Kapsayıcı Pazarlama: AAPI Miras Ayını Kutlamanın 5 Yolu

Bilmiyorsanız, Mayıs Ulusal AAPI Miras Ayıdır - Asya ve Pasifik Adalı topluluğunu kutlamak ve büyütmek için bir zaman. Bu, Asya topluluğunun yaptığı önemli katkıları kabul etme ve takdir etme zamanıdır.

AAPI topluluğunun bir parçası olmayan markalar ve ajanslar, bu süre zarfında araştırmalarını yapmak ve olanların seslerini yükseltmekle yükümlüdür. Bir şirketin misyonu ve değerleri artık her zamankinden daha önemli. Hatta tüketicilerin %71'i kendi değerleriyle uyumlu şirketlerden satın almayı tercih ediyor.

AAPI markalarını, girişimcilerini ve yaratıcılarını kutlamak ve yükseltmek için şimdiden daha iyi bir zaman olamaz. İşte markaların ve ajansların AAPI topluluğunun sesini yükselterek AAPI Miras Ayını kutlayabilmesinin beş yolu.

AAPI Miras Ayı Nedir?

Asya ve Pasifik Adalıları (AAPI) Miras Ayı, Asya kıtalarındaki ve Pasifik adalarındaki insanların birçok başarıları ve katkıları hakkında daha fazla bilgi edinmemizi sağlar.

Federal Asya Pasifik Amerikan Konseyi bu yılın temasını “İşbirliği Yoluyla Liderleri Geliştirmek” olarak seçti.

May neden AAPI mirasını anmak için seçildi?

Mayıs, iki önemli tarihe atıfta bulunarak Asya Pasifik Amerikan Mirası Ayı olarak belirlendi: 7 Mayıs ve 10 Mayıs.

7 Mayıs 1843: Bu tarih, ABD'nin ilk Japon göçmenleri kabul ettiği zamanı temsil ettiği için AAPI Miras Ayı için önemlidir.

10 Mayıs 1869: Altın Başak Günü olarak da kabul edilen bu tarih, ilk ABD kıtalararası demiryolunun tamamlandığını gösterir. Demiryolunun Asyalı işçiler tarafından önemli katkıları oldu.

History.com'a göre, demiryolu, Amerikan Batı'sının gelişiminin temel bir parçasıydı. ABD kıtalararası demiryolu, seyahat süresini aylardan bir haftanın biraz altına indirdi.

Ulusal AAPI Miras Ay Teması 2022: İşbirliği Yoluyla Liderleri Geliştirmek

Federal Asya Pasifik Amerikan Konseyi, 2021'de başlayan (ve 2024'e kadar sürecek) İlerleyen Lider serisini temel alan "İşbirliği Yoluyla Liderleri Geliştirmek" temasını seçti.

FAPAC'ın başkan yardımcısı Fahmida Chhipa, NPR'ye verdiği demeçte, "Liderlik masasında çeşitliliğe sahip olduğunuzda, başarabileceklerinizin büyüklüğü muazzamdır" dedi. “Yaratıcı ve yenilikçi bir şeye sahip olmak için ufkunuzu gerçekten genişletiyorsunuz.”

Markaların ve Ajansların Neden AAPI Topluluğunun Sesini Yükseltmesi Gerekiyor?

Pazarlamada kişiselleştirme her zaman müşteriler için özel kilometre taşlarını (yani doğum günü e-postaları, kuponlar, özel indirimler, takdir içeriği) kutlamak olarak düşünülmüştür.

Çalışan resimlerini veya kilometre taşlarını paylaşarak şirkete bir yüz vermek de bir işi insancıllaştırmanın önemli bir taktiğiydi. Bununla birlikte şirketler, enerjilerini, müşterilerinin bir parçası oldukları toplulukların görüldüğünü ve duyulduğunu hissettirmek için stratejilere giderek daha fazla odaklanıyor.

Bu, müşterilerinin (ve büyük olasılıkla çalışanlarının) özdeşleştiği her topluluk için özel günleri ve ayları kutlayarak ve kabul ederek yapılır. Çok kültürlü pazarlama, farkındalığı artırmaya ve topluluğunuzla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaya yardımcı olabilecek önemli tarihler etrafında bir kampanya (veya içerik) planlayarak yapılabilir.

Yeni ulusal günlerin ve ayların ortaya çıkmasıyla, markalar ve ajanslar, bir takvimde önemli tarihleri ​​vurgulayan bir sosyal medya yönetim aracıyla çalışmak isteyecektir; bu, büyük resmi etkinliklere, tatillere ve tatillere göz kulak olurken gönderilerinizi kolayca planlamanıza olanak tanır. ulusal günler.

