Subdomain vs. Unterverzeichnis: Was ist besser für SEO?
Veröffentlicht: 2021-03-31Seitenstruktur & SEO
Die Site-Struktur bezieht sich darauf, wie Sie Informationen auf Ihrer Website organisieren, um sie Besuchern und Suchmaschinen zur Verfügung zu stellen. Unabhängig davon, ob dies beabsichtigt ist oder einfach beim Hinzufügen von Inhalten „passiert“, kann die Struktur Ihrer Website die Benutzererfahrung entweder unterstützen oder frustrieren. Eine sorgfältig geplante Seitenstruktur hilft Benutzern, den Weg zu wichtigen Inhalten und Angeboten zu finden, und verbessert außerdem Ihre SEO.
Je klarer Ihre Inhaltshierarchie ist und wie die Seiten zueinander in Beziehung stehen, desto einfacher wird es für Google, Ihre Website zu indizieren – was sich direkt auf die Leistung Ihrer Seiten bei der Suche auswirkt. Eine gut strukturierte Website ist nicht nur einfacher zu indizieren, sondern bietet auch mehr interne Verlinkungsmöglichkeiten – ein weiterer wichtiger Rankingfaktor.
Was ist eine Subdomain im Vergleich zu einem Unterverzeichnis?
Die bei weitem häufigste Frage, die ich von Leuten bekomme, die über ihre Site-Struktur nachdenken, ist, ob sie Subdomains oder Unterverzeichnisse einrichten sollten. Bevor wir ins Unkraut einsteigen, um zu diskutieren, welches für SEO besser ist, lassen Sie uns eine Pause einlegen, um zu klären, was sie unterscheidet. 
Was ist eine Subdomain?
Websitebesitzer können eine Subdomain verwenden, um einen Abschnitt einer Website von der Root-Domain zu trennen. Zum Beispiel hat Disney mehrere Subdomains erstellt, die jeweils einem anderen Zweck dienen:
- cars.disney.com
- videos.disney.com
- disneyparks.disney.com
- prinzessin.disney.com
Google betrachtet Subdomains als völlig unterschiedliche Websites. Jede Verbindung zwischen ihnen hängt von dem Verknüpfungssystem ab, das ein Websitebesitzer einrichtet. 
Was ist ein Unterverzeichnis?
Ein Unterverzeichnis befindet sich unter der Hauptdomäne und enthält themenbezogene Inhalte – ähnlich wie Ordner Kategorien von Papierkram in einem Aktenschrank organisieren. Zum Beispiel ist die Victorious-Website ein System von Unterverzeichnissen. 
Die Debatte über Subdomain vs. Subdirectory SEO
Es gibt viele Diskussionen darüber, welche Website-Struktur für SEO besser ist, und ich habe meine erfahrungsbasierten Meinungen. (Ich werde gleich darauf eingehen.)
Aber zuerst, was sagt Google über die Verwendung von Subdomains vs. Unterverzeichnissen?
Was Google über Subdirectory vs. Subdomain SEO sagt
Laut John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google…
„Für die Google Websuche ist es in Ordnung, entweder Subdomains oder Unterverzeichnisse zu verwenden. Verwenden Sie, was für Ihre Einrichtung am besten geeignet ist, und denken Sie bei der Auswahl des einen oder anderen an Ihre längerfristigen Pläne.“
Laut Mueller ist die Frage Subdomain vs. Unterordner für Googles Suchalgorithmen irrelevant. Sein Punkt ist, dass Suchbots sie auf die gleiche Weise verarbeiten. (Sehen Sie sich das zweiminütige Video mit Johns vollständigen Gedanken über die SEO-Auswirkungen der Auswahl von Unterverzeichnissen oder Subdomains an.)
Diese Aussage löste in SEO-Kreisen eine Menge Kontroversen aus, da einige Fallstudien der Behauptung von Google zu widersprechen schienen, Subdomains und Unterverzeichnisse gleich zu behandeln. 
Rigorose Nachfrage oder sensationslüsterner Clickbait?
