如何通过 7 步内容营销策略提升品牌知名度
已发表: 2022-10-19这个创建内容营销策略的简单分步指南，您不必担心如何提高在线业务的品牌知名度。
对于许多人来说，品牌知名度是一个模糊的术语，对每个人来说可能意味着不同的事情。 但对于在线业务而言，品牌知名度是一件事的关键基础：业务增长。
为此，您的许多竞争对手将探索无数的数字营销策略。 其中最常见的是内容营销。 他们以及绝大多数在线营销人员仍然将品牌知名度作为其内容营销工作的关键目标。
事实上，根据最近的 Semrush 报告，这是首要目标。
您的内容策略对于建立品牌知名度至关重要
内容为王，科技亿万富翁比尔·盖茨如是说，他首先将内容标记为当今世界业务增长的主要驱动力。
但除了从比尔本人那里得到它之外，确保业务成功还需要您通过内容建立一个多产且引人注目的存在。 通过您的内容，向您的客户展示您是谁、您提供什么以及您的品牌代表什么。
毕竟，如果人们不谈论你，他们向你购买的机会就越小。 将内容营销视为您的虚拟公关人员 - 它应该让您的品牌得到宣传。
谈论关于你的品牌的任何事情。 推出新产品或服务？ 创建有关它的内容。 使用您出售的原料开发了美味的食谱？ 写下来。 建立了一项新技术来帮助企业掌握项目？ 教他们如何使用它。
所有这一切都是满足于让你的名字出现在那里，并帮助你在竞争中脱颖而出。
建立品牌知名度的内容策略
为了使您的内容脱颖而出并获得应有的关注，您必须确保制定准确且一致的策略。 通过实施这一级别的战略内容营销，您将能够建立公司所需的品牌知名度。
按照这些步骤，您可以创建一个准确实现这一目标的内容营销策略。
1.分析您想要触及的受众和市场。
内容创建者经常根据人口统计、行为、兴趣和偏好等信息创建买家角色。 这样他们就可以更好地了解他们的目标受众。
另请阅读：如何通过 5 个简单步骤为您的内容找到理想的受众
重要提示：关于您的受众是谁的这一坚实想法对于您的战略基础至关重要。 不断了解他们是谁将帮助您准确地导航和制定下一步。
像手背一样了解他们，并寻求回答以下问题：
- 他们最关心的问题是什么？
- 他们喜欢阅读或与同龄人谈论什么？
- 他们如何访问信息？ 他们在哪里访问它？
- 您的内容如何弥合他们对信息的需求？
一旦你对你的读者有了更好的了解，你现在就可以开始计划要写什么主题了。
为了帮助优化搜索引擎的内容，您还应该最大限度地使用关键字。 使用 Google 的关键字规划器工具可以在您开始时为您提供帮助。
使用这些工具，我们可以找出我们的受众正在搜索什么，并创建与他们的查询相关的内容。 他们的痛点是什么？ 我们如何用您的内容解决它们？
花点时间想象一下您的受众将如何使用与您类似的产品或服务，以及他们将如何从中受益。 然后，您可以以一种引人入胜的方式写下这些好处，从而引起您的听众的共鸣。
还建议调查您的受众在现有网页上消费最多的内容类型。 如果您观察到您的访问者似乎与视频的互动比与图像的互动更多，那么您的品牌知名度策略应该包含视频。
此活动的主要原因是确保您的品牌形象在每个阶段都与客户的思维过程保持一致。 借助这种消费者情报，您可以创建在客户旅程中的特定接触点与客户进行交流的内容。 这种个性化的材料可以提高客户的参与度和转化率。
2.制定您的内容策略。
既然您知道他们是谁以及他们想做什么，您就可以开始制定一种策略来接触您的受众。 首先分享你的品牌精髓，比如，你代表什么？ 为什么这些价值观很重要？ 这些价值观如何与观众的价值观保持一致，它们如何帮助您在竞争中脱颖而出？
您需要先了解它对您的企业或组织及其消费者意味着什么，然后再将一个引人注目的信息放在一起直接与这些受众对话。
获得这些问题的答案后，就该开始创建内容了。 这里的关键是一致性和相关性。
最好确保您的所有作品彼此一致，但您还需要确保它们具有相关性和及时性，以便人们愿意与他们的朋友或同事分享它们。