Bazı işletmeler, yanlış bir şey söyleyerek bu toplumu rencide etme korkusuyla bu günleri kutlamaktan uzaklaştı. Ancak iptal kültürü işletmeler için çok gerçek bir şey olduğundan, bu özel günlere ve aylara katılmamayı göze alamazsınız.

Dünya çapındaki tüketicilerin %64'ü, bir markayı yalnızca sosyal veya politik bir konudaki konumu nedeniyle satın alacak veya boykot edecektir. Ve son zamanlarda, bir Kantar araştırması, ilerici olarak kabul edilen reklamların %25 daha etkili olduğunu buldu. Gerçek şu ki, markalar çevre, toplum ve kültür üzerindeki etkilerinden (veya eksikliğinden) sorumlu tutuluyor.

Markaların ve Ajansların AAPI Topluluğunun Sesini Yükseltebilmesinin 5 Yolu

1. Sosyal Medya Hesaplarınızdan Açıklama Yapın

Sosyal medya hesaplarınızdan duyuru yaparak farkındalığı yayın. Bu, işletmeden bir yöneticinin pazarlama iletişimi kanallarında paylaşılabilecek bir açıklama yapmasını sağlayarak yapılabilir.

Şirket yanlış bir şey söylemekten endişe ediyorsa, işletmenizin kapsayıcı bir reklam ve pazarlama planı oluşturmasına yardımcı olacak bir AAPI pazarlama ortağı bulmak için bir pazarlama ajansı ağına katılabilirsiniz. Veya şirket kanallarınızdaki amacı aydınlatmak için mikrofonu AAPI topluluğundan birine iletin.

AAPI topluluğunun sesini yükseltmek için hikayelerinizde bir sosyal medya devralımına ev sahipliği yapabilir, blogunuz için bir röportaj yapabilir veya bu topluluktaki müşterilerden (veya çalışanlardan) bir teklif paylaşmasını isteyebilirsiniz.

Daha büyük markalar, bir etki yaratmak için daha fazla kaynağa (ve daha büyük bütçeye) sahip oldukları için genellikle daha fazla sorumlu tutulur. Kuruluşunuzun geçmişteki yanlışları düzeltmek ve daha iyisini yapmak için aldığı eylemleri özetlemek çok önemlidir. Bu, şirketinizin çeşitliliği, eşitliği ve katılımı nasıl desteklediğini vurgulayan bir açılış sayfası oluşturarak veya bir basın bülteni göndererek yapılabilir.

2. AAPI Girişimcilerini, Müşterilerini ve Çalışanlarını Öne Çıkarın ve Destekleyin

AAPI Miras Ayı pazarlama kampanyanızı planlamakta biraz geç kaldıysanız, sorun değil. Çeşitli endüstrilerdeki AAPI yenilikçilerini öne çıkaran önceden oluşturulmuş bir dizi liste vardır. Markalar listeyi paylaşabilir ve Hikayenizde, Akışınızda veya bir Makarada paylaşılan bir grafik aracılığıyla kendi yaratıcı dönüşlerini listeye koyabilir.

Hedef kitlenizle alakalı AAPI işletmelerini ve yaratıcılarını bulmak için Google arama anahtar kelimeleri:

• [konum] konumundaki AAPI İşletmeleri
• AAPI'ye Ait [Endüstri] Markaları
• [Sosyal Medya Ağı]'ndaki En İyi Asyalı İçerik Üreticileri

Ancak, AAPI topluluğunun sesini gerçekten yükseltmek için bir AAPI Miras Ayı kampanyası planlamak için zamanınız varsa, o zaman eve en yakın olanlara (diğer bir deyişle, kendi çalışanlarınız ve müşterileriniz) odaklanın. Sadece sorduğunuz zaman, size en yakın olanların yaşadığı veya başardığı olağanüstü şeylere şaşıracaksınız.

Asya ve Pasifik Adalı Miras Ayı için AAPI topluluğundaki liderleri öne çıkarmak istediğiniz bir haber bülteni gönderin veya bir sosyal medya gönderisi yapın. Bazı insanlar o kadar açık sözlü olmayabilir, bu nedenle bazı sorular veya kriterler eklemeniz önerilir.

