalten von Publishern verbindet, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und hilft, die Reichweite einer Marke auf inkrementelle Zielgruppen auszudehnen.

Ein weiteres Format, auf das wir eine große Resonanz auf Twitter sehen, sind Carousel Ads. Dieses Format hilft Vermarktern, Menschen durch mehrere Bilder oder Videos auf ihre Website oder App zu leiten – alles in einer einzigen Anzeige.

Karussellanzeigen können nahtlos durch verschiedene Produkte wechseln, bestimmte Merkmale hervorheben oder eine Markengeschichte erzählen, die sich über zwei bis sechs Karussellkarten entwickelt.

F. Was ist der Schlüssel zu einer effektiven Marketingstrategie auf Twitter?

KI: Twitter ist das, was gerade passiert und worüber die Leute gerade sprechen, und wie wir in unserem letzten Brief an die Aktionäre erwähnt haben, haben wir gesehen, dass sich immer mehr Menschen an Twitter wenden, um über das zu sprechen, was ihnen wichtig ist. Sie sind leidenschaftlich, einflussreich und oft die Ersten, die neue Produkte ausprobieren, kaufen und teilen.

Der beste Weg, um auf Twitter mit dem Publikum Ihrer Marke in Kontakt zu treten? Durch die Kraft des Gesprächs.

Auf Twitter sind es die Gespräche, die die Leute führen, die die Plattform zu dem machen, was sie ist – und wie sich herausstellt, machen Gespräche Twitter auch zu einem so mächtigen Werkzeug für Marken und kleine Unternehmen.

Hier sind zwei Gründe dafür:

• Echte Ergebnisse - Durch die Förderung von Gesprächen auf Twitter kann sich Ihre Medieninvestition lohnen. Eine Twitter-Studie zeigte, dass nur eine 10-prozentige Steigerung der Konversation zu einer 3-prozentigen Steigerung des Verkaufsvolumens für mindestens eine Marke in der Studie führte .
• Einfluss – Wir wissen bereits, dass Twitter der Ort ist, an dem öffentliche Gespräche stattfinden und wo Menschen bereit sind, sich mit Marken zu beschäftigen. Unsere Untersuchungen zeigen jedoch, dass die Investition in bezahlte Medien auf Twitter die Konversation über Ihre Marke im Durchschnitt um 131 % steigern kann .

Einfach ausgedrückt: Konversation ist wichtig für Marken.

F. Was ist der häufigste Fehler, den Marken bei ihrem Twitter-Ansatz machen?

AI: Ich versuche mich einzufügen.

Sich einzumischen ist eine großartige Möglichkeit, Kritik oder Feedback von Ihrem Publikum zu vermeiden. Aber hier ist der Haken: Wenn Sie sich einmischen, werden Sie nicht auffallen.

Die schnelle, gesprächige Natur von Twitter macht es zum perfekten Ort für Marken, um als ihr authentischstes, menschlich klingendes Selbst zu glänzen. Zum Beispiel serviert @McDonalds das, was wir alle denken, @Xbox gewinnt an Internetkultur und @alexa99 bringt seine schrullige KI-Persönlichkeit in die Timeline ein.

Jede dieser Marken hat eine einzigartige Stimme und einen einzigartigen Ton geschaffen, für die sie heute bekannt ist, und jede hat eine treue Fangemeinde auf Twitter aufgebaut.

Unterschätzen Sie nicht die Qualitäten, die Ihre Marke einzigartig und authentisch machen, denn genau diese Qualitäten werden Ihrer Marke helfen, sich auf der Zeitachse durchzusetzen.

Ein paar Tipps, um die authentische Stimme Ihrer Marke zu schaffen:

• Finde die Leitplanken für das heraus, was du nicht sagen wirst; bewegen Sie sich innerhalb dieser Struktur, um den richtigen Akkord zu treffen
• Verwenden Sie die Wörter, Phrasen und Satzstrukturen, die Ihre Zielgruppe verwendet
• Wählen Sie die Qualitäten, die für Ihre Marke einzigartig sind
• Wähl den Branchenjargon oder einen zu förmlichen Ton herunter
• Testen und iterieren Sie, um herauszufinden, welcher Ansatz am besten funktioniert

F. Was ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die mit Twitter-Marketing starke Ergebnisse erzielt?

AI: Es gibt viele Marken, die auf Twitter erfolgreich sind und ihre Ziele erreichen.

Eines unserer Lieblingsbeispiele ist Ford, das sich an Twitter wandte, um seinen großen Wechsel zu Elektrofahrzeugen anzukündigen. Mit dem #F150Lightning Reveal auf Twitter wollte Ford nicht nur ein aufstrebendes Bewusstsein schaffen, sondern auch eine wirkungsvolle Akzeptanz fördern, indem es seinen beliebtesten und zuverlässigsten Lkw neu erfand, um der intelligenteste und leistungsstärkste F-150 zu sein.

Ford erstellte auf Twitter einen Livestream-Reveal-Moment, der die Aufmerksamkeit des Landes auf sich zog und die Wahrnehmung von Ford und Elektrofahrzeugen veränderte. Das Live-Event von Ford hat Vertrauen in die Umstellung auf Elektrofahrzeuge geweckt, eine Aussage über die Zukunft gemacht und Ford als führend in der Elektrofahrzeug-Revolution präsentiert.

Ihr #F150Lightning Reveal-Livestream führte zu 4,5 Millionen Live-Aufrufen und hat bis heute über 1,15 Milliarden Impressionen aus Gesprächen auf Twitter gesammelt.

F. Was wäre Ihr Top-Tipp für jemanden, der mit Twitter-Marketing beginnt?

KI: Besuchen Sie Marketing.Twitter.com , um die Tipps und Tricks zu erfahren, die Ihrer Marke zum Erfolg auf Twitter verhelfen.

Wir veröffentlichen jede Woche neue Inhalte mit drei Hauptthemen:

• Insights – proprietäre Daten, die Ihnen helfen, die Kraft von Twitter für Ihre Marke zu verstehen
• Inspiration – Beispiele für Best-in-Class-Kampagnen von globalen Marken
• Perspektive – Vordenkerrolle von Fachexperten und Branchenführern

Ganz gleich, ob Sie tief in das Sportmarketing oder in Inhalte für Ersteller von unserem ArtHouse- Team eintauchen möchten, wir haben Sie mit speziellen Zielen abgedeckt. Oder wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das gerade erst anfängt, und erfahren möchten, wie Sie die Präsenz Ihrer Marke auf Twitter ausbauen können, besuchen Sie Business.Twitter.com .