So steigern Sie die Markenbekanntheit mit einer 7-stufigen Content-Marketing-Strategie

Mit dieser einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie müssen Sie sich nicht allzu viele Gedanken darüber machen, wie Sie die Markenbekanntheit für Ihr Online-Geschäft steigern können.

Markenbekanntheit ist für viele ein vager Begriff, der für jeden etwas anderes bedeuten kann. Aber für Online-Unternehmen ist die Markenbekanntheit eine entscheidende Grundlage für eines: Unternehmenswachstum.

Zu diesem Zweck werden viele Ihrer Konkurrenten unzählige digitale Marketingstrategien ausprobieren. Die häufigste davon ist Content-Marketing . Zusammen mit der überwiegenden Mehrheit der Online-Vermarkter priorisieren sie die Markenbekanntheit immer noch als Hauptziel ihrer Content-Marketing-Bemühungen.

Laut einem kürzlich erschienenen Semrush-Bericht war dies sogar das wichtigste Ziel.

Ihre Content-Strategie ist entscheidend für den Aufbau der Markenbekanntheit

Content ist King, sagte der Tech-Milliardär Bill Gates, der Content erstmals als primären Treiber für das Unternehmenswachstum in der heutigen Welt bezeichnete.

Aber abgesehen davon, dass Sie es von Bill selbst übernommen haben, müssen Sie durch Inhalte eine produktive und überzeugende Präsenz aufbauen, um den Geschäftserfolg sicherzustellen. Zeigen Sie Ihren Kunden durch Ihre Inhalte, wer Sie sind, was Sie anbieten und wofür Ihre Marke steht.

Denn wenn die Leute nicht über Sie sprechen, sind die Chancen geringer, dass sie bei Ihnen kaufen. Stellen Sie sich Content Marketing als Ihre virtuelle PR-Person vor – es sollte Ihre Marke bekannt machen.

Sprechen Sie über alles Mögliche über Ihre Marke. Haben Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt gebracht? Erstellen Sie Inhalte darüber. Du hast ein leckeres Rezept mit Zutaten entwickelt, die du verkaufst? Schreibe darüber. Eine neue Technologie entwickelt, die Unternehmen hilft, den Überblick über Projekte zu behalten? Bringen Sie ihnen bei, wie man es benutzt.

All das ist zufrieden damit, Ihren Namen bekannt zu machen und Ihnen dabei zu helfen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Erstellen Sie Ihre Content-Strategie für die Markenbekanntheit

Damit Ihre Inhalte hervorstechen und die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine genaue und abgestimmte Strategie entwickeln. Durch die Implementierung dieser Ebene des strategischen Content-Marketings können Sie die Markenbekanntheit aufbauen, die Ihr Unternehmen benötigt.

Wenn Sie diesen Schritten folgen, können Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen, die genau das erreicht.

1. Analysieren Sie die Zielgruppen und Märkte, die Sie erreichen möchten.

Ersteller von Inhalten erstellen häufig Käuferpersönlichkeiten auf der Grundlage von Informationen wie Demografie, Verhalten, Interessen und Vorlieben. So können sie ihre Zielgruppe besser verstehen.

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WICHTIGER HINWEIS: Diese solide Vorstellung davon, wer Ihr Publikum ist, ist entscheidend für die Grundlage Ihrer Strategie. Sich ständig darüber im Klaren zu sein, wer sie sind, wird Ihnen helfen, die nächsten Schritte mit Genauigkeit zu navigieren und umzusetzen.

Lernen Sie sie wie Ihre Westentasche kennen und versuchen Sie, Fragen zu beantworten wie:

• Was sind ihre wichtigsten Anliegen?
• Worüber lesen oder unterhalten sie sich gerne mit Gleichaltrigen?
• Wie greifen sie auf Informationen zu? Wo greifen sie darauf zu?
• Wie können Ihre Inhalte Lücken in ihrem Informationsbedarf schließen?

Sobald Sie Ihr Publikum besser verstehen, können Sie jetzt mit der Planung beginnen, über welche Themen Sie schreiben möchten.

Um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, sollten Sie auch die Verwendung von Schlüsselwörtern maximieren. Die Verwendung des Keyword-Planer-Tools von Google kann Ihnen beim Start helfen.