İçeriğinize Dahil Edilecek AAPI Topluluğuna Nasıl Ulaşabilirsiniz:

• "Senden duymak istiyoruz! Bu gönderiye yanıt vererek en sevdiğiniz AAPI'ye Ait işletmenizi bizimle paylaşın, bu işletme yakında yayınlanacak [bunun sosyal medya, haber bülteni, ana sayfa, açılış sayfası, podcast, vb. olabilir] bir sonraki sayfamızda yer almasını sağlayabilir."
• "AAPI Miras Ayı'na yaklaştıkça, bize en yakın olanların sesini yükseltmek istiyoruz. Asya ve Pasifik Adalı topluluğuyla özdeşleşiyorsanız ve farkındalığın yayılmasına yardımcı olmak istiyorsanız, sizden haber almak istiyoruz! Asya'ya ait işletmenizi desteklemek için [ürün veya hizmeti ekleyin] kullanıyorsanız, sizi iletişim kanallarımızda öne çıkarmak isteriz. Öne çıkmakla ilgileniyorsanız lütfen yanıt verin.”
• “AAPI Miras Ayı için favori etkileyicilerimizin, yaratıcılarımızın ve girişimcilerimizin bir listesini hazırlıyoruz ve yardımınızı istiyoruz. Sınıfının en iyisi [endüstri] tavsiyesi için başvuracağınız kişiler kimler?”
• “Mayıs ayı için [bunun sosyal medya, haber bülteni, ana sayfa, açılış sayfası, podcast, vb. olabilir] sayfamızda AAPI topluluğuyla özdeşleşen çalışanlarımızı onurlandırmak istiyoruz. Bu, Asya tarihi ve kültürü hakkında farkındalığı yaymak için yapılacak. Ayrıca, her kökenden insanın fırsatlara, profesyonel gelişime ve başarıya eşit erişime sahip olmasını sağlayan daha kapsayıcı bir çalışma ortamı nasıl olabileceğimizi görmek için de konuşmak istiyoruz.”

Çalışanları ve müşterileri pazarlama iletişim kanallarınızda öne çıkararak, potansiyel yeni işe alımlar ve müşteriler olarak daha fazla insanı çekecek daha kapsayıcı bir iş yaratıyorsunuz.

Bu aynı zamanda, öne çıkan kişinin paylaşması ve ardından takipçilerinin paylaşması için bir kaynak yaratır, bu da sosyal medyanın gerçek gücünü kullanır.

3. Kapsayıcı Bir Çalışma Kültürü Yaratın

İş gücünüze bir göz atın ve işletmenizin tüm geçmişlere eşit fırsatlar verip vermediğini değerlendirin. İşletmenizin ileri görüşlü ve kapsayıcı bir kültür yaratmada üzerine düşeni yaptığı önlemler olduğundan emin olun.

İşletmenizin kapsayıcı bir çalışma kültürü oluşturmasını sağlayacak stratejiler:

• İnsanların aynı anda nasıl ayrıcalıklı ve marjinalleştirilmiş kimliklere sahip olduklarını tartışmak için bir atölye oluşturun. Tarafsız görünebilecek ancak eşitsizlikleri sürdürebilecek mevcut politika ve uygulamaları tartışın.
• Liderlik, katılım ve psikolojik güvenlik temalarını araştıran kursları teşvik edin. Şirketinizin bütçe büyüklüğüne bağlı olarak, gelmesi için bir profesyonel kiralayabilir veya katılımlarla ilgili ücretsiz Coursera kurslarını paylaşabilirsiniz.
• Pozisyonlar için daha çeşitli adaylar bulmak için işe alım yöneticinizin çeşitli kuruluşlarla ilişkiler kurmasını sağlayın.
• Mevcut iş yerinizi gözden geçirmek ve kapsayıcı olmayan bir ortamı/kültürü betimleyen sinyalleri aramak için bir DEI danışmanıyla ortak olun. Bu, kuruluşunuzda kapsayıcı bir dilin tanıtılmasına yardımcı olabilir!

4. AAPI Yaratıcıları ve Etkileyenlerle Çalışmak

Etkileyici pazarlama, markalara yeni topluluklara girme ve AAPI seslerini öne çıkarma fırsatı sunar. Bir marka organik olarak influencer bulamıyorsa, HireInfluence gibi her türden içerik oluşturucuyla çalışma deneyimine sahip en yüksek puan alan bir influencer ajansıyla çalışmanızı öneririz.

