インクルーシブマーケティング：AAPIヘリテージ月間を祝う5つの方法

ご存じない方もいらっしゃると思いますが、5月はAAPIヘリテージ月間であり、アジア太平洋諸島民のコミュニティを祝い、拡大する時期です。 これは、アジアのコミュニティが行った極めて重要な貢献を認め、認識する時です。

AAPIコミュニティに参加していないブランドや代理店は、この期間中、調査を行い、参加している人々の声を増幅する責任があります。 企業の使命と価値観は今まで以上に重要です。 実際、消費者の71％は、自分たちの価値観に沿った企業からの購入を好みます。

AAPIブランド、起業家、クリエイターを祝福し、元気づけるのに今よりも良い時期はありません。 ブランドや代理店がAAPIコミュニティの声を増幅することにより、AAPIヘリテージマンスを祝うことができる5つの方法を次に示します。

AAPIヘリテージマンスとは何ですか？

アジア太平洋諸島民（AAPI）ヘリテージ月間では、アジア大陸と太平洋諸島の人々の多くの成果と貢献について詳しく知ることができます。

連邦アジア太平洋アメリカ評議会は、今年のテーマを「コラボレーションを通じてリーダーを前進させる」として選択しました。

5月がAAPIの遺産を記念して選ばれたのはなぜですか？

5月は、5月7日と5月10日の2つの重要な日付を参照して、アジア太平洋アメリカ遺産月間として指定されました。

1843年5月7日：この日付は、米国が最初の日本人移民を歓迎した時期を表すため、AAPIヘリテージマンスにとって重要です。

1869年5月10日：ゴールデンスパイクデーとしても認められたこの日は、最初の米国大陸横断鉄道が完成したことを示しています。 鉄道はアジアの労働者によって多大な貢献をしました。

History.comによると、鉄道はアメリカ西部の発展の基本的な部分でした。 米国の大陸横断鉄道は、移動時間を数か月から1週間未満に短縮しました。

National AAPI Heritage Month Theme 2022：コラボレーションによるリーダーの前進

連邦アジア太平洋アメリカ評議会は、2021年に始まった（そして2024年まで続く）AdvancingLeaderシリーズに基づいたテーマ「AdvancingLeadersThroughCollaboration」を選択しました。

「リーダーシップのテーブルに多様性がある場合、達成できることの大きさは非常に大きいです」と、FAPACの副社長であるFahmidaChhipaはNPRに語りました。 「あなたは本当に視野を広げて、創造的で革新的な何かを手に入れます。」

ブランドとエージェンシーがAAPIコミュニティの声を増幅する必要がある理由

マーケティングにおけるパーソナライズは、常に顧客にとっての特別なマイルストーン（つまり、誕生日のメール、クーポン、特別割引、感謝のコンテンツ）を祝うものと考えられてきました。

従業員の写真やマイルストーンを共有することで会社に顔を向けることも、ビジネスを人間化するための重要な戦術でした。 ただし、企業は、顧客が見聞きされていると感じるコミュニティの一部となるようにするための戦略にますます力を注いでいます。

これは、顧客（およびおそらく従業員）が特定する各コミュニティの特別な日と月を祝い、承認することによって行われます。 多文化マーケティングは、重要な日付の前後にキャンペーン（またはコンテンツ）を計画することで実行できます。これにより、認知度を高め、より深いレベルでコミュニティとつながることができます。

新しい全国的な日と月が出現する中、ブランドや代理店は、カレンダーの重要な日付を強調表示するソーシャルメディア管理ツールを使用したいと思うでしょう。これにより、全体像のイベント、休日、および国民の日。

一部の企業は、間違ったことを言ってそのコミュニティを怒らせることを恐れて、最近のお祝いから遠ざかっています。 しかし、キャンセルカルチャーは企業にとって非常に現実的なものであるため、これらの特別な日や月に参加しないわけにはいきません。

世界中の消費者の64％は、社会的または政治的問題に対するブランドの立場だけを理由に、ブランドを購入またはボイコットします。 そして最近、Kantarの調査によると、プログレッシブと見なされる広告の方が25％効果的であることがわかりました。 問題の事実は、ブランドが環境、社会、文化への影響（またはその欠如）について責任を問われているということです。

ブランドとエージェンシーがAAPIコミュニティの声を増幅できる5つの方法

1.ソーシャルメディアアカウントからステートメントを作成します

ソーシャルメディアアカウントで発表することで、認知度を広めます。 これは、ビジネスの幹部にマーケティングコミュニケーションチャネル間で共有できるステートメントを作成させることで実行できます。

