SEO-Grundlagen: Häufige Fallstricke und alternative Strategien

In den letzten zehn Jahren hat sich Coalition Technologies einen guten Ruf als eine der effektivsten SEO-Agenturen der Branche erarbeitet, und die gesamte Branche ist darauf aufmerksam geworden. Einzelpersonen und Unternehmen wenden sich gleichermaßen an Coalition, nicht nur um unsere Dienste als Agentur für digitales Marketing zu nutzen, sondern auch für Bildungszwecke. Unser Präsident und COO, Jordan Brannon, hielt kürzlich auf einem Seminar für Geschäftsleute eine Präsentation zum Thema „SEO-Grundlagen: Top-Strategien und Fallstricke“. Er wollte seine Erkenntnisse mit noch mehr Menschen und Unternehmen teilen, also haben wir seine Präsentation in den folgenden Artikel umgewandelt. Wir wissen das Vertrauen zu schätzen, das Sie uns entgegenbringen – das treibt uns an!

Fallstrick Nr. 1: „Managed SEO“ (wenn Sie es nicht sollten)

Alternative Nr. 1: „Maintained SEO“ (wenn Managed SEO nicht das Richtige für Sie ist)

Managed SEO ist definiert als fortlaufende Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, Websites oder Inhalte mit Suchmaschinen zu bewerben, die zuverlässig wiederkehrende Arbeit erfordern, um Ergebnisse zu erzielen. Dies umfasst alle Bemühungen um technische (Vor-Ort-) Arbeit, Content-Produktion, Social-Media-Reichweite, Analyse, Berichterstattung und andere PR-Aktivitäten, um ein Unternehmen wettbewerbsfähig zu vermarkten.

All diese Aktivitäten können leistungsstarke Tools sein, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, aber Managed SEO ist nicht für alle Unternehmen geeignet. Das mag überraschen, aber hier sind einige Beispiele dafür, wie Managed SEO tatsächlich ein Nachteil sein kann:

• Es gibt keine verwandte Suchzielgruppe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
  • Wir hatten einen Kunden / Interessenten, der daran interessiert war, ein Produkt zu verkaufen, das eine Alternative zu Zahnpasta war. Während einige Schlüsselwörter verwandt schienen, hatte keines ein ausreichendes Volumen oder ein eng übereinstimmendes Kaufabsichtsverhalten (dh die meisten verwandten Suchanfragen mit Volumen dienten der Suche nach Informationen, nicht dem Kauf eines Produkts). Die meisten Suchanfragen konzentrierten sich eher auf alternative Inhaltsstoffe in Zahnpasta, aber nicht auf eine vollständige Alternative zur Zahnpasta.
• Es gibt keine Bandbreite oder kein Budget, um die Mischung aus laufenden technischen, inhaltlichen, sozialen, Analyse-, Berichts- und PR-Aktivitäten zu unterstützen, die erforderlich sind, um den Erfolg Ihres Wettbewerbsmarketings voranzutreiben.
• Das Unternehmen ist nicht bereit, SEO-Prioritäten in andere gängige digitale Marketingpraktiken (Webdesign, Entwicklung, Inhalt, soziale Medien, bezahlt, Omnichannel, PR, Kundenservice usw.) aufzunehmen und einzubeziehen.
• Bestimmte Bereiche oder Schwerpunkte für ein digitales Unternehmen haben möglicherweise keine Relevanz für das Suchpublikum und sind daher keine laufende Investition wert.
  • Ein aktueller Kunde kam von einer renommierten „großen“ SEO/SEM-Agentur zu uns, die erhebliche Investitionen in einen umfangreichen Hilfebereich und einen Q&A-Bereich für ihr Software-as-a-Service-Produkt getätigt hatte. Dieser Abschnitt führte zu hohen Platzierungen bei verschiedenen Long-Tail-Keywords, die sich auf ihren Service bezogen, aber nicht auf einen Kauf oder Kaufschritt. Das Endergebnis war ein deutlicher Anstieg des wahrgenommenen „SEO-Werts“ der Website, aber fast kein ROI.

Auch hier können viele der Bemühungen im Bereich Managed SEO effektiv sein, aber nur, wenn sie richtig ausgeführt und priorisiert werden können und wenn die Zielgruppe des Unternehmens im Suchbereich „existiert“. Aber es gibt eine Alternative mit „Pflege-SEO…“

Gepflegtes SEO ist definiert als regelmäßige Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, Websites oder Inhalte mit Suchmaschinen zu bewerben, die stabile Verhaltensweisen und Prozesse erfordern, die digitalen Unternehmen gemeinsam sein sollten. Es sollte für jedes Unternehmen, das im digitalen Bereich tätig ist, alltäglich sein. Das Ziel der gepflegten SEO besteht darin, sicherzustellen, dass die gewünschten Ergebnisse, die die Algorithmen von Google antreiben, von Ihrem Unternehmen erreicht werden. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen wertvolle digitale Erlebnisse bieten sollte, die den Bedürfnissen der Zielgruppen entsprechen (anstatt willkürlich zu versuchen, mehr Website-Traffic zu erzielen).

