Facebook kündigt neues Experiment an, um die Reichweite von spaltenden politischen Inhalten in Benutzer-Feeds zu verringern

Facebook hat ein neues Experiment angekündigt, bei dem politische Posts und Updates zu aktuellen Ereignissen in Benutzer-Feeds als Reaktion auf laufendes Benutzer-Feedback hervorgehoben werden . Facebook wird auch die Menge an politischen Inhalten begrenzen, die die Menschen in ihren Newsfeeds sehen, was einen transformativen Einfluss auf ein breiteres Engagement haben könnte – sowohl auf als auch außerhalb der Plattform selbst.

Wie von Axios berichtet:

„In Zukunft wird Facebook einige seiner aktuellen News-Feed-Tests erweitern, die in seinem Ranking-Algorithmus weniger Wert auf bestimmte Engagement-Signale legen, wie z. B. die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer einen Beitrag teilt oder kommentiert. Stattdessen wird es damit beginnen, anderen Arten von Benutzerfeedback, wie Antworten auf Umfragen, einen höheren Stellenwert beizumessen.“

Wie Axios feststellt, ist der Schritt eine Erweiterung des Experiments, das Facebook Anfang des Jahres gestartet hat und bei dem die Menge an politischen Inhalten in einigen Newsfeeds von Benutzern reduziert wurde.

Dieser Test wurde als Reaktion auf Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen kontroverser politischer Debatten auf die Plattform entwickelt, und Facebook führt das Experiment seit dem 17. Februar mit „ einem kleinen Prozentsatz von Nutzern “ in den USA durch.

Jetzt, sagt Facebook, hat es genügend Daten, um darauf hinzuweisen, dass dies möglicherweise ein gangbarer Weg für die Entwicklung ist.

„ Wir haben positive Ergebnisse aus unseren Tests gesehen, um dem Feedback entgegenzukommen, das wir von Leuten erhalten haben, die weniger politische Inhalte in ihrem News Feed sehen wollten. Daher planen wir, diese Tests auf Costa Rica, Schweden, Spanien und Irland auszudehnen.“

Facebook merkt weiter an, dass das Experiment gezeigt hat, dass „ einige Engagement-Signale besser anzeigen können, welche Posts die Leute wertvoller finden als andere“.

„Basierend auf diesem Feedback erweitern wir nach und nach einige Tests, um Signalen wie der Wahrscheinlichkeit, dass jemand politische Inhalte kommentiert oder teilt, weniger Bedeutung beizumessen. Gleichzeitig legen wir mehr Wert auf neue Signale, wie z. B. die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen uns negatives Feedback zu Beiträgen zu politischen Themen und aktuellen Ereignissen geben, wenn wir diese Art von Beiträgen in ihrem Newsfeed einstufen.“

Der aktualisierte Algorithmus-Ansatz – der, wie noch einmal erwähnt werden soll, in der ersten Testphase nur in vier Ländern eingeführt wird – wird also die Betonung von Inhalten reduzieren, die negative emotionale Reaktionen und Kommentare hervorrufen. Was im Laufe der Zeit an Facebook geübt wurde, ist, dass sein Algorithmus im Wesentlichen spaltende Debatten anregt, indem er Posts verstärkt, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Hin- und Her-Diskussionen auslösen, die oft wütend und spaltend sind, da nicht jedes „Engagement“ positiv ist insofern.

Was ein hilfreiches Update sein könnte – denn es stimmt, dass nicht jedes Engagement von Vorteil ist, und wenn Facebook „Engagement“ als pauschalen Stellvertreter für Interaktion verwendet und daher versucht, es auf jede erdenkliche Weise zu befeuern, geht es blind an das heran Engagement tatsächlich sein könnte, bedeutet dies, dass Facebook häufig Inhalte verstärkt, die eine Debatte auslösen, da das System lediglich sieht, dass Menschen Kommentare abgeben, und versucht, diese Inhalte noch mehr Menschen zu zeigen.

Was aus reiner Interaktionssicht sinnvoll ist und die Menschen in der App aktiv hält. Das Problem, das dann entsteht, besteht darin, dass es Ersteller und Publisher dazu anregt, mehr „Hot Takes“ zu veröffentlichen, um diesen Dopaminschub aus den nachfolgenden Antworten und Warnungen sowie mehr Reichweite und Klicks aus Veröffentlichungssicht zu erhalten.

Menschen möchten das Gefühl haben, gehört zu werden, und soziale Medien bieten die Möglichkeit, mit einem breiten Publikum in Kontakt zu treten. Aber wenn Sie nicht etwas sagen, das Aufmerksamkeit erregt – wie ein kontroverser Kommentar, eine lustige Bemerkung oder ein inspirierendes Zitat –, sind die Chancen, wirklich Fuß zu fassen und das anschließende Summen von Benachrichtigungen zu erhalten, sehr gering.

