So verwenden Sie die Google Search Console – SEO-Leitfaden

Was ist die Google Search Console?

Die Google Search Console (GSC) ist eine Plattform – für jeden, der eine Website hat – die Benutzern wichtige Details liefert, um besser zu verstehen und zu überwachen, wie ihre Website in der Google-Suche abschneidet. Wenn Sie versuchen, Inhalte für die organische Suche zu optimieren, ist die Google Search Console der Ort, an dem Sie bewerten können, wie gut Sie abschneiden. Diese einzelne Plattform ermöglicht Websitebesitzern, verweisende Domains, die Leistung mobiler Websites, Suchergebnisse und die Seiten mit den höchsten Zugriffszahlen und Suchanfragen anzuzeigen.

Warum brauchen Sie die Google Search Console?

Zu verstehen, wie Ihre Website bei der Suche abschneidet und wie Sie diese Leistung verbessern können, ist ein wesentlicher Bestandteil der Erhöhung Ihrer Online-Präsenz.

Mit der Google Search Console können Sie zwei übergeordnete Ziele erreichen:

1. Verbessern Sie die SEO Ihrer Website (und damit den organischen Traffic).
2. Sammeln Sie wichtige Marketingdaten (die Sie so schnell wie möglich mit dem Tracking beginnen müssen, wenn Sie es noch nicht tun!)

Wenn Sie in die detaillierten Informationen und Einblicke eintauchen, die in der Google Search Console bereitgestellt werden, erfahren Sie beispielsweise, welche Seiten am meisten (und am wenigsten) Verkehr erhalten, oder können Maßnahmen ergreifen, wenn ein einst beliebter Inhalt zu greifen scheint ein Sturzflug in den Suchrankings.

Brauchen Sie noch einen Grund, es zu lieben? Mit der Google Search Console können Sie sehen, wo Ihre Website Wartungsarbeiten benötigt, von Crawling-Fehlern, die behoben werden müssen, bis hin zu Keywords, die keinen Traffic anziehen. Es warnt Sie auch vor Sicherheitsproblemen und Indizierungsproblemen, die sich negativ auf Ihre Suchrankings auswirken können. Wenn Sie gerne „auf dem Laufenden“ sind, wird die Google Search Console ein Wendepunkt sein.

Wer sollte die Search Console verwenden?

Jeder mit einer Website sollte ein grundlegendes Verständnis der Google Search Console haben. Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder bereits tief in den SEO-Gräben stecken, GSC kann Ihnen helfen, ein Bein nach oben zu bekommen.

Es hat nützliche Funktionen für:

• Geschäftsinhaber: Auch wenn Sie die Search Console nicht selbst verwenden, machen Sie sich mit den Grundlagen vertraut – wenn Sie wissen, welche Funktionen in der Google Search Console verfügbar sind, können Sie besser verstehen, wie das Unternehmen seine Informationen nutzen kann, um Sichtbarkeit zu erlangen.
• SEO-Spezialisten: Search Console hilft Ihnen, den Website-Traffic zu überwachen, Suchrankings zu beobachten und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der technischen Leistung Ihrer Website zu treffen. Verwenden Sie die Daten der Search Console, um technische Verbesserungen zu priorisieren und Analysen in Verbindung mit anderen SEO-Tools durchzuführen.
• Website-Administratoren: Als jemand, der damit beauftragt ist, den ordnungsgemäßen Betrieb Ihrer Website aufrechtzuerhalten, brauchen Sie die Search Console in Ihrer Toolbox. Damit können Sie Serverfehler, Probleme beim Laden von Websites und Sicherheitsprobleme wie Hacking und Malware überwachen und beheben. Sie können es auch verwenden, um die Website zu warten und Backend-Anpassungen vorzunehmen.
• Webentwickler: Haben Sie die Aufgabe, das Markup und/oder den Code für Ihre Website zu erstellen? Die Search Console hilft bei der Überwachung und Lösung häufiger Probleme wie Fehler in strukturierten Daten.

So richten Sie die Google Search Console ein

Kommen wir nun zu den Grundlagen der Einrichtung.

