التسويق الشامل: 5 طرق للاحتفال بشهر تراث AAPI

في حال لم تكن تعرف ، مايو هو الشهر الوطني لتراث AAPI - وهو وقت للاحتفال بمجتمع آسيا وجزر المحيط الهادئ وتضخيمه. هذا هو الوقت المناسب للاعتراف والاعتراف بالمساهمات المحورية التي قدمها المجتمع الآسيوي.

تتحمل العلامات التجارية والوكالات التي ليست جزءًا من مجتمع AAPI مسؤولية خلال هذا الوقت لإجراء أبحاثهم وتضخيم أصوات أولئك الذين هم. مهمة الشركة وقيمها مهمة الآن أكثر من أي وقت مضى. في الواقع ، يفضل 71٪ من المستهلكين الشراء من الشركات المتوافقة مع قيمهم.

ليس هناك وقت أفضل من الوقت الحاضر للاحتفال ورفع مستوى العلامات التجارية AAPI ورجال الأعمال والمبدعين. فيما يلي خمس طرق يمكن للعلامات التجارية والوكالات من خلالها الاحتفال بشهر تراث AAPI من خلال تضخيم أصوات مجتمع AAPI.

ما هو شهر التراث AAPI؟

يتيح لنا شهر التراث في آسيا وجزر المحيط الهادئ (AAPI) معرفة المزيد عن الإنجازات والمساهمات العديدة لشعوب القارات الآسيوية وجزر المحيط الهادئ.

اختار المجلس الفيدرالي لآسيا والمحيط الهادئ الأمريكي موضوع هذا العام باسم "تطوير القادة من خلال التعاون".

لماذا تم اختيار ماي للاحتفال بتراث الرابطة العربية للمهندسين المعماريين؟

تم تحديد شهر مايو باعتباره شهر التراث الأمريكي في آسيا والمحيط الهادئ في إشارة إلى تاريخين مهمين: 7 مايو و 10 مايو.

7 مايو 1843: هذا التاريخ مهم لشهر التراث AAPI كما يمثل عندما رحبت الولايات المتحدة بأول مهاجرين يابانيين.

10 مايو 1869: تم الاعتراف به أيضًا باعتباره يوم سبايك الذهبي ، وهذا التاريخ يمثل الانتهاء من أول سكة حديد أمريكية عابرة للقارات. كان للسكك الحديدية مساهمات كبيرة من العمال الآسيويين.

وفقًا لموقع History.com ، كانت السكك الحديدية جزءًا أساسيًا من تطور الغرب الأمريكي. خفضت السكك الحديدية الأمريكية العابرة للقارات وقت السفر من أشهر إلى أقل من أسبوع.

موضوع الشهر الوطني للتراث AAPI 2022: النهوض بالقادة من خلال التعاون

اختار المجلس الفيدرالي الأمريكي لآسيا والمحيط الهادئ الموضوع ، "تطوير القادة من خلال التعاون" ، والذي يعتمد على سلسلة القادة المتقدمين ، التي بدأت في عام 2021 (وستستمر حتى عام 2024).

قالت فهميدة شيبا ، نائبة رئيس FAPAC ، لـ NPR: "عندما يكون لديك تنوع على طاولة القيادة ، يكون حجم ما يمكنك إنجازه هائلاً". "أنت حقًا توسع نفسك في الآفاق للحصول على شيء إبداعي ومبتكر."

لماذا تحتاج العلامات التجارية والوكالات إلى تضخيم أصوات مجتمع AAPI

لطالما كان يُنظر إلى التخصيص في التسويق على أنه احتفال بمعالم خاصة للعملاء (على سبيل المثال ، رسائل البريد الإلكتروني لعيد الميلاد ، والقسائم ، والخصومات الخاصة ، ومحتوى التقدير).

كان وضع وجه للشركة من خلال مشاركة صور الموظفين أو المعالم الرئيسية أيضًا تكتيكًا رئيسيًا لإضفاء الطابع الإنساني على الشركة. ومع ذلك ، تركز الشركات طاقاتها بشكل متزايد على استراتيجيات لجعل المجتمعات وعملائها جزءًا من الشعور بأنهم مرئيون ومسموعون.

يتم ذلك من خلال الاحتفال والاعتراف بالأيام والأشهر الخاصة لكل مجتمع يتعرف عليه عملاؤهم (والموظفون على الأرجح). يمكن القيام بالتسويق متعدد الثقافات من خلال التخطيط لحملة (أو محتوى) حول التواريخ الرئيسية التي يمكن أن تساعد في زيادة الوعي والتواصل مع مجتمعك على مستوى أعمق.

