Inklusives Marketing: 5 Möglichkeiten, den AAPI Heritage Month zu feiern

Falls Sie es nicht wussten, der Mai ist der National AAPI Heritage Month – eine Zeit, um die Gemeinschaft der asiatischen und pazifischen Inselbewohner zu feiern und zu erweitern. Dies ist eine Zeit, um die entscheidenden Beiträge anzuerkennen und anzuerkennen, die die asiatische Gemeinschaft geleistet hat.

Marken und Agenturen, die nicht Teil der AAPI-Community sind, haben in dieser Zeit die Verantwortung, ihre Forschung zu betreiben und die Stimmen derjenigen zu verstärken, die es sind. Die Mission und die Werte eines Unternehmens sind heute wichtiger denn je. Tatsächlich kaufen 71 % der Verbraucher lieber bei Unternehmen, die sich an ihren Werten orientieren.

Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als die Gegenwart, um AAPI-Marken, Unternehmer und Schöpfer zu feiern und zu erheben. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Marken und Agenturen den AAPI Heritage Month feiern können, indem sie die Stimmen der AAPI-Community verstärken.

Was ist der AAPI Heritage Month?

Der Asian and Pacific Islander (AAPI) Heritage Month ermöglicht es uns, mehr über die vielen Errungenschaften und Beiträge der Menschen auf den asiatischen Kontinenten und den pazifischen Inseln zu erfahren.

Der Federal Asian Pacific American Council hat das diesjährige Thema „Advancing Leaders Through Collaboration“ gewählt.

Warum wurde May ausgewählt, um an das AAPI-Erbe zu erinnern?

Der Mai wurde in Bezug auf zwei wichtige Daten zum Asian Pacific American Heritage Month ernannt: 7. Mai und 10. Mai.

7. Mai 1843: Dieses Datum ist für den AAPI Heritage Month von Bedeutung, da es darstellt, wann die USA die ersten japanischen Einwanderer willkommen hießen.

10. Mai 1869: Dieses Datum, das auch als Golden Spike Day bekannt ist, markiert die Fertigstellung der allerersten transkontinentalen Eisenbahnlinie in den USA. Die Eisenbahn hatte bedeutende Beiträge asiatischer Arbeiter.

Laut History.com war die Eisenbahn ein grundlegender Bestandteil der Entwicklung des amerikanischen Westens. Die transkontinentale Eisenbahn der USA verkürzte die Reisezeit von Monaten auf weniger als eine Woche.

Thema des National AAPI Heritage Month 2022: Förderung von Führungskräften durch Zusammenarbeit

Der Federal Asian Pacific American Council wählte das Thema „Advancing Leaders Through Collaboration“, das auf der Reihe „Advancing Leaders“ aufbaut, die 2021 begann (und bis 2024 laufen wird).

„Wenn Sie Vielfalt am Führungstisch haben, ist das Ausmaß dessen, was Sie erreichen können, enorm“, sagte Fahmida Chhipa, Vizepräsidentin von FAPAC, gegenüber NPR. „Man erweitert seinen Horizont wirklich, um etwas Kreatives und Innovatives zu haben.“

Warum Marken und Agenturen die Stimmen der AAPI-Community verstärken müssen

Personalisierung im Marketing galt schon immer als Feier besonderer Meilensteine ​​für Kunden (z. B. Geburtstags-E-Mails, Coupons, Sonderrabatte, Wertschätzungsinhalte).

Dem Unternehmen durch das Teilen von Mitarbeiterbildern oder Meilensteinen ein Gesicht zu geben, war ebenfalls eine Schlüsseltaktik zur Humanisierung eines Unternehmens. Unternehmen konzentrieren ihre Energie jedoch zunehmend auf Strategien, um den Communities, in denen ihre Kunden tätig sind, das Gefühl zu geben, gesehen und gehört zu werden.

Dies geschieht durch das Feiern und Anerkennen besonderer Tage und Monate für jede Community, mit der sich ihre Kunden (und höchstwahrscheinlich Mitarbeiter) identifizieren. Multikulturelles Marketing kann durch die Planung einer Kampagne (oder eines Inhalts) zu wichtigen Terminen durchgeführt werden, die dazu beitragen können, das Bewusstsein zu schärfen und sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Community zu verbinden.

Da neue nationale Tage und Monate auftauchen, möchten Marken und Agenturen mit einem Social-Media-Management-Tool arbeiten, das wichtige Daten in einem Kalender hervorhebt – damit Sie Ihre Posts einfach planen und gleichzeitig größere Ereignisse, Feiertage und vieles mehr im Auge behalten können nationale Tage.