Mit diesen Tools können wir herausfinden, wonach unsere Zielgruppe sucht, und Inhalte erstellen, die für ihre Suchanfrage relevant sind. Was sind ihre Schmerzpunkte? Wie können wir diese mit Ihren Inhalten lösen?

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich vorzustellen, wie Ihr Publikum ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung wie Sie nutzen würde und wie es davon profitieren würde. Dann können Sie auf ansprechende Weise über diese Vorteile schreiben, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Es ist auch ratsam, die Arten von Inhalten zu untersuchen, die Ihr Publikum auf Ihren bestehenden Webseiten am meisten konsumiert. Ihre Markenbekanntheitsstrategie sollte Videos beinhalten, wenn Sie beobachten, dass Ihre Besucher mehr mit Videos als mit Bildern zu interagieren scheinen.

Der Hauptgrund für diese Aktivität besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Markenimage in jeder Phase mit dem Denkprozess des Kunden übereinstimmt. Mithilfe dieser Verbraucherintelligenz können Sie Inhalte erstellen, die mit Kunden an bestimmten Berührungspunkten entlang ihrer Reise kommunizieren. Diese Art von personalisiertem Material kann die Bindung von Kunden und die Konversionsraten verbessern.

2. Entwickeln Sie Ihre Content-Strategie.

Sie können jetzt damit beginnen, eine Strategie zu entwickeln, um Ihr Publikum zu erreichen, da Sie wissen, wer es ist und was es tun möchte. Beginnen Sie damit, die Essenz Ihrer Marke zu teilen, z. B. wofür stehen Sie? Warum sind diese Werte wichtig? Wie stimmen diese Werte mit den Werten des Publikums überein und wie helfen sie Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben?

Sie müssen wissen, was es für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation und seine Verbraucher bedeutet, bevor Sie eine überzeugende Botschaft zusammenstellen, die diese Zielgruppen direkt anspricht.

Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen. Der Schlüssel hier ist Konsistenz und Relevanz.

Am besten stellen Sie sicher, dass alle Ihre Artikel miteinander übereinstimmen, aber Sie müssen auch sicherstellen, dass sie relevant und zeitnah sind, damit die Leute sie mit ihren Freunden oder Kollegen teilen möchten.

Infografiken sind einer der beliebtesten und gemeinsam nutzbaren Informationsstile. Sie sind leichter zu lesen und aufzunehmen und unterhaltsamer als ein typischer Artikel. Denken Sie daran, dass 94 % der Blog-Posts mit Bildern höhere Interaktionsraten aufweisen, da das Gehirn Bilder 60.000-mal schneller verarbeitet als reinen Text.

Markenbekanntheit ist ein langer, langsamer Aufstieg, der strategisches und zielgerichtetes Marketing erfordert. Die Vision und Mission eines Unternehmens kann durch Inhalte kommuniziert werden, aber es funktioniert nur, wenn sein Publikum den Wert versteht, den es bietet.

Stellen Sie daher sicher, dass die von Ihnen kommunizierten Inhalte die Bedürfnisse des Kunden erfüllen, anstatt sich nur auf Ihren Vertrieb, Ihr Marketing oder Ihren Service zu konzentrieren, da sich die Menschen um das gesamte Erlebnis kümmern. Dadurch heben sich Ihre Inhalte von Mitbewerbern ab und sind ein wesentlicher Faktor für Ihr Wachstum.

3. Finden Sie heraus, wo relevante Gespräche stattfinden.

Wenn Sie mit Ihrer Inhaltsstrategie beginnen, besteht der erste Schritt darin, herauszufinden, wo relevante Gespräche stattfinden.

Dies kann geschehen, indem Sie sich Blogs und Nachrichtenseiten ansehen, die Ihre Branche abdecken, Foren und Social-Media-Gruppen, die für Ihre Marke relevant sind, und Influencer in Ihrer Branche, die Ihre Inhalte teilen können.

Als Nächstes müssen Sie Inhalte erstellen, die eine Verbindung zu diesen Personen herstellen, was erreicht werden kann, indem Sie Fragen beantworten, hilfreiche Informationen bereitstellen oder Ratschläge zu Themen geben, die für Ihr Publikum relevant sind.

