TikTok kündigt neue Partnerschaftsoptionen für Werbung und Markeninhalte auf dem TikTok World Event an

Hier gibt es viel mitzunehmen.

Heute veranstaltete TikTok seine erste TikTok World Business Showcase-Veranstaltung, bei der eine Reihe neuer Tools und Optionen vorgestellt wurden, die Marken dabei helfen sollen, das Beste aus ihrer Plattform herauszuholen, und gleichzeitig ein klareres Bild davon zeichnete, wie TikTok seine jetzt milliardenschwere plus Publikum und hilf den Erstellern, Geld für ihre Bemühungen zu verdienen.

Es wurde eine Menge neuer Funktionen angekündigt, die eine breite Palette neuer Überlegungen für Marken anregten. Hier ein Überblick über alle wesentlichen Elemente.

Zunächst einmal zu Partnerschaften zwischen Marken und Erstellern, einem Schlüsselelement zur Maximierung der Markenleistung. Das wichtigste Update an dieser Front war die Einführung einer aktualisierten Version von TikToks Creator Marketplace-Marken- und Creator-Connection-Plattform, die es Marken ermöglicht, Influencer in ihrer Nische zu finden, die offen für die Arbeit an Geschäftsaktionen sind.

Die neue Version des Creator Marketplace enthält mehr Einblicke in die Leistung und bessere Sortierwerkzeuge, um Marken dabei zu helfen, den richtigen Influencer für ihre Bemühungen zu finden.

Wie von TikTok erklärt:

„ Der TikTok Creator Marketplace bietet Discovery-Tools, um Unternehmen mit einer Vielzahl von Erstellern für jede Kampagne, Markenstimme und jedes Budget zusammenzubringen. Sie können nach der Art der von ihnen geposteten Inhalte, ihrem Standort, ihren durchschnittlichen Aufrufen und mehr filtern.“

Marken, die den Creator Marketplace nutzen, haben jetzt auch die Möglichkeit, Elemente des Kreativprozesses zu überwachen und die Kampagnenleistung in Echtzeit über die App zu überwachen. Das könnte Marken helfen, die Bemühungen ihrer Influencer-Kampagnen besser zu verfolgen und den ROI aus dem Prozess zu maximieren.

Ein weiteres neues Element sind die von TikTok so genannten „ Open Application Campaigns“, die es Marken ermöglichen, ihre Kampagnen für interessierte Ersteller aufzulisten, damit sie sich selbst bewerben können.

Wie Sie hier sehen können, können sich Ersteller bei einer offenen Bewerbungskampagne auf Ihren Pitch bewerben, wobei eine Auswahlliste dann im Stream präsentiert wird und die Kennzahlen zur Reichweite des Publikums zusammen mit Beispielclips anzeigt.

Du kannst dir den aktualisierten Creator Marketplace hier ansehen.

TikTok hat außerdem eine neue Creator Marketplace API angekündigt, die es Drittanbieterplattformen ermöglichen wird, mehr Einblick in die Leistung von TikTok-Erstellern zu geben und die Verbindung zu erleichtern, während gleichzeitig erste Partnerschaften für die Erweiterung skizziert werden.

„Die Partner wurden aufgrund ihrer Expertise im Creator-Marketing ausgewählt. Sie sind in der Lage, Marken zusätzliche Tools und White-Glove-Services zur Verfügung zu stellen, die den Creator Marketplace ergänzen, und es einfach machen, den gesamten End-to-End-Prozess zu verwalten. Wir freuen uns, heute Captiv8, Influential und Whalar als unsere ersten Creator Marketplace-Partner vorstellen zu können, und in den kommenden Monaten werden sich ihnen weitere Partner mit Abzeichen anschließen, da unser Creator Marketplace-Ökosystem weiter wächst.“

Dies wird Marken eine weitere Möglichkeit bieten, sich mit TikTok-Influencern zu verbinden und die Möglichkeiten sowohl für Entwickler als auch für Marken bei ihren umfassenderen Monetarisierungsbemühungen zu erweitern.

