Nachfolgend finden Sie die Januar-Ausgabe 2022 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Top USA : Ulta Beauty + TikTok-Investitionen. ‍

Nach einigen Höhen und Tiefen in den letzten Monaten hat Ulta es in die Top 3 der US-Rangliste geschafft! Was haben sie im Dezember anders gemacht? Plattform-Fokus.

Während Instagram Ulta immer noch die meisten VIT einbringt, schließt TikTok schnell auf. Im November verdienten Instagram-Inhalte etwa 68 % mehr VIT als TikTok. Aber im Dezember verringerte sich diese Lücke um 13 %.

Betrachtet man nur gesponserte Inhalte, scheint es, dass Ulta das Budget in Richtung TikTok verlagert. Im Dezember gab es einen Anstieg der gesponserten TikTok-Posts um 29 % und einen daraus resultierenden Anstieg der VIT von der Plattform um 485 %. Auf der anderen Seite gingen gesponserte Instagram-Posts von November bis Dezember um 14 % zurück, was zu einem Rückgang der VIT von dieser Plattform um 59 % führte.

Tipp: Du möchtest mehr in bezahlte Partnerschaften investieren, benötigst aber mehr Budget? Hier sind 4 Fragen, die Sie beantworten müssen.

Top UK : Beauty Bay + Instagram-Kreativität.

‍ Beauty Bay sprang auf Platz 3, nachdem sie sich monatelang um Platz 20 bewegt hatte.

Der Dezember-VIT wurde hauptsächlich von der VIP-Influencerin (über 5 Millionen Zuschauer) Millie Bobby Brown vorangetrieben, die die Verfügbarkeit ihres Florence by Mills-Weihnachtsgeschenksets in Beauty Bay erwähnte. Ein starker Saisonschub.

Aber zum Erfolg der Marke trägt noch mehr bei! Im Dezember verdienten mittelständische Influencer (über 50.000 Zuschauer), insbesondere auf Instagram, 86 % mehr VIT für Beauty Bay als im November. Der Inhalt besteht zu 50/50 aus statischen Beiträgen und Videos. Dies zeigt nur, dass es keine feste Regel für Plattformen oder Inhaltsformate gibt!

Unterschiedliche Dinge funktionieren für unterschiedliche Marken in unterschiedlichen Märkten. Für Beauty Bay auf dem britischen Markt funktionieren Instagram-Fotos und -Videos mit ultrakreativen und farbenfrohen Make-up-Looks gut. Wenn die Marke herausfinden kann, wie sie diese kreativen Instagram-Influencer der Mittelklasse finden und mit ihnen zusammenarbeiten kann, kann sie möglicherweise ein Programm erstellen, das sich ständig verbessert.

‍ Tipp: Versuchen Sie, die wirkungsvollsten Plattformen und Influencer für Ihre Marke zu ermitteln? Experimentieren Sie mit einer Mischung und verfügen Sie über die richtigen Daten, die richtige Infrastruktur und das richtige Team, damit Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen können.

Top FR : NYX + Mikro-Influencer-Videoinhalte.

‍ Im Dezember schaffte es NYX in die Top 3 der französischen Rangliste! In diesem Monat stiegen Mikro-Influencer (über 10.000 Zuschauer) von der vierthöchsten VIT-Verdienststufe auf die zweithöchste Stufe auf und ersetzten letztendlich die Top-Tier-Influencer (über 1 Million Zuschauer).

Dies ist nicht auf eine signifikante Änderung der Anzahl der Influencer aus jeder Ebene zurückzuführen, tatsächlich blieb die Anzahl der Influencer aus jeder dieser Ebenen von November bis Dezember relativ gleich.

