Comment renforcer la notoriété de la marque avec une stratégie de marketing de contenu en 7 étapes

Ce guide étape par étape facile pour créer une stratégie de marketing de contenu, vous n'aurez pas à vous soucier trop de la façon d'accroître la notoriété de votre entreprise en ligne.

Pour beaucoup, la notoriété de la marque est un terme vague qui peut signifier différentes choses pour chaque personne. Mais pour les entreprises en ligne, la notoriété de la marque est le fondement essentiel d'une chose : la croissance de l'entreprise.

Pour ce faire, nombre de vos concurrents exploreront une myriade de stratégies de marketing numérique. Le marketing de contenu est le plus courant. Comme la grande majorité des spécialistes du marketing en ligne, ils accordent toujours la priorité à la notoriété de la marque comme objectif clé de leurs efforts de marketing de contenu.

C'était l'objectif principal, en fait, selon un récent rapport Semrush.

Votre stratégie de contenu est essentielle pour renforcer la notoriété de votre marque

Le contenu est roi, a déclaré le milliardaire de la technologie Bill Gates, qui a été le premier à désigner le contenu comme le principal moteur de la croissance des entreprises dans le monde d'aujourd'hui.

Mais en plus de le prendre à Bill lui-même, assurer le succès de l'entreprise nécessite que vous établissiez une présence prolifique et convaincante grâce au contenu. À travers votre contenu, montrez à vos clients qui vous êtes, ce que vous proposez et ce que représente votre marque.

Après tout, si les gens ne parlent pas de vous, plus il y a de chances qu'ils achètent chez vous. Considérez le marketing de contenu comme votre personne de relations publiques virtuelle – il devrait faire connaître votre marque.

Parlez de tout et de rien de votre marque. Vous lancez un nouveau produit ou service ? Créez du contenu à ce sujet. Vous avez développé une délicieuse recette à partir d'ingrédients que vous vendez ? Écris à propos de ça. Vous avez créé une nouvelle technologie qui aide les entreprises à rester au top des projets ? Apprenez-leur à l'utiliser.

Tout cela se contente de faire son travail pour faire connaître votre nom et vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Construire votre stratégie de contenu pour la notoriété de votre marque

Pour que votre contenu se démarque et reçoive l'attention qu'il mérite, vous devez vous assurer d'élaborer une stratégie précise et alignée. En mettant en œuvre ce niveau de marketing de contenu stratégique, vous serez en mesure de renforcer la notoriété de la marque dont votre entreprise a besoin.

En suivant ces étapes, vous pouvez créer une stratégie de marketing de contenu qui atteint précisément cela.

1. Analysez les publics et les marchés que vous souhaitez atteindre.

Les créateurs de contenu créent souvent des personnalités d'acheteurs basées sur des informations telles que la démographie, le comportement, les intérêts et les préférences. C'est ainsi qu'ils peuvent mieux comprendre leur public cible.

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REMARQUE IMPORTANTE : Cette idée solide de votre public est essentielle à la base de votre stratégie. Garder une conscience constante de qui ils sont vous aidera à naviguer et à mettre en œuvre les prochaines étapes avec précision.

Apprenez à les connaître comme votre poche et cherchez à répondre à des questions telles que :

• Quelles sont leurs principales préoccupations ?
• De quoi aiment-ils lire ou parler avec leurs pairs ?
• Comment accèdent-ils à l'information ? Où y accèdent-ils ?
• Comment votre contenu peut-il combler les lacunes dans leurs besoins d'information ?

Une fois que vous avez une meilleure compréhension de votre public, vous pouvez maintenant commencer à planifier les sujets sur lesquels écrire.

Pour aider à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, vous devez également maximiser l'utilisation de mots-clés. L'utilisation de l'outil Keyword Planner de Google peut vous aider à démarrer.

Grâce à ces outils, nous pouvons découvrir ce que notre public recherche et créer un contenu pertinent pour sa requête. Quels sont leurs points douloureux ? Comment pouvons-nous les résoudre avec votre contenu ?

Prenez un moment pour imaginer comment votre public utiliserait un produit ou service similaire au vôtre et comment il en bénéficierait. Ensuite, vous pouvez écrire sur ces avantages d'une manière engageante qui trouvera un écho auprès de votre public.

Il est également conseillé d'enquêter sur les types de contenu que votre public consomme le plus sur vos pages Web existantes. Votre stratégie de notoriété devrait intégrer la vidéo si vous constatez que vos visiteurs semblent interagir davantage avec les vidéos qu'avec les images.