会社が間違ったことを言うことを心配している場合は、マーケティングエージェンシーネットワークに参加して、ビジネスが包括的な広告およびマーケティング計画を作成するのを支援するAAPIマーケティングパートナーを見つけることができます。 または、マイクをAAPIコミュニティの誰かに渡して、会社のチャネルの原因を明らかにします。

AAPIコミュニティの声を増幅するために、ソーシャルメディアによるストーリーの乗っ取りをホストしたり、ブログのインタビューを行ったり、このコミュニティの顧客（または従業員）に見積もりを共有してもらうことができます。

大きなブランドは、影響を与えるためのより多くのリソース（およびより大きな予算）を持っているため、通常、より責任があります。 過去の過ちを正し、より良くするために組織が取っている行動の概要を説明することが重要です。 これは、ランディングページを作成するか、会社が多様性、平等、包括性をどのようにサポートしているかを強調したプレスリリースを送信することで実現できます。

2. AAPI起業家、顧客、および従業員にスポットライトを当ててサポートする

AAPIヘリテージマンスのマーケティングキャンペーンの計画に少し遅れても、問題ありません。 さまざまな業界のAAPIイノベーターにスポットライトを当てる事前に作成されたリストがいくつかあります。 ブランドはリストを共有し、ストーリー、フィード、またはリールで共有されるグラフィックを介してリストに独自のクリエイティブなスピンを加えることができます。

Googleでキーワードを検索して、視聴者に関連するAAPIビジネスとクリエイターを見つけます。

• [場所]のAAPIビジネス
• AAPIが所有する[業界]ブランド
• [ソーシャルメディアネットワーク]のトップアジアのクリエイター

ただし、AAPIコミュニティの声を実際に増幅するために、AAPIヘリテージマンスキャンペーンを計画する時間があれば、自宅に最も近い人々（つまり、自分の従業員や顧客）に焦点を当ててください。 ただ尋ねるだけで、あなたに最も近い人々が経験した、または達成した驚くべきことに驚くでしょう。

ニュースレターを送信するか、ソーシャルメディアに投稿して、アジア太平洋諸島系アメリカ人遺産月間でAAPIコミュニティのリーダーにスポットライトを当てたいと考えています。 一部の人々はそれほど前向きではないかもしれないので、いくつかの質問や基準を追加することをお勧めします。

コンテンツに含めるためにAAPIコミュニティに連絡する方法：

• "私たちはあなたから聞きたい！ この投稿に返信して、お気に入りのAAPIが所有するビジネスを共有してください。これらは、今後の[ソーシャルメディア、ニュースレター、ホームページ、ランディングページ、ポッドキャストなどの場所を挿入]で取り上げられる可能性があります。」
• 「AAPIヘリテージマンスに近づくにつれ、私たちは私たちに最も近い人々の声を増幅したいと思っています。 あなたがアジア太平洋諸島民のコミュニティと同一視し、意識を広める手助けをしたいのであれば、私たちはあなたから話を聞きたいです！ [製品またはサービスを挿入]を使用してアジアが所有するビジネスをサポートしている場合は、コミュニケーションチャネル全体で紹介したいと思います。 特集に興味がある場合は、返信してください。」
• 「私たちはAAPIヘリテージマンスのために私たちのお気に入りのインフルエンサー、クリエーター、起業家のリストをキュレーションしています。あなたの助けを求めています。 クラス最高の[業界]アドバイスを求めるあなたの頼りになる人は誰ですか？」
• 「5月は、[ソーシャルメディア、ニュースレター、ホームページ、ランディングページ、ポッドキャストなどの場所を挿入]でAAPIコミュニティと同一視する従業員を称えたいと思います。 これは、アジアの歴史と文化についての認識を広めるために行われます。 また、あらゆるバックグラウンドの人々が機会、専門家としての成長、成功に公平にアクセスできるようにする、より包括的な職場環境になる方法について話し合いたいと思います。」

マーケティングコミュニケーションチャネルで従業員と顧客を紹介することにより、潜在的な新入社員と顧客としてより多くの人々を引き付ける、より包括的なビジネスを作成しています。

これはまた、注目の人物が共有するためのリソースを作成し、次にフォロワーが共有するためのリソースを作成します。これは、ソーシャルメディアの真の力を利用します。

3.包括的な労働文化を創造する

あなたの労働力を見て、あなたのビジネスがすべてのバックグラウンドに平等な機会を与えているかどうかを評価してください。 あなたのビジネスが前向きで包摂的な文化を創造する上でその役割を果たすという手段が整っていることを確認してください。