Was sich geändert hat, war die Art der Inhalte, die Mikro-Influencer veröffentlichten. NYX sah mehr Videoinhalte (sowohl auf Instagram als auch auf TikTok) von Mikro-Influencern. Noch interessanter? Dieses Thema wurde in großem Umfang auf bezahlte Sponsorings übertragen. Der gesponserte Beitrag mit der zweitbesten Leistung war nicht nur ein Video, sondern auch ein YouTube-Video. In letzter Zeit haben wir viel über die Macht von Kurzformvideos gesehen, aber ist es möglich, dass YouTube auch noch eine gewisse Anziehungskraft hat? Könnte der Sättigungsverlust auf dieser Plattform sie tatsächlich zu einem guten Ort für Marken machen, um in ein paar gut abgestimmte Partnerschaften zu investieren?

Wenn Sie sehen möchten, wie unsere Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Beauty-Trends

Welche Make-up-Typen schnitten 2021 gut ab?

Viele Publikationen wie Glossy, Cosmetics Business und Business of Fashion haben bereits vorhergesagt, welche Arten von Make-up und Schönheitstrends im Jahr 2022 gut ankommen werden. Einige davon – wie „Skinclusivity“, kräftige Farben und psychische Gesundheit – sind sicherlich interessant.

Für einen Blick auf das Jahr 2022 ist es jedoch noch etwas früh, also werfen wir einen kurzen Blick zurück, wie sich verschiedene Arten von Make-up im Jahr 2021 entwickelt haben. Die Antwort? Alle bis auf einen verzeichneten im vergangenen Jahr einen allgemeinen Rückgang.

Inhalt, der Eyeliner auf allen Plattformen erwähnt:

• -22 % Beiträge
• +10 % Interaktionen
• +40 % Videoaufrufe

Während die Anzahl der Posts, in denen Eyeliner erwähnt wurde, im vergangenen Jahr zurückgegangen ist, stieg das Publikumsinteresse weiter an! Die ansprechendsten Inhalte fanden auf TikTok statt und zeigten kreative, farbenfrohe und mutige Eyeliner-Looks. Zum Beispiel gab es im Oktober eine Menge kreativer Eyeliner-Looks – von Spinnweben über Clowns bis hin zu Fledermäusen – von Influencern wie Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) und Hollie Brooks (@hollierose.mua). Im Februar, März, Mai, Juni und Dezember gab es aufgrund kreativer Eyeliner-Looks und Tutorials, wie man bestimmte Formen wie Katze, Fuchs, Welpe und traditionellen geflügelten Eyeliner erhält, auch Spitzen bei den Verlobungen.

Inhalt, der Blush auf TikTok erwähnt:

• +62 % Beiträge
• +16 % Interaktionen
• +67 % Videoaufrufe

Rouge gehörte nicht zu den Kategorien, von denen wir erwartet hatten, dass sie im Jahr 2021 florieren würden, da die Maskenpflicht fast das ganze Jahr über galt. TikTok verzeichnete jedoch einen enormen Boom bei Blush-Inhalten mit Engagementspitzen im Februar, Mai, September und Dezember. Zu den beliebtesten Inhalten gehörten Tutorials zur Verwendung von Rouge, um Ihrem Gesicht ein geliftetes oder verkürztes Aussehen zu verleihen. ein „viraler Rouge-Hack“, bei dem die Leute viel Rouge auf ihre Wangen, Nase und Schläfen auftragen, bevor sie es mit Foundation und Concealer ausgleichen; und Tutorials für neue beliebte Looks wie Sunkissed (Röte auf der Nase) und aus irgendeinem Grund Müdigkeit (Röte unter den Augen, um Augenringe zu verstärken).

Das Haarpflege-Gespräch wird konkret.

Im Jahr 2021 ist das Gespräch über Haarpflege individueller geworden. Die Leute suchen nach Informationen über ihre spezifischen Haartypen.

Während beispielsweise lockiges und strukturiertes Haar im Jahr 2020 einen Anstieg des Interesses verzeichnete, zeigen die Daten, dass diese allgemeinen Gespräche im Jahr 2021 abnahmen. Stattdessen begannen sich die Zielgruppen stark für bestimmte Haartypen, Merkmale und Probleme zu interessieren. Zwei große Beispiele dafür: Haarporosität und Haartypen (2a, 4b, 4c usw.).

