Google Analytics vs. Mixpanel: Was ist besser für Ihre Berichterstattung?

Sehen Sie, wie sich Google Analytics und Mixpanel im Vergleich schlagen, und wählen Sie die richtige Lösung, um Ihre Website- und Marketingleistung zu messen.

Es gibt eine Reihe von Analysetools, die anpassbare Metriken und eine Vielzahl von Berichten und Dashboards bereitstellen.

Zwei der beliebtesten Tools sind Google Analytics und Mixpanel.

Aber welches Tool eignet sich besser, um den Marketingerfolg und das Nutzerengagement zu verfolgen?

Google Analytics, Mixpanel oder beides?

Schauen wir uns ihre Unterschiede, Stärken und Schwächen an, um zu sehen, welches Tool für Sie und Ihre Berichterstattung am besten geeignet ist.

In diesem Artikel besprechen wir:

• Google Analytics und seine Vor- und Nachteile
• Mixpanel und seine Vor- und Nachteile
• Unterschiede zwischen GA- und Mixpanel-Funktionen
• Alternative zu Mixpanel und Google Analytics

Profi-Tipp

Ruler ist eine großartige Alternative zu Google Analytics und Mixpanel. Ruler verfolgt Ihre Daten auf Besucherebene, sodass Sie Leads und durch Marketing generierte Einnahmen erfolgreich über mehrere Sitzungen, Kampagnen, Anzeigen, Schlüsselwörter und mehr hinweg zuordnen können.

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Überblick über Google Analytics

90 % der Vermarkter halten Google Analytics für das Analysetool der Wahl für Website-Tracking und Marketingberichte.

Aber für diesen Leitfaden nehmen wir an, Sie fangen bei Null an.

Google Analytics ist ein Tracking-Tool von Google, mit dem das Nutzerverhalten auf Ihrer Website gemessen und analysiert wird.

Sein einziger Zweck besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, festzustellen, wo Menschen auf Ihre Website klicken und konvertieren. Google Analytics funktioniert, indem es sich auf ein kleines Stück Javascript-Code stützt. Dadurch werden verschiedene Informationen über Ihre Besucher erfasst, wie z.

• Demografische Daten (Alter, Interessen)
• woher sie kamen
• wo sie abprallten
• welche Seiten sie besucht haben
• ob sie konvertiert sind oder nicht

Was sind die Vorteile von Google Analytics?

Lassen Sie uns zuerst besprechen, was wir an Google Analytics lieben. Dann machen wir weiter wo es verbessert werden könnte.

Es ist für die meisten Benutzer kostenlos

Google Analytics ist für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen kostenlos.

Für die Standardversion von Google Analytics fallen keine Abonnement- oder monatlichen Gebühren an.

Jeder mit einer Website kann Google Analytics kostenlos nutzen und von seinen unzähligen Metriken zur Unterstützung strategischer Entscheidungen profitieren.

Praktisch, wenn Sie ein knappes Budget haben.

Wenn Sie mehr als 10 Millionen Besuche pro Monat überschreiten, müssen Sie für die Premium-Version Google Analytics 360 bezahlen.

Dies kostet normalerweise etwa 150.000 £ pro Jahr. GA 360 bietet jedoch viel mehr Berichtsfunktionen und Daten als die Standardversion von Analytics.

Liefert zuverlässige Daten zur Unterstützung der Entscheidungsfindung

Google Analytics ist der am weitesten verbreitete Webanalysedienst im Internet.

Die Daten sichern es. Laut BuiltWith nutzten im April 2022 über 28 Millionen Websites – darunter 74 % der beliebtesten 10.000 – das Tool.

Es gilt auch unter Vermarktern als die zuverlässigste Analyselösung.

Wir haben festgestellt, dass 92 % der Vermarkter ihr volles Vertrauen in Google Analytics setzen, um die Marketingleistung zu verfolgen.

Kein Analysetool da draußen ist perfekt, einschließlich Google Analytics.

Aber wenn es richtig eingerichtet ist, kann Google Analytics Berichten zufolge über 95 % der echten Besucher messen.

Verfolgt, wie Nutzer Ihre Website finden

Mit Google Analytics können Sie verfolgen, wie viele Benutzer auf Ihre Website kommen, wonach sie suchen und wie sie Sie gefunden haben.

Es hat einen ganzen Abschnitt namens Akquisition , der alle Ihre Sitzungen nach Quelle aufschlüsselt (organische, bezahlte Suche).

Mit dem Akquisitionsbericht können Sie sehen, welche Ihrer Marketingbemühungen Traffic generieren, zu Conversion-Ereignissen beitragen und entsprechend optimieren.

Welche Nachteile hat Google Analytics?

Wir können es nicht leugnen. Es gibt viele Vorteile bei der Verwendung von Google Analytics, aber es ist nicht perfekt.