Der dritte Schritt besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum mit anderen teilen möchte. Dies kann erreicht werden, indem wertvolle Informationen erstellt werden, die die Menschen lesen und teilen möchten, einen Anreiz zum Teilen bieten oder den Menschen die Möglichkeit bieten, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Wenn es an der Zeit ist, Ihre Markenbekanntheitskampagne zu bewerben, sollten Sie sich für die richtige Kombination von Kanälen entscheiden, um sie zu bewerben. Soziale Medien sind aufgrund ihres natürlichen Ökosystems und ihrer Beliebtheit bei Verbrauchern ideal, wenn Sie Markenbekanntheit anstreben.

Soziale Medien können ein großer Vorteil sein, wenn es darum geht, eine nachhaltige Wirkung für Ihre Marke in den Köpfen der Kunden zu erzielen, da:

• Marken werden über ihre sozialen Netzwerke einem breiteren Publikum zugänglich gemacht.

• Bietet eine breite Palette von Markenerlebnissen wie Bilder, Videos, interaktive Diskussionen und Werbeaktionen.
• Sie können die am besten geeignete Zielgruppe erreichen, indem Sie Benutzer basierend auf ihren Interessen ansprechen.

Studien haben gezeigt, dass 49 % der US-Verbraucher sagen, dass Freunde und Familie ihre wichtigsten Quellen für Markeninformationen sind.

Die meisten Social-Media-Kanäle sind kostenlos, unterscheiden sich jedoch in Bezug auf ihre Zielgruppen und Benutzerfreundlichkeit.

Während Twitter großartig für die Markenbekanntheit und die Unterhaltung mit anderen in Ihrem Bereich ist, ist es nicht so großartig, um Leads zu generieren oder Ihre Inhalte zu bewerben (da es mit allen Arten von Material überflutet wird).

Im Gegensatz dazu hilft Ihnen LinkedIn dabei, eine Beziehung aufzubauen, Fachwissen zu demonstrieren, sich mit anderen Fachleuten zu vernetzen und Autorität in Ihrer Branche aufzubauen.

Jede Social-Media-Plattform dient einem legitimen Zweck, daher liegt es jetzt an Ihnen, die effektivste zu bestimmen, die Ihrem Zweck dient.

4. Erstellen Sie eine umfassende Content Map.

Sie haben vielleicht schon von dem Begriff „Content Map“ gehört, aber wenn Sie mit dem Konzept noch nicht vertraut sind, funktioniert es folgendermaßen: Eine Content Map ist im Wesentlichen eine visuelle Darstellung all der verschiedenen Arten von Inhalten, die Ihr Unternehmen produziert. Es zeigt, wo die einzelnen Elemente in Ihre Gesamtstrategie fallen, und hilft Ihnen bei der Planung, was zu einem bestimmten Zeitpunkt veröffentlicht werden soll.

Ein hervorragendes Beispiel für eine Inhaltskarte wäre eine von Shopify, die zeigt, wie sie Blog-Posts, Social-Media-Posts und Videos auf ihrer Website erstellen.

Die Art und Weise, wie sie ihre organisiert haben, ist sinnvoll, weil sie wissen, wer ihr Publikum ist (ähnlich wie wir!), wo sie sich online aufhalten (Instagram, Twitter, Pinterest, Tumblr), was sie gerade am meisten interessiert und so weiter.

Danach möchten Sie erfahren, welche Themen für Ihre Marke und Branche relevant sind. Gibt es Fragen, die die Leute immer wieder stellen? Was sind einige der Missverständnisse, die herumschwirren, die Sie aufklären könnten?

Durch die Beantwortung aller Fragen in verschiedenen Arten von Inhalten (Blogs, Werbung, Videos, Podcasts, Whitepapers usw.), die Sie veröffentlichen, können Sie Autorität und Wissen zeigen, das Sie bereits kennen und von denen Ihre Kunden erfahren möchten.

Schreiben Sie über Themen, die einen Einblick in Ihr Unternehmen geben. Ein Beispiel wäre das Schreiben eines Artikels über den Herstellungsprozess eines Ihrer Produkte. Jeder lernt gerne etwas über das Innenleben eines Unternehmens.

Eines der Hauptmotive für die Erstellung einer Inhaltskarte ist es, Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen.