مع ظهور أيام وشهور وطنية جديدة ، سترغب العلامات التجارية والوكالات في العمل باستخدام أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي التي تسلط الضوء على التواريخ الرئيسية في التقويم - مما يسمح لك بالتخطيط لمشاركاتك بسهولة مع مراقبة الأحداث والعطلات والأحداث ذات الصورة الأكبر. أعياد وطنية.

لقد ابتعدت بعض الشركات عن الاحتفال بهذه الأيام خوفًا من الإساءة إلى هذا المجتمع بقول الشيء الخطأ. ولكن مع كون ثقافة الإلغاء أمرًا حقيقيًا جدًا للشركات ، فلا يمكنك تحمل عدم المشاركة في هذه الأيام والأشهر الخاصة.

64٪ من المستهلكين حول العالم سيشترون أو يقاطعون العلامة التجارية فقط بسبب موقعها في قضية اجتماعية أو سياسية. ومؤخراً ، وجدت دراسة أجرتها Kantar أن الإعلانات التي تعتبر تقدمية تكون أكثر فعالية بنسبة 25٪. حقيقة الأمر هي أن العلامات التجارية تخضع للمساءلة عن تأثيرها (أو عدم وجودها) على البيئة والمجتمع والثقافة.

5 طرق يمكن للعلامات التجارية والوكالات أن تضخّم أصوات مجتمع AAPI

1. قم بعمل بيان من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

انشر الوعي عن طريق الإعلان على حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي. يمكن القيام بذلك عن طريق جعل مسؤول تنفيذي من الشركة يدلي ببيان يمكن مشاركته عبر قنوات الاتصال التسويقية.

إذا كانت الشركة قلقة بشأن قول الشيء الخطأ ، يمكنك الانضمام إلى شبكة وكالة تسويق للعثور على شريك تسويق AAPI لمساعدة عملك على إنشاء خطة إعلانية وتسويق شاملة. أو قم بتمرير الميكروفون إلى شخص ما من مجتمع AAPI لإلقاء الضوء على السبب على قنوات شركتك.

لتضخيم أصوات مجتمع AAPI ، يمكنك استضافة وسائل الإعلام الاجتماعية التي تسيطر على قصصك ، أو إجراء مقابلة مع مدونتك ، أو مطالبة العملاء (أو الموظفين) من هذا المجتمع بمشاركة اقتباس.

عادةً ما تخضع العلامات التجارية الأكبر حجمًا للمساءلة ، حيث تمتلك موارد أكثر (وميزانيات أكبر) لإحداث تأثير. من الضروري تحديد الإجراءات التي تتخذها مؤسستك لتصحيح أخطاء الماضي والقيام بعمل أفضل. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء صفحة مقصودة أو إرسال بيان صحفي يسلط الضوء على كيفية دعم شركتك للتنوع والمساواة والشمول.

2. تسليط الضوء على رواد الأعمال والعملاء والموظفين في AAPI ودعمهم

إذا تأخرت قليلاً في التخطيط لحملتك التسويقية لشهر تراث AAPI ، فلا مشكلة. هناك عدد من القوائم التي تم إنشاؤها مسبقًا والتي تسلط الضوء على مبتكري AAPI في مختلف الصناعات. يمكن للعلامات التجارية مشاركة القائمة وإضفاء الطابع الإبداعي الخاص بها عليها من خلال رسم يتم مشاركته في قصتك أو خلاصتك أو في بكرة.

الكلمات الرئيسية لبحث Google للعثور على أعمال ومنشئي AAPI ذوي الصلة بجمهورك:

• أعمال AAPI في [موقع]
• العلامات التجارية [الصناعة] المملوكة لـ AAPI
• أهم صُنّاع المحتوى الآسيويين على [Social Media Network]

ومع ذلك ، إذا كان لديك الوقت الكافي للتخطيط لحملة شهر تراث AAPI لتضخيم أصوات مجتمع AAPI حقًا ، فركز على أولئك الأقرب إلى المنزل (ويعرف أيضًا باسم موظفيك وعملائك). ستندهش من الأشياء الرائعة التي مر بها الأقرب إليك أو أنجزوها عندما تطلب ذلك فقط.

أرسل رسالة إخبارية أو قم بعمل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ترغب في تسليط الضوء على القادة في مجتمع AAPI لشهر التراث في آسيا وجزر المحيط الهادئ. قد لا يكون بعض الأشخاص صريحين ، لذا يوصى بإضافة بعض الأسئلة أو المعايير.

