SEO-for-Show: Warum wir Ihre Keyword-Anfragen möglicherweise ablehnen
Veröffentlicht: 2021-02-17Und weil wir unsere Kunden lieben und ihnen helfen wollen, erfolgreich zu sein , müssen wir manchmal NEIN zu ihnen sagen.
Hin und wieder bittet uns ein Kunde, eine SEO-Taktik anzuwenden oder ein Keyword-Thema zu verfolgen, das unserer Erfahrung nach nicht zur Unterstützung seiner Geschäftsziele geeignet ist. Schlimmer noch, als einfach nicht zu arbeiten, es könnte ihnen großartige Ergebnisse rauben, indem wertvolle Ressourcen – Zeit, Energie und Geld – von wirkungsvolleren SEO-Aktivitäten abgezogen werden.
Dies kann zu einer unangenehmen Sackgasse führen, wenn wir langfristig das Beste für unsere Kunden tun müssen, wenn wir sie sanft darüber informieren müssen, dass das, wonach sie fragen, ihren Erfolg nicht unterstützen wird.
Was ist SEO-for-Show?
SEO-for-show ist der Begriff, den wir geprägt haben, um gut gemeinte (wenn auch fehlgeleitete) SEO-Anfragen zu beschreiben, die für die Beteiligten absolut sinnvoll sind, aber nur sehr wenig dazu beitragen, dass ein Unternehmen seine Ziele im größeren Kontext einer Suchstrategie erreicht.
Beispiele für SEO-for-Show
1 – „Wir wollen als Kategorieersteller rangieren.“
Wir könnten so etwas von einem SaaS-Kunden hören. Da es in der Softwarewelt weniger darum geht, die Konkurrenz beim alten Spiel zu schlagen, als vielmehr darum, ein völlig neues Spiel zu erfinden, ist es ein wesentlicher Bestandteil, als Kategorieschöpfer oder First Mover angesehen zu werden, um eine Dominanz auf unbekanntem Terrain zu etablieren.
Stellen wir uns zur Veranschaulichung einen fiktiven Kunden vor, der bereit ist, die Dateispeicherbranche mit einem brandneuen Produkt namens Nebulosity zu stören, das Cloud-Dienste überflüssig machen wird. Nebulosity- Gründer sind fest davon überzeugt, dass sie in der brandneuen Kategorie „Nebelspeicher“ rangieren müssen . ”
Was ist das Problem?
Wenn alles gut geht und Nebulosity die Landschaft virtueller Dateiserver verändert, wird „ Mist Storage “ eines Tages zu einem allgegenwärtigen Suchbegriff, der ein hohes Volumen an Suchanfragen antreibt. Aber heute ist nicht dieser Tag . Im Moment hat „ Nebelspeicher “ ein monatliches Suchvolumen von null.
Niemand sucht danach, weil sie nicht wissen, dass es existiert. Ressourcen in die Werbung für etwas zu stecken, nach dem niemand sucht, wird nichts dazu beitragen, qualifizierte Leads auf die Nebulousity- Website zu bringen, und, was am wichtigsten ist, wird ihnen nicht helfen, Einnahmen zu generieren.
Meine empfohlene Strategie:
Wenn Nebulousity „ Mist Storage “ als schnellere, billigere und einfacher zu implementierende Lösung für virtuellen Speicher entwickelt hat, ist es sinnvoller, ihre SEO-Strategie auf das Ranking für Begriffe zu konzentrieren, nach denen frustrierte Speicheradministratoren möglicherweise suchen, wie z. B. „am besten“. Cloud-Speicher“, „Bester Cloud-Speicher für Unternehmen“ oder „Dropbox-Alternativen“.
2 – „Das ist ein neuer Begriff in unserer Branche.“
Manchmal haben wir einen Kunden, der einen neuen Begriff in seiner Branche geprägt hat und für diesen Begriff ranken möchte. Nehmen wir an, unser fiktiver Kunde Nebulosity bezeichnet die Art und Weise, wie er Dateien verteilt, als „ Nieselregen-Netzwerk “, und die Gründer bestehen darauf, eine SEO-Kampagne rund um diesen Begriff aufzubauen.
Was ist das Problem?
Ähnlich wie in Beispiel Nr. 1, wenn Nebulosity die Cloud-Storage-Branche erfolgreich stört, könnte „ Drizzle-Netzwerk “ eines Tages zu einem hochvolumigen Suchwort werden. Aber im Moment sucht niemand nach diesem Begriff.