Um sicherzustellen, dass Ihre Website die Mindesterwartungen an die Benutzererfahrung in Ihrer Branche übertrifft, sollten die folgenden Faktoren priorisiert werden:

• Website-Geschwindigkeit.
• Übersichtlichkeit/Einfache Navigation.
• Inhaltliche Qualität (Fotos, Videos, schriftliche Materialien, gestaltete Elemente).
• Zugänglich für die Geräte, die von Ihren Zielgruppen häufig verwendet werden.
• Antizipieren Sie, welche Rolle Google bei der Customer Journey spielt.
  • Klären Sie, welche Seite(n) unterschiedliche Suchanfragen adressieren.
• Überprüfen Sie häufig die „technischen“ SEO-Faktoren, die sich tatsächlich auf das Kundenerlebnis konzentrieren:
  • Standortserverfehler.
  • 404-Fehler / Weiterleitungen / Weiterleitungsketten.
  • Sicherheitsbedenken oder Warnungen.

Fallstrick Nr. 2: Das „Mittel“ als das „Zweck“ sehen.

Alternative Nr. 2: Entwicklung der Mittel, um das Ziel zu unterstützen.

Ein höheres Ranking wird oft als der springende Punkt von SEO angesehen. Die Mehrheit der SEO-Firmen konzentriert sich immer noch in erster Linie auf Ranking, Ranking, Ranking. Und dann betrachten Sie das Umsatzwachstum oder die KPI-Leistung nur als zweitrangige Anliegen. Das lässt uns zusammenzucken, weil es so schmerzhaft rückwärts geht!

In der Vergangenheit hat diese Denkweise zu Algorithmus-Updates geführt, die Websites benachteiligen oder erhebliche Mengen an SEO-Arbeit entwerten. Dies führt wiederum zu einer Überbetonung der wahrgenommenen Erwartungen an den Algorithmus in der Strategie und nicht des Ergebnisses, das der Algorithmus zu erreichen hofft: zufriedenstellende Erfahrungen der Suchnutzer.

Mit anderen Worten, SEOs streben hungrig nach höheren Rankings mit Taktiken, die darauf ausgelegt sind, die Suchmaschinen effektiv zu überlisten. Dies lässt Suchende unweigerlich im Regen stehen, die hungrig nach sinnvollen Interaktionserlebnissen sind. Suchmaschinen – die versuchen, diese Benutzer dazu zu befähigen, diese Erfahrungen zu machen – bestrafen also Taktiken, die nur für höhere Rankings entwickelt wurden.

Die bestraften SEOs sehen, wie stark die Algorithmus-Änderungen ihre Bemühungen beeinflussen, nehmen an, dass Algorithmen die Macht hinter dem Vorhang sind, die besänftigt werden muss, und konzentrieren sich wieder zu sehr auf die Algorithmen, ignorieren Benutzer weiterhin, bringen die Motoren durcheinander, und der Zyklus geht weiter und weiter.

Die Lösung erfordert also eine Änderung des Ansatzes. Beschäftigen Sie sich zuerst mit der Benutzererfahrung. Stellen Sie sicher, dass Benutzer Ihre Website verwenden können und dass dies einfach ist. Stellen Sie sicher, dass die gewünschten Benutzer (nicht irgendjemand) Ihre Website finden. Machen Sie Ihre Website mit aussagekräftigen Inhalten unterhaltsam und ansprechend.

Hier sind einige Beispiele, die die Spannung zwischen den beiden Denkrichtungen verdeutlichen:

Beispiel 1: Accelerated Mobile Pages (AMP) versus Site-Speed

• Viele fehlgeleitete SEOs pushen AMP als notwendig für Websites. AMP kann jedoch (und tut dies häufig) negative Auswirkungen auf bestimmte Arten von Benutzererfahrungen und bestimmte Benutzererwartungen haben.
  • Verbesserte, wettbewerbsfähige Seitenladegeschwindigkeiten sind für ansprechende Websites erforderlich, AMP jedoch nicht.
• Alternative Aktionselemente:
  • Reduzieren Sie gegebenenfalls die Anzahl der Bilder / Medien und optimieren Sie die Bildgrößen. Fast jede Website, die wir analysieren, mit Ausnahme von Websites, die CDNs oder andere Dienste zur dynamischen Optimierung von Bildern verwenden, könnte die Ladezeit um Sekunden verkürzen, indem nicht benötigte Bilder entfernt oder die Größe ihrer Bilder reduziert und für Weberlebnisse optimiert werden.
  • Prüfen Sie Dienste von Drittanbietern, die sich auf die Ladezeit auswirken.
    • Während wir zu mehr Cloud-basierten Website-CMS, digitalen Plattformen und E-Commerce-Software übergehen, hat das Volumen der vor Ort genutzten Dienste von Drittanbietern zugenommen, was häufig die Ladezeiten verlangsamt, indem Abfragen und Antworten von unabhängigen Serverumgebungen (was eigentlich nicht der Fall sein sollte) erforderlich sind dauert nicht so lange, tut es aber oft).

Beispiel 2: Jagd nach False-Flag-Metriken zur Benutzererfahrung

• Nachdem eine Reihe von UX-Verbesserungen, die von unserem Team vorgeschlagen wurden, implementiert wurden, beschwerte sich ein Kunde über den Rückgang von Metriken wie Seiten pro Besuch und Zeit auf der Website.
• Während diese beiden Metriken fielen, was normalerweise auf ein negatives Ergebnis hinweist, verbesserten sich Wiederholungsbesuche, Konversionsraten und Konversionswert für die meisten Ziele, was zu einem erheblichen ROI der Bemühungen führte. Kunden verbrachten weniger Zeit damit, die Website zu durchsuchen, da die Website einen schnelleren Zugriff auf das Gesuchte unterstützte.
• Aktionselemente:
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Berichterstattung eine Hierarchie von Zielen identifiziert, um die Entscheidungsfindung zu steuern und zu informieren.
  • Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Kundenreise zu verkürzen, um sie an ihr gewünschtes Ziel zu bringen. „Wenn man bedenkt, woher der Traffic für Seite X kommt, was ist der gewünschte nächste Schritt, den der Kunde haben könnte?“
  • Suchen Sie nur dann nach Wegen, um Ihre Customer Journey zu verlängern, wenn dies wahrscheinlich Ihr Endziel verbessert. „Welche zusätzlichen Inhalte oder Interaktionen sollte ein Kunde haben, um ihn in Richtung unseres gewünschten Ergebnisses zu beeinflussen?“

Fallstrick Nr. 3: SEO von anderen Geschäftsaktivitäten isolieren.

Alternative Nr. 3: Binden Sie Ihr SEO-Team als Kernstück Ihrer digitalen Bemühungen ein.

Wir sehen immer noch zu viele Kunden und Kampagnen, bei denen es offensichtlich ist, dass das SEO-Team alleine in einer Sandbox gespielt hat. SEO spiegelt wider, wie Google Ihre digitale Präsenz und ihren möglichen Nutzen für das Suchpublikum wahrnimmt.

Google ist ziemlich schlau und hat eine ziemlich gute Methode, um zu bewerten, was dem Publikum gefallen wird oder nicht. Gute technische Onsite-SEOs konzentrieren sich darauf, Ihr Kundenerlebnis so zu verbessern, dass Google es sehen und bewerten kann. Gute Offsite-SEOs konzentrieren sich darauf, die Reichweite Ihrer Marke für wahrscheinliche Zielgruppen zu verbessern (was zufällig das gleiche Ziel wie fast alle Ihre anderen Marketingdienste ist).