Wenn Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen mit Persönlichkeit vermarkten, machen sich die Kunden als Zielgruppe Notizen zu Ihrem Produkt und erleben die Persönlichkeit durch Ihre Werbung.

Diese Strategie funktioniert hervorragend. Die Mischung aus traditionellem und Online-Marketing verleiht Ihrer Marke eine umfassende Note.

Ziehen Sie Old Spice in Betracht In seinen Anzeigen verwendet Old Spice Humor, Persönlichkeit und andere Techniken, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sein Produkt zu lenken. In den Anzeigen wird auch durchgehend der „Old Spice Man“ erwähnt. Durch die Erwähnung in seinen Werbespots kann Old Spice Verbraucher wieder auf YouTube locken und sie zwingen, sich den Werbespot noch einmal anzusehen, damit sie ein Deo kaufen können.

5. Förderung und Werbung für Ihre Inhalte.

Werbung ist eine bezahlte Marketingstrategie, die entwickelt wurde, um die Anerkennung Ihrer Marke, Produkte, Dienstleistungen und Werte zu schaffen. Im Gegensatz zu Verkaufskampagnen oder Webinar-Registrierungen haben Markenbekanntheitskampagnen keine herausfordernden Konversionsziele. Markenbekanntheitskampagnen werden anders gestaltet als Kampagnen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden zu konvertieren.

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Werbung der effektivste Weg ist, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Studie der University of California in Berkeley untersuchte, wie Menschen auf Werbung für Produkte reagierten, die sie noch nie zuvor ausprobiert hatten.

Die Ergebnisse zeigten, dass Menschen, die ein beworbenes Produkt sahen, es eher kauften, als wenn sie keine Anzeige gesehen hätten.

Sie können Ihren Namen und Ruf aufbauen, indem Sie für Ihre Marke werben und die Leute dazu bringen, darüber nachzudenken. Sie können dies auch nutzen, um Ihren Kundenstamm zu erweitern und neue Interessenten zu erreichen.

Wenn Sie Werbung machen, stehen Ihnen viele verschiedene Optionen zur Verfügung. Sie können Radio- oder Fernsehwerbung oder Printmedien wie Zeitungen oder Zeitschriften verwenden, wenn dies für Ihre Kunden bequemer ist.

Darüber hinaus können Sie Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter nutzen, um für Ihr Unternehmen zu werben, ohne Budgetbeschränkungen zu haben, welche Art von Werbestrategie für sie am besten geeignet ist.“

6. Bauen Sie eine Gemeinschaft auf.

Sie können Ihre Marke bekannt machen, indem Sie Kunden die Möglichkeit bieten, bei Marken zu kaufen, die ihre Werte teilen und sich dazu verpflichten, etwas zurückzugeben.

Dies kann erreicht werden, indem Sie eine Community erstellen, Menschen erreichen und sie in Ihre Veranstaltungen einbeziehen. Sponsoring-Events und die Teilnahme an Community-Aktivitäten werden dazu beitragen, Ihren Namen bekannt zu machen.

Als Marke können Sie Ihr Community-Engagement nutzen, um die Bekanntheit zu steigern, indem Sie es in mehreren Formaten in Ihre Online-Inhalte integrieren.

Die Verbindung zu Ihren Kunden ist von Vorteil, da dies dazu beiträgt, Beziehungen aufzubauen, einen guten Ruf aufzubauen und treue Kunden zu Markenfürsprechern zu machen, die bereit sind, ihre positiven Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen zu teilen.

Es hilft Ihnen auch dabei, Einblicke in ihre Bedürfnisse zu gewinnen, sodass Sie maßgeschneiderte Lösungen anbieten können. Dies führt zu einem zufriedeneren Kundenstamm.

7. Analysieren und verfolgen Sie den ROI

Die Überwachung Ihres Erfolgs ist einer der wesentlichen Bestandteile Ihres Plans. Indem Sie die Ergebnisse Ihrer verschiedenen Marketingstrategien analysieren, können Sie feststellen, welche Techniken funktionieren und welche nicht, sodass Ihre Marketingstrategie verbessert werden kann.