Sich darauf zu konzentrieren, den Traffic für dieses Keyword zu steigern, würde Ressourcen von einer SEO-Strategie abziehen, die ihnen helfen könnte, sich von relativer Unbekanntheit zu einer bahnbrechenden Autorität in einem neu definierten Raum zu entwickeln.
Meine empfohlene Strategie:
Ähnlich wie bei meinen obigen Empfehlungen würde ich es vorziehen, Ressourcen auf die Identifizierung von Themen zu konzentrieren, die Nebulosity für Dinge, nach denen sie bereits suchen, vor ihre Zielgruppe stellen würden.
3 – „Wir sind sehr nischenhaft.“
Hier ist die Kehrseite der Medaille, wenn man nach wenig bekannten Begriffen ranken möchte. Manchmal hören wir von einem Kunden, der glaubt, dass „normales SEO“ für ihn nicht funktioniert, weil das, was er tut, so einzigartig ist, dass niemand weiß, wie man danach sucht.
Was ist das Problem?
In diesem Fall ist die Wahrheit, dass „normales SEO“ für sie funktioniert und nicht .
Hier ist, was ich meine. Die Keywords, von denen diese Unternehmen glauben, dass sie versuchen sollten, einen Rang einzunehmen, haben aus genau dem Grund, den sie angeben, ein niedriges Suchvolumen – nicht viele Leute suchen nach dem, was sie tun. In diesem Sinne kann SEO für Nischenunternehmen also sehr schwierig sein. Viele Aspekte von SEO gelten jedoch gleichermaßen für hochspezialisierte Unternehmen und sind zu wichtig, um sie zu ignorieren.
Meine empfohlene Strategie:
Konzentrieren Sie sich zunächst auf die universell anwendbaren Aspekte von SEO – nämlich technisches SEO. Technische Best Practices für SEO, wie Core Web Vitals, Websitestruktur, hreflang-Tags und kanonische Seiten, sind entscheidend für die SEO-Leistung, unabhängig davon, wie nischenhaft die Angebote eines Unternehmens sind.
In Bezug auf Keywords kann es umfangreiche Recherchen und sogar einige Experimente erfordern, um den optimalen Punkt zwischen zu allgemeinen und zu spezifischen Keyword-Themen zu finden. Hier ist es besonders vorteilhaft, sich auf ein Expertenteam verlassen zu können. Unsere Strategen überwachen ständig die Keyword-Leistung und empfehlen unseren Kunden Änderungen, um bessere Ergebnisse für ihre wichtigsten Geschäftsziele zu erzielen.
4 – „Wir möchten XYZ-Schlüsselwörter ohne Bezug in dieses Thema aufnehmen.“
Wenn ich diese Anfrage höre, liegt das oft daran, dass jemand versucht, einen quadratischen Stift in ein rundes Loch mit einer vorhandenen Seite zu stecken, die nicht verwandte Keyword-Themen kombiniert, die er nicht in zwei Inhaltsseiten aufteilen möchte.
Was ist das Problem?
Hier ist ein klassisches Beispiel für „Wenn du mit allen sprichst, sprichst du mit niemandem.“ Nicht verwandte Schlüsselwörter auf derselben Seite verwirren Suchmaschinen und sie können nicht bestimmen, für welche Suchanfrage Ihre Seite am relevantesten ist. Infolgedessen werden sie Ihre Seite wahrscheinlich vollständig ignorieren und konkurrierende Inhalte zurückgeben, die eindeutiger einer bestimmten Suchanfrage entsprechen.
Meine empfohlene Strategie:
Semantische Suche ist die Idee, dass Suchmaschinen bei der Bewertung des Rankings von Webseiten nur nach Schlüsselwörtern suchen, die genau mit der Suchanfrage übereinstimmen. Stattdessen versuchen sie, die Bedeutung einer Suche anhand der kollektiven Absicht der Wörter in der Frage zu bestimmen.
Wenn eine Website Seiten mit Inhalten enthält, die jeweils eine bestimmte Frage zu einem bestimmten Thema beantworten, nimmt Google diese Website als thematisch relevant wahr, was dazu beitragen wird, das Gesamtranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
Meine Empfehlung wäre, den Inhalt aufzuteilen, der mehr als ein Keyword-Thema abdeckt, und separate Seiten zu erstellen, die sich auf ein Keyword-Thema pro Seite konzentrieren. Diese Seiten kommunizieren separat eine höhere Relevanz für eine bestimmte Suchanfrage und arbeiten zusammen, um die thematische Relevanz der Website als Ganzes zu kommunizieren.
