Top-Website-Traffic-Quellen, um Ihre Website zu verbessern

Schönes Website-Design, hervorragende Zugänglichkeit und High-End-Website-Funktionalität bedeuten nichts, wenn einer Website Besucher fehlen. Aus diesem Grund unternehmen digitale Vermarkter große Anstrengungen, um Website-Traffic zu erhalten, der konvertiert. Es gibt viele Website-Traffic-Quellen, und jede Traffic-Quelle hat ihre Vor- und Nachteile.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, die wichtigsten Verkehrsquellen für eine Website zu verstehen und zu untersuchen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie den Traffic einer Website überprüfen und effektiv steigern können. Tauchen wir ein!

Was ist Website-Traffic und warum ist er wichtig?

Website-Traffic ist die Anzahl der Besucher einer bestimmten Website. Da der Traffic einer Website sowohl die natürliche Nachfrage nach einer Marke als auch die Ergebnisse ihrer Werbung abdeckt, ist er eine wesentliche Kennzahl für jedes Unternehmen.

Der Website-Traffic ist von entscheidender Bedeutung, da er es Ihnen ermöglicht, eine umfassende Analyse des Benutzerverhaltens durchzuführen, Browserstatistiken und Daten zu Benutzerstandorten zu sammeln, Lücken in Ihrer Markenwerbungsstrategie zu identifizieren usw. Darüber hinaus hilft es auch, Ihren Website-Traffic zu verstehen, zu analysieren, zu differenzieren und zu schätzen verbessern Sie Ihre gesamte Marketingstrategie.

Was sind die wichtigsten Website-Traffic-Quellen?

Die Traffic-Quellen stellen die Wege dar, über die Benutzer auf Ihre Website gelangen. Es gibt sechs primäre Website-Traffic-Quellen – organischer, E-Mail-, Direkt-, Social Media-, Empfehlungs- und bezahlter Traffic. Diese Verkehrsquellen für Websites können ebenfalls in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: kostenlos und kostenpflichtig. Werfen Sie also einen Blick auf die Top-Traffic-Quellen unten.

1. Organischer Verkehr

Organischer Traffic wird auch als Such-Traffic oder SEO-Traffic bezeichnet. Wenn also Nutzer Ihre Website erreichen, nachdem sie eine Suchanfrage bei Google oder einer anderen Suchmaschine eingegeben haben, erhalten Sie organischen Traffic. Hier bedeutet Suchabfrage eine Zielphrase oder eine Kombination von Schlüsselwörtern, die Benutzer eingeben, um die am besten geeigneten Informationen zu erhalten.

Wie jede andere Suchmaschine hat Google einen bestimmten Suchalgorithmus, der Webseiten durchsucht und deren Inhalt verarbeitet, um die relevantesten Daten für die Suchanfragen der Benutzer zu finden. Daher müssen Websites, die nach hochwertigem organischem Traffic suchen, aussagekräftige Inhalte erstellen und diese mit nischenbezogenen Schlüsselwörtern optimieren, damit die Seiten bei bestimmten Suchanfragen besser ranken.

Das Finden der richtigen Suchanfragen ist keine große Sache, wenn Sie ein zuverlässiges Keyword-Tool verwenden. Es gibt verschiedene funktionale Tools, um eine detaillierte SEO-Keyword-Recherche durchzuführen. Betrachten Sie zum Beispiel das Keyword-Vorschlagstool von SE Ranking. Dieses erweiterte SEO-Keywords-Tool liefert genaue Daten zum Keyword-Suchvolumen und Wettbewerb, zeigt tatsächliche organische Suchergebnisse an, bietet wertvolle Keyword-Vorschläge und vieles mehr.

Organischer Traffic ist die beste Option unter allen Website-Traffic-Quellen, um dauerhafte Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie sich für organische Website-Werbung entscheiden, können Sie auf eine unendliche Auswahl an Keywords zugreifen, auf die Sie abzielen können. Obwohl diese Verkehrsquelle kostenlos ist, erfordert sie Ihre ungeteilte Aufmerksamkeit, Zeit und Mühe. Sie müssen jede Seite Ihrer Website optimieren, überzeugende Blog-Beiträge schreiben, Fallstudien bereitstellen und die Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus verfolgen, um die Website auf dem neuesten Stand zu halten.

Darüber hinaus ist organischer Traffic eine der wettbewerbsfähigsten Traffic-Quellen für Websites, sodass Sie sich mit Milliarden ähnlicher Webseiten auseinandersetzen müssen. Wenn Ihre Inhalte jedoch einzigartig, informativ und ansprechend sind, können Sie einen stetigen Fluss von qualitativ hochwertigem SEO-Verkehr erzielen.