Bei der Optimierung einer Marketingkampagne ist die Messung der Kosteneffizienz unerlässlich. Die Markenbekanntheit ist eine komplexe Metrik, da sie nicht mit harten Zahlen wie Verkäufen oder Leads vergleichbar ist – sie ist von Natur aus nicht quantifizierbar.

Es kann schwierig sein, die Markenbekanntheit zu verfolgen und zu optimieren, da „Bekanntheit“ nicht auf die gleiche Weise messbar ist, wie Sie messen können, wie viele neue Kunden Sie haben oder wie viele Einheiten verkauft wurden.

Auch wenn die in den obigen Schritten festgelegten Markenbekanntheits-KPIs ideal zum Messen des ROI sind, verfolgen Sie vor dem Start einer Markenbekanntheitskampagne relevante Metriken, die mit dieser Kampagne verbunden sind.

Nachdem die Kampagne einige Zeit gelaufen ist, überprüfen Sie diese Messwerte, um festzustellen, ob sie sich geändert haben.

Die Überwachung der Abschlussraten bei einem Video zur Markenbekanntheit weist beispielsweise auf das Engagement der Zuschauer hin. Der Vergleich der Abschlussraten verschiedener Awareness-Videos kann zeigen, welche Art von Video für Ihre Marke besser funktioniert.

Anhand dieser Informationen können Sie bestimmen, welche Arten von Inhalten für Ihre Ziele am wertvollsten sind, und basierend auf Ihren Datenergebnissen neue Themen auswählen.

Weitere Vorteile einer Content-Strategie

Sinnvolle Inhalte zu produzieren, ist sowohl für SEO als auch für die Markenentwicklung von Vorteil. Ihren Kunden qualitativ hochwertiges, gründlich recherchiertes Material zur Verfügung zu stellen, wird Ihnen langfristig helfen, weil Suchmaschinen es respektieren.

Dabei erzielen Sie auch folgende Vorteile für Ihr Online-Business:

1. Sie können als Autorität in Ihrer Branche anerkannt werden.
2. Die Steigerung der Markenbekanntheit führt zu einem besseren Engagement und mehr Verkäufen.
3. In den Augen der Kunden werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Marke.

Die zentralen Thesen

Content-Marketing ist ein wirksames Instrument, um Markenbekanntheit zu erreichen. Und obwohl es mühsam sein kann, ist es die Mühe wert, weil es zu nachhaltigem Wachstum beiträgt. Hier sind ein paar Dinge, die Sie belassen können, um effizient zu arbeiten:

• Vorausplanen. Reagieren Sie nicht nur darauf, wie sich die Dinge entwickeln. Achten Sie darauf, Trends zu lesen und zu antizipieren, damit Sie Ihre Strategien gründlich und durchdacht ausarbeiten können, bevor sie auftreten.
• Denken Sie immer an Ihre Kunden zurück. Wenn Sie aufmerksam darüber nachdenken, wer Ihre Zielgruppen sind, können Sie sich wieder auf den Hauptpunkt Ihrer Content-Marketing-Bemühungen konzentrieren. Wenn Ihre Planung unübersichtlich wird, führt Sie dieses Bewusstsein und Wissen über Ihre Kunden wieder in klare Gewässer.
• Maximieren Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools. Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie Inhalte planen, erstellen und bewerben können. Investieren Sie klug in sie und integrieren Sie sie in Ihre Prozesse und Arbeitsabläufe, damit Sie eine effiziente und robuste Content-Marketing-Routine aufbauen können.

Welche anderen Ziele außer der Markenbekanntheit erreichen Sie am besten mit Hilfe von Content Marketing? Teilen Sie uns dies auf Facebook, Twitter oder LinkedIn mit. Wir würden gerne Ihre Meinung hören.

Wenn Sie es in einem Gastbeitrag teilen möchten, können Sie dies gerne tun. Unsere Redakteure akzeptieren Themenpräsentationen und können Ihnen dabei helfen, Ihre Ideen über die Propelrr-Website zu verbreiten.

Über den Autor

Prit Doshi ist ein Marketingleiter mit Erfahrung im Schreiben über Technologie. Er ist erfahren in SEO und hilft Marken, mit Inhalten besser zu ranken. Er arbeitet derzeit bei Rapidops Inc, einem Unternehmen für digitale Transformation, das Ihre Ideen in digitale Produkte umwandelt.