7 ステップのコンテンツ マーケティング戦略でブランド認知度を高める方法

コンテンツ マーケティング戦略を作成するためのこの簡単なステップバイステップ ガイドでは、オンライン ビジネスのブランド認知度を高める方法についてあまり心配する必要はありません。

多くの人にとって、ブランド認知度はあいまいな用語であり、人によって意味が異なる場合があります。 しかし、オンライン ビジネスにとって、ブランド認知度は、ビジネスの成長という 1 つの重要な基盤です。

これを行うために、競合他社の多くは無数のデジタル マーケティング戦略を検討します。 最も一般的なのはコンテンツ マーケティングです。 彼らは、大多数のオンライン マーケターと同様に、コンテンツ マーケティング活動の重要な目標として、依然としてブランド認知度を優先しています。

実際、最近の Semrush のレポートによると、これが最大の目標でした。

ブランドの認知度を高めるには、コンテンツ戦略が不可欠です

コンテンツは王様です。今日の世界におけるビジネス成長の主要な原動力としてコンテンツを最初にマークしたテクノロジー億万長者のビル・ゲイツはこう言いました。

しかし、ビル自身からそれを取ることは別として、ビジネスの成功を確実にするためには、コンテンツを通じて多作で魅力的な存在感を確立する必要があります. あなたのコンテンツを通して、あなたが誰であるか、何を提供しているか、あなたのブランドが何を表しているかを顧客に示してください。

結局のところ、人々があなたのことを話していなければ、彼らがあなたから購入する可能性は低くなります。 コンテンツ マーケティングを仮想の PR 担当者と考えてください。ブランドについての情報を広める必要があります。

あなたのブランドについて可能な限り何でも話してください。 新製品や新サービスのローンチはありますか? それに関するコンテンツを作成します。 販売している食材を使っておいしいレシピを開発しましたか? それについて書く。 企業がプロジェクトを常に把握できるようにする新しいテクノロジーを構築しましたか? 使い方を教えてください。

これらはすべて、あなたの名前を広め、競合他社との差別化を図るのに役立つコンテンツです。

ブランド認知度向上のためのコンテンツ戦略の構築

コンテンツを際立たせ、それに値する注目を集めるには、正確で整合性のとれた戦略を作成する必要があります。 このレベルの戦略的コンテンツ マーケティングを実装することで、会社に必要なブランド認知度を高めることができます。

これらの手順に従って、まさにそれを達成するコンテンツ マーケティング戦略を作成できます。

1.リーチしたいオーディエンスと市場を分析します。

コンテンツ作成者は、人口統計、行動、興味、好みなどの情報に基づいてバイヤー ペルソナを作成することがよくあります。 これは、ターゲットオーディエンスをよりよく理解できるようにするためです。

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重要な注意:対象者に関するこの確固たる考えは、戦略の基盤にとって重要です。 彼らが誰であるかを常に意識しておくことは、次のステップを正確にナビゲートして実行するのに役立ちます.

あなたの手の甲のようにそれらを知り、次のような質問に答えようとします：

• 彼らの最も重要な関心事は何ですか?
• 彼らは何を読んだり、仲間と話したりするのが好きですか?
• 彼らはどのように情報にアクセスしますか? 彼らはどこにアクセスしますか？
• コンテンツは、情報に対するニーズのギャップをどのように埋めることができますか?

対象読者をよりよく理解したら、次に、どのトピックについて書くかを計画し始めることができます。

検索エンジン向けにコンテンツを最適化するには、キーワードも最大限に活用する必要があります。 Google のキーワード プランナー ツールを使用すると、開始時に役立ちます。

これらのツールを使用して、オーディエンスが何を検索しているかを調べ、クエリに関連するコンテンツを作成できます。 彼らの弱点は何ですか？ あなたのコンテンツでそれらをどのように解決できますか?

