Hören Sie jetzt nicht auf! Die hohen Kosten für den Verzicht auf SEO

Was ist SEO?

SEO ist eine Reihe disziplinierter Praktiken, die darauf abzielen, die Qualität und Quantität des Website-Verkehrs durch organische Suchergebnisse zu erhöhen. Auch wenn SEO-Taktiken notwendigerweise technischer Natur sind, geht es bei einer soliden SEO-Strategie mehr um Menschen als um Suchmaschinen.

Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, zu verstehen, wonach Menschen suchen, und die gesuchten Antworten in den von ihnen verwendeten Wörtern und in einem Format bereitzustellen, in dem sie sie konsumieren möchten.

Zuverlässige SEO- Techniken liefern Inhalte so, dass Suchmaschinen sie indexieren und ihre Relevanz für Suchanfragen bewerten können.

Warum ist SEO wichtig?

SEO ist ein wesentlicher Bestandteil, um von den Menschen gefunden zu werden, die das brauchen, was Sie haben. Da 93 % der Online-Erfahrungen mit Suchmaschinen beginnen, sind sie die primäre Verbindung zwischen Ihren Kunden und Ihrer Website. Wenn Sie in Suchmaschinen nicht gefunden werden, werden Sie wahrscheinlich überhaupt nicht gefunden.

Was ist mit PPC?

Es ist üblich, PPC zu verwenden, um dieses Problem zu lösen. Wenn Unternehmen nicht in der Lage sind, die organischen Suchergebnisse zu erhalten, nach denen sie suchen, investieren sie häufig in PPC, um sicherzustellen, dass sie von diesen 93 % der potenziellen Kunden im Internet gefunden werden.

Aber PPC und SEO sind nicht gleich.

Kommen wir noch einmal auf die 93 % der Internetsitzungen zurück, die mit einer Suchmaschine beginnen. Wenn jemand eine Frage hat, verwendet er eine Suchmaschine, um die Antwort zu finden. Es gibt zwei wahrscheinliche Ergebnisse dieser Suche:

1. Sie finden die Lösung, nach der sie gesucht haben, und
2. Sie stellen eine vertrauenswürdige Verbindung mit der Ressource her, die ihre Frage gelöst hat.

Wie spielt Vertrauen eine Rolle? Ein Teil davon ist nur grundlegende Psychologie. Wenn Menschen uns helfen, stellen sie unsere Interessen in den Vordergrund, was Vertrauen schafft. Inhaltsanbieter machen eine kleine Einzahlung in eine Bank des guten Willens, wenn sie mit ihrer Weisheit großzügig sind.

Organischer Traffic wird hoch geschätzt, nicht nur, weil er günstiger sein kann als PPC-Werbung, sondern weil er glaubwürdiger ist als bezahlte Anzeigen.

Während PPC-Werbung einen bestimmten Platz in Ihrem digitalen Marketing-Toolkit einnimmt, tut es sowohl PPC als auch SEO einen Bärendienst, wenn sie sie als zwei Seiten einer Suchmünze betrachten. Anzeigen zeigen normalerweise keine Glaubwürdigkeit. Anzeigen sind selten hilfreich und werden meistens als störend empfunden. Darüber hinaus ist die Rendite Ihrer Werbeausgaben direkt proportional zu Ihrer Investition. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, und sobald Sie aufhören zu zahlen, erhalten Sie sofort keine Klicks mehr.

SEO ist eine Reise, kein Ziel

Gutes SEO erwirbt im Laufe der Zeit Vorteile, mit steigenden Dividenden, die das Wachstum beschleunigen. Auch wenn es ein langsamer Aufstieg an die Spitze der Suchrankings sein kann, führt beharrliches Bemühen zu konsistenten Ergebnissen und baut Autorität auf. Die von Google benannte Autorität, obwohl hart erkämpft, kann den Verkehrsfluss zu Ihrer Website auf die gleiche Weise steigern, wie das Hinzufügen von drei neuen Fahrspuren auf der Autobahn eine Menge neuer Kunden direkt vor Ihre Haustür bringen kann.