Bevor wir beginnen, müssen Sie ein Konto erstellen. Verwenden Sie dann diese Best Practices der Google Search Console, um Sie durch den Prozess zu führen:

Schritt Nr. 1: Verbinden Sie Ihre Website

• Melden Sie sich mit Ihrem Geschäftskonto bei Google an.
• Gehen Sie zu den Google Webmaster-Tools.
• Wählen Sie „Eigenschaft hinzufügen“ (aus dem Dropdown-Menü in der oberen linken Ecke des Dashboards).
• Fügen Sie die URL genau so hinzu, wie sie in der Browserleiste Ihrer Website angezeigt wird. Wenn Sie mehrere Protokolle ( http:// und https:// ) oder mehrere Domänen ( example.com , m.example.com und www.example.com ) unterstützen, stellen Sie sicher, dass Sie jede als separate Entität hinzufügen.

Hinweis: Die Search Console beginnt mit der Erfassung von Daten, sobald Ihre Website hinzugefügt wurde.

Schritt Nr. 2: Überprüfen Sie Ihre Website

Durch das Hinzufügen einer Property erhalten Sie keinen Zugriff, bis Sie bestätigen, dass Sie der Eigentümer sind. Hier ist wie:

• Klicken Sie auf die Registerkarte „Eigenschaft verwalten“ für die Eigenschaft, die Sie in Schritt 1 hinzugefügt haben.
• Wählen Sie „Eigenschaft verifizieren“ aus dem Dropdown-Menü und wählen Sie eine der empfohlenen Verifizierungsmethoden (HTML-Datei-Upload, Domainnamenanbieter, HTML-Tag, GA-Tracking-Code oder GTM-Container-Snippet). Dies hängt von der Website ab, die Sie überprüfen.

Schritt Nr. 3: Search Console mit Google Analytics integrieren

Analytics liefert Traffic- und Conversion-Daten; Search Console bietet einen Blick auf die Suchfaktoren hinter den Daten. Die Verknüpfung der beiden ist ein Kinderspiel, wenn Sie nach einer großen Steigerung der Berichterstattung suchen.

So geht's:

• Suchen Sie das „Admin-Panel“ unten links in Ihrem Google Analytics-Dashboard.
• Klicken Sie in die „Eigenschaftseinstellungen“.
• Scrollen Sie nach unten zu „Search Console-Einstellungen“ und Sie sehen die URL Ihrer Website. Dies bestätigt, dass die Website überprüft wurde und Sie berechtigt sind, Änderungen vorzunehmen.
• Wählen Sie im Drop-down-Menü unter „Search Console“ die Berichtsansicht aus, in der Sie Daten sehen möchten.
• Klicken Sie auf „Speichern“ und Sie können loslegen!

Tipp: Bestätigen Sie diesen Schritt, indem Sie auf der Registerkarte „Zielgruppe“ Ihres Google Analytics-Dashboards nach einem „Search Console“-Bericht suchen.

Schritt Nr. 4: Reichen Sie Ihre Sitemap ein

Wie alle Karten geben Sitemaps eine Richtung vor – in diesem Fall weisen sie Suchmaschinen und Webcrawlern auf wichtige Informationen darüber hin, wie Ihre Website organisiert ist und welche Art von Inhalt dort verfügbar ist.

Das Einreichen einer Sitemap an die Google Search Console erleichtert die Arbeit von Google, indem es die notwendigen Informationen erhält, um Ihre Website effizient zu crawlen.

Es gibt zwar keine Strafe dafür, keine Sitemap einzureichen, aber es schadet nicht, eine einzureichen – insbesondere, wenn Ihre Website in eine dieser Kategorien passt:

• Es ist sehr neu.
• Nicht viele andere Websites verlinken darauf.
• Es ist sehr groß.
• Ihre Website verfügt über mehrere Seiten, die in Ihrer Navigation nicht verlinkt sind.