あなたの聴衆があなたの製品やサービスと同様の製品やサービスをどのように使用し、それからどのように利益を得るか想像してみてください。 次に、それらの利点について、聴衆の共感を呼ぶ魅力的な方法で書くことができます。

また、視聴者が既存の Web ページで最も消費するコンテンツの種類を調査することもお勧めします。 訪問者が画像よりも動画とのやり取りが多いように見える場合は、ブランド認知戦略に動画を組み込む必要があります。

この活動の主な理由は、ブランド イメージがすべての段階で顧客の思考プロセスと一致するようにすることです。 この消費者インテリジェンスの助けを借りて、カスタマー ジャーニーの特定のタッチポイントでクライアントとコミュニケーションをとるコンテンツを作成できます。 この種のパーソナライズされた素材は、顧客のエンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができます.

2.コンテンツ戦略を策定します。

オーディエンスが誰で、何をしたいのかがわかったので、オーディエンスにリーチするための戦略を立て始めることができます。 ブランドの本質を共有することから始めます。たとえば、あなたが支持しているものは何ですか? これらの値が重要なのはなぜですか? これらの価値観は視聴者の価値観とどのように一致し、競争から際立つためにどのように役立ちますか?

ビジネスや組織、およびその消費者にとって、それが何を意味するのかを理解してから、それらの聴衆に直接語りかける説得力のあるメッセージをまとめる必要があります。

これらの質問に対する答えが得られたら、コンテンツの作成を開始します。 ここで重要なのは、一貫性と関連性です。

すべての作品が互いに一貫していることを確認するのが最善ですが、人々が友人や同僚と共有したくなるように、それらが関連性があり、タイムリーであることも確認する必要があります.

インフォグラフィックは、最も人気があり共有可能な情報スタイルの 1 つです。 それらは、一般的な記事よりも読みやすく、吸収しやすく、より面白いものです。 脳はプレーンテキストよりも 60,000 倍速く画像を処理するため、画像を含むブログ投稿の 94% のエンゲージメント率が高いことを思い出してください。

ブランドの認知度は、戦略的でターゲットを絞ったマーケティングを必要とする、長くゆっくりとした上昇です。 企業のビジョンと使命はコンテンツを通じて伝えることができますが、コンテンツが提供する価値を視聴者が理解して初めて機能します。

したがって、人々はエクスペリエンス全体を気にかけているため、販売、マーケティング、またはサービスだけに集中するのではなく、伝えるコンテンツが顧客のニーズを満たすようにしてください。 これにより、コンテンツが競合他社より際立ち、成長に不可欠な要素となります。

3.関連する会話が行われている場所を見つけます。

コンテンツ戦略を開始するときの最初のステップは、関連する会話がどこで行われているかを見つけることです。

これは、業界をカバーするブログやニュース サイト、ブランドに関連するフォーラムやソーシャル メディア グループ、コンテンツを共有できる業界のインフルエンサーを調べることで実行できます。

次に、それらの人々とつながるコンテンツを作成する必要があります。これは、質問に答えたり、役立つ情報を提供したり、視聴者に関連する問題についてアドバイスを提供したりすることで実現できます。

3 番目のステップは、視聴者が他のユーザーと共有したいと思うコンテンツを作成することです。 これは、人々が読んで共有したいと思う価値のある情報を作成したり、共有するインセンティブを提供したり、人々がブランドと関わる機会を提供したりすることで実現できます。

ブランド認知度キャンペーンを宣伝するときは、宣伝するチャネルの適切な組み合わせを決定する必要があります。 ソーシャル メディアは、自然なエコシステムと消費者の間で人気があるため、ブランドの認知度を高めたい場合に最適です。

ソーシャル メディアは、次のように、顧客の心にブランドに永続的な影響を与える上で大きな利点となります。

• ブランドは、ソーシャル ネットワークを通じてより多くの視聴者に公開されます。

• 画像、動画、インタラクティブなディスカッション、プロモーションなど、幅広いブランド エクスペリエンスを提供します。
• 関心に基づいてユーザーをターゲティングすることで、最適なオーディエンスにリーチできます。