Die Kunst des Kompromisses
Alle meine strategischen Empfehlungen nützen nichts, wenn Sie sich zwischen einem Felsen und einer schwierigen Stelle befinden und wichtige Interessengruppen darauf bestehen, dass Sie ihre SEO-for-Show-Anfragen in Ihre Kampagne aufnehmen.
Ich verstehe.
Manchmal ist es die beste Vorgehensweise, einen maßvollen Ansatz für Versuch und Irrtum zu wählen. Ich sage „gemessen“, weil mein Hauptziel darin besteht, Ihre Ressourcen klug einzusetzen, um Ihnen das höchstmögliche Ergebnis aus Ihrer Kampagne zu bringen.
Für Keywords mit geringem Suchvolumen
In diesem Fall würde ich vorschlagen, dass wir die Wettbewerbsfähigkeit der angeforderten Keywords so bewerten, dass die für Ihre Kampagne verfügbaren Ressourcen nur minimal beeinträchtigt werden. Beispielsweise könnten wir innerhalb unserer Keyword-Recherche einige Themen erstellen, die der Anfrage entsprechen, und beurteilen, wie viel Bewegung wir erreichen können, indem wir Metadaten optimieren und interne Links zu der Seite aufbauen, die wir für die Test-Keywords optimiert haben.
Dieser „wait and see“-Ansatz minimiert die Verwässerung der Kampagnenressourcen und ermöglicht Feedback zur Effektivität der Keywords. Da dies zunächst Keywords mit geringem Volumen sind, besteht die Möglichkeit, dass diese einfachen Maßnahmen sie relativ schnell und mit geringen Auswirkungen auf die gesamten Kampagnenressourcen auf Seite eins der SERPs heben können.
Für Keyword-Themen mit gemischter Absicht
In diesem Fall würde ich einen ähnlichen „Light-Lift“-Ansatz zum Experimentieren empfehlen. Wir könnten eine Seite mit Inhalten erstellen, die die gemischten Schlüsselwörter verwendet, und den vergleichenden Fortschritt der Schlüsselwörter mit der Absicht im Vergleich zu den Schlüsselwörtern mit der Absicht ohne Absicht überwachen.
Vielleicht sehen wir einen schnelleren Traffic-Anstieg für die „On Intent“-Keywords als einen Traffic-Anstieg für die „Off Intent“-Keywords. Angenommen, die Testseite scheint für alle Keywords gut zu ranken. In diesem Fall werden wir diesen Fortschritt weiter überwachen – wir haben ähnliche Situationen gesehen, in denen ein erhöhtes Ranking für Inhalte mit gemischter Absicht ins Stocken geraten ist, wenn sie sich Seite eins der SERPs nähern.
Angenommen, es stellt sich heraus, dass die Seite eine gute Aussicht auf Platzierungen auf der ersten Seite hat ( Sag niemals nie ). In diesem Fall können wir sicher sein, dass es eine kluge Nutzung Ihrer Kampagnenressourcen ist, mehr Energie darauf zu verwenden, die externe Autorität für die Seite zu maximieren.
Letzte Worte
Nach Durchsicht der Beweise stellen die Beteiligten in Ihrem Unternehmen möglicherweise fest, dass ihre Anfragen nicht dem beabsichtigten Zweck Ihrer SEO-Kampagne dienen – der strategischen Ausrichtung auf wichtige Geschäftsziele.
An diesem Punkt empfehlen wir Ihnen gerne andere digitale Marketingtaktiken, die möglicherweise besser geeignet sind, um Traktion für diese spezifischen Ergebnisse zu schaffen. In der Zwischenzeit werden wir alle Ihre Kampagnenressourcen darauf konzentrieren, die Rendite Ihrer Investition bei uns zu steigern.
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Unsere SEO-Agentur verwendet bewährte Techniken, die verfeinert wurden, um die Geschäftsanforderungen unserer Kunden zu erfüllen und Ergebnisse direkt zu ihrem Endergebnis zu liefern. Von Keyword-Recherchediensten und Linkbuilding-Diensten bis hin zu einer vollständigen Suite von SEO-Content-Diensten sind wir ein engagierter Partner, der sich Ihrem langfristigen Erfolg verschrieben hat.