AAPI Düşünce Liderlerinin Takip Etmesi ve Bağlantı Kurmaları:

• Aya Kanai, Cosmopolitan Moda Direktörü: @Ayakanai
• Eva Chen, Instagram'da moda ortaklıkları Direktörü: @Evachen212
• Francis Thai, Bustle Pazarlama ve Kitle Geliştirme Başkan Yardımcısı: @francisthai
• Frances Melegrito, Yelp'te Çeşitlilik İşe Alım Uzmanı: @frannie_pants
• PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Indra Nooyi: @indranooyi
• Jen Hsieh, Etsy'de Kıdemli Proje ve Üretim Müdürü: @jennifhsieh
• Karen Ip, 1 milyon takipçili Dijital Yaratıcı: @fruitypoppin
• Lauren Chan, Ödüllü yazar ve editör: @lcchan
• Leo Wong, McCann Worldgroup'ta Çeşitlilik ve Bağlılık Direktör Yardımcısı: @leozwong

5. AAPI Hesaplarını Takip Edin ve Öğrenin

AAPI Miras Ayı'nı ilk kez duyuyorsanız, yapabileceğiniz en iyi şey akışınızı çeşitlendirmek ve öğrenmek. Feed'inizi çeşitlendirmek, mevcut çevrenizden sahip olamayacağınız bir bakış açısı kazanmanıza olanak tanır.

Bu, AAPI olarak tanımlanan insanlardan ilham almanızı ve onlardan öğrenmenizi sağlar. Dinleyerek, AAPI topluluğunun sesini destekleyebilir ve güçlendirebilirsiniz.

Bugün takip edilecek 5 AAPI hesabı:

• Asya Kuruluşu — @asianfounded
• Kanada Projesi Üzerine — @oncanadaproject
• Kültürün Ürünü — @_productofculture_
• The RepresentASIAN Projesi — @RepresentASIANProject
• Melemaikalani Makalapua — @melemaikalanimakalapuaa

Kişisel olarak deneyimlediklerimize dayanarak fikirlerimizi, bakış açılarımızı ve inançlarımızı formüle ederiz. Çok ayrıcalıklı olan ve belirli şeyleri deneyimlememiş insanlar için, çevrenizdeki diğer insanlara karşı ciddi konulardan habersizce habersiz olabilirsiniz.

Yönetici veya pazarlama pozisyonundaysanız, bir markanın hedef kitlesini yansıtan mesajlaşma ve içerikten doğrudan siz sorumlusunuz. AAPI topluluğu bu kitlenin bir parçasıdır ve bu grup için özel günleri ve ayları yalnızca kabul etmek değil kutlamak da önemlidir.

Asyalı Amerikalı Tüketici İstatistikleri

• AAPI nüfusu yaklaşık 18,2 milyondur ve 2000'den beri %50'nin üzerinde büyümüştür, bu ABD'deki herhangi bir çok kültürlü segmentin en yüksek büyüme oranıdır.
• Asyalı Amerikalı medyan hane geliri, toplam ABD medyan gelirinden %28 daha yüksektir.
• 25+ yaşındaki Asyalı Amerikalıların yüzde ellisi lisans derecesine sahipken, bu aynı grubun ülke çapındaki %28'i.
• Tüm Asyalı Amerikalıların %40'ı, Los Angeles, New York ve San Francisco olmak üzere üç Belirlenmiş Pazar Alanında (DMA) bulunabilir.
• Asya TV Hanelerinin %60'ı ilk 10 DMA'da ikamet ediyor.
• Tüm Asyalı Amerikalıların %85'i Nielsen'in 212 medya (televizyon) pazarının 33'ünde yaşıyor.
• Asyalı Amerikalılar, dünyanın en büyük 18. ekonomisine eşit, sadece beş yıl içinde 1 trilyon dolara ulaşması beklenen 718 milyar dolarlık satın alma gücüne sahip güçlü bir tüketici tabanıdır.

İlerlemek

Tüketiciler, kendileri için en önemli olan şeyle uyumlu markalar bulmak için giderek daha fazla arıyorlar, markaların bu hareketi kabul etmesi ve ona göre hareket etmesi gerekiyor. Anahtar, işinizin amacı nasıl desteklediğini ve işyerinde daha fazla eşitlik sağlamak için çalıştığını vurgulamaktır.

AAPI topluluğu işinizin bir parçasıdır; bu grupla özdeşleşen müşterileriniz ve çalışanlarınız var. Sadece ulusal bir gün olarak değil, tüm yıl boyunca sosyal medya içeriklerinizde kutlanarak Mayıs içerik takviminize eklenmeli.