Es gibt keinen Single Point of Arrival für SEO. Die digitale Landschaft ist in ständigem Wandel, mit neuen Konkurrenten, Algorithmen und Benutzerpräferenzen, die sich auf Ihren organischen Traffic auswirken. Das Erstellen eines belastbaren SEO-Plans ist wie das Anpflanzen eines blühenden Gartens. Sie können es nicht einmal jäten und erwarten, dass es gedeiht. Ständige Pflege und Aufmerksamkeit ergeben das zuverlässigste Wachstum.

Gründe, warum Sie vielleicht mit SEO aufhören möchten

Ironischerweise sind die beiden häufigsten Gründe, warum Unternehmen ihre SEO-Bemühungen einstellen, zwei Seiten derselben Medaille. Nämlich:

• Ich habe meine Ziele nicht erreicht.
• Ich habe meine Ziele erreicht.

Geben Sie nicht auf, bevor Sie gewinnen

Wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen beenden möchten, weil Sie die gewünschten Ergebnisse nicht so schnell wie erhofft sehen, tun Sie nichts, bis Sie Ihre Erwartungen überprüft haben. Sind sie realistisch? Hat Ihnen jemand versprochen, dass eine Legion von Kunden über Nacht auftauchen und Ihre digitalen Türen einschlagen würde? Möglicherweise müssen Sie Ihre Ziele neu kalibrieren, also lassen Sie uns diese für eine Minute untersuchen.

Realistische SEO-Ziele setzen

Es ist zwar großartig, nach den Sternen zu greifen, aber es ist wichtig, den Kontext zu nutzen, um zu verstehen, wo Sie Erfolg haben können, und Ihre Ziele von dort aus im Laufe der Zeit schrittweise zu aktualisieren. Sehen Sie sich Ihre bisherigen Analysen an und legen Sie Vorhersageziele auf der Grundlage vorhandener Daten fest. Ein vertrauenswürdiger SEO-Partner kann Benchmarks bereitstellen, die auf einer Wettbewerbsanalyse basieren, und Empfehlungen basierend auf Ihren einzigartigen Geschäftszielen aussprechen. Mehr Traffic ist großartig, aber nachhaltiges Wachstum entsteht durch Traffic, der konvertiert .

Angenommen, Ihre Erwartungen sind realistisch, aber Sie haben einfach noch nicht die Ergebnisse gesehen, auf die Sie hoffen. In diesem Fall sollte Ihr SEO-Stratege in der Lage sein, Ihnen (in einfachem Englisch ohne Fachjargon) zu erklären, warum das so sein könnte, und Vorschläge für Lücken in Ihrer Implementierung von SEO-Empfehlungen oder neue Maßnahmen zur Anpassung Ihrer Strategie an Ihre zu machen Tore.

In der Tat erfordert effektives SEO dasselbe, was effektives Alles erfordert: Experimentieren, Lernen und Wachsen. Wir integrieren das Gelernte in zukünftige Aktivitäten, die umso wirkungsvoller sind. Die Websites Ihrer Konkurrenten, die in der Suche auf Platz 1 erscheinen, implementieren effektive SEO-Strategien, die funktionieren – geben Sie also nicht auf, nur weil Sie Ihre noch nicht gefunden haben.

Sei geduldig

Großartige SEO-Ergebnisse entstehen nicht über Nacht. Aufgrund der Art und Weise, wie Google Webseiten Autorität zuweist, kann es ein oder drei Monate oder sogar über ein Jahr dauern, bis Sie wirklich nachhaltige Gewinne in Ihren Suchrankings erzielen. Aus diesem Grund arbeiten seriöse SEO-Agenturen nicht mit monatlichen Verträgen – sie verstehen, dass nachhaltige SEO-Gewinne Zeit brauchen, um an Dynamik zu gewinnen.

Seien Sie vorsichtig bei allen, die schnelle SEO-Gewinne versprechen. Traffic-Gewinne über Nacht sind oft das Ergebnis unappetitlicher Techniken, die Google bestraft, wenn sie sie finden – und sie werden sie finden.

Geben Sie nicht auf, während Sie voraus sind

Wenn Sie Ihr Ziel erreicht haben, den ersten Platz in den SERPs für ein bestimmtes Keyword zu erreichen, herzlichen Glückwunsch ! Aber man kann es nicht einstellen und vergessen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie Konkurrenten in der Suche haben, die sich jeden Tag darauf konzentrieren, wieder auf Platz 1 zu gelangen. Ähnlich wie ein Marathonläufer, der einen komfortablen Vorsprung hat, arbeiten Ihre Konkurrenten hart daran, die Lücke zwischen Ihrer Position und der ihren zu schließen.