Aus diesem Grund ist jeder in den sozialen Medien ein Komiker, ein Lebensberater oder ein politischer Experte, denn das erzeugt Reaktionen, und diese Reaktionen führen im politischen Sinne dann oft zu Spaltungen, da die Algorithmen diese dann verstärken, basierend auf Engagement, und mehr Menschen dazu bringen, sich in der Debatte grundsätzlich für eine Seite zu entscheiden.

Und das sind oft Debatten, an denen viele Benutzer nicht wirklich teilnehmen wollten, aber sobald Sie anfangen, sich mit einem bestimmten Thema zu beschäftigen, zeigt Ihnen der Algorithmus mehr davon, und schließlich wird Ihr Facebook-Feed zu einem Austausch politischer Turbulenzen, was wirklich nur so ist baut auf dem Bedürfnis der Menschen nach Aufmerksamkeit und der Aufregung der Reaktion in der App auf.

Dieses Update könnte Abhilfe schaffen, indem es die Betonung auf Ihre Wahrscheinlichkeit, Kommentare zu hinterlassen, verringert und das zunehmende direkte Feedback berücksichtigt, das Facebook erhält, dass die Leute weniger politische Beiträge in ihrem Feed sehen möchten.

Was Facebook-CEO Mark Zuckerberg bereits im Februar feststellte:

„ Eines der besten Feedbacks, das wir derzeit von unserer Community hören, ist, dass die Menschen nicht wollen, dass Politik und Kämpfe ihre Erfahrungen mit unseren Diensten übernehmen. Ein Thema für dieses Jahr ist also, dass wir das tun werden weiterhin darauf konzentrieren, Millionen von Menschen dabei zu helfen, sich an gesunden Gemeinschaften zu beteiligen, und wir werden uns noch mehr darauf konzentrieren, eine Kraft zu sein, die Menschen näher zusammenbringt."

Dieses neue Update ist die nächste Stufe dieser Untersuchung und könnte große Auswirkungen haben, da Facebook bereits positive Reaktionen verzeichnet, als es nach den US-Wahlen politische Inhalte in Benutzer-Feeds reduzierte. Diese Änderung führte zu dem, was Facebook-Mitarbeiter intern als den „schöneren“ News Feed bezeichneten, was die Intensität der Debatte und Spaltung auf breiter Front verringerte.

Könnte dieses Update eine ähnliche Verschiebung auf ganz Facebook bewirken?

Insgesamt scheint es so oder so ein positiver Test zu sein, aber wie bei jedem Facebook-Experiment werden angesichts seines Ausmaßes auch einige verlieren.

Facebook weist darauf hin, dass sich die Änderungen auf Inhalte für öffentliche Angelegenheiten auf breiterer Ebene auswirken werden und dass die Herausgeber wahrscheinlich Auswirkungen auf ihren Datenverkehr sehen werden.

„In Anbetracht dessen planen wir eine schrittweise und methodische Einführung dieser Tests, bleiben aber ermutigt und erwarten, in den kommenden Monaten weitere Erweiterungen anzukündigen.“

Mit anderen Worten: Erwarten Sie in nächster Zeit keine große Änderung in Ihrem Facebook-Feed, aber es ist der Beginn eines bedeutenden Experiments, und das könnte einen großen Einfluss darauf haben, wie Facebook-Engagement funktioniert.

Wird sich dies auch auf die Seitenreichweite auswirken? Es sieht so aus, als würde es sich zu diesem Zeitpunkt nur auf politische Inhalte konzentrieren, was folglich Seiten in anderen Kategorien zugute kommen könnte, da möglicherweise mehr Platz zum Ausfüllen von Feeds als Ersatz vorhanden ist. Aber es ist unmöglich zu wissen, da Facebook selbst gerade erst mit der nächsten Testphase beginnt, also kann es nicht sicher sein, was die vollen Auswirkungen in dieser Hinsicht sein werden.

Insgesamt scheint es ein positiver Schub von The Social Network zu sein, der auf anhaltende Bedenken reagiert und sich in eine maßvollere, positivere Richtung bewegt.

Denn während Facebook versucht hat, Behauptungen entgegenzuwirken, dass es dazu beigetragen habe, spaltende, negative Bewegungen durch die Verstärkung von Inhalten anzuheizen – wissentlich oder nicht –, deuten die überwältigenden Beweise darauf hin, dass es in dieser Hinsicht einen Einfluss hatte und dass sein Newsfeed-Algorithmus das wiederum ist , Anreize für Inhalte bietet, die am meisten diskutiert und diskutiert werden, hat die Anreizstruktur für Verlage geändert und sie zu emotionaleren Schlagzeilen und Berichten gedrängt.

Dies hat die Aufmerksamkeit in dieser Hinsicht verlagert, und da die meisten Menschen ein aktives Facebook-Konto haben, kann dies einen transformativen Einfluss auf die gesellschaftliche Perspektive haben und wohl auch gehabt haben, was die bestehenden Spaltungen verschärft hat.

Als solches könnte dies ein großer positiver Schritt sein, der über Facebook hinausgeht.