調査によると、米国の消費者の 49% が、友人や家族がブランド情報の最大の情報源であると述べています。

ほとんどのソーシャル メディア チャネルは無料ですが、ターゲット ユーザーと使いやすさの点で異なります。

Twitter は、ブランドの認知度を上げたり、同じ分野の他のユーザーと会話したりするのには最適ですが、見込み客の獲得やコンテンツの宣伝にはあまり適していません (あらゆる種類の素材があふれているため)。

対照的に、LinkedIn は、関係を確立し、専門知識を示し、他の専門家とネットワークを築き、業界内で権威を確立するのに役立ちます。

それぞれのソーシャル メディア プラットフォームは正当な目的を果たしているため、目的に最も適した最も効果的なプラットフォームを選択するのはあなた次第です。

4.包括的なコンテンツ マップを作成します。

「コンテンツ マップ」という言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、その概念に慣れていない場合は、次のように機能します。 各部分が全体的な戦略のどこに当てはまるかを示し、いつでも何を公開するかを計画するのに役立ちます.

コンテンツ マップの優れた例は、Shopify のウェブサイトでブログ投稿、ソーシャル メディア投稿、動画を作成する方法を示すものです。

オーディエンスが誰であるか (私たちによく似ています!)、オンラインでたむろしている場所 (Instagram、Twitter、Pinterest、Tumblr)、今最も興味を持っていることなどを知っているため、彼らの組織化の方法は理にかなっています。

その後、あなたのブランドや業界に関連するトピックを学びたいと思うでしょう。 人々が尋ね続ける質問はありますか？ あなたが解決できると思われる誤解にはどのようなものがありますか?

公開するさまざまな種類のコンテンツ (ブログ、広告、ビデオ、ポッドキャスト、ホワイトペーパーなど) のすべての質問に回答することで、既に知っていて、顧客が知りたいと思っている権威と知識を示すことができます。

あなたの会社の内部を垣間見ることができるトピックについて書いてください。 たとえば、ある製品の製造プロセスに関する記事を書く場合です。 誰もがビジネスの内部の仕組みについて学ぶことを楽しんでいます。

コンテンツ マップを生成する主な動機の 1 つは、ブランドの個性を与えることです。

オーディエンスとして、あなたが個性を持って製品やサービスを売り込むとき、顧客はあなたの製品についてメモを取り、広告を通して個性を目の当たりにします。

この戦略はうまく機能します。 従来のマーケティングとオンライン マーケティングを組み合わせることで、ブランドに包括的なタッチを加えることができます。

Old Spice を検討してください Old Spice は広告で、ユーモア、個性、およびその他の手法を使用して、視聴者の注意を製品に引き付けます。 広告には、全体を通して「オールド スパイス マン」についても言及されています。 彼のコマーシャルで彼に言及することで、Old Spice は消費者を YouTube に呼び戻し、デオドラントを購入するためにもう一度コマーシャルを見るように強制することができます。

5.コンテンツの宣伝と宣伝。

広告は、ブランド、製品、サービス、および価値の認識を作成するために設計された有料のマーケティング戦略です。 販売キャンペーンやウェビナーへの登録とは異なり、ブランド認知キャンペーンには困難なコンバージョン目標はありません。 ブランド認知キャンペーンは、見込み客のコンバージョンを目的としたキャンペーンとは異なる方法で作成されます。

最近の調査によると、広告はブランドの認知度を高める最も効果的な方法であることがわかりました。 カリフォルニア大学バークレー校の研究では、これまで試したことのない製品の広告に人々がどのように反応するかを調査しました。

その結果、宣伝されている製品を見た人は、広告を見なかった場合よりも購入する可能性が高いことが示されました。

あなたのブランドを宣伝し、人々にそれについて考えてもらうことで、あなたの名前と評判を築くことができます. これを使用して、顧客ベースを拡大し、以前に新しい見込み客にリーチすることもできます.