Sie müssen Ihre SEO-Bemühungen aufrechterhalten, um Ihren Vorteil zu behalten. Glücklicherweise haben Sie, sobald Sie diesen ersten Platz erreicht haben, viel darüber gelernt, was funktioniert – und Sie werden in der Lage sein, dies für eine nachhaltige langfristige Strategie zu nutzen. Aber wenn Sie aufhören, sich auf SEO zu konzentrieren, öffnen Sie nur die Tür für andere, die sich in diese Aktivitäten stürzen, und schlagen Sie wieder aus.

Wenn du aufhörst …

Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen

Ohne neue Inhalte verpassen Sie Möglichkeiten:

• Rangieren Sie für neue Keywords und optimieren Sie für semantische Keywords, die auftauchen, während der Google-Algorithmus immer „intelligenter“ wird. Weniger Keywords bedeuten weniger Traffic.
• Erstellen Sie Seiten für andere Websites, auf die Sie zurückverlinken können. Weniger frische Backlinks bedeuten weniger Traffic.

Natürlich haben die Nachteile des Stoppens Ihrer Content-Produktionsmaschine auch Nachteile, die mit SEO beginnen, sich aber auch auf andere Elemente Ihrer Marketingstrategie auswirken:

• Weniger Traffic bedeutet weniger Conversions und eine langsamer wachsende E-Mail-Liste.
• Ein Mangel an frischen Inhalten wird treue Kunden frustrieren, die sich auf Ihre wertvollen Erkenntnisse verlassen.
• Weniger engagierte Kunden verringern die Anzahl der Suchanfragen nach Ihrem Markennamen, was Google als Indikator für eine qualitativ hochwertige Website betrachtet.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass qualitativ hochwertige, auf Keywords ausgerichtete SEO-Inhalte potenzielle Kunden auf Ihre Website locken. Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen, entsteht ein Teufelskreis. Weniger Inhalt bedeutet weniger Backlinks und eine geringere Seitenautorität, was zu weniger Conversions und geringeren Einnahmen führt.

Und die einzige Möglichkeit, sich aus diesem Teufelskreis zu befreien, besteht darin, Ihre Produktionslinie für die Erstellung von gezielten SEO-Inhalten wieder aufzunehmen.

Wenn Sie aufhören, technische Verbesserungen vorzunehmen

Exzellentes technisches SEO erleichtert es Google, zu indexieren und zu verstehen, was Ihre Website bietet, vermittelt Vertrauenswürdigkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte als Antwort auf Suchanfragen bereitgestellt werden. Wenn Sie aufhören, Ihre Website für technische Probleme zu optimieren, werden Probleme auftreten, die zunächst wahrscheinlich sporadisch auftreten und sich dann mit der Zeit verschärfen.

• Schlechtes technisches SEO erschwert es Suchmaschinen, Ihre Website zu indizieren, was der erste Schritt ist, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen.
• Seitenerfahrungsmetriken hängen von kontinuierlichen Codierungsprüfungen ab. Langsames Laden von Seiten und schlechte mobile Leistung beeinträchtigen Ihre Suchrankings, insbesondere nach der Veröffentlichung des Core Web Vitals-Updates 2021.
• Eine veraltete robots.txt-Datei könnte Google-Crawling-Bots an Indexbereiche Ihrer Website senden, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen, oder anweisen, Seiten zu ignorieren, die gefunden werden sollen. Wir haben festgestellt, dass die zahlreichen Website-Stakeholder, die üblicherweise mit der Website eines Unternehmens verbunden sind, normalerweise bedeuten, dass die robots.txt-Datei häufig aktualisiert werden muss.
• Kaputte Links oder veraltete Weiterleitungen senden Signale an Google, dass Ihre Website in einem schlechten Zustand ist. Auch hier ist es üblich, dass diese auftauchen, wenn sie nicht konsequent durchsucht werden, um sie zu finden und zu beheben.