• SEOs werden von PPC-Berichten oder Kampagnen ausgeschlossen, insbesondere wenn sie von separaten Agenturen verwaltet werden.
  • Es besteht das Risiko, dass organische Ergebnisse durch Gebote zu den falschen Bedingungen negativ beeinflusst werden.
  • Risiko einer Erhöhung der Kosten für digitales Marketing durch unnötiges Bieten auf Konditionen.
  • Unmittelbarere Einblicke in wertvolle Keywords und ausschließende Keywords.
  • Unmittelbarerer Einblick in das, was die CTR für Ihre speziellen Produkte oder Dienstleistungen antreibt.
• SEOs erhalten keine Bestandsverfügbarkeitsberichte (für E-Commerce-Marken).
  • Die meisten E-Commerce-Plattformen reagieren auf eine bestimmte Art und Weise auf Out-of-Stock. SEOs, die nicht wissen, wie diese Antwort generiert wird, können unbeabsichtigt große Teile Ihres Katalogs „löschen“, indem sie sie dauerhaft umleiten, wenn sie einen 404-Fehler ausgeben, weil sie nicht vorrätig sind.
  • Planen Sie den zukünftigen Keyword-Fokus basierend auf Bestandsänderungen oder -anforderungen.
• SEOs, die im Rahmen laufender Kampagnen nicht mit Top-Verkäufern kommunizieren oder Aufnahmeteams / -personal führen.
  • Leistungsstarke Verkäufer kommunizieren häufig wichtige Wertversprechen in einer bestimmten Reihenfolge oder Weise, die Ihre wahrscheinliche Kundschaft anspricht. Was sie sagen und wie sie es sagen, sollte oft auf wichtigen Zielseiten berücksichtigt werden.
• SEOs kommunizieren nicht mit Kundendienstteams.
  • Kundendienstteams fungieren oft als menschliche „Suchmaschinen“ für Kunden, die über die Seitennavigation oder andere Inhalte nicht finden können, wonach sie suchen. Das richtige Optimieren oder Erstellen und Optimieren von Seiten für diese Abfragen kann die Herausforderungen/Wartezeiten beim Kundenservice reduzieren, indem Kunden die Selbstbedienung mit Suchmaschinen wie Google ermöglichen.
• SEOs kommunizieren nicht mit Marketingleitern über umfassendere Marketinginitiativen.
  • Was sind die großen Feiertage oder Firmenevents? Produkteinführungen? Irgendwelche großen Pressefunktionen? Die meisten davon sind für Keyword-Abfragen relevant, die Ihre Kunden bereits verwenden oder die möglicherweise von einem breiteren Publikum verwendet werden. Wenn Sie Ihr SEO-Team in den Marketingkalender und -plan einbeziehen, können Sie mehr Möglichkeiten finden, den Wert bestehender Werbemaßnahmen zu maximieren.
• SEOs kommunizieren nicht mit PR- und Social-Media-Teams.
  • PR-Team:
    • SEO ist sehr wertvoll bei der Vorbereitung auf Reputationsmanagement / PR-bezogene Veranstaltungen.
      • Aktionspunkt: Fassen Sie intern gehaltene Eigenschaften und vorteilhafte Inhalte online zusammen und integrieren Sie diese in Ihre Linkbuilding-Strategien. Stellen Sie sicher, dass jede Keyword-optimierte (wenn möglich) für reputationsbezogene Suchanfragen ist.
    • PR-Teams sind oft unwissend über die richtige Auswahl und Verwendung von Schlüsselwörtern und neigen dazu, eine Sprache zu verwenden, die intern in Ihrem Unternehmen oder in ihrem Unternehmen entwickelt wurde und für Ihr Publikum wenig reale Bedeutung hat.
      • Aktionspunkt: Stellen Sie Ihrem PR-Team Listen mit Schlüsselwörtern zu bestimmten Produkten oder Kategorien zur Verfügung und stellen Sie sicher, dass sie in die Materialien aufgenommen werden, die das PR-Team veröffentlicht (sofern zutreffend).
    • PR-Teams ignorieren oft den potenziellen SEO-Wert bei der Medienarbeit oder den Bemühungen von Influencern. Richten Sie einen Prozess ein, bei dem Ihr SEO-Team hilft, den Wert von Eigenschaften oder Influencern auf der Grundlage von Suchrelevanz oder -autorität zu überprüfen.
  • Social-Media-Team:
    • Social-Media-Inhalte haben nicht immer direkten Einfluss auf ein Ranking, aber die meisten ihrer Inhalte werden in den Index aufgenommen, was dazu führt, dass Google den kontextuellen Fokus Ihrer Website und/oder Teile Ihrer Website besser versteht.
      • Aktionspunkt: Stellen Sie sicher, dass Ersteller von Social-Media-Inhalten auch aufgefordert werden, relevante Schlüsselwörter für Beiträge zu verwenden, die sich auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen und Kategorien beziehen.
    • Markenverteilte soziale Inhalte dienen oft als Aufforderung für benutzergenerierte soziale Inhalte. Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die für den SEO-Wert in Social-Media-Inhalten ausgewählt wurden, kann durch die Erweiterung zu mehr positiven Suchbeiträgen Ihrer Benutzerbasis führen (mehr Links oder Zitate mit Schlüsselwortrelevanz, Trends bei schlüsselwortbezogenen Hashtags oder Begriffen usw.).

Wenn Sie überlegen, ob SEO und digitales Marketing für Ihre Bedürfnisse geeignet sind, würden wir uns gerne noch heute mit Ihnen unterhalten und mit der Entwicklung Ihrer Strategie beginnen. Wir sind stolz darauf, unser Fachwissen in dieser Branche zu teilen und zu nutzen, um Benutzer und Online-Unternehmen gleichermaßen zu stärken. Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf oder werfen Sie einen Blick auf eine unserer vielen Fallstudien , um mehr darüber zu erfahren, was wir tun können!