كيفية الوصول إلى مجتمع AAPI ليتم تضمينه في المحتوى الخاص بك:

• "نريد أن نسمع منك! شارك معنا عملك المفضل المملوك لـ AAPI من خلال الرد على هذا المنشور ، ويمكن أن يتم عرضه في [أدخل مكانًا يمكن أن يكون وسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل الإخبارية ، والصفحة الرئيسية ، والصفحة المقصودة ، والبودكاست ، وما إلى ذلك]. "
• "مع اقترابنا من شهر التراث AAPI ، نريد تضخيم أصوات أولئك الأقرب إلينا. إذا كنت تتماهى مع مجتمع جزر آسيا والمحيط الهادئ وترغب في المساعدة في نشر الوعي ، فنحن نريد أن نسمع منك! إذا كنت تستخدم [أدخل منتجنا أو خدمتنا] لدعم عملك المملوك لآسيا ، فنحن نرغب في تمييزك عبر قنوات الاتصال الخاصة بنا. يرجى الرد مرة أخرى إذا كنت مهتمًا بأن تكون مميزًا. "
• "نحن نرتب قائمة بالمؤثرين والمبدعين ورجال الأعمال المفضلين لدينا لشهر تراث AAPI ونريد مساعدتك. من هم الأشخاص الذين يلجأون إلى النصائح الأفضل في [الصناعة] في فئتها؟ "
• "بالنسبة لشهر مايو ، نود أن نكرم موظفينا الذين يتعاطفون مع مجتمع AAPI على [أدخل مكان يمكن أن يكون وسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل الإخبارية ، والصفحة الرئيسية ، والصفحة المقصودة ، والبودكاست ، وما إلى ذلك]. سيتم القيام بذلك لنشر الوعي حول التاريخ والثقافة الآسيوية. نود أيضًا إجراء محادثة لنرى كيف يمكننا أن نكون بيئة عمل أكثر شمولاً تضمن حصول الأشخاص من جميع الخلفيات على فرص متكافئة ونمو مهني ونجاح ".

من خلال عرض الموظفين والعملاء على قنوات الاتصال التسويقي الخاصة بك ، فإنك تنشئ أعمالًا أكثر شمولاً تجذب المزيد من الأشخاص كموظفين جدد وعملاء محتملين.

يؤدي هذا أيضًا إلى إنشاء مورد يمكن للشخص المميز مشاركته - ومن ثم لمتابعيه للمشاركة ، مما يسخر القوة الحقيقية لوسائل التواصل الاجتماعي.

3. خلق ثقافة عمل شاملة

ألقِ نظرة على القوى العاملة لديك وقيّم ما إذا كان عملك يوفر فرصًا متساوية لجميع الخلفيات. تأكد من وجود إجراءات معمول بها حيث يؤدي عملك دوره في خلق ثقافة تفكير تقدمي وشاملة.

استراتيجيات لضمان أن عملك يخلق ثقافة عمل شاملة:

• أنشئ ورشة عمل لمناقشة كيف يمتلك الناس في نفس الوقت هويات مميزة ومهمشة. ناقش السياسات والممارسات الحالية التي قد تبدو محايدة ولكنها قد تؤدي إلى استمرار عدم المساواة.
• تعزيز الدورات التي تستكشف موضوعات القيادة والشمول والسلامة النفسية. اعتمادًا على حجم ميزانية شركتك ، يمكنك تعيين محترف ليأتي ، أو يمكنك مشاركة دورات كورسيرا المجانية حول الإضافات.
• اطلب من مدير التوظيف الخاص بك بناء علاقات مع منظمات متنوعة للبحث عن مرشحين أكثر تنوعًا للمناصب.
• قم بالشراكة مع مستشار DEI لمراجعة مكان عملك الحالي والبحث عن الإشارات التي تصور بيئة / ثقافة غير شاملة. يمكن أن يساعد ذلك في تعزيز اللغة الشاملة في مؤسستك!

4. العمل مع المبدعين والمؤثرين AAPI

يوفر التسويق المؤثر للعلامات التجارية فرصة للاستفادة من مجتمعات جديدة وتسليط الضوء على أصوات AAPI. إذا لم تتمكن العلامة التجارية من العثور على المؤثرين بشكل طبيعي ، فإننا نوصي بالعمل مع وكالة مؤثرة ذات تصنيف عالي مثل HireInfluence ، التي لديها خبرة في العمل مع جميع أنواع المبدعين.