Einige Unternehmen haben sich davon abgewandt, diese Tage zu feiern, aus Angst, diese Gemeinschaft zu beleidigen, indem sie das Falsche sagen. Aber da die Stornierungskultur für Unternehmen eine sehr reale Sache ist, können Sie es sich nicht leisten, an diesen besonderen Tagen und Monaten nicht teilzunehmen.

64 % der Verbraucher weltweit kaufen oder boykottieren eine Marke nur aufgrund ihrer Position zu einem sozialen oder politischen Thema. Und kürzlich fand eine Kantar-Studie heraus, dass Anzeigen, die als progressiv gelten, um 25 % effektiver sind. Tatsache ist, dass Marken für ihre Auswirkungen (oder deren Fehlen) auf Umwelt, Gesellschaft und Kultur zur Rechenschaft gezogen werden.

5 Möglichkeiten, wie Marken und Agenturen die Stimmen der AAPI-Community verstärken können

1. Machen Sie eine Erklärung von Ihren Social Media-Konten

Verbreiten Sie das Bewusstsein, indem Sie eine Ankündigung auf Ihren Social-Media-Konten machen. Dies kann erreicht werden, indem eine Führungskraft des Unternehmens eine Erklärung abgibt, die über alle Marketing-Kommunikationskanäle geteilt werden kann.

Wenn das Unternehmen befürchtet, das Falsche zu sagen, können Sie sich einem Netzwerk von Marketingagenturen anschließen, um einen AAPI-Marketingpartner zu finden, der Ihrem Unternehmen bei der Erstellung eines integrativen Werbe- und Marketingplans hilft. Oder geben Sie das Mikrofon an jemanden aus der AAPI-Community weiter, um die Ursache auf Ihren Unternehmenskanälen zu beleuchten.

Um die Stimmen der AAPI-Community zu verstärken, können Sie ein Social-Media-Takeover für Ihre Geschichten hosten, ein Interview für Ihren Blog führen oder Kunden (oder Mitarbeiter) aus dieser Community bitten, ein Zitat zu teilen.

Größere Marken werden in der Regel stärker zur Rechenschaft gezogen, da sie über mehr Ressourcen (und größere Budgets) verfügen, um etwas zu bewirken. Es ist wichtig, die Maßnahmen zu skizzieren, die Ihr Unternehmen ergreift, um die Fehler der Vergangenheit zu korrigieren und es besser zu machen. Dies kann durch das Erstellen einer Zielseite oder das Versenden einer Pressemitteilung erfolgen, die hervorhebt, wie Ihr Unternehmen Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion unterstützt.

2. Stellen Sie AAPI-Unternehmer, Kunden und Mitarbeiter ins Rampenlicht und unterstützen Sie sie

Wenn Sie mit der Planung Ihrer Marketingkampagne für den AAPI Heritage Month etwas spät dran sind, kein Problem. Es gibt eine Reihe vorgefertigter Listen, die AAPI-Innovatoren aus verschiedenen Branchen hervorheben. Marken können die Liste teilen und sie durch eine Grafik, die in Ihrer Story, Ihrem Feed oder in einer Reel geteilt wird, kreativ gestalten.

Keywords für die Google-Suche, um die für Ihr Publikum relevanten AAPI-Unternehmen und -Ersteller zu finden:

• AAPI-Unternehmen in [Standort]
• AAPI-eigene [Industrie-]Marken
• Top-Creator aus Asien auf [Social Media Network]

Wenn Sie jedoch die Zeit haben, eine AAPI Heritage Month-Kampagne zu planen, um die Stimmen der AAPI-Community wirklich zu verstärken, dann konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die Ihrem Zuhause am nächsten sind (auch bekannt als Ihre eigenen Mitarbeiter und Kunden). Sie wären überrascht von den bemerkenswerten Dingen, die Ihre Nächsten durchgemacht oder erreicht haben, wenn Sie einfach nur danach fragen.

Versenden Sie einen Newsletter oder erstellen Sie einen Social-Media-Beitrag, in dem Sie Führungskräfte in der AAPI-Community für den Monat des Erbes der asiatischen und pazifischen Inselbewohner hervorheben möchten. Einige Leute sind möglicherweise nicht so entgegenkommend, daher wird empfohlen, einige Fragen oder Kriterien hinzuzufügen.