Inhalt, der die Haarporosität auf allen Plattformen erwähnt:

• -2 % Beiträge
• +474 % Interaktionen
• +671 % Videoaufrufe

Inhalt, der einzelne Haartypen auf allen Plattformen erwähnt:

• -38 % Beiträge
• +127 % Interaktionen
• -29 % Videoaufrufe

Aus Neugier haben wir auch einen Bericht über andere allgemeine Haarpflegethemen veröffentlicht. Von sechs Haarpflegeproblemen, die wir recherchiert haben, haben wir nur eines gefunden, das bei allen wichtigen Kennzahlen einen Anstieg verzeichnete.

Inhalt, der Haarausfall/Dünnerwerden auf allen Plattformen erwähnt:

• + 5% Beiträge
• +97 % Interaktionen
• +98 % Videoaufrufe

Während andere Haarpflegeprobleme wie Wachstum, Bruch, Feuchtigkeit, Volumen und Ernährung nicht unbedingt einen Anstieg der Posts oder Engagements verzeichneten, verzeichneten sie alle einen Anstieg der Videoaufrufe. Könnte dies bedeuten, dass Video ein großartiges Format für Haarpflegemarken ist, um das Publikum zu erreichen?

Tipp: Möchten Sie mehr über Gen Z, Haarporosität und die Zukunft der Haarpflege erfahren? Lesen Sie diesen Beitrag, in dem wir einige Erkenntnisse von Führungskräften bei Walmart und P&G teilen.

Neues Jahr, neue Wellness-Trends.

Von CBD über Pilze, Gua Sha, Seemoos bis hin zu flüssigem Chlorophyll – der Schönheitsindustrie mangelt es nicht an Wellness-Trends.

In diesem Jahr sieht es nicht anders aus. Einzelhändler setzen stark auf Wellness: Saks Fifth Avenue hat sogar spezielle Wellness-Shops eröffnet, um einen Fuß tiefer in die Beauty-Branche vorzudringen. In ähnlicher Weise haben Publikationen wie Business of Fashion und Glossy über das anhaltende Interesse an Wellness geschrieben und sogar die Darmgesundheit als das nächste große Ding bezeichnet.

Wir haben festgestellt, dass das Interesse an allgemeinen Wellness- und Schönheitsthemen im vergangenen Jahr zwar zurückgegangen ist, das Interesse an Darmgesundheit jedoch zugenommen hat.

Inhalt, der die allgemeine Darmgesundheit auf allen Plattformen erwähnt:

• +3 % Beiträge
• +65 % Interaktionen
• +149 % Videoaufrufe

Wir haben auch einen Bericht über verschiedene Arten von Nahrungsergänzungsmitteln für die Darmgesundheit erstellt und festgestellt, dass Präbiotika im vergangenen Jahr das größte Interesse geweckt haben.

Inhalt, der Präbiotika auf allen Plattformen erwähnt:

• +35 % Beiträge
• +77 % Interaktionen
• +90 % Videoaufrufe

Zuletzt haben wir einen Bericht erstellt, in dem Querverweise zwischen den Begriffen „Darmgesundheit“ und „Schönheit“ erstellt wurden, um zu sehen, ob die beiden Themen nebeneinander erwähnt werden.

Inhalte, die Darmgesundheit + Schönheit auf allen Plattformen erwähnen:

• +9 % Beiträge
• +106 % Interaktionen
• +140 % Videoaufrufe

Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen den Influencern/Inhalten, die dazu beigetragen haben, dass Hautpflege immer beliebter wurde, und denen, die die Darmgesundheit jetzt in den Vordergrund rücken.

Zum Beispiel ist Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) eine funktionelle Medizinerin und Ernährungsberaterin, die pädagogische Inhalte über die Darmgesundheit und ihre Auswirkungen auf die Haut veröffentlicht – ihr Fachwissen und ihr Inhalt spiegeln in gewisser Weise die Hautärzte und Kosmetiker wider, die die „Skinfluencer“-Bewegung anführten. Könnte dies auf den Beginn eines neuen Influencer-Typs hindeuten? Gutfluencer? Abscheulicher Titel, aber die Nachfrage könnte da sein!