Es ist viel einfacher, eine Menge Verschwörungstheorien über Googles SEOs in die Irre zu führen, als in die Nuancen einzutauchen, die diese Fallstudien aufdecken. Ich werde hier keine Schläge ziehen; Ohne eine detaillierte Diskussion darüber, was diese besonderen Fälle wahr macht, haben die pauschalen Aussagen, die sie verbreiten, keinen anderen Zweck, als den Bekanntheitsgrad derjenigen zu steigern, die Zweifel und Verwirrung über SEO säen.
Der Wahrheit über Subdomains und SEO näher kommen
Lassen Sie uns den Rauch wegräumen, die Spiegel wegräumen und über Kontext, Implementierung und Ressourcen sprechen.
1 – Warum der Kontext für Subdomains wichtig ist
Welche Inhalte ein Websitebesitzer genau in eine Subdomain aufteilt, wirkt sich erheblich auf die Indizierung und das Ranking aus. Beispielsweise ist es etwas anderes, Blog-Inhalte, die direkt mit Ihrem Hauptgeschäft in Verbindung stehen, in eine Subdomain zu ziehen, als ein Segment Ihres Inhalts zu trennen, das sich von Ihrem Hauptgeschäft unterscheidet. Betrachten wir das obige Disney-Beispiel noch einmal.
- cars.disney.com
- videos.disney.com
- disneyparks.disney.com
- prinzessin.disney.com
Hier zielt Disney mit Subdomains auf bestimmte Zielgruppen ab, was sich stark von einem Unternehmen unterscheidet, das sich dafür entscheidet, nur seine Blog-Inhalte wie folgt zu verschieben:
- blog.beispiel.com
Das Verschieben von Blog-Inhalten auf eine Subdomain (wie in den im Tweet oben zitierten Fallstudien) hätte ganz andere Auswirkungen auf das Suchranking und den organischen Traffic.
2 – Implementierungsangelegenheiten
Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, Subdomains und Unterverzeichnisse zu implementieren, wie Entwickler, die die Arbeit erledigen. Wie ich weiter unten erläutern werde, werden Strategien für Domain-Autorität und Link-Eigentum, die Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung und die Verwendung solider technischer Praktiken unabhängig von der von Ihnen gewählten Website-Struktur zu Ihren SEO-Ergebnissen beitragen.
3 – Ressourcen sind alles
Zusammenfassend wird Google eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis auf die gleiche Weise indizieren, aber ob ein durchschnittliches Unternehmen SEO-Erfolge erzielen kann, indem es Subdomains verwendet, hängt davon ab, welche Inhalte wohin gelangen, wie es die Struktur implementiert und das verfügbare Budget für SEO-Strategie und -Pflege .
Unternehmen, die großartige SEO-Ergebnisse mit Subdomains erzielen, sind die Ausnahme von der Regel, und ihr Erfolg ist oft trotz ihrer gewählten Seitenstruktur und nicht darauf zurückzuführen.
Nehmen wir unser Disney-Beispiel – Disney verfügt über nahezu unbegrenzte Ressourcen für SEO-Aktivitäten, die die Sichtbarkeit seines Subdomain-Portfolios erhöhen. Ebenso fehlt es ihnen nicht an technischem Budget, um diese Domains zu warten und zu skalieren. Im großen Schema der Unternehmen, die um eine Position im Ranking wetteifern, machen Disneys übergroße Ressourcen es einzigartig, Subdomains für sie arbeiten zu lassen.
Empfehlung — Unterverzeichnis SEO for the Win
Victorious empfiehlt unseren Kunden, ihre Websites mit Unterverzeichnissen zu strukturieren, um die besten SEO-Ergebnisse zu erzielen.
Warum Unterverzeichnisse besser für SEO sind
Die Strukturierung einer Website mit Unterverzeichnissen unterstützt die Suchmaschinenoptimierung auf verschiedene Weise – die meisten davon beziehen sich auf Link-Eigentum und Domain-Autorität.
Link-Equity
Link Equity ist ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor, der auf dem Konzept basiert, dass Links Wert und Autorität von einer Seite zur anderen weitergeben können. Ob ein Link gerechtfertigt ist, hängt von der Qualität der verweisenden Seite und ihrer thematischen Relevanz für den Inhalt der verlinkten Seite ab. Links zu Ihrer Website von maßgeblichen Domains signalisieren Google die Qualität Ihrer Inhalte und steigern die Autorität Ihrer Website innerhalb Ihres Themas oder Ihrer Branche.