2. Website-Traffic von E-Mail-Marketingkampagnen

E-Mail-Verkehrsquelle bezieht sich auf Besucher, die von Ihren E-Mail-Kampagnen stammen. In Bezug auf die wichtigsten Quellen des Website-Verkehrs sollten wir erwähnen, dass E-Mail-Verkehr die am besten geeignete Option für Unternehmen ist. Es beinhaltet die Verwaltung des aktuellen Kunden- und Partnerstamms.

Trotzdem benötigt eine E-Mail-Traffic-Quelle Konsistenz und eine ausgezeichnete E-Mail-Marketing-Strategie. Da Benutzer Tonnen von Junk-E-Mails und Spam erhalten, wird es zu einer echten Herausforderung, sie dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen. Daher müssen Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer gewinnen, indem Sie überzeugende und konversionsorientierte E-Mails erstellen. Einige professionelle E-Mail-Automatisierungsplattformen können Ihnen helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen und den gesamten Prozess des Verfassens und Versendens Ihrer E-Mails zu vereinfachen.

Denken Sie daran, dass Ihre Firmen-E-Mail nur wenige Sekunden hat, um wahrgenommen zu werden. Stellen Sie also sicher, dass die Betreffzeile einprägsam und der Name des Absenders eindeutig ist. In der Tat kann die ständige Verbesserung der E-Mail-Abonnementdatenbank ziemlich kompliziert sein. Aus diesem Grund eignet sich diese Quelle für Website-Traffic perfekt, um ein bestehendes Publikum erneut anzusprechen (Versenden von Veranstaltungen und Verkaufsankündigungen, Upselling von Produkten oder Dienstleistungen, Teilen von Schulungsmaterialien und mehr).

3. Direkter Verkehr

Direkter Traffic ist eine der wichtigsten Traffic-Quellen, damit Ihre Marke wiedererkannt wird. Grundsätzlich stellt der direkte Website-Traffic den Traffic dar, wenn Benutzer über eine Website-URL oder eine mit Lesezeichen versehene Website-Seite auf Ihre Website zugreifen. Aber auch jeder andere Verkehrskanal, den Google Analytics nicht unterscheiden kann, fällt in die Kategorie des direkten Verkehrs (Inkognito-Modus zum Surfen, PPT- oder PDF-Link, Links, die in Messengern oder per SMS gesendet werden, und mehr).

Die Vor- und Nachteile des direkten Verkehrs sind etwas mehrdeutig. In der Tat zeigt die direkte Verkehrsquelle die Nachfrage der Benutzer nach einer bestimmten Website. Trotzdem können andere Traffic-Kanäle fälschlicherweise als direkter Traffic identifiziert werden, was die Bestimmung der Effektivität bestimmter Website-Traffic-Quellen beeinträchtigen kann.

4. Website-Traffic von Social-Media-Plattformen

Die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke weltweit nimmt ständig zu, weshalb eine hohe Nachfrage nach einer Verkehrsquelle für soziale Medien besteht. Social Traffic ist ein kostenloser Verkehrskanal, der eine kontinuierliche soziale Aktivität impliziert. Wenn Benutzer Ihre Inhalte attraktiv finden, klicken sie auf einen Beitrag und navigieren auf Ihrer Unternehmenswebsite, was Ihnen relevanten Social-Media-Traffic bringt.

Der Datenverkehr ist jedoch nicht das einzige Ziel sozialer Plattformen, da sie auf Kommunikation, den Austausch von Wissen und Fachwissen, die Beeinflussung und mehr abzielen. Wenn Sie also Social-Media-Aktivitäten nur durchführen, um mehr neue Kunden auf Ihre Website zu locken, ist die Erfolgswahrscheinlichkeit gering. Um Social Traffic zu erhalten, müssen Sie Ihre Content-Idee entwickeln, die Präsentation der Inhalte betonen, ein nischenorientiertes Thema zum Diskutieren finden usw.

Wie bei anderen Website-Traffic-Quellen hat Social-Media-Traffic Vor- und Nachteile. Obwohl sozialer Traffic eine höhere Interaktionsrate als andere Traffic-Quellen für Websites bietet, repräsentieren soziale Plattformen ein sich änderndes Umfeld von Trends. Daher kann es schwierig sein, mit neuen Tendenzen Schritt zu halten. Darüber hinaus verfügt jedes soziale Netzwerk über spezifische Ranking-Algorithmen, die die Werbung für Inhalte erschweren.