Alles in allem benötigen Sie eine Sitemap, um eine einzureichen. Wenn Sie nicht sicher sind, ob Sie bereits eine Sitemap haben, gehen Sie zu yourwebsite.com/sitemap.xml ; Wenn Sie eine Sitemap haben, finden Sie sie hier.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die URL an GSC zu senden:

• Klicken Sie in der Google Search Console auf den Reiter „Sitemap“.
• Geben Sie Ihre neue Sitemap-URL ein.
• Klicken Sie auf „Senden“ und – einfach so – Sie können loslegen!

Möchten Sie mehr über Sitemaps erfahren? Gehen Sie zu diesem Artikel, der Sitemap-Beispiele enthält, um eine eingehende Diskussion darüber zu erhalten, was sie sind (und einige weitere Details darüber, warum Sie eine für SEO benötigen).

So verwenden Sie die Google Search Console – Grundfunktionen

Jetzt ist es an der Zeit, einige der Daten auf Knopfdruck zu überprüfen. Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der beliebtesten Funktionen von GSC:

Leistungsberichte

Suchen Sie nach wichtigen Messwerten zur Leistung Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen? Die findest du hier. GSC bietet einen breiten Überblick über die Leistung, und Sie können mithilfe von Filtern in die wesentlichen Details für bereichsspezifische Analysen eintauchen.

Verwenden Sie die Informationen, die Sie hier finden, um die Suchleistung Ihrer Website zu verbessern und organischen Traffic von Google zu erhalten.

Oben im Leistungsbericht

• Klicks insgesamt – die Anzahl, mit der Suchende in den SERPs auf Ihren Link geklickt haben.
• Total Impressions – generiert jedes Mal, wenn einer Ihrer Links in den Suchergebnissen erscheint.
• Durchschnittliche Klickrate – Klicks geteilt durch Impressionen multipliziert mit 100.
• Durchschnittliche Position – das durchschnittliche Ranking Ihrer Seite für eine bestimmte Suchanfrage.

Auf der Registerkarte Abfragen

• Häufigste Suchanfragen – die Suchanfragen, die Benutzer verwenden, um die Seiten Ihrer Website zu finden.

Unter dem Seiten-Tab

• Am häufigsten besuchte Seiten – Sortieren Sie Seiten nach Klicks und Impressionen, um Seiten mit der besten Leistung zu finden.

Und mehr…

Sind Sie daran interessiert, wie sich Ihr Traffic im Laufe der Zeit verändert hat? Möchten Sie erfahren, welche Abfragen mit mobilen Geräten getätigt werden? Neugierig, welche Seiten die höchsten und niedrigsten CTR-Raten von Google haben? In dem Moment, in dem Sie Ihr Konto einrichten, beginnt die Google Search Console mit der Bereitstellung von Daten darüber, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet, und stellt sie in 16-Monats-Schritten zur Ansicht zur Verfügung. Die Erkenntnisse, die Sie aus GSC gewinnen, liefern messbares Feedback zur Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategie.

Indexabdeckungsbericht

Fehler passieren. Aber wenn Sie sie auf Ihrer Website sitzen lassen, hat dies langfristige negative Auswirkungen auf Ihre Suchleistung. Daher ist es wichtig, Fehler so effizient wie möglich zu finden und zu beheben.

Der Bericht zur Indexabdeckung enthält drei wichtige Informationen über die Fähigkeit von Google, Ihre Seiten in den Suchergebnissen bereitzustellen.

1. Die Anzahl der Seiten Ihrer Website, die Google seit der letzten Aktualisierung indexiert hat.
2. Die Anzahl der Seiten auf Ihrer Website, die Google nicht indexiert.
3. Fehler, auf die die Crawling-Bots von Google beim Indexieren Ihrer Website gestoßen sind.

Wenn Sie diesen Bericht regelmäßig überprüfen, können Sie die SEO-Gesundheit Ihrer Website stets im Auge behalten. Haben Sie eine Weiterleitung, die nirgendwohin führt? Gibt es fehlerhafte Code-Bits oder Seitenfehler, die Sie beheben müssen? Auf dieser Registerkarte können Sie den Fehler genauer untersuchen und herausfinden, welche spezifischen URLs betroffen sind.