信息图表是最流行和可共享的信息样式之一。 它们比典型的文章更容易阅读和吸收，也更有趣。 请记住，由于大脑处理图像的速度比纯文本快 60,000 倍，因此 94% 的带有图像的博客文章具有更高的参与率。
品牌知名度是一个漫长而缓慢的攀升过程，需要战略性和有针对性的营销。 公司的愿景和使命可以通过内容来传达，但只有当受众了解它所提供的价值时，它才会奏效。
因此，请确保您传达的内容满足客户的需求，而不是仅仅专注于您的销售、营销或服务，因为人们关心整个体验。 这将使您的内容在竞争对手中脱颖而出，并成为您成长的重要因素。
3.找到相关对话发生的地方。
当你开始你的内容策略时，第一步是找到相关对话发生的地方。
这可以通过查看涵盖您的行业的博客和新闻网站、与您的品牌相关的论坛和社交媒体组以及可以分享您的内容的行业影响者来完成。
接下来，您需要创建与这些人联系的内容，这可以通过回答问题、提供有用的信息或就与您的受众相关的问题提供建议来实现。
第三步是创建您的受众想要与他人分享的内容。 这可以通过创建人们想要阅读和分享的有价值的信息、为分享提供激励或为人们提供与您的品牌互动的机会来实现。
当需要宣传您的品牌知名度活动时，您应该决定合适的渠道组合来宣传它。 如果您的目标是提高品牌知名度，社交媒体是理想的选择，因为它的自然生态系统和在消费者中的受欢迎程度。
社交媒体在为您的品牌在客户心目中产生持久影响方面是一个巨大的优势，因为：
- 品牌通过其社交网络接触到更广泛的受众。
- 提供广泛的品牌体验，例如图像、视频、互动讨论和促销。
- 您可以根据用户的兴趣定位到最合适的受众。
研究表明，49% 的美国消费者表示朋友和家人是他们获取品牌信息的主要来源。
大多数社交媒体渠道都是免费的，但在目标受众和易用性方面有所不同。
虽然 Twitter 对于品牌知名度和与您所在领域的其他人交流非常有用，但它对于产生潜在客户或宣传您的内容并不是那么好（因为它充斥着各种材料）。
相比之下，LinkedIn 可以帮助您建立融洽关系、展示专业知识、与其他专业人士建立联系，并在您的行业内建立权威。
每个社交媒体平台都有一个合法的目的，所以现在由您来决定最有效的一个服务于您的目的。
4.创建全面的内容地图。
您可能听说过“内容地图”这个术语，但如果您不熟悉这个概念，那么它的工作原理如下： 内容地图本质上是您的企业生产的所有不同类型内容的可视化表示。 它显示了每个部分在您的整体策略中的位置，并帮助您计划在任何给定时间发布的内容。
内容地图的一个很好的例子是 Shopify，它展示了他们如何在他们的网站上创建博客帖子、社交媒体帖子和视频。
他们组织自己的方式很有意义，因为他们知道他们的观众是谁（很像我们！），他们在哪里闲逛（Instagram，Twitter，Pinterest，Tumblr），他们现在最感兴趣的东西，等等。
之后，您需要了解哪些主题与您的品牌和行业相关。 人们有什么问题一直在问吗？ 有哪些你可以澄清的误解？
回答您发布的各种类型的内容（博客、广告、视频、播客、白皮书等）中的所有问题，可以展示您已经知道和客户想要了解的权威和知识。
写一些可以深入了解您公司的主题。 一个例子是写一篇关于你的一种产品的制造过程的文章。 每个人都喜欢了解企业的内部运作。
生成内容地图的主要动机之一是赋予您的品牌个性。
作为受众，当您以个性营销您的产品和服务时，客户会记录您的产品并通过您的广告见证个性。
这个策略效果很好。 将您的传统营销和在线营销相结合，为您的品牌提供全面的触感。
考虑 Old Spice 在他们的广告中，Old Spice 使用幽默、个性和其他技巧来吸引观众对其产品的注意力。 广告中还自始至终提到了“老辣妹”。 通过在广告中提及他，Old Spice 可以将消费者吸引回 YouTube，并迫使他们再次观看广告，以便购买一些除臭剂。
5.宣传和宣传您的内容。
广告是一种付费营销策略，旨在让您的品牌、产品、服务和价值得到认可。 与销售活动或网络研讨会注册不同，品牌知名度活动没有具有挑战性的转换目标。 品牌知名度活动的制作方式与旨在转化潜在客户的活动不同。