あなたのビジネスが包括的な労働文化を生み出していることを確実にするための戦略：

• ワークショップを作成して、人々が特権的アイデンティティと限界化されたアイデンティティを同時に保持する方法について話し合います。 中立に見えるかもしれないが不平等を永続させるかもしれない現在の方針と慣行について話し合う。
• リーダーシップ、インクルージョン、心理的安全性のテーマを探求するコースを推進します。 会社の予算の規模に応じて、専門家を雇って入社することも、インクルージョンに関する無料のCourseraコースを共有することもできます。
• 採用担当マネージャーにさまざまな組織との関係を構築してもらい、より多様なポジションの候補者を探してもらいます。
• DEIコンサルタントと協力して、現在の職場を確認し、包括的でない環境/文化を表すシグナルを探します。 これは、組織で包括的な言語を促進するのに役立ちます。

4.AAPIクリエーターおよびインフルエンサーと協力する

インフルエンサーマーケティングは、ブランドに新しいコミュニティを活用し、AAPIの声を強調する機会を提供します。 ブランドがインフルエンサーを有機的に見つけることができない場合は、あらゆるタイプのクリエイターとの協力経験を持つHireInfluenceのような一流のインフルエンサーエージェンシーと協力することをお勧めします。

フォローして接続するAAPIソートリーダー：

• コスモポリタンチーフファッションディレクター、金井彩：@Ayakanai
• Instagramのファッションパートナーシップディレクター、Eva Chen：@ Evachen212
• フランシス・タイ、バッスルのマーケティングおよびオーディエンス開発担当副社長：@francisthai
• Frances Melegrito、Yelpのダイバーシティリクルーティングスペシャリスト：@frannie_pants
• ペプシコの会長兼最高経営責任者、インドラ・ヌーイ：@indranooyi
• Jen Hsieh、Etsyのシニアプロジェクトおよびプロダクションマネージャー：@jennifhsieh
• Karen Ip、100万人のフォロワーを持つデジタルクリエーター：@fruitypoppin
• ローレン・チャン、受賞歴のある作家、編集者：@lcchan
• マッキャンワールドグループのダイバーシティ＆エンゲージメント担当アソシエイトディレクター、レオウォン：@leozwong

5.AAPIアカウントをフォローして学ぶ

AAPIヘリテージマンスについて初めて聞く場合は、フィードを多様化して学ぶことが最善の方法です。 フィードを多様化することで、既存のサークルからは得られない可能性のある視点を得ることができます。

これにより、AAPIとして識別される人々からインスピレーションを得て学ぶことができます。 聞くことで、AAPIコミュニティの声をサポートし、増幅することができます。

今日フォローする5つのAAPIアカウント：

• Asian Founded — @asianfounded
• カナダプロジェクトについて— @oncanadaproject
• 文化の産物— @_productofculture_
• RepresentASIANプロジェクト— @RepresentASIANProject
• Melemaikalani Makalapua — @melemaikalanimakalapuaa

私たちは、私たちが個人的に経験したことに基づいて、意見、視点、信念を策定します。 非常に特権があり、特定のことを経験したことがない人にとっては、周りの人にとって深刻な問題を無意識のうちに知らない可能性があります。

あなたが幹部またはマーケティングの立場にある場合、あなたはブランドのターゲットオーディエンスを反映するメッセージングとコンテンツに直接責任があります。 AAPIコミュニティはその聴衆の一部であり、このグループの特別な日と月を認めるだけでなく、祝うことが重要です。

アジア系アメリカ人の消費者統計

• AAPIの人口は約18.2百万人で、2000年以来50％以上成長しており、これは米国の多文化セグメントの中で最も高い成長率です。
• アジア系アメリカ人の世帯収入の中央値は、米国の総収入の中央値より28％高くなっています。
• 25歳以上のアジア系アメリカ人の50％が学士号を取得しているのに対し、全国の同じグループの28％は学士号を取得しています。
• すべてのアジア系アメリカ人の40％は、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコの3つの指定市場地域（DMA）で見つけることができます。
• アジアのテレビ世帯の60％は、上位10のDMAに居住しています。
• すべてのアジア系アメリカ人の85％は、ニールセンの212のメディア（テレビ）市場のうち33に住んでいます。
• アジア系アメリカ人は強力な消費者基盤であり、購買力は7180億ドルで、わずか5年間で世界で18番目に大きな経済に相当する1兆ドルに達すると予想されています。

前進する

消費者はますます彼らにとって最も重要なものと一致するブランドを見つけることを求めています、ブランドはこの動きを認めてそれに基づいて行動する必要があります。 重要なのは、あなたのビジネスがどのように大義をサポートし、職場でより平等を提供するために働いているかを強調することです。

AAPIコミュニティはあなたのビジネスの一部です。 このグループを識別する顧客と従業員がいます。 5月のコンテンツカレンダーに追加する国民の日としてだけでなく、ソーシャルメディアコンテンツで一年中祝う必要があります。