قادة الفكر AAPI لمتابعة والتواصل مع:

• آية كاناي ، مديرة الأزياء في كوزموبوليتان:Ayakanai
• إيفا تشين ، مديرة شراكات الموضة في Instagram: @ Evachen212
• فرانسيس تاي ، نائب الرئيس للتسويق وتنمية الجمهور في Bustle:francisthai
• فرانسيس ميليغريتو ، اختصاصي توظيف التنوع في Yelp:frannie_pants
• إندرا نويي ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة PepsiCo:indranooyi
• جين هسيه ، مدير المشروع والإنتاج في Etsy:jennifhsieh
• كارين آي بي ، مبدعة رقمية مع مليون متابع:fruitypoppin
• لورين تشان ، كاتبة ومحررة حائزة على جوائز:lcchan
• ليو وونغ ، المدير المساعد للتنوع والمشاركة في McCann Worldgroup:leozwong

5. اتبع وتعلم من حسابات AAPI

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها عن شهر تراث AAPI ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به هو تنويع خلاصتك والتعلم. يتيح لك تنويع الخلاصة الحصول على منظور قد لا يكون لديك من دائرتك الحالية.

يتيح لك ذلك الحصول على الإلهام والتعلم من الأشخاص الذين يعرفون باسم AAPI. من خلال الاستماع ، يمكنك دعم أصوات مجتمع AAPI وتضخيمها.

5 حسابات AAPI يجب متابعتها اليوم:

• تأسست في آسيا -asianfounded
• على مشروع كندا - oncanadaproject
• المنتج الثقافي -_productofculture_
• مشروع The RepresentASIAN -RepresentASIANProject
• Melemaikalani Makalapua -melemaikalanimakalapuaa

نصوغ آرائنا ووجهات نظرنا ومعتقداتنا بناءً على ما عشناه شخصيًا. بالنسبة للأشخاص المتميزين جدًا والذين لم يجربوا أشياء معينة ، يمكنك أن تكون جاهلاً عن غير قصد بالمشكلات الخطيرة للآخرين من حولك.

إذا كنت في منصب تنفيذي أو تسويق ، فأنت مسؤول بشكل مباشر عن الرسائل والمحتوى الذي يعكس الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. مجتمع AAPI هو جزء من هذا الجمهور ، ومن المهم ليس فقط الاعتراف بالأيام والأشهر الخاصة لهذه المجموعة بل الاحتفال بها.

إحصاءات المستهلك الأمريكي الآسيوي

• يبلغ عدد سكان AAPI حوالي 18.2 مليون نسمة وقد نما بنسبة تزيد عن 50٪ منذ عام 2000 ، وهو أعلى معدل نمو لأي قطاع متعدد الثقافات في الولايات المتحدة
• متوسط ​​دخل الأسرة الأمريكية الآسيوية أعلى بنسبة 28٪ من إجمالي الدخل المتوسط ​​في الولايات المتحدة.
• خمسون بالمائة من الأمريكيين الآسيويين الذين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا حاصلون على درجة البكالوريوس ، مقارنة بـ 28٪ من نفس المجموعة على الصعيد الوطني.
• يمكن العثور على 40٪ من جميع الأمريكيين الآسيويين في ثلاث مناطق سوق محددة (DMA) - لوس أنجلوس ونيويورك وسان فرانسيسكو.
• 60٪ من الأسر المعيشية التليفزيونية الآسيوية تقيم في أعلى 10 مناطق محلية محلية (DMA).
• يعيش 85 ٪ من جميع الأمريكيين الآسيويين في 33 سوقًا من 212 سوقًا لوسائل الإعلام (التلفزيونية) في نيلسن.
• يُعد الأمريكيون الآسيويون قاعدة مستهلكين قوية بقيمة 718 مليار دولار من القوة الشرائية التي من المتوقع أن تصل إلى 1 تريليون دولار في خمس سنوات فقط ، أي ما يعادل 18 أكبر اقتصاد في العالم.

تحرك للأمام

يتطلع المستهلكون بشكل متزايد للعثور على العلامات التجارية التي تتوافق مع أكثر ما يهمهم ، تحتاج العلامات التجارية إلى الاعتراف بهذه الحركة والتصرف بناءً عليها. المفتاح هو تسليط الضوء على كيفية دعم عملك للقضية والعمل على توفير المزيد من المساواة في مكان العمل.

مجتمع AAPI هو جزء من عملك ؛ لديك عملاء وموظفون يتماثلون مع هذه المجموعة. يجب الاحتفال بها في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك طوال العام ، وليس فقط كعيد وطني لإضافته إلى تقويم محتوى شهر مايو.