La principale raison de cette activité est de s'assurer que votre image de marque s'aligne sur le processus de réflexion du client à chaque étape. Avec l'aide de cette intelligence consommateur, vous pouvez créer un contenu qui communique avec les clients à des points de contact particuliers tout au long de leur parcours. Ce type de matériel personnalisé peut améliorer l'engagement des clients et les taux de conversion.

2. Développez votre stratégie de contenu.

Vous pouvez commencer à développer une stratégie pour atteindre votre public maintenant que vous savez qui il est et ce qu'il veut faire. Commencez par partager l'essence de votre marque, par exemple, quelles sont les choses que vous représentez ? Pourquoi ces valeurs sont-elles importantes ? Comment ces valeurs s'alignent-elles sur les valeurs de l'audience et comment vous aident-elles à vous démarquer de la concurrence ?

Vous devez savoir ce que cela signifie pour votre entreprise ou votre organisation et ses consommateurs avant de rédiger un message convaincant qui s'adresse directement à ces publics.

Une fois que vous avez les réponses à ces questions, il est temps de commencer à créer du contenu. La clé ici est la cohérence et la pertinence.

Il serait préférable que vous vous assuriez que toutes vos pièces sont cohérentes les unes avec les autres, mais vous devez également vous assurer qu'elles sont pertinentes et opportunes afin que les gens veuillent les partager avec leurs amis ou collègues.

Les infographies sont l'un des styles d'information les plus populaires et les plus partageables. Ils sont plus faciles à lire et à assimiler et plus divertissants qu'un article typique. N'oubliez pas que 94 % des articles de blog contenant des images ont des taux d'engagement plus élevés, car le cerveau traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte brut.

La notoriété de la marque est une longue et lente ascension qui nécessite un marketing stratégique et ciblé. La vision et la mission d'une entreprise peuvent être communiquées à travers le contenu, mais cela ne fonctionnera que si son public comprend la valeur qu'elle offre.

Par conséquent, assurez-vous que le contenu que vous communiquez répond aux besoins du client plutôt que de vous concentrer uniquement sur vos ventes, votre marketing ou votre service, car les gens se soucient de l'expérience dans son ensemble. Cela permettra à votre contenu de se démarquer de vos concurrents et sera un facteur essentiel pour votre croissance.

3. Trouvez où se déroulent les conversations pertinentes.

Lorsque vous commencez votre stratégie de contenu, la première étape consiste à trouver où se déroulent les conversations pertinentes.

Cela peut être fait en consultant les blogs et les sites d'actualités couvrant votre secteur, les forums et les groupes de médias sociaux pertinents pour votre marque, et les influenceurs de votre secteur qui peuvent partager votre contenu.

Ensuite, vous devez créer un contenu qui se connecte avec ces personnes, ce qui peut être réalisé en répondant à des questions, en fournissant des informations utiles ou en offrant des conseils sur des questions pertinentes pour votre public.

La troisième étape consiste à créer du contenu que votre public voudra partager avec d'autres. Cela peut être fait en créant des informations précieuses que les gens veulent lire et partager, en offrant une incitation au partage ou en offrant aux gens la possibilité de s'engager avec votre marque.

Lorsqu'il est temps de promouvoir votre campagne de notoriété de marque, vous devez décider de la bonne combinaison de canaux pour la promouvoir. Les médias sociaux sont idéaux si vous visez la notoriété de votre marque en raison de son écosystème naturel et de sa popularité auprès des consommateurs.

Les médias sociaux peuvent être un grand avantage pour créer un impact durable pour votre marque dans l'esprit des clients, car :

• Les marques sont exposées à un public plus large via leurs réseaux sociaux.

• Offrir un large éventail d'expériences de marque, telles que des images, des vidéos, des discussions interactives et des promotions.
• Vous pouvez atteindre le public le plus approprié en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs intérêts.

Des études ont montré que 49 % des consommateurs américains déclarent que leurs amis et leur famille sont leurs principales sources d'informations sur la marque.

La plupart des canaux de médias sociaux sont gratuits mais diffèrent en termes de public cible et de facilité d'utilisation.

Bien que Twitter soit idéal pour faire connaître votre marque et converser avec d'autres personnes dans votre domaine, il n'est pas si idéal pour générer des prospects ou faire la publicité de votre contenu (car il est inondé de toutes sortes de contenus).

En revanche, LinkedIn vous aide à établir des relations, à démontrer votre expertise, à créer des réseaux avec d'autres professionnels et à établir une autorité au sein de votre secteur.