Verwandte: Einschränkungen von Google Analytics und wie man sie überwindet

Während viele Vermarkter für ihre Website-Analytics-Anforderungen zu GA strömen, gibt es einige Stolpersteine, die es wert sind, beachtet zu werden.

Entspricht nicht den EU-Gesetzen

Wahrscheinlich haben Sie mehrere Artikel von Branchenkoryphäen und Experten gesehen, die darüber sprechen, dass Google Analytics nicht vollständig mit den EU-Datenschutzgesetzen konform ist.

Das Problem bei Google Analytics ist, dass es Benutzerdaten, einschließlich Details zu EU-Bürgern, auf Cloud-Servern in den USA speichert.

Das US-Überwachungsgesetz verpflichtet US-Anbieter (wie Google), personenbezogene Daten an US-Behörden weiterzugeben. Leider ist dieses Gesetz nicht im Einklang mit der DSGVO und hat daher in der EU für Aufsehen gesorgt.

Bisher wurde Google Analytics in Österreich, Frankreich, Italien und Dänemark verboten.

Da immer mehr Länder gegen Google Analytics arbeiten, werden die Daten immer begrenzter.

Und Vermarkter werden es schwieriger finden, Website-Besuche, Konversionen und die allgemeine Marketingleistung zu verfolgen.

Benutzerdaten werden anonymisiert

Google Analytics leistet hervorragende Arbeit und bietet einen Überblick über Ihre Besucher und Conversions, aber die Daten sind anonymisiert.

Google Analytics verwendet Erstanbieter-Cookies, um Daten über Ihre Website-Benutzer zu erfassen, und weist ihnen eine eindeutige anonyme ID zu.

Verwandte: So verfolgen Sie einzelne Benutzer in Google Analytics

[BILD]

Es verarbeitet anonymisierte Informationen darüber, auf welchen Seiten Ihre Besucher landen, wie lange sie auf jeder Seite verbringen und wo sie konvertieren.

Warum ist das ein Problem? Anonymisierte Daten in Google Analytics erschweren es Marketern, ihre Customer Journeys zu verfolgen.

Wenn Sie nicht sehen können, wo Besucher in Leads umgewandelt werden, können Sie Einnahmen nicht effektiv Ihrem Marketing zuordnen und Ihren Einfluss auf die Pipeline-Generierung nicht genau messen.

Alles, was Sie haben, sind anonymisierte Daten darüber, wie Benutzer Ihre Website gefunden und mit ihr interagiert haben.

Profi-Tipp

Ruler Analytics vereinfacht die Verfolgung von Kundenreisen. Es verfolgt Ihre Besucherinteraktionen über mehrere Berührungspunkte hinweg und erschließt aussagekräftige Erkenntnisse, die Sie zur Verbesserung Ihrer Kundenerfahrungen und Marketingbemühungen nutzen können.

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Offline-Conversions werden nicht berücksichtigt

Trotz des Wachstums digitaler Kommunikationskanäle (Live-Chat, soziale Medien) gelten Telefonanrufe für viele Unternehmen als wertvolle Art von Lead.

Unsere Daten belegen dies. 50 % der Vermarkter verlassen sich auf Telefonanrufe, um qualitativ hochwertige Leads zu generieren.

Google Analytics wurde entwickelt, um Ihnen zu zeigen, was auf Ihrer Website passiert.

Es wirkt Wunder, wenn es darum geht, die Ergebnisse Ihrer digitalen Aktivitäten zu verfolgen, aber standardmäßig bietet Google Analytics keinen Einblick in Ihre Offline-Conversions und eingehenden Anrufe.

Verwandt: Wie Ruler Offline-Conversion-Daten an Google Analytics sendet

Ohne diese Daten entgehen vielen Vermarktern viele Daten darüber, woher ihre Leads kommen.

Überblick über Mixpanel

Mixpanel ist eine würdige Google Analytics-Alternative und ein Analysetool, mit dem Sie tief in die Leistung Ihres Produkts und Ihrer Website eintauchen können.

Mixpanel konzentriert sich auf das Benutzerverhalten und ermöglicht es Ihnen, mehr darüber zu erfahren, womit Ihre Benutzer auf Ihrer Website, mobilen App und Ihren Produkten interagieren.

Es organisiert Ihre Daten, um wertvolle Kundeneinblicke zu gewinnen, damit Sie Ihre Zielgruppe besser konvertieren, ansprechen und binden können.

Zu den Funktionen in Mixpanel gehören:

• Geräte-Targeting
• Seitenaufruf-Tracking
• prädiktive Modellierung
• Statistische Modellierung
• Tracking von Benutzerinteraktionen

Was sind die Vorteile von Mixpanel?

Derzeit wird Mixpanel von mehr als 20.000 Kunden in über 150 Ländern international genutzt.