Wenn Ihre Website die sich entwickelnden technischen Standards nicht mehr erfüllt, weist Google Ihren Inhalten geringere Vertrauens- und Autoritätssignale zu – was dem Teufelskreis aus niedrigerem Seitenranking, weniger organischem Traffic, geringeren Conversions und geringeren Einnahmen Schwung und Tiefe verleiht:

Wenn Sie aufhören, neue Seiten zu erstellen

Es entwickelt sich also alles, oder? So wie Ihr Unternehmen wächst und sich entwickelt, entwickeln sich Ihre Konkurrenten, Google entwickelt sich weiter, und das Beste, was wir alle tun können, um nicht überwältigt zu werden, ist, einfach den Überblick zu behalten.

Der einfachste Weg, dies in Bezug auf den Inhalt zu tun, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie weiterhin Seiten auf Ihrer Website hinzufügen, die Ihre Produkt-/Dienstleistungsangebote für Ihre Interessenten und Kunden deutlich machen.

• Ohne neue Seiten, die Ihre Produktangebote segmentieren, verpassen Sie Gelegenheiten, für Long-Tail-Keywords zu ranken.
• Ein Ranking für weniger Long-Tail-Keywords bedeutet, dass Sie nicht die hochqualifizierten Kunden anziehen, die am wahrscheinlichsten konvertieren.
• Der Verlust des Keyword-Wachstums wirkt sich auf Ihre Suchrankings aus.

Zielseiten ziehen Menschen an, die genau nach dem suchen, was Sie zu bieten haben. Wenn Sie nicht daran arbeiten, sie zu Ihnen zu bringen, werden sie wahrscheinlich an Ihren SEO-engagierten Konkurrenten gehen. Weniger Long-Tail-Keywords verstärken den Ranking-Verlust, was die bereits begonnene Abwärtsspirale weiter anheizt.

Die Opportunitätskosten beim Beenden von SEO

So wie eine konsistente SEO-Strategie Impulse für eine höhere Autorität und ein besseres Ranking aufbaut, erzeugt die Vernachlässigung Ihrer SEO eine Abwärtsspirale, die Sie dann umkehren müssen. Es braucht weniger Energie, um die Vorwärtsbewegung aufrechtzuerhalten, als um verlorenen Schwung zurückzugewinnen. Am zeit- und kostenintensivsten ist es, eine Abwärtsspirale umzukehren.

Und Sie merken vielleicht nicht, dass Sie sich in dieser Spirale befinden, bis Sie anfangen, ihre negativen Auswirkungen zu sehen – auf Ihre Leads, auf Ihre Konversionsraten usw. Egal, wie Sie es drehen, wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen nachlassen, öffnen Sie sich eine Tür zu einem Konkurrenten, der Ihre Kunden erobert und sie von Ihrem Unternehmen abzieht. Wir betrachten Rankings und Traffic nicht aus Eitelkeit – sie stehen in direktem Zusammenhang mit Conversions, Verkäufen und Einnahmen.

Finden Sie einen vertrauenswürdigen SEO-Partner

Es wird viel investiert, um eine nachhaltige SEO-Strategie zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie an Ihren Geschäftszielen ausgerichtet bleibt (sehen Sie sich unsere SEO-Fallstudien für einige großartige Beispiele an). Eine großartige Agentur wird Ihre Metriken kontinuierlich überwachen und Empfehlungen basierend auf Änderungen in der Wettbewerbslandschaft, Algorithmus-Updates und den sich entwickelnden Anforderungen Ihres Unternehmens aussprechen.

Erwarten Sie von einem zuverlässigen SEO-Partner, dass er Ihre Konkurrenten im Auge behält, auf neue Schlüsselwörter abzielt, neue Produkt- und Serviceseiten empfiehlt und Ratschläge zu schlüsselwortreichen Inhalten zur Veröffentlichung gibt. Sie sollten immer verfügbar sein, um Sie bei Fragen oder Bedenken zu beraten.

Das Fazit? Natürlich. Machen Sie SEO zu einem festen Bestandteil Ihrer laufenden Marketingbemühungen und finden Sie eine SEO-Agentur, der Sie vertrauen können. Da der langsame und stetige Fortschritt an Dynamik gewinnt und sich im Laufe der Zeit zunehmende Vorteile ergeben, werden Sie sich fragen, warum Sie überhaupt jemals daran gedacht haben, mit SEO aufzuhören. Für eine kostenlose SEO-Beratung sind Sie hier genau richtig.