最近的一项研究发现，广告是提高品牌知名度的最有效方式。 加州大学伯克利分校的这项研究调查了人们对他们以前从未尝试过的产品的广告的反应。
结果表明，当人们看到广告中的产品时，他们比没有看到广告时更有可能购买。
你可以通过宣传你的品牌并让人们思考它来建立你的名字和声誉。 您还可以将其用作扩大客户群并接触新潜在客户的一种方式。
当您做广告时，您有许多不同的选择。 如果对您的客户更方便，您可以使用广播或电视广告或报纸或杂志等印刷媒体。
此外，您可以使用 Facebook 或 Twitter 等社交媒体平台来宣传您的业务，而无需对哪种促销策略最适合他们有任何预算限制。”
6.建立一个社区
您可以通过为客户提供从具有共同价值观并致力于回馈的品牌购买的机会来宣传您的品牌。
这可以通过创建社区、接触人们并让他们参与您的活动来实现。 赞助活动和参与社区活动将有助于让你的名字在那里。
作为一个品牌，您可以利用您的社区参与来提高知名度，方法是将其以多种格式包含在您的在线内容中。
与您的客户建立联系是有益的，因为它有助于建立关系、建立良好的声誉，并将忠诚的客户转变为愿意与您的企业分享他们积极体验的品牌拥护者。
它还可以帮助您深入了解他们的需求，从而使您能够提供更量身定制的解决方案。 这将带来更满意的客户群。
7.分析和跟踪投资回报率
监控您的成功是您计划的重要组成部分之一。 通过分析不同营销策略的结果，您可以确定哪些技术有效，哪些无效，从而改进您的营销策略。
在优化营销活动时，衡量成本效益至关重要。 品牌知名度是一个复杂的指标，因为它不像销售或潜在客户等硬数据——它本质上是不可量化的。
跟踪和优化品牌知名度可能具有挑战性，因为“知名度”无法像衡量您拥有多少新客户或已售出多少单位一样衡量。
尽管在上述步骤中设置的品牌知名度 KPI 非常适合衡量投资回报率，但在启动品牌知名度活动之前，请跟踪与该活动相关的相关指标。
在活动运行一段时间后，查看这些指标以查看它们是否发生了变化。
例如，监控品牌知名度视频的完成率表明观众参与度。 比较不同知名度视频的完成率可以证明哪种类型的视频更适合您的品牌。
使用此信息，您可以确定哪些类型的内容对您的目标最有价值，并根据您的数据发现选择新主题。
内容策略的其他好处
制作有意义的内容有利于 SEO 和品牌发展。 从长远来看，为您的客户提供经过深入研究的高质量材料将对您有所帮助，因为搜索引擎尊重它。
这样做，您还可以为您的在线业务获得以下好处：
- 您可以成为您所在行业的权威。
- 提高品牌知名度会带来更好的参与度和更多的销售。
- 您成为客户心目中值得信赖的品牌。
关键要点
内容营销是实现品牌知名度的有力工具。 尽管这可能很乏味，但值得付出努力，因为它可以促进可持续增长。 以下是您可以保留的一些东西以有效地工作：
- 未雨绸缪。 不要只对事情的发展做出反应。 确保阅读和预测趋势，以便您可以在策略发生之前彻底和深思熟虑地制定策略。
- 始终回想您的客户。 密切关注您的受众是谁，有助于将您带回到内容营销工作的重点。 当您的计划变得混乱时，您的客户的这种意识和知识将引导您回到清澈的水域。
- 最大限度地利用您可以使用的工具。 有许多工具可以帮助您规划、创建和推广内容。 明智地投资它们并将它们集成到您的流程和工作流程中，以便您可以构建高效且强大的内容营销例程。
除了品牌知名度，您在内容营销的帮助下还可以实现哪些最佳目标？ 在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上告诉我们。 我们很想听听您的想法。
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关于作者
Prit Doshi 是一位营销主管，擅长撰写有关技术的文章。 他精通搜索引擎优化，并帮助品牌在内容方面获得更好的排名。 他目前在 Rapidops Inc 工作，这是一家将您的想法转化为数字产品的数字化转型公司。