5. Empfehlungsverkehr

Referral-Traffic ist eine kostenlose Traffic-Quelle und tritt auf, wenn Benutzer von Drittanbieter-Domains oder anderen Websites auf Ihre Website kommen. Sie betreiben beispielsweise einen der größten Online-Shops, die Kaffee verkaufen, und ein beliebter Kaffee-Blog präsentiert Ihre Website als Ort, an dem Sie einige seltene und spezielle Kaffeebohnen kaufen können. Wenn also einige dieser Blog-Leser daran interessiert sind, Kaffee zu kaufen, werden sie wahrscheinlich zu Ihrer Website navigieren. In diesem Fall bringt Ihnen der Blog einen Backlink und wird zu Ihrer Quelle für Referral-Traffic.

Einzigartige Inhalte zu erstellen, die andere gerne teilen würden, hochwertige Gastbeiträge und Kommentare in Foren und nischenbezogenen Blogs sind einige praktische Möglichkeiten, um Empfehlungslinks zu erhalten. Wie andere Website-Traffic-Quellen hat auch Referral-Traffic seine Vor- und Nachteile. Dieser Kanal stellt zielgerichteten und messbaren Verkehr dar, aus dem Sie relevante Links von authentischen Ressourcen erhalten und deren Herkunft untersuchen können.

Dennoch gehört der Traffic von Referrals zu den unsicheren Traffic-Quellen für Websites und erfordert die genaue Aufmerksamkeit von Marketingspezialisten. Der Grund für eine solche Umsicht ist die Notwendigkeit, die Qualität und Autorität von Ressourcen zu überprüfen, die auf Ihre Website verlinken, da der Erhalt von Backlinks die SEO-Leistung beeinträchtigt.

6. Website-Traffic durch bezahlte Werbung

Bezahlter Traffic ist ein leistungsstarker Traffic-Kanal, der Pay-per-Click-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Display-Anzeigen und Werbung auf Social-Media-Plattformen kombiniert. Sie kaufen also Traffic auf Ihrer Website, indem Sie konversionsorientierte Werbekampagnen starten. Unabhängig davon, ob Sie Anzeigen auf Google, Bing, Facebook oder YouTube platzieren oder mithilfe von Display-Anzeigen oder Retargeting mehr Leads gewinnen möchten, mit bezahltem Traffic können Sie sofort Ergebnisse erzielen.

Obwohl eine bezahlte Verkehrsquelle ein schnelles Ergebnis liefert, ist sie ziemlich teuer. Die CPC-Rate (Cost-per-Click) hängt in der Regel von der Branche ab. So kann eine Anwaltskanzlei 84,11 US-Dollar für einen Benutzer zahlen, der auf eine Anzeige klickt, die für das nischenbezogene Schlüsselwort poliert wurde. Und dieser Preis ist weit von der Grenze entfernt.

Darüber hinaus treibt bezahlte Werbung den Verkehr nur dann an, wenn Sie Ihre Kampagnen verwalten. Sobald Ihr Budget aufgebraucht ist oder Sie sich aus irgendeinem Grund dazu entschließen, Anzeigen zu deaktivieren, wird es Ihrer Website an Traffic mangeln. Denken Sie daran, dass erfolgreiche Werbekampagnen eine genaue Ausrichtung und Kenntnis der Bedürfnisse und Vorlieben der potenziellen Kunden erfordern.

Welche Traffic-Metriken sollten Sie verfolgen?

Es ist unmöglich, die Effektivität von Website-Traffic-Quellen richtig zu bewerten, ohne die wesentlichen Traffic-Metriken zu kennen und zu verfolgen. Traffic-Metriken geben zusammen mit den primären Traffic-Quellen für Websites Aufschluss über die Qualität und Produktivität Ihrer Marketingbemühungen.

1. Benutzer

Die Metrik Benutzer zeigt die Anzahl der eindeutigen Besucher Ihrer Website an. Sammeln Sie Daten über Erstbesucher und diejenigen, die Ihre Website bereits besucht haben, da Sie neue und wiederkehrende Website-Benutzer verfolgen können. Achten Sie darauf, die Metriken „Benutzer“ und „Sitzungen“ nicht zu verwechseln. Sitzungen zeigen unterschiedliche Zeiten an, zu denen einzelne Benutzer auf Ihre Website kommen, und deshalb übersteigt die Anzahl der Sitzungen normalerweise die Anzahl der Benutzer.