Schauen wir uns zunächst die Vorteile der Verwendung von Mixpanel an und warum es für Unternehmen nützlich ist.

Bietet Benutzeridentifikation

Ein Vorteil von Mixpanel gegenüber Google Analytics ist die Fähigkeit, Daten auf individueller Benutzerebene zu verfolgen.

Mixpanel kann Benutzer anhand ihrer Namen und E-Mail-Adressen identifizieren. Wie wir bereits besprochen haben, ist das Beste, was Sie in Google Analytics tun können, die Benutzer-ID zu verfolgen.

Ähnlich wie Google Analytics verfolgt Mixpanel eindeutige IDs. Es ist eine zufällige Folge von Zahlen, die jedem Benutzer zugewiesen wird.

Aber wenn ein Benutzer ein Formular ausfüllt oder sich bei Ihrem Authentifizierungssystem anmeldet, gibt Ihnen Mixpanel die Möglichkeit, die eindeutige ID mit einer relevanteren Kennung zu aktualisieren.

Zum Beispiel eine E-Mail-Adresse oder ein Kontaktname.

Auf diese Weise können Sie die Bewegungen der Benutzer über verschiedene Plattformen hinweg verknüpfen und so einen ganzheitlicheren Überblick über ihre Reise erhalten.

Funnel-Berichterstattung

Ein weiterer Vorteil von Mixpanel sind die Trichterberichte.

Mit den Funnel-Berichten von Mixpanel können Sie nachverfolgen, welcher Anteil der Benutzer eine vorgegebene Abfolge von Ereignissen durchläuft.

Während Google Analytics eine spezielle Funktion für Trichterberichte hat, ist Mixpanel aus zwei Gründen besser.

Erstens kann Google Analytics im Gegensatz zu Mixpanel keine Daten rückwirkend sammeln oder analysieren.

Mit Mixpanel können Sie Benutzerinteraktionen der letzten 90 Tage verfolgen und anzeigen, auch wenn Ihr Trichter nicht eingerichtet war.

Zweitens können Sie mit Mixpanel Ihre Trichterberichte nach Zielgruppe segmentieren, eine Funktion, die derzeit in Google Analytics nicht verfügbar ist. Dies ist ein großer Gewinn für Mixpanel, da es Benutzern bessere Einblicke für Analysen und genauere Vorhersagen bietet.

Was sind die Nachteile von Mixpanel?

Mixpanel hat dem Analytics-Markt seinen Stempel aufgedrückt, aber wie Google Analytics ist es nicht perfekt. Lassen Sie uns diskutieren, warum.

Es wird Sie kosten

Im Gegensatz zu Google Analytics ist Mixpanel ein kostenpflichtiger Analysedienst. Mixpanel hat eine kostenlose Version, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Die kostenlose Version erlaubt bis zu 25.000 Datenpunkte pro Monat, ist aber eingeschränkt.

Sie können nur eine begrenzte Anzahl von Ereignissen und bestimmte Funktionen haben. Diese Funktionen umfassen keine Kundenprofile und Trichter.

Sie können sich für den Wachstumsplan entscheiden, der bei 25 $/Monat beginnt. Die Kosten variieren je nachdem, wofür Ihr Unternehmen Mixpanel benötigt.

Laut einer Überprüfung durch eCommerce Platforms basiert die Preisgestaltung von Mixpanel auf einem Monthly Tracked User (MTU)-System. Das bedeutet, dass Ihre Raten auf der Anzahl der Benutzer berechnet werden, die jeden Monat ein qualifizierendes Ereignis durchführen, und nicht auf einzelnen Benutzerprofilen oder Ereignissen.

Die Preise für den Wachstumsplan beginnen bei 1.000 MTUs. Je mehr zusätzliche MTUs Sie hinzufügen, desto mehr kostet es. Angenommen, Sie benötigen zusätzliche 10.000 MTUs, dann würde Ihr Abonnement von 25 £ auf 300 £ pro Monat steigen.

Steile Lernkurve

Während Mixpanel viel zu bieten hat, hat es eine steile Lernkurve.

Mixpanel hat viele Berichte und Funktionen, daher kann es eine Weile dauern, bis man sich daran gewöhnt hat, wie es funktioniert. Dies könnte ein erheblicher Stolperstein sein, da es weniger Zeit bedeutet, sich auf das Marketing zu konzentrieren, um Conversions und Einnahmen zu steigern.

Google Analytics hingegen ist viel einfacher zu bedienen. Es wird mit unzähligen Support-Artikeln und Schulungsvideos geliefert, falls Sie jemals nicht weiterkommen.

Eine weitere Alternative zu Mixpanel und Google Analytics

Obwohl Google Analytics und Google Analytics beide leistungsstarke Lösungen sind, lassen sie viel zu wünschen übrig, wenn es darum geht, eine einzige Quelle der Wahrheit darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht.