So erreichen Sie die AAPI-Community, um in Ihren Inhalt aufgenommen zu werden:

• "Wir wollen von dir hören! Teilen Sie uns Ihr Lieblingsunternehmen im Besitz von AAPI mit, indem Sie auf diesen Beitrag antworten, und es könnte in unserem nächsten [Platz einfügen, dies können soziale Medien, Newsletter, Homepage, Zielseite, Podcast usw. sein] vorgestellt werden.“
• „Da wir uns dem AAPI Heritage Month nähern, möchten wir die Stimmen derer verstärken, die uns am nächsten stehen. Wenn Sie sich mit der Gemeinschaft der asiatischen und pazifischen Inselbewohner identifizieren und helfen möchten, das Bewusstsein zu verbreiten, möchten wir von Ihnen hören! Wenn Sie unser [Produkt oder Service einfügen] nutzen, um Ihr Geschäft in asiatischem Besitz zu unterstützen, würden wir Sie gerne auf unseren Kommunikationskanälen vorstellen. Bitte antworten Sie, wenn Sie daran interessiert sind, vorgestellt zu werden.“
• „Wir stellen eine Liste unserer bevorzugten Influencer, Schöpfer und Unternehmer für den AAPI Heritage Month zusammen und möchten Ihre Hilfe. Wer sind Ihre Ansprechpartner für die beste [Branchen-]Beratung?“
• „Für den Monat Mai möchten wir unsere Mitarbeiter ehren, die sich mit der AAPI-Community auf unserem [Ort einfügen, dies können soziale Medien, Newsletter, Homepage, Zielseite, Podcast usw. sein] ehren. Dies wird getan, um das Bewusstsein für die asiatische Geschichte und Kultur zu verbreiten. Wir würden auch gerne ein Gespräch führen, um zu sehen, wie wir ein integrativeres Arbeitsumfeld schaffen können, das sicherstellt, dass Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund gleichberechtigten Zugang zu Chancen, beruflichem Wachstum und Erfolg haben.“

Indem Sie Mitarbeiter und Kunden auf Ihren Marketing-Kommunikationskanälen präsentieren, schaffen Sie ein integrativeres Unternehmen, das mehr Menschen als potenzielle Neueinstellungen und Kunden anzieht.

Dies schafft auch eine Ressource, die die vorgestellte Person teilen kann – und dann für ihre Follower, die die wahre Kraft der sozialen Medien nutzen.

3. Schaffen Sie eine integrative Arbeitskultur

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Belegschaft und bewerten Sie, ob Ihr Unternehmen allen Hintergründen gleiche Chancen bietet. Stellen Sie sicher, dass es Maßnahmen gibt, bei denen Ihr Unternehmen seinen Teil zur Schaffung einer zukunftsorientierten und integrativen Kultur beiträgt.

Strategien, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen eine integrative Arbeitskultur schafft:

• Erstellen Sie einen Workshop, um zu diskutieren, wie Menschen gleichzeitig privilegierte und marginalisierte Identitäten haben. Diskutieren Sie aktuelle Richtlinien und Praktiken, die neutral erscheinen mögen, aber Ungerechtigkeiten aufrechterhalten können.
• Fördern Sie Kurse, die sich mit den Themen Führung, Inklusion und psychologische Sicherheit befassen. Abhängig von der Budgetgröße Ihres Unternehmens können Sie einen Experten beauftragen oder kostenlose Coursera-Kurse zum Thema Inklusion teilen.
• Lassen Sie Ihren Personalchef Beziehungen zu verschiedenen Organisationen aufbauen, um mehr unterschiedliche Kandidaten für Positionen zu finden.
• Arbeiten Sie mit einem DEI-Berater zusammen, um Ihren aktuellen Arbeitsplatz zu überprüfen und nach Signalen zu suchen, die eine nicht integrative Umgebung/Kultur darstellen. Dies kann dazu beitragen, inklusive Sprache in Ihrer Organisation zu fördern!

4. Arbeiten Sie mit AAPI-Erstellern und Influencern zusammen

Influencer-Marketing bietet Marken die Möglichkeit, neue Communitys zu erschließen und AAPI-Stimmen hervorzuheben. Wenn eine Marke organisch keine Influencer finden kann, empfehlen wir die Zusammenarbeit mit einer erstklassigen Influencer-Agentur wie HireInfluence, die Erfahrung in der Zusammenarbeit mit allen Arten von Erstellern hat.