2. Benutzerquelle und -medium

Quelle zeigt die Herkunft Ihres Website-Traffics an, z. B. YouTube oder Google-Suche. In der Zwischenzeit stellt das Medium dar, wie dieser Verkehr zustande kam, und hebt Website-Traffic-Quellen wie organischen Traffic, Verweise usw. hervor. Das Verständnis der Quelle Ihres Website-Traffics ist entscheidend für den Aufbau der richtigen Entwicklungsstrategie, damit Sie mögliche Lücken identifizieren und einen Entwurf für deren Verbesserung erstellen können .

3. Absprungrate

Es zeigt die Anzahl der Benutzer an, die Ihre Website-Seite verlassen, ohne eine Aktion auszuführen, und hilft bei der Ermittlung von Problemen, die Conversions beeinträchtigen. Eine erhöhte Absprungrate weist jedoch nicht immer auf ein Problem hin. Angenommen, Sie verfügen über eine Informationsquelle, z. B. einen Blog, oder Benutzer besuchen Ihre Website, um eine Telefonnummer oder Büroadresse zu finden. In diesem Fall ist ein hohes Prellen an der Tagesordnung.

4. Sitzungsdauer oder Zeit auf der Seite

Die Sitzungsdauer gibt die Zeit an, die Benutzer auf der Website verbringen. Sie kann berechnet werden, indem die gesamte Sitzungsdauer in Sekunden durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividiert wird. Wählen Sie aus Gründen der Genauigkeit für beide Werte denselben Zeitrahmen. Die Time-on-Page-Metrik gibt die Zeit an, die Website-Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringen. Um es richtig zu berechnen, müssen Sie die Gesamtzeit auf der Seite durch die Gesamtzahl der Seitenaufrufe teilen.

5. Besucherstandort

Mit Google Analytics können Sie auch geografische Daten sammeln, um Ihr Publikum zu analysieren und Ihre Marketingstrategie zu schärfen. Die GA-Funktionalität ermöglicht es, Geo-Berichte mit Informationen über den Standort und die Sprache der Besucher basierend auf der zum Surfen auf Ihrer Website verwendeten IP zu erhalten und zu analysieren. In diesem Fall verrät die IP-Adresse nicht den genauen Standort des Nutzers, sondern seine Internetverbindung.

6. Zielseiten

Wenn Sie zu Verhalten und Website-Inhalten gehen und dann in Google Analytics zu den Zielseiten navigieren, können Sie die Effizienz der ersten Seiten verfolgen, mit denen Benutzer auf Ihrer Website interagieren. Dies sind Zielseiten mit Sonderangeboten, neue Website-Seiten, die Sie erstellen und veröffentlichen, bestimmte Blog-Beiträge usw. Das Verständnis der Website-Traffic-Quellen, die auf diese Zielseiten gelangen, und die Bewertung der wichtigsten Landingpage-Metriken können dazu beitragen, die Gesamtleistung von Website-Seiten zu steigern.

7. Gerätetyp

Eine weitere wichtige Metrik, die zusammen mit den Verkehrsquellen für Websites verfolgt werden muss, ist der Gerätetyp. Die mit Hilfe dieser Metrik gesammelten Daten helfen dabei, die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu verbessern, und ermöglichen es Ihnen, zu messen, wie sich verschiedene Geräte auf die Benutzerinteraktion und Conversions auswirken. Um die Kategorien der Geräte zu überprüfen, die Benutzer verwenden, um Ihre Website zu besuchen (Desktop, Handy und Tablet), gehen Sie zur Registerkarte „Zielgruppe“ und navigieren Sie zu „Mobil“ und „Übersicht“. Um die Informationen zu Mobilgeräten zu überprüfen, klicken Sie auf die Registerkarte Geräte.

8. Ereignisse und Ziele

Jede Website hat ihre eigenen spezifischen Ziele, die es zu analysieren gilt. Metriken zu Ereignissen und Zielen werden normalerweise verwendet, um Benutzerinteraktionen nachzuverfolgen und Website-Conversions besser zu verstehen. Mit Google Analytics können Sie verschiedene Ereignisziele festlegen, benutzerdefinierte Ereignisse konfigurieren und Echtzeitberichte verarbeiten. So können Sie Demoregistrierungen, Käufe, Übermittlungen von Kontaktformularen nachverfolgen oder andere Parameter festlegen, um die Effektivität Ihrer Website zu bewerten.