広告を掲載する場合、さまざまなオプションを利用できます。 顧客にとって都合がよければ、ラジオやテレビの広告、新聞や雑誌などの印刷媒体を使用できます。

さらに、Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームを使用して、予算の制限なしにビジネスを宣伝できます。

6.コミュニティを構築します。

価値観を共有し、恩返しを約束しているブランドから購入する機会を顧客に提供することで、ブランドを有名にすることができます。

これは、コミュニティを作成し、人々に手を差し伸べ、イベントに参加させることで実現できます。 イベントを後援したり、コミュニティ活動に参加したりすることで、あなたの名前を広めることができます。

ブランドとして、オンライン コンテンツにいくつかの形式で含めることで、コミュニティへの関与を利用して認知度を高めることができます。

顧客とつながることは、関係を構築し、良い評判を確立し、忠実な顧客をブランドの支持者に変えるのに役立つため、有益です。

また、顧客のニーズに関する洞察を得るのにも役立ち、よりカスタマイズされたソリューションを提供できるようになります。 これにより、顧客ベースの満足度が向上します。

7. ROI の分析と追跡

成功を監視することは、計画の重要な部分の 1 つです。 さまざまなマーケティング戦略の結果を分析することで、効果的な手法とそうでない手法を判断して、マーケティング戦略を改善できます。

マーケティング キャンペーンを最適化する場合、費用対効果の測定は不可欠です。 ブランド認知度は、売上やリードなどの具体的な数字とは異なり、本質的に定量化できないため、複雑な指標です。

ブランドの認知度を追跡して最適化することは困難な場合があります。「認知度」は、新規顧客の数や販売されたユニット数を測定するのと同じ方法では測定できないためです。

上記の手順で設定したブランド認知度 KPI は ROI の測定に理想的ですが、ブランド認知度キャンペーンを開始する前に、そのキャンペーンに関連する関連指標を追跡してください。

キャンペーンがしばらく実行された後、それらのメトリックを確認して、変更されたかどうかを確認します。

たとえば、ブランド認知ビデオの完了率を監視することは、視聴者の関与を示します。 さまざまな認知度向上ビデオの完了率を比較することで、どのタイプのビデオがブランドにとってより効果的かを示すことができます。

この情報を使用して、目標にとって最も価値のあるコンテンツの種類を判断し、データの調査結果に基づいて新しいトピックを選択できます。

コンテンツ戦略のその他の利点

意味のあるコンテンツを作成することは、SEO だけでなく、ブランド開発にも有利です。 検索エンジンがそれを尊重するため、高品質で徹底的に調査された資料を顧客に提供することは、長期的には役立ちます.

そうすることで、オンライン ビジネスに次の利点も得られます。

1. 業界の権威として認められるようになることができます。
2. ブランド認知度が向上すると、エンゲージメントが向上し、売上が増加します。
3. お客様から信頼されるブランドになります。

重要ポイント

コンテンツ マーケティングは、ブランドの認知度を高める強力なツールです。 面倒かもしれませんが、持続可能な成長につながるため、努力する価値は十分にあります。 効率的に作業するために残しておくことができるいくつかのことを次に示します。

• 事前に計画してください。 物事がどのように展開するかだけに反応しないでください。 トレンドを読んで予測し、戦略が発生する前に綿密かつ慎重に計画を立てられるようにしてください。
• 常にお客様のことを考えてください。 オーディエンスが誰であるかを注意深く考えることは、コンテンツ マーケティング活動の要点に引き戻すのに役立ちます。 計画が混乱している場合、顧客のこの意識と知識は、澄んだ海に戻るように導きます。
• 自由に使えるツールを最大化します。 コンテンツの計画、作成、宣伝に役立つツールが多数あります。 それらに賢明に投資し、それらをプロセスとワークフローに統合して、効率的で堅牢なコンテンツ マーケティング ルーチンを構築できるようにします。

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著者について

Prit Doshi は、テクノロジーに関する執筆の専門知識を持つマーケティング エグゼクティブです。 彼はSEOに熟練しており、ブランドがコンテンツでより良いランク付けをするのを助けています. 彼は現在、アイデアをデジタル製品に変換するデジタル変換会社である Rapidops Inc で働いています。