AAPI-Vordenker, denen Sie folgen und mit denen Sie sich verbinden können:

• Aya Kanai, Chief Fashion Director bei Cosmopolitan: @Ayakanai
• Eva Chen, Director of Fashion Partnerships bei Instagram: @Evachen212
• Francis Thai, Vizepräsident für Marketing und Zielgruppenentwicklung bei Bustle: @francisthai
• Frances Melegrito, Diversity Recruiting Specialist bei Yelp: @frannie_pants
• Indra Nooyi, Vorstandsvorsitzende und CEO von PepsiCo: @indranooyi
• Jen Hsieh, Senior Project and Production Manager bei Etsy: @jennifhsieh
• Karen Ip, Digital Creator mit 1 Million Followern: @fruitypoppin
• Lauren Chan, preisgekrönte Autorin und Herausgeberin: @lcchan
• Leo Wong, stellvertretender Direktor, Diversity & Engagement bei McCann Worldgroup: @leozwong

5. Folgen und lernen Sie von AAPI-Konten

Wenn Sie zum ersten Mal von AAPI Heritage Month hören, dann ist das Beste, was Sie tun können, Ihren Feed zu diversifizieren und zu lernen. Die Diversifizierung Ihres Feeds ermöglicht es Ihnen, eine Perspektive zu gewinnen, die Sie in Ihrem bestehenden Kreis möglicherweise nicht haben.

Auf diese Weise können Sie sich inspirieren lassen und von Menschen lernen, die sich als AAPI identifizieren. Durch Zuhören können Sie dann die Stimmen der AAPI-Community unterstützen und verstärken.

5 AAPI-Konten folgen heute:

• Asiatisch gegründet — @asianfounded
• Über Kanada-Projekt — @oncanadaproject
• Produkt der Kultur — @_productofculture_
• Das RepresentASIAN-Projekt — @RepresentASIANProject
• Melemaikalani Makalapua — @melemaikalanimakalapuaa

Wir formulieren unsere Meinungen, Standpunkte und Überzeugungen auf der Grundlage dessen, was wir persönlich erlebt haben. Menschen, die sehr privilegiert sind und bestimmte Dinge nicht erlebt haben, können anderen um Sie herum gegenüber ernsthaften Problemen unwissentlich ignorant sein.

Wenn Sie in einer Führungs- oder Marketingposition sind, dann sind Sie direkt für Botschaften und Inhalte verantwortlich, die die Zielgruppe einer Marke widerspiegeln. Die AAPI-Community ist Teil dieser Zielgruppe, und es ist wichtig, besondere Tage und Monate für diese Gruppe nicht nur anzuerkennen, sondern zu feiern.

Asiatisch-amerikanische Verbraucherstatistik

• Die AAPI-Bevölkerung beträgt ungefähr 18,2 Millionen und ist seit 2000 um über 50 % gewachsen, die höchste Wachstumsrate aller multikulturellen Segmente in den USA
• Das mittlere Haushaltseinkommen in Asien und den USA ist um 28 % höher als das gesamte US-Durchschnittseinkommen.
• Fünfzig Prozent der asiatischen Amerikaner im Alter von über 25 Jahren haben einen Bachelor-Abschluss, verglichen mit 28 Prozent derselben Gruppe im ganzen Land.
• 40 % aller asiatischen Amerikaner sind in drei Designated Market Areas (DMAs) zu finden – Los Angeles, New York und San Francisco.
• 60 % der asiatischen Fernsehhaushalte leben in den Top 10 der DMAs.
• 85 % aller asiatischen Amerikaner leben in 33 der 212 Medienmärkte (Fernsehen) von Nielsen.
• Asiatische Amerikaner sind eine mächtige Verbraucherbasis mit einer Kaufkraft von 718 Milliarden US-Dollar, die in nur fünf Jahren voraussichtlich 1 Billion US-Dollar erreichen wird, was der 18. größten Volkswirtschaft der Welt entspricht.

Vorwärts gehen

Verbraucher suchen zunehmend nach Marken, die sich an dem orientieren, was ihnen am wichtigsten ist. Marken müssen diese Bewegung anerkennen und darauf reagieren. Der Schlüssel ist, hervorzuheben, wie Ihr Unternehmen die Sache unterstützt und daran arbeitet, mehr Gleichberechtigung am Arbeitsplatz zu schaffen.

Die AAPI-Community ist Teil Ihres Unternehmens; Sie haben Kunden und Mitarbeiter, die sich mit dieser Gruppe identifizieren. Sie sollten das ganze Jahr über in Ihren Social-Media-Inhalten gefeiert werden, nicht nur als Nationalfeiertag, den Sie in Ihren Mai-Content-Kalender aufnehmen können.