Wie kann man den Website-Traffic effizient steigern?

Sie haben bereits die wichtigsten Website-Traffic-Quellen und die wesentlichen zu analysierenden Traffic-Metriken entdeckt. Aber wie erhöht man den Website-Traffic? Welche Strategie sollten Sie wählen, um kontinuierlich qualitativ hochwertigen Traffic zu erhalten? Wir haben fünf bewährte Tipps vorbereitet, denen Sie folgen sollten.

1. Optimieren Sie Ihre Website für SEO

Eine umfassende SEO-Optimierung ist das Markenzeichen einer verbesserten Website-Sichtbarkeit, da Sie potenzielle Kunden direkt von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten gewinnen können. Um Ihre SEO-Leistung zu verbessern, müssen Sie die relevantesten Keyword-Vorschläge für jede Seite recherchieren. Tun Sie dann Ihr Bestes, um diese Seiten für die ausgewählten Schlüsselwörter zu optimieren. Denken Sie daran, dass jede Seite einzigartigen Inhalt, einen einprägsamen Meta-Titel und eine informative Meta-Beschreibung enthalten muss.

2. Arbeiten Sie an Ihren Inhalten

Veraltete Website-Kopien, plagiierte Texte und mit Schlüsselwörtern gefüllte Inhalte machen Ihre Chancen zunichte, qualitativ hochwertigen Website-Traffic zu erzielen. Der zunehmende Wettbewerb in der organischen Suche erfordert, dass Sie Originalmaterial verfassen, das Benutzer zu bestimmten Themen aufklärt und informiert. Daher braucht Ihre Website eine durchdachte Blog-Strategie, damit Sie mit immergrünen Inhalten aufwarten können, die Ihre Rankings verfeinern.

3. Führen Sie PPC mit Bedacht aus

PPC gehört zu den bezahlten Website-Traffic-Quellen, was bedeutet, dass irrelevante Kampagnen Ihr Budget verschwenden können. Sie können das falsche Publikum anziehen, Personen vom falschen Ort ansprechen oder eine Situation erleben, in der die Kundenakquisitionskosten viel höher sind als der potenzielle Lebenszeitwert (LTV). Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Probleme Ihrer potenziellen Kunden löst und die richtigen Keywords mit einem geeigneten CPC (Cost-per-Click) anspricht.

4. Steigern Sie Ihre Aktivität in den sozialen Medien

Eine Steigerung des Social Traffic erfordert kontinuierliche Social-Media-Aktivitäten. Produzieren Sie neue Inhaltsserien, schalten Sie Social Ads, bleiben Sie bei der Kommunikation mit Ihrem Publikum aufgeschlossen und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse immer über Social-Media-Analysetools. Ihre potenziellen Kunden möchten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als einzige Lösung für ihr Anliegen sehen, denken Sie also an die optimale Darstellung der Inhalte und einen nischenspezifischen Account-Stil.

5. Entscheiden Sie sich für Video-Traffic

Die jüngsten Videomarketing-Statistiken von Wyzowl zeigen, dass sich über 90 % der Benutzer ein interaktives Erklärvideo ansehen, um mehr Details über die Dienstleistungen oder Produkte zu erfahren, an denen sie interessiert sind, was die Macht und den Einfluss des Videoverkehrs demonstriert. Daher verbessert die Implementierung einer Videomarketingstrategie in Ihrem Unternehmen Ihre Möglichkeiten, mehr Leads zu gewinnen und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Zusammenfassung

Heutzutage ist es unerlässlich, Traffic-Quellen für Websites, Traffic-Metriken und den Website-Traffic als Ganzes zu lernen und zu analysieren. Da immer mehr Unternehmen aufgrund der breiten Entwicklungsmöglichkeiten und des Zugangs zu einem umfangreichen Kundenstamm online gehen, sollte die Überprüfung und Steigerung Ihres Datenverkehrs ein Teil Ihrer täglichen Routine sein. Hoffentlich hilft Ihnen unser Leitfaden zu wichtigen Website-Traffic-Quellen dabei, Ihre Online-Performance erfolgreich zu verbessern.

Autor Bio:

Kelly Breland – Digital Marketing Manager, SE-Ranking

Kelly Breland ist Digital Marketing Manager bei SE Ranking mit Erfahrung in den Bereichen SEO, Digital- und Content-Marketing. Sie ist eine beharrliche Verfechterin der Nutzung von Content-Marketing zum Aufbau einer soliden Marke. In ihrer Freizeit beschäftigt sie sich mit Gartenarbeit.