Ergänzend zu den Aktualisierungen des Creator Marketplace startet TikTok auch eine neue Initiative namens „ The TikTok Creative Exchange“, ein Self-Service-Portal, das Marken mit geprüften Kreativdienstleistern abgleicht, um ihnen dabei zu helfen, leistungsstarke Anzeigen zu erstellen, die ihren Vorgaben und Zielen entsprechen .

„Über dieses Portal können Sie Projekte, Feedback, Genehmigungen und Erkenntnisse verwalten – alles in einem optimierten Prozess, der Ihnen dabei helfen soll, wirkungsvolle Anzeigen zu erstellen. Die Creative Exchange-Plattform ist ein One-Stop-Shop, der jeden Schritt des kreativen Prozesses abdeckt und alles über einen standardisierten Workflow verwaltet wird, um eine schnelle, skalierbare Produktion zu ermöglichen und große Mengen an frischen kreativen Inhalten bereitzustellen.“

Die Initiative wird es TikTok ermöglichen, Marken besser mit umfassenderen Anzeigenerstellungsanbietern abzugleichen, die sie im Wesentlichen durch den gesamten Prozess führen werden – im Gegensatz zum Creator Marketplace, der immer noch eine manuelle Verwaltung erfordert.

Was auch so ziemlich das Gegenteil dieser nächsten Funktion ist – TikTok startet auch ein neues Creative Center, das Werbetreibenden helfen soll, in Echtzeit zu verstehen, was auf der Plattform funktioniert.

Über das Creative Center können Marken eine Präsentation der leistungsstärksten Anzeigen erkunden, Details zu den neuesten Plattformtrends anzeigen und die Audiobibliothek von TikTok durchsuchen, um ihren kreativen Prozess zu inspirieren.

Es könnte eine gute Möglichkeit sein, wichtige Trends zu identifizieren und Ihren eigenen Ansatz zu informieren.

Um dies zu unterstützen, bringt TikTok auch einen neuen, dedizierten Video-Editor auf den Markt, der Marken durch den Erstellungsprozess führen wird, einschließlich visueller Bearbeitungstools und urheberrechtlich geschützter Musik, während es auch mit Vimeo Create zusammenarbeitet, um neue Videovorlagen und Tools zur Optimierung der Inhaltserstellung bereitzustellen direkt aus der App.

Das letzte neue Erstellungselement ist ein neues Tool namens "Dynamic Scene", das maschinelles Lernen verwendet, um Ihre Videos in mehrere Szenen zu unterteilen.

„Diese Szenen werden dann basierend auf den Vorlieben des Publikums in Hunderten von Variationen neu zusammengesetzt. Es kann Elemente wie Musik und Übergangseffekte hinzufügen, wodurch das Creative frisch bleibt und seine Lebensdauer verlängert wird. Wir testen diese Anzeigenvariationen dann schnell mit verschiedenen Zielgruppen, um sicherzustellen, dass nur die leistungsstärksten Anzeigen geschaltet werden.“

Mit anderen Worten, Dynamic Scene erstellt im Wesentlichen TikTok-Clips für Sie, basierend auf Ihren vorhandenen Assets, die Sie dann in der App testen können, und fördert die besten Performer. Dies könnte ein weiterer Weg zu TikTok-Anzeigen sein und den Prozess für diejenigen vereinfachen, die mit Plattformtrends und Videobearbeitungstechniken nicht so vertraut sind.

Diese allgemeineren Anzeigenoptionen werden TikTok definitiv dabei helfen, mehr Werbeausgaben zu locken, aber im E-Commerce wird die Plattform das größte Wachstum verzeichnen und darauf wird in ihren neuesten Ankündigungen ein besonderer Schwerpunkt gelegt.

Die In-Stream-Shopping-Tools von TikTok entwickeln sich weiter, wobei die Plattform daran arbeitet, ihre Produktauflistungs- und Anzeigeoptionen durch neue Partnerschaften mit Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop zu erweitern. TikTok sagt auch, dass Wix , SHOPLINE , OpenCart und BASE bald ebenfalls unterstützt werden und direkte Produktauflistungen und Verbindungsoptionen zu einer breiten Palette von E-Commerce-Marken bieten.

