2021年にソーシャルメディアマーケティングを形作る5つのトレンド

公開: 2022-04-12

2021年に入ると、接続がこれまで以上に重要になります。 2020年の出来事は私たちを物理的に引き離し、多くの人が仮想であっても人間との対話のためにソーシャルメディアに目を向けました。

友人や家族と交流している場合でも、お気に入りのブランドについていく場合でも、人々はソーシャルメディアで本物の個人的な体験を望んでいます。この記事では、2021年にソーシャルメディアマーケティングを形成すると予測される5つの主要なトレンドを分析します。

トレンド＃1-ソーシャルコマースは未来です

Covid-19のパンデミックは、対面でのやり取りを避けるために世界の大部分を家に留めていたため、実店舗から離れる既存の傾向を劇的に加速させました。ソーシャルコマースは894億ドルの市場であり、急速に成長しています。その市場シェアは今後10年間で5倍に増加すると予想され、昨年だけでもFacebookの広告収入はほぼ30％跳ね上がりました。

ソーシャルコマースの台頭について驚くべきことは何もないはずです。米国のミレニアル世代の60％はInstagramアカウントを持っており、Pinterestのユーザーベースは3億2200万人です。私たちはこれまで以上にオンラインで時間を費やしており、その30％はソーシャルメディアに費やしています。さらに、ソーシャルコマースはユーザーの行動の自然な延長です。消費者はすでに製品調査にソーシャルメディアプラットフォーム、特にPinterestとInstagramを使用しています。

ソーシャルコマースの「社会的」側面を真剣に受け止めてください。あなたのオーディエンスはすでにソーシャルメディアであなたのブランドと交流している可能性があります。 Mentionのようなソーシャルリスニングツールを使用して、彼らが言っていることに遅れずについていき、可能な限り彼らの体験を改善します。

優れたソーシャルコマースは顧客に関するものですが、それはあなたが誰であるかによっても導かれるべきです。あなた自身であることはあなたの聴衆が彼らが愛するブランドを認識することができるように最も重要です。

トレンド＃2-短い形式のビデオはチャネル全体で爆発する

「短い形式のビデオ」という用語は、一目瞭然に思えるかもしれません。しかし、ソーシャルメディアでは、これは短いだけでなく、非公式で魅力的でアクセスしやすいタイプのビデオコンテンツです。昨年、ユーザーは短い形式のビデオコンテンツが好きであることを示しました。過去のSnapchatの爆発的増加とそれに続くInstagramのストーリー機能と同様に、今年はTikTokの人気が高まり、InstagramReelsとの新たな競争が見られました。

このタイプのコンテンツはもはや最新のトレンドではありませんが、関連性を維持するために絶対に必要です。さらに、短い形式のビデオは、視聴者にブランド内の親密で個人的な外観を提供するのに最適な方法です。これは、消費者が信頼性を重視する時代に不可欠です。

ビデオが目立つようになるにつれ、マーケティングチームと予算は残念ながら厳しくなっています。しかし、マーケティング部門からビデオを持ち出し、他のチームが参加できるようにすることで、本物の、教育的で、面白いと感じるコンテンツを作成するための達成可能な方法が提供されます。

トレンド＃3-ナノインフルエンサーはオーガニックソーシャルに燃料を供給する

インフルエンサーはすでにソーシャルメディアマーケティングに不可欠です。しかし、2021年には、効果的なインフルエンサーマーケティングによって、私たちが知っていると思っていたすべてのものが逆さまになります。可能な限り最大のフォロワーを持つインフルエンサーを探す代わりに、革新的なブランドは反対の方向に進んでおり、非常に熱心な小さなニッチなフォロワーを持つナノインフルエンサーを選択しています。

あらゆる形態のソーシャルメディアでオーガニックリーチを減少させるための主要なソリューションとして、より小さなインフルエンサーが浮上しています。あなたのブランドにぴったりのナノインフルエンサーはすでに存在しています-それはそれらを見つけるだけの問題です。

あなたがすでにあなたの会社について話している影響力のある人を見つけることができない場合でも、あなたはまだあなたの利点に耳を傾けるソーシャルリスニングを使うことができます。この記事で概説するように、あなたのニッチ内であなたのブランドをまだ認識していない可能性のあるナノインフルエンサーを探してください。彼らがあなたの競争相手と協力したとしても、それは取引を妨げるものであってはなりません-むしろ、それは彼らがぴったりであることを示しているかもしれません。

ナノインフルエンサーは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の高度なバージョンと考えてください。これは、宣伝ではなく、社交的であると感じる本物の本物のコンテンツを提供する方法です。

トレンド＃4-成長するコミュニティをターゲットとするよりパーソナライズされた広告

オンライン競争が激化するにつれて、広告はよりニッチになり、オーディエンスの注意を効果的に捉えるためにパーソナライズされています。ブランドは、プライベートメッセージなど、よりパーソナライズされた方法で顧客とコミュニケーションを取り、マーケティングコンテンツの画像、ビデオ、テキストコンテンツをカスタマイズしています。マーケティングコミュニケーションを受け取る潜在的な顧客に合わせて調整すればするほど、彼らはノイズを突破する可能性が高くなります。

昨年の出来事が多くの消費者の財政状態と裁量的支出に影響を及ぼしていることから、その危険性は高い。

ブランドにとって、パーソナライズされたコンテンツは実際にはどのように見えますか？パーソナライズされたマーケティングは、量より質がすべてです。すべての人を喜ばせたり、できるだけ多くの人にリーチしたりするのではなく、視聴者を見つけて本当に共感してください。

2021年に私たちが予測する他のソーシャルメディアの発展と同様に、この種のマーケティングはすべて、物事を個人的かつ本物に保つことです。誰もがつながりを求めており、ソーシャルメディアマーケターはその需要を満たす必要があります。

トレンド＃5-オーディエンス中心のより勇敢なブランドコンテンツ

2020年に、ソーシャルメディアとのエンゲージメントの条件が変更されました。私たちは、デリケートな議論や論争の的となる議論を回避することをやめ、私たちの価値観を大声で明確に宣言し始めました。

世界的大流行、人種的不公正、気候変動...これらの問題はすべて、社会的状況全体に、そしてソーシャルメディアマーケターの日常生活に深く埋め込まれるようになりました。

Instagramでは、テキストグラフィックが重要な情報を広めるための1つの方法として登場し、多くの場合、有益で視覚的に魅力的な美しくデザインされたグラフィックのカルーセル投稿として共有されました。 Instagramは、このタイプのコンテンツを「info-social」と表現しました。消費者は、主に画像ベースのプラットフォームでこのコンテンツに驚くほどの欲求を示しました。

これは不安な領域である可能性がありますが、ブランドは飛躍し、すべてのコンテンツが、あからさまに宣伝されているかどうかにかかわらず、その価値と本物の一致を保つようにする必要があります。確かに、この過去の極めて重要な年の間に、多くのブランドがソーシャルメディアで衰退するのを見ました。

自信を持って発言するには、自分がどこに立っているか、そして聴衆もどこに立っているかを知る必要があります。

-----

2021年、ソーシャルメディアの状況は進化し続けますが、ソーシャルメディアマーケターは急速な変化に追いつくことに慣れています。これらの新しい技術と戦略には学習曲線があるかもしれませんが、それらはすべて、消費者が望むもの、つまり個人的な人間のつながりを提供するための単なる方法です。

開始方法がわからない場合は、参加して試してみてください。