Domänenautorität
Domain Authority Scores sind Metriken, die von den Drittunternehmen Moz und SEMRush entwickelt wurden, um die Autorität von Websites zu quantifizieren. Es ist wichtig zu beachten, dass dies nachlaufende Metriken sind, keine Ranking-Faktoren. Als nachlaufende Metrik kann die Domainautorität nur das Potenzial einer Website messen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang als ihre Konkurrenten zu erreichen.
Wenn ich von Domain-Autorität spreche, beziehe ich mich auf die Site-Autorität im Allgemeinen, anstatt auf eine dieser Metriken zu verweisen – die nur begrenzt nützlich sind, um die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass eine Domain eine andere übertrifft.
Wie sich eine Unterverzeichnisstruktur auf Link Equity & Domain Authority bezieht
Durch die Verwendung von Unterverzeichnissen werden Ihre Keywords und Ihr Linkkapital auf eine einzige Domain konzentriert. Wenn Sie diese Ranking-Faktoren auf Ihre Root-Domain konzentrieren, sammeln Sie Signale, die Google als hilfreicher für Suchende interpretiert (Domain-Autorität) und in bessere Suchrankings umsetzt. Umgekehrt wird die Verteilung von Keywords und Link-Equity auf mehrere Domains Ihre Autorität verwässern und Sie müssen mehr Mühe und Ressourcen aufwenden, um Subdomains zu einem wettbewerbsfähigen Ranking zu bringen.
Unterverzeichnis SEO – Ein Bonus
Ein weiterer Grund, warum ich Unterordner für besseres SEO empfehle, ist der Vorteil, genaue Sitelinks in Ihren Suchlisten zu haben.
Wenn Suchende nach „Victorious SEO“ googeln, werden sie Folgendes finden: 
Die sechs Abschnitte, die unter unserer Homepage aufgeführt sind, werden als Sitelinks bezeichnet. Google fügt wichtige Links direkt in die Suchergebnisse ein, damit Benutzer direkt zu der Seite Ihrer Website springen können, an der sie interessiert sind, und leitet Benutzer in kürzester Zeit zu den besten Ergebnissen.
Das Erscheinen von Sitelinks macht Ihren Eintrag auch prominenter (und glaubwürdiger) in den Suchergebnissen, ein Bonus für Branding und Klickraten.
Wie man Sitelinks „erhält“.
Es gibt keine magische Schaltfläche zum Hinzufügen von Sitelinks zu Ihren Suchergebnissen. Eine klare Struktur, die signalisiert, wie Seiten auf Ihrer Website miteinander in Beziehung stehen, und Google das Crawlen Ihrer Website erleichtert, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google die richtigen Sitelinks in Ihre Suchliste zieht.
Laut Google:
Wir zeigen nur dann Sitelinks für Ergebnisse an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Benutzers nicht relevant sind, werden sie nicht angezeigt.
Sie können Sitelinks nicht steuern. Die Algorithmen von Google erkennen sie automatisch. Angenommen, Sie verlinken auf einige Ihrer Subdomains und Google stellt fest, dass sie mehr Gewicht und Relevanz haben als einige der Kerninhalte auf Ihrer Root-Domain. In diesem Fall könnten diese Subdomains in Ihren Sitelinks erscheinen, was bei Suchenden Verwirrung stiften und sie möglicherweise dazu veranlassen könnte, die Glaubwürdigkeit Ihrer Website in Frage zu stellen. Dieses Szenario würde Ihre Kernseiten (und damit auch Ihre Root-Domain) in direkten Wettbewerb mit Ihren Subdomains um den Traffic bringen – keine Situation, in der Sie sich befinden möchten.
Letztes Wort
Sofern Sie keinen zwingenden geschäftlichen Grund haben, Subdomains für Ihre Inhalte zu erstellen, wird Ihre SEO-Strategie mit Unterverzeichnissen besser bedient. Eine Root-Domain sammelt Ihre Link-Autorität an einem Ort, konzentriert kumulative Keyword-Gewinne, kommuniziert eine klare Struktur an Google und hält Ihren Overhead niedrig. Unterverzeichnisse sind einfacher für Sie, einfacher für Google und einfacher für Ihre Besucher. Sieg. Sieg. Sieg.
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