Ein wichtiger Unterschied zwischen Google Analytics und der Google Search Console besteht darin, dass Analytics lediglich eine Plattform ist, die Erkenntnisse liefert, die Search Console jedoch eine Plattform ist, die so konzipiert ist, dass Sie direkt mit Google kommunizieren können.

Denken Sie, Sie haben einen gemeldeten Fehler behoben? Die Google Search Console kann Ihnen bei der Validierung helfen.

Ein paar weitere Dinge, auf die Sie bei der Überprüfung von Abdeckungsberichten achten sollten:

• Wenn Sie neue Inhalte für Ihre Website erstellen, sollte die Anzahl der indizierten Seiten stetig steigen. Das bedeutet, dass Ihre neuen Seiten gefunden werden, damit Google sie als Antwort auf Suchanfragen bereitstellen kann.
• Vorsicht bei plötzlichen Verkehrseinbrüchen! Dies kann bedeuten, dass Google Probleme beim Zugriff auf Ihre Website hat. Wenn etwas Google blockiert – entweder eine Änderung der robots.txt-Datei oder ein ausgefallener Server – muss das Problem sofort behoben werden.
• Plötzliche, unerwartete Traffic-Spitzen können ein Warnsignal für Probleme mit automatisch generierten Seiten mit doppeltem Inhalt oder Hackerangriffen sein. (Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Canonical Tags für Duplicate Content.)

Es ist von entscheidender Bedeutung, diese potenziellen Probleme zu überprüfen und Probleme schnell zu lösen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass nicht behobene technische Probleme Signale von schlechter Qualität an Google senden.

Core Web Vitals-Bericht

Es war schon immer wichtig, einen festen Überblick darüber zu haben, wie Benutzer Ihre Website erleben, aber mit der bevorstehenden Veröffentlichung des Algorithmus-Updates 2021 von Google ist dies wichtiger denn je. Der Core Web Vitals-Bericht ist die Quelle für Informationen zur Verbesserung der technischen Leistung Ihrer Website.

Die Search Console schlüsselt diese Erkenntnisse wie folgt auf:

• Geschwindigkeit: Der neue Geschwindigkeitsbericht zeigt an, wie schnell Ihre Website sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops geladen wird. Es zeigt auch, welche Seiten Probleme mit der Ladezeit haben.
• AMP: Wenn Sie Accelerated Mobile Pages auf Ihrer Website eingerichtet haben, suchen Sie hier nach Fehlern. In diesem Abschnitt sehen Sie gültige AMPs auf Ihrer Website sowie solche mit Warnungen und Fehlern. Sehen Sie ein Problem? Klicken Sie darauf, um die betroffenen URLs anzuzeigen, und validieren Sie wie auf der Registerkarte Indexabdeckung alle Korrekturen, um Google darüber zu informieren, dass die Probleme behoben wurden.
• Rich-Ergebnisse: Haben Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website? Es ist eine gute Idee, sich die Verbesserungsberichte in der Search Console anzusehen. Auf dieser Registerkarte werden Erkenntnisse und Verbesserungen gesammelt, die zu reichhaltigen Ergebnissen führen könnten. Die sich entwickelnde Liste umfasst:
  • Semmelbrösel
  • Veranstaltungen
  • FAQ
  • Anleitungen
  • Arbeitsplätze
  • Logos
  • Produkte
  • Bewertungen
  • Site-Links
  • Suchfelder
  • Videos

Instandhaltung

Die Google Search Console macht die Wartung einfach. Google benachrichtigt Sie täglich per E-Mail über alle ungewöhnlichen Ereignisse – von Hinweisen darauf, dass Ihre Website gehackt wurde, bis hin zu Problemen beim Crawlen oder Indizieren Ihrer Seiten.

