Warum SEO wichtig ist

„Warum brauche ich SEO?“ – hatten Sie diese Frage schon? Hier ist eine umfassende Fallstudie, die die Bedeutung von SEO zeigt.

Eines Tages fragt sich jedes Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen: „Wie können wir dafür sorgen, dass unsere Website in den Suchergebnissen besser angezeigt wird“? Seit der Gründung des Unternehmens können Tage, Wochen, Monate oder sogar Jahre vergehen. Unikorns ist keine Ausnahme, und diese Frage haben wir uns auch gestellt.

Wir haben Monate damit verbracht, zu lernen, wie wir besser werden und unsere Website SEO-freundlicher machen können. Sind wir jetzt Experten? Auf keinen Fall! Aber wir haben wertvolles Wissen darüber, wie man eine schöne, schnelle und SEO-freundliche Website für unsere Kunden erstellt. Einige Webstudios vermeiden nicht nur häufige Fehler. Schnallen Sie sich fest und bereiten Sie sich auf die Reise vor.

PS Dieser Artikel ist nichts für Experten, sondern für Leute, die das Wort „SEO“ gehört haben und wissen, was es ist. Aber weiß eigentlich nicht viel über seine Vorteile und Rolle.

„Ihr seid lahm in Sachen SEO!“

Lassen Sie mich Sie dort unterbrechen und etwas erklären. Es gibt eine Verwirrung, die ungefähr so ​​klingt: „Wenn ich irgendwo eine Website bekomme, egal ob sie teuer ist oder nicht, werde ich in den SERPs explodieren.“ Äh, nein. Das wirst du nicht.

Arbeitsgebiet des Webstudios

Ein Webstudio macht Webdesign und Webentwicklung. Es ist nicht erforderlich, dass ein Webstudio SEO-Experten hat, die Ihre Website verbessern. Aber hier ist ein heikler Moment - Ihre Website kann nur dank SEO gut ranken (organisch, nicht dank Google Ads). Es geht nicht um Design oder Entwicklung, sondern um Suchmaschinenoptimierung.

Manchmal passiert eine unangenehme Situation, wenn ein Kunde eine wünschenswerte Website erhält, aber nach einer Weile nicht in SERP erscheint. Dann kommen Millionen von Google-Anfragen, Lesen und Inspizieren, was vor sich geht. Irgendwann findet der Kunde die Wahrheit heraus – seine Website hat eine Suchmaschinen-Unoptimierung (große Hirnwitze, ich weiß).

Tipp : Google und andere Suchmaschinen bevorzugen mehrseitige Websites gegenüber Zielseiten und bewerben sie viel besser.

Website Wars Research von Moz

Im Jahr 2013 gab es einen Vergleich zwischen den SEO-Agenturen und Webdesign-Agenturen in der Suchmaschinenoptimierung.

Es stellte sich heraus, dass Webdesign-Agenturen oft ein ausgefallenes Design bekamen, aber gängige SEO-Merkmale sind:

1. Defekte SEO-Webarchitektur und kein Onsite-SEO;

2. Schlechtes generisches Wort-Ranking und fehlende Keyword-Orientierung;

3. Schlechte Website-Optimierung.

SEO-Agenturen schienen aus SEO-Sicht gut optimiert zu sein, aber gemeinsame Designmerkmale sind:

1. Inhaltliche Unordnung;

2. Keine Unterhaltung, nur Informativ;

3. Kein Stil, keine Animation, keine benutzerdefinierten Schriftarten, altmodisch und vorlagenbasiert;

4. Alte Technologien.

Wenn Sie denken, dass es 2013 altmodisch war, habe ich traurige Nachrichten. Gehen Sie einfach zu Dribbble oder Clutch und finden Sie einige unbeliebte Designstudios/Agenturen und überprüfen Sie deren SEO in SERP oder Chrome Inspector. Warum unbeliebt? Weil sich die meisten Kunden keine Studios/Agenturen leisten können, die hochbezahlte und qualifizierte Mitarbeiter, Vermarkter und SEO-Beratungen haben.

Das Gleiche können Sie mit SEO-Agenturen tun. Gehen Sie zu Google und versuchen Sie, einige zu finden. Sie werden von ihrem UX/UI-Design und ihrem altmodischen Stil überrascht sein.

Kinderleicht

Es gibt jedoch einige einfache SEO-Regeln, die bei Design und Entwicklung erforderlich sind.

Design zum Beispiel

Sie möchten, dass Ihre Website „dressed“ to kill ist, richtig? Um das zu erreichen, brauchen Sie ein bombastisches Design, aber mit den grundlegenden SEO-Prinzipien, die während der Designphase gemacht werden:

1. Was bedeutet „bombastisches Design“? Ein paar Dinge: Animationen, Interaktionsfunktionen, visuelle Zugänglichkeit, Klarheit der Benutzeroberfläche.

2. Was bedeutet „grundlegende SEO-Prinzipien im Design“? Ein paar Dinge: Überschriftenhierarchie, Inhaltslogik, Navigation, interne Verknüpfungslogik zwischen Seiten.

Warum SEO? Weil Sie möchten, dass Ihre Website für die Crawl/Spider-Bots gut zugänglich ist. Gut gemachte Wireframes (Baupläne für Webseitenseiten) sind der erste Schritt zu dieser Zugänglichkeit.

Kommen wir nun zu den No-Brainern der Entwickler

Sie möchten, dass Ihre Website gut optimiert und in den Suchergebnissen sichtbar ist, oder? Dafür müssen Sie eine Website entwickeln, die einige Standards enthält:

1. Verwendung des HTTPS-Protokolls;

2. Beschränken Sie die Verwendung des clientseitigen Javascripts;

3. Seitengeschwindigkeit optimieren;

4. Sorgfältiger Umgang mit robots.txt;

5. Holen Sie sich eine XML-Sitemap.

Wo ist SEO? Alle 5 Punkte sind SEO-freundliche Standards. Zusätzlich zu der reibungslosen und schnellen Website wird sie für die Crawl-Bots, die sie inspizieren, freundlicher sein.

Um zusammenzufassen

Webdesignstudio/-agentur ≠ gute Suchmaschinenoptimierung für Ihre Website. Das bedeutet jedoch nicht, dass SEO schwach wäre. SEO ist nur eine andere Art von Dienstleistung, die in Webstudios nicht obligatorisch ist.

Unsere Erfahrung mit SEO

Das Rätsel entstand, als wir uns fragten: „Warum zum Teufel erscheinen wir nicht in den Suchergebnissen?!“. Wir haben Blogposts, eine tolle Website, Posts in den sozialen Medien, einige Follower – was ist los? Wir haben etwas Google gemacht und zwei Dinge entdeckt:

1. SEO ist viel wichtiger als wir dachten. Wir müssen etwas mit unserem Lahmen machen;

2. Wir müssen geduldig auf die Ergebnisse warten (es kann Wochen/Monate dauern);

Hier kommen die Änderungen.

Titel

Wir haben mit dem auffälligsten begonnen - dem Titel. Zunächst einmal sprechen wir nicht über diesen Titel:

Aber zum HTML-Element:

Wir haben eine tolle Sache entdeckt, dass Google einige Einschränkungen mag, wenn es um SEO geht:

1. Wir haben versucht, unsere Titel auf jeder Seite auf 60 Zeichen zu beschränken. Wenn ein Titel zu lang ist, können die Informationen am Ende abgeschnitten werden, daher müssen wir zuerst die richtige Reihenfolge der Informationen festlegen.

2. Wir haben festgestellt, dass es eine großartige Praxis ist, auf jeder Seite unterschiedliche Titel zu haben, die einen Mehrwert bieten. Es wirkt sich auch darauf aus, wie Benutzer unsere Seiten in SERP sehen.

3. Wir sollten Keyword-Stuffing vermeiden. Es kann dazu führen, dass Google-Algorithmen für Überoptimierung bestraft werden.

Oben sehen Sie, wie es war, bevor wir versuchten, es zu optimieren. Folgendes haben wir nach der Optimierung erhalten:

Meta-Beschreibungen

Noch einmal geht es um das HTML-Element:

Wir haben ein Problem entdeckt: Wir haben keine unterschiedlichen Meta-Beschreibungen für unsere Seiten erstellt. Das heißt, jede Seite hatte die gleiche und eine ziemlich lange - 240 Zeichen. Google mag Meta-Beschreibungen, die bis zu etwa 160 Zeichen lang sind.

1. Wir haben uns entschieden, es auf 120 Zeichen zu beschränken. Wieso den? Dies war unsere Präferenz, da mobile Browser häufig Meta-Beschreibungen mit mehr als 120 Zeichen abschneiden. Aus Statistiken geht hervor, dass 60-70 % der Benutzer mobile Geräte zum Surfen verwenden.

2. Wir haben auf jeder Seite eine einzigartige Meta-Beschreibung erstellt. Es gab unseren Seiten mehr einzigartige Werte für Crawl-Bots und Benutzer, die sie lesen.

Jetzt sehen unsere Seiten zugänglicher aus (aber aus gewisser Sicht enthalten sie weniger wertvolle Informationen):

Alt-Tags

Die Leute wissen, dass es wichtig ist. Aber warum? Wenn Crawler-Bots alle Informationen auf Ihrer Website lesen können, können sie diese Informationen in die Suchanfragen von Personen bei Google einpassen. Das kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, auch in den Google Bilder-Ergebnissen zu erscheinen.

Wichtiger ist die Barrierefreiheit. Menschen mit Sehproblemen können Text-to-Speech-Reader ohne Einschränkungen und Inhaltsverlust verwenden.

Kanonisierung

Mein Lieblings:

Am selben Tag, an dem wir unser Magazin starteten, begannen wir mit Medium Blogging. Ach, das war ein Fehler.

Das kanonische Tag teilt der Suchmaschine mit, wo sich die Masterseite befindet.

<link rel=“kanonisch“ href=“URL“

Was bedeutet das? Sie möchten Ihre Website (oder duplizierte Website-URLs) zur Informationsquelle machen. Wieso den? Denn wenn Sie dies nicht tun, macht Google es für Sie.

Das ist uns passiert. Angesichts der geringen Seitenautorität und der Unkenntnis kanonischer Tags haben sich Medium und Google entschieden, Medium zur primären Informationsquelle für unsere Artikel zu machen. Das Googeln unserer Artikel zeigte zuerst Medium in SERP.

1. Wir haben zuerst alle unsere Seiten kanonisiert. Jetzt sagt es den Suchmaschinen, dass unsere Website die primäre Informationsquelle ist.

2. Wir haben die Kanonisierung auf Medium in Einstellungen geändert, die auf unsere Website-Artikel verweisen.

Schlüsselwörter

Ganz am Anfang hatten wir eine 2-seitige MVP-Version unserer Website ohne JAMstack-Wörter darin. Nun, daran haben wir damals nicht gedacht. Nach einigem Googeln stellten wir fest, dass wertvolle Texte einer der Schritte zu besserem SEO sind.

1. Wir haben die Version 1.1 der Website veröffentlicht und sie auf 5 Seiten erweitert (mit Ausnahme der Artikelseiten) mit internen Links zwischen den Service- und Magazinseiten;

2. Wir haben Seiten mit relevanten und wertvollen Textinformationen zu unserem Unternehmen gefüllt. Keyword Stuffing ist in Vergessenheit geraten, also haben wir uns entschieden, auf LSI (Latent Semantic Indexing) zu setzen.

Ergebnisse

Wir haben nach einem Monat festgestellt, dass wir dank dieser Verbesserungen in den Suchergebnissen höher gesprungen sind. Die oben genannten Themen sind kein SEO-Expertenwissen, sondern Grundregeln, die manche Leute vielleicht nicht kennen. Was bedeutet das für uns als Webstudio? Wir können Kunden nicht dabei helfen, Inhalte für ihre Website zu erstellen, aber wir können sie in die richtige Richtung zu besserer SEO führen.

Einige Grundlagen brauchen von unserer Seite wenig Zeit, um eingerichtet zu werden (Kanonisierung und korrekte Sichtbarkeit von Titeln und Meta-Beschreibungen), und einige Dinge erfordern vom Kunden viel Aufwand (Texte und Bilder). Aber die Zusammenarbeit während des Projekts kann großartige Ergebnisse bringen: ein gutes Basis -SEO out of the box. Keine hervorragende Optimierung, aber unerlässlich. Derjenige, der der Website in SERP nicht schadet.

Was kommt als nächstes?

Wir haben drei Dinge, an denen wir im Zusammenhang mit SEO arbeiten möchten. Wir möchten unsere Website-Inhalte für Suchmaschinen gut verständlich machen und die Domain-Autorität erhöhen.

1. Schema.org. Wir möchten strukturierte Daten auf unserer Website erstellen. Die Informationen auf unserer Website können von Bots leichter interpretiert werden.

2. Themencluster-Strategie. Es wird uns helfen, unsere Website-Autorität zu verbessern und unserer SEO-Strategie mehr Wert zu verleihen.

3. Hochwertige Backlinks. Diese werden der Domainautorität Auftrieb verleihen.

Die Flosse

Wir wissen, dass es großartig ist, etwas mehr als den Durchschnitt zu verstehen, und wir werden unsere Kunden nicht sofort mit der lahmen SEO gehen lassen. Bedeutet das, dass wir jetzt SEO-Dienstleistungen anbieten? Nein. Bedeutet das, dass wir unsere Kunden besser aufklären? Ja. Wir haben keine Angst, unsere Bomben zu teilen, weil wir nur Menschen sind. Der Schlüssel liegt darin, das Wissen aus Fehlern zu unseren Stärken zu machen.

Wenn Sie Fragen und Bedenken haben, stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung, helfen, beraten und sprechen einfach über JAMstack und seinen Headless-Ansatz als solchen. Schreib uns gerne an [email protected].