Wie erstelle ich eine effektive Social-Media-Kampagne für Ihr Unternehmen?

Social Media – zwei Schlagworte, die die Marketingbranche seit geraumer Zeit rastlos beherrschen. Obwohl Social Media Marketing in den letzten Jahren seinen Höhepunkt erreicht hat, ist es keine Neuheit. Seit den frühen 2000er Jahren nutzen Unternehmen soziale Medien als Marketinginstrument.

Früher waren soziale Medien die Wahl weniger innovativer und zukunftsorientierter Marken. Heutzutage ist die Erstellung von Social-Media-Kampagnen praktisch ein Muss.

Wenn Sie die Markenbekanntheit verbessern, neue Zielgruppen erreichen, organischen Traffic auf Ihre Website lenken und soziale Beweise aufbauen möchten, liegt die Lösung im Social-Media-Marketing.

Betrachten Sie einfach die folgende Statistik:

• Über 80 % der erwachsenen US-Amerikaner im Alter zwischen 18 und 49 Jahren sind aktive Nutzer sozialer Medien.
• 73 % der Vermarkter haben zum Ausdruck gebracht, dass soziale Medien ein effektiver Marketingkanal sind.
• 54 % der Social Browser wenden sich an soziale Medien, um mehr Informationen zu den Produkten zu erhalten.
• Ein positives Markenerlebnis in sozialen Medien motiviert 71 % der Verbraucher, diese Marke ihrer Familie und ihren Freunden zu empfehlen.

Der Fall ist klar – Social Media Marketing funktioniert. Darüber hinaus haben sich die Menschen daran gewöhnt, durch Social-Media-Kampagnen etwas über Marken und Produkte zu erfahren. Sie erwarten von Marken eine starke soziale Präsenz.

Um Social Media zu Ihrem wichtigsten Marketing-Player zu machen, müssen Sie effektive Kampagnen erstellen. Der Wettbewerb ist hart, daher sind eine angemessene Strategie und ein durchdachter Plan dringend erforderlich.

Durch den Aufbau einer Social-Media-Marketingkampagne stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen Richtlinien zum Erreichen Ihrer Marketingziele verfügen. Hier sind also ohne weiteres die wichtigsten Schritte, die Sie zu der Kampagne führen, die Ihr Unternehmen benötigt.

1. Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest

Jeder Plan muss ein Endziel haben. Die auferlegte Frage ist also, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen?

Die Ziele Ihrer Social-Media-Kampagne definieren Ihre Strategie. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Metriken festzulegen, anhand derer Sie Ihren Erfolg messen.

Einige Ziele, die Sie sich setzen können, sind:

• Generieren Sie neue Leads
• Verkaufszahlen steigern
• Markenbekanntheit aufbauen
• Werbung für Ihre neue Kollektion/Produkt/Dienstleistung

Das einfache Aufschreiben eines allgemeinen Ziels motiviert jedoch nicht zum Erfolg. Was Sie brauchen, ist, Ihre Ziele SMART zu machen.

SMARTe Ziele müssen sein:

• Spezifisch
• Messbar
• Erreichbar
• Relevant
• Zeit gebunden

Daher sieht die Art und Weise, wie Sie Ihre Ziele beschreiben sollten, in etwa so aus:

Bauen Sie