Werfen Sie jeden Monat einen Blick auf Ihr Search Console-Dashboard. Dies ist der schnellste Weg, um die Gesamttemperatur Ihres Standorts zu messen. Um schließlich immer auf dem Laufenden zu bleiben, wie sich Ihre Website in der Google-Suche verhält, sollten Sie nachsehen, wenn Sie wichtige Website-Änderungen vornehmen (dazu gehören das Hinzufügen neuer Inhalte, das Hinzufügen neuer Properties, das Ändern des Domainnamens Ihrer Website oder das Entfernen einer Seite aus den Suchergebnissen). ).

So verwenden Sie die Google Search Console für SEO – 10 Tipps

Sind Sie bereit, sich bei der Suche von Ihren Mitbewerbern abzuheben? Zu lernen, wie man die Google Search Console optimal nutzt, ist ein Schritt in die richtige Richtung.

Verwenden Sie diese 10 Tipps für die Google Search Console, um intelligenter und nicht härter zu arbeiten:

1. Verkehr überwachen. Verwenden Sie GSC, um Ihre Seiten mit dem höchsten (und dem niedrigsten) Ranking zu identifizieren. Dies sollte Ihnen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, was Kunden dazu bringt, anzuhalten und zu verweilen oder Ihre Inhalte zu überspringen.
2. Identifizieren Sie Abfragen mit dem höchsten Datenverkehr. Hochrangige Inhalte enthalten Lektionen, die Sie anwenden können, um Ihre leistungsschwächeren Seiten zu optimieren. Außerdem sollten Sie Ihre am häufigsten besuchten Seiten verdoppeln, indem Sie sie optimieren, um Besucher in Kunden umzuwandeln.
3. Titel-Tags auswerten. Seitentitel sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Schwache Klickraten können darauf hindeuten, dass Ihr Titel-Tag besser für die Suche optimiert und für Suchende attraktiver gemacht werden muss.
4. Finden und beheben Sie Sicherheitsprobleme. Verwenden Sie GSC, um Fehler schnell zu finden und zu beheben – bevor Kunden auf sie stoßen oder bevor sie die Qualitätssignale Ihrer Website beeinträchtigen. Klicken Sie unter „Sicherheit und manuelle Maßnahmen“ am unteren Rand der linken Navigationsleiste auf „ Sicherheitsprobleme “, um zu sehen, ob es etwas gibt, das Sie ansprechen müssen. Standardmäßig ordnet GSC Fehler nach Schweregrad, Häufigkeit und ob sie behoben wurden.
5. Verfolgen Sie CTR und Impressionen. Jede Änderung Ihrer Klickrate ist erwähnenswert. Wenn Ihre CTR sinkt, aber die Impressionen steigen, ranken Sie möglicherweise für mehr Keywords, ohne die Suchenden dazu zu verleiten, Ihren Links zu folgen. Wenn das Gegenteil passiert, ranken Sie möglicherweise für weniger Keywords, finden aber bei den Suchenden bei diesen Suchanfragen Anklang. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und vorhandene Seiten optimieren, sollten die Impressionen steigen. Wenn diese beiden Zahlen steigen, BINGO! Du hast es auf den Punkt gebracht.
6. Erfahren Sie mehr über Backlinks. Hochwertige Backlinks signalisieren Google, dass Ihre Inhalte zuverlässig und praktisch sind. Daher ist die Gesamtzahl der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, eine wertvolle Information. Davon abgesehen ist mehr nicht unbedingt besser. Ein Link von einer angesehenen Seite ist wertvoller als mehrere von einer schlecht angesehenen. Klicken Sie im linken Navigationsbereich unter „ Alte Tools und Berichte “ auf „ Links “, um zu sehen, welche anderen Websites auf Ihre Seiten verlinken.
7. Zielgerichtete mobile Nutzbarkeit. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, werden Besucher sie verlassen. Schnell. So einfach ist das. GSC gibt Ihnen die Möglichkeit, Probleme zu beheben – etwa zu breite Inhalte oder anklickbare Elemente, die zu nahe beieinander liegen –, um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu verbessern.
8. Auf defekte Links prüfen: Kaputte Links sorgen für eine lausige Benutzererfahrung. Der GSC Coverage Report stellt den Status von URLs von internen Seiten, externen Seiten und Ihrer Sitemap bereit. Ein Vorbehalt: Obwohl die Google Search Console eine großartige Möglichkeit ist, um festzustellen, ob es defekte Links gibt oder nicht, liefert sie keine Quellinformationen. Das bedeutet, dass Sie ein anderes Tool verwenden müssen, um genau zu bestimmen, woher die defekten Links kommen. (Ich empfehle Screaming Frog.)
9. „Abruf wie durch Google“ beherrschen: Mit diesem Tool können Sie eine URL eingeben, auswerten und gegebenenfalls für einen erneuten Crawl an den Google-Index senden. Warum? Um alles zu überprüfen, von Konnektivität und grundlegenden Fehlern bis hin zu Weiterleitungen und Sicherheitsproblemen mit Ihrer Website.
10. Eigentümer, Benutzer und Berechtigungen verwalten: Jede GSC-Eigenschaft benötigt einen Eigentümer, der anderen Benutzern in seinem Team Berechtigungen erteilen kann, von denen jeder unterschiedliche Rechte und Fähigkeiten hat. Es gibt zwei Arten von Berechtigungen: Die vollständige Berechtigung gibt dem Benutzer vollständigen Zugriff auf alle Daten der Search Console und die Möglichkeit, Benutzer hinzuzufügen oder zu entfernen; Eingeschränkte Berechtigung ermöglicht dem Benutzer, Daten anzuzeigen, aber keine neuen Benutzer hinzuzufügen.