Keines der Tools kann Telefonanrufe standardmäßig verfolgen. So wie es aussieht, verwandeln Telefonanrufe B2B-Besucher mit einer 10- bis 12-mal höheren Rate als Lead-Formulare in Käufer.

Ohne Einblick in die Marketingquellen, die die hochwertigsten Offline-Conversions erzielen, ist es schwierig zu wissen, wo die Ausgaben erhöht oder gesenkt werden sollen.

Aus diesem Grund wenden sich immer mehr Unternehmen an Ruler Analytics.

Was ist Ruler Analytics?

Ruler Analytics ist ein Marketing-Attributions- und Analysetool für B2B-Vermarkter, die verstehen möchten, wie sich ihr Marketing auf die Pipeline-Generierung auswirkt und den Umsatz steigert.

Es verfolgt Website-Besucher über mehrere Sitzungen und Berührungspunkte hinweg. Immer wenn ein Besucher in einen Lead umgewandelt wird (Ausfüllen eines Formulars, Telefonanruf oder Live-Chat), verbindet Ruler die Punkte, um eine Customer Journey zu erstellen.

Verwandt: So zeigen Sie vollständige Kundenverläufe mit Ruler an

Ruler sendet automatisch die Daten, die Sie zu Ihren Leads erfasst haben, an Ihr CRM und andere Marketing-Tools.

Auf diese Weise kann jeder in Ihrem Unternehmen nachverfolgen, woher Ihre Leads stammen, und feststellen, welche Marketingquellen für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind.

Wenn ein Lead als abgeschlossen und gewonnen markiert wird, werden die Umsatzdaten an Ruler zurückgesendet, sodass Sie die Wirkung Ihrer Marketingquellen, Kampagnen und Keywords auf der Grundlage des tatsächlichen Umsatzes und nicht nur der Conversions messen können.

Verwandt: Wie Ruler Einnahmen auf Ihr Marketing zurückführt

Warum Ruler Analytics wählen?

Während Vermarkter sich für Webanalysen an Google Analytics und Mixpanel wenden, ist Ruler einzigartig, weil es:

• führt zu besseren Entscheidungen. Wenn es um die Entscheidungsfindung geht, können die Daten von Ruler Ihnen dabei helfen, bessere Entscheidungen zu treffen. Sowohl Google Analytics als auch Mixpanel zeigen Ihnen, welche Marketingkanäle zu den meisten Conversions beitragen. Obwohl Conversions praktisch zu verfolgen sind, garantieren sie keinen Umsatz. Mit Ruler können Sie jedoch in Ihren Berichtstools sehen, welche Kampagnen und Kanäle die meisten Einnahmen erzielen, und diese entsprechend optimieren.

• richtet Ihre Teams und Systeme aus. Das grundlegende Problem bei Tools wie Google Analytics ist, dass sie keinerlei Analysen auf Besucherebene bieten.
  
  Ohne diese Daten ist die Verbindung zwischen Marketing und Vertrieb nicht vorhanden. Das einzig Tolle an Ruler ist, dass es Ihre Besucher individuell verfolgt. Auf diese Weise erhalten Ihre Vertriebs-, Marketing- und Kundenerfolgsteams einen einzigartigen Überblick über jeden Lead und seine Marketing-Touchpoints.

• verfolgt sowohl Online- als auch Offline-Conversions. Im Gegensatz zu Google Analytics und Mixpanel unterstützt Ruler Vermarkter, indem es Telefonanruf-Leads und Marketing mit abgeschlossenen Verkäufen und Einnahmen verknüpft.
  
  Wenn Ruler auf Ihrer Website installiert ist, können Sie Ihre Leads von ihrer ersten Interaktion, die auf Ihrer Website landet, bis zu ihrer Konvertierung, wenn sie sich entscheiden, Sie anzurufen, vollständig einsehen.
  

Google Analytics vs. Mixpanel vs. Ruler: Wie unterscheiden sie sich?

Wir haben eine Vergleichstabelle zusammengestellt, um die Hauptunterschiede zwischen Google Analytics, Mixpanel und Ruler hervorzuheben.

Wie lautet das Urteil zu Google Analytics vs. Mixpanel?

Google Analytics und Mixpanel sind beides wertvolle Tracking-Tools. Während sich einige ihrer Funktionen überschneiden, verfügt jedes über eine charakteristische Technologie, die einzigartige Vorteile bietet.

Durch die Verwendung von Google Analytics für Ihr Website-Tracking und Mixpanel für Ihr Produkt erhalten Sie mehr Dateneinblicke, um Ihre Leistung zu verbessern.

Und mit Ruler können Sie Ihre User Journeys online und offline abbilden und nachverfolgen und den Umsatz Ihren Haupt-Lead-Kanälen zuordnen.

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