Chaque plate-forme de médias sociaux sert un objectif légitime, alors maintenant le choix vous appartient de déterminer la plus efficace qui sert votre objectif.

4. Créez une carte de contenu complète.

Vous avez peut-être entendu parler du terme « carte de contenu », mais si vous êtes nouveau dans le concept, voici comment cela fonctionne : Une carte de contenu est essentiellement une représentation visuelle de tous les différents types de contenu produits par votre entreprise. Il montre où chaque élément se situe dans votre stratégie globale et vous aide à planifier ce qu'il faut publier à un moment donné.

Un excellent exemple de carte de contenu serait celle de Shopify qui montre comment ils créent des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos sur leur site Web.

La façon dont ils ont organisé le leur est logique car ils savent qui est leur public (un peu comme nous !), où ils traînent en ligne (Instagram, Twitter, Pinterest, Tumblr), ce qui les intéresse le plus en ce moment, etc.

Après cela, vous voudrez savoir quels sujets sont pertinents pour votre marque et votre industrie. Y a-t-il des questions que les gens continuent de poser? Quelles sont certaines des idées fausses qui circulent et que vous pourriez dissiper ?

Répondre à toutes les questions dans divers types de contenus (Blogs, publicités, vidéos, podcasts, Livres blancs, etc.) que vous publiez vous permet de montrer l'autorité et les connaissances que vous connaissez déjà et que vos clients souhaitent connaître.

Écrivez sur des sujets qui donnent un aperçu de votre entreprise. Un exemple serait d'écrire un article sur le processus de fabrication d'un de vos produits. Tout le monde aime découvrir le fonctionnement interne d'une entreprise.

L'un des principaux motifs derrière la génération d'une carte de contenu est de donner de la personnalité à votre marque.

En tant que public, lorsque vous commercialisez vos produits et services avec personnalité, les clients prennent des notes sur votre produit et témoignent de la personnalité à travers votre publicité.

Cette stratégie fonctionne très bien. Mélanger votre marketing traditionnel et en ligne donne une touche globale à votre marque.

Pensez à Old Spice Dans ses publicités, Old Spice utilise l'humour, la personnalité et d'autres techniques pour attirer l'attention des téléspectateurs sur son produit. Les publicités mentionnent également «l'homme Old Spice» partout. En le mentionnant dans ses publicités, Old Spice peut ramener les consommateurs sur YouTube et les forcer à revoir la publicité afin qu'ils puissent acheter du déodorant.

5. Promotion et publicité de votre contenu.

La publicité est une stratégie de marketing payante conçue pour créer la reconnaissance de votre marque, de vos produits, de vos services et de vos valeurs. Contrairement aux campagnes de vente ou aux inscriptions à des webinaires, les campagnes de notoriété de la marque n'ont pas d'objectifs de conversion ambitieux. Les campagnes de notoriété de la marque sont conçues différemment des campagnes visant à convertir les prospects.

Une étude récente a révélé que la publicité est le moyen le plus efficace d'accroître la notoriété de la marque. L'étude de l'Université de Californie à Berkeley a examiné comment les gens réagissaient aux publicités pour des produits qu'ils n'avaient jamais essayés auparavant.

Les résultats ont montré que lorsque les gens voyaient un produit annoncé, ils étaient plus susceptibles de l'acheter que s'ils n'avaient pas vu d'annonce.

Vous pouvez développer votre nom et votre réputation en faisant la publicité de votre marque et en amenant les gens à y réfléchir. Vous pouvez également l'utiliser comme un moyen d'élargir votre clientèle et d'atteindre de nouveaux prospects avant.

Lorsque vous faites de la publicité, de nombreuses options s'offrent à vous. Vous pouvez utiliser des publicités à la radio ou à la télévision ou des médias imprimés comme des journaux ou des magazines si ceux-ci sont plus pratiques pour vos clients.

De plus, vous pouvez utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Twitter pour promouvoir votre entreprise sans avoir aucune limitation budgétaire sur le type de stratégie de promotion qui leur convient le mieux.

6. Bâtissez une communauté .

Vous pouvez faire connaître votre marque en offrant à vos clients la possibilité d'acheter auprès de marques qui partagent leurs valeurs et s'engagent à redonner.

Cela peut être fait en créant une communauté, en contactant les gens et en les faisant participer à vos événements. Parrainer des événements et participer à des activités communautaires vous aidera à faire connaître votre nom.

En tant que marque, vous pouvez utiliser votre implication communautaire pour accroître la notoriété en l'incluant sous plusieurs formats dans votre contenu en ligne.

La connexion avec vos clients est bénéfique car elle aide à établir des relations, à établir une bonne réputation et à transformer des clients fidèles en défenseurs de la marque désireux de partager leurs expériences positives avec votre entreprise.

Cela vous aide également à mieux comprendre leurs besoins, ce qui vous permet de proposer des solutions plus personnalisées. Cela conduira à une clientèle plus satisfaite.

7. Analyser et suivre le retour sur investissement

Le suivi de votre réussite est l'une des parties essentielles de votre plan. En analysant les résultats de vos différentes stratégies marketing, vous pouvez déterminer quelles techniques fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas afin d'améliorer votre stratégie marketing.

Lors de l'optimisation d'une campagne marketing, la mesure du rapport coût-efficacité est essentielle. La notoriété de la marque est une mesure complexe car elle n'est pas comme les chiffres concrets tels que les ventes ou les prospects - elle est par nature non quantifiable.

Il peut être difficile de suivre et d'optimiser la notoriété de la marque, car la "notoriété" n'est pas mesurable de la même manière que vous pouvez mesurer le nombre de nouveaux clients que vous avez ou le nombre d'unités vendues.

Même si les KPI de notoriété de la marque définis dans les étapes ci-dessus seront idéaux pour mesurer le retour sur investissement, avant de lancer une campagne de notoriété de la marque, suivez les mesures pertinentes associées à cette campagne.

Une fois que la campagne a été diffusée pendant un certain temps, examinez ces statistiques pour voir si elles ont changé.

Par exemple, la surveillance des taux d'achèvement sur une vidéo de notoriété de marque indique l'engagement des spectateurs. La comparaison des taux d'achèvement de différentes vidéos de sensibilisation peut démontrer quel type de vidéo fonctionne le mieux pour votre marque.

À l'aide de ces informations, vous pouvez déterminer quels types de contenu sont les plus utiles pour vos objectifs et choisir de nouveaux sujets en fonction de vos résultats de données.

Autres avantages d'une stratégie de contenu

Produire un contenu significatif est avantageux pour le référencement ainsi que pour le développement de la marque. Fournir à vos clients un matériel de haute qualité et soigneusement recherché vous aidera à long terme, car les moteurs de recherche le respectent.

Ce faisant, vous bénéficiez également des avantages suivants pour votre activité en ligne :

1. Vous pouvez devenir reconnu comme une autorité dans votre secteur.
2. L'augmentation de la notoriété de la marque se traduit par un meilleur engagement et plus de ventes.
3. Vous devenez une marque de confiance aux yeux des clients.

Points clés à retenir

Le marketing de contenu est un outil puissant pour accroître la notoriété de la marque. Et même si cela peut être fastidieux, cela en vaut la peine, car cela contribue à une croissance durable. Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez partir pour travailler efficacement :

• Planifier à l'avance. Ne vous contentez pas de réagir à la façon dont les choses se déroulent. Assurez-vous de lire et d'anticiper les tendances afin de pouvoir élaborer vos stratégies de manière approfondie et réfléchie avant qu'elles ne se produisent.
• Pensez toujours à vos clients. Garder une pensée attentive à qui sont vos publics vous aide à revenir au point principal de vos efforts de marketing de contenu. Lorsque votre planification devient confuse, cette prise de conscience et cette connaissance de vos clients vous guideront vers des eaux claires.
• Maximisez les outils à votre disposition. Il existe un certain nombre d'outils qui existent pour vous aider à planifier, créer et promouvoir du contenu. Investissez-y judicieusement et intégrez-les dans vos processus et flux de travail afin de pouvoir créer une routine de marketing de contenu efficace et robuste.

Outre la notoriété de la marque, quels autres objectifs atteignez-vous le mieux avec l'aide du marketing de contenu ? Faites-le nous savoir sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Nous aimerions entendre vos pensées.

Si vous souhaitez le partager dans un article invité, n'hésitez pas à le faire. Nos éditeurs acceptent les présentations de sujets et peuvent vous aider à diffuser vos idées via le site Web Propelrr.

A propos de l'auteur

Prit Doshi est un responsable marketing spécialisé dans l'écriture sur la technologie. Il est compétent en référencement et aide les marques à mieux se classer avec le contenu. Il travaille actuellement chez Rapidops Inc, une entreprise de transformation numérique qui transforme vos idées en produits numériques.