Aktuelle Updates für die Google Search Console

Wie jedes gute SEO-Tool entwickelt sich die Search Console ständig weiter, um Website-Inhabern und Suchenden einen besseren Service zu bieten.

Hier ist ein kurzer Leitfaden für die Google Search Console zu Änderungen im Jahr 2020:

Januar 2021 – Google News-Leistungsbericht

Google hat seinen Nachrichtenleistungsbericht eingeführt, um Publishern dabei zu helfen, das Verbraucherverhalten in Google-Nachrichten für Android- und iOS-Geräte zu verstehen.

August 2020 – Google AMP unterstützt Signed Exchange

Die „Signed Exchange“-Lösung von Google ermöglicht es Publishern, ihre eigenen URLs für AMP-Seiten zu verwenden. Der AMP-Verbesserungsbericht in der neuen Google-Konsole hilft Websitebesitzern, Probleme mit signiertem Austausch zu identifizieren.

Juni 2020 – Core Web Vitals angekündigt

Ab 2021 werden Web Vitals Teil des Ranking-Algorithmus von Google und fügen sich in die Liste der über 200 Signale ein, die zum Ranking von Seiten in SERPs verwendet werden.

Mai 2020 – Guides-Rezepte auf Google Assistant Update

Die Unterstützung für geführte Rezepte in dieser neuen Google Search Console ermöglicht es Besitzern von Koch-Websites, ihr Markup für einzelne Rezepte sofort zu validieren und Probleme mit den verfügbaren Rezepten ihrer Website zu entdecken.

Februar 2020 – Besserer Datenexport

Anstatt nur den Export bestimmter Tabellenansichten zuzulassen, ermöglicht dieses neue Update der Search Console den Benutzern, ganze Search Console-Berichte herunterzuladen, was das Lesen und Speichern von Daten für zukünftige Referenzen erheblich vereinfacht.

Februar 2020 – Adressänderungsfunktion

Aktualisierungen dieser Funktion bieten weitere Erkenntnisse darüber, ob eine Adressänderung erfolgreich war oder nicht, und ermöglichen die Umleitungsvalidierung direkt in der Konsole.

In einer Nussschale

Was man nicht misst, kann man nicht verbessern. Aus diesem Grund ist das Erlernen der Verwendung der Google Search Console der erste Schritt, um Verbesserungen vorzunehmen, die Kunden (und Verkäufe) direkt vor Ihre Haustür bringen. Benötigen Sie Unterstützung bei technischem SEO? Unsere SEO-Agentur kann helfen!