TikToks. auch die Entwicklung neuer Produktlinks in Videoclips:

„TikTok Shopping-Händler können in allen Videos, die diese Produkte enthalten, einen Link zu einem oder mehreren Produkten aus ihrem Katalog anzeigen. Benutzer, die das Video sehen, können die vorgestellten Produkte einfach erkunden, ohne die App zu verlassen. Produktlinks sind ein großartiges Tool für Unternehmen, um die Aufregung der For You-Seite zu nutzen, auf der Benutzer auf neue Entdeckungen vorbereitet sind. ”

Es arbeitet auch an neuen Collection Ads, die es Marken ermöglichen werden, Produktkarten in ihre In-Feed-Promotions aufzunehmen.

Und für E-Commerce-Marken, die keine Erfahrung in der Anzeigenerstellung haben, entwickelt TikTok auch eine neue Option namens Dynamic Showcase Ads, die es Marken ermöglicht, ihre Produkte automatisch zu bewerben, wobei Anzeigen auf bestimmte Benutzerpräferenzen und -interessen ausgerichtet sind.

„Dynamische Showcase-Anzeigen können verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und App-Downloads zu fördern, indem beliebte, relevante Produkte bei potenziellen Kunden beworben werden. Sie können auch die Kaufabsicht steigern, indem sie auf Produktinventar und Kundenaktivität abzielen, z. B. das Ansehen eines Produkts oder das Hinzufügen zum Einkaufswagen. ”

Das Format ermöglicht im Wesentlichen eine vereinfachte Anzeigenerstellung, die auf das Nutzerverhalten und die Interessen ausgerichtet ist, was eine weitere Möglichkeit sein könnte, Ihre TikTok-Reichweite zu maximieren.

In Bezug auf die Gesamtleistung der Anzeigen versucht TikTok auch, das Anzeigenerlebnis mit angepassten Sofortseiten zu verbessern :

„…eine leichtgewichtige mobile Zielseite, die blitzschnell geladen wird – bis zu 11-mal schneller als herkömmliche mobile Seiten. Dadurch entfällt jegliche Wartezeit: Ab dem Moment, in dem ein Benutzer auf einen Call-to-Action tippt, erhält er sofort Informationen von der Marke.“

Es fügt auch neue Sticker hinzu, um Produkte in Clips zu veranschaulichen, Gestenanzeigen, um Benutzer für ihre Interaktion zu belohnen, und wählen Sie Ihre eigene „ Story Selection“-Anzeige im Abenteuerstil, um mehr Interaktion in Clips anzuregen.

TikTok fügt auch Reichweiten- und Häufigkeitsanzeigenkäufe hinzu, die dazu beitragen sollen, die Markenbekanntheit und Reichweite zu maximieren, während es auch neue Partnerschaften mit Integral Ad Science ( IAS ) und Zefr ankündigt , um mehr Sicherheit bei der Anzeigenplatzierung und -leistung zu bieten.

Wie bereits erwähnt, gibt es hier eine Menge zu entdecken, und da TikTok gerade den Meilenstein von einer Milliarde Benutzer überschritten hat, können Sie darauf wetten, dass das Interesse an diesen neuen Funktionen groß sein wird, insbesondere wenn wir auf die Weihnachtszeit zusteuern.

Noch werden nicht alle diese Tools für alle Marken verfügbar sein, aber die Roadmap für TikTok ist ziemlich klar. eCommerce bleibt der Hauptfokus und erleichtert Monetarisierungsmöglichkeiten sowohl für Ersteller als auch für Marken, während verbesserte Partnerschaften zwischen Marke und Ersteller auch zur Leistungsmaximierung beitragen werden.

Wichtige Überlegungen für Ihren Ansatz.

Die vollständige Aufzeichnung von TikTok World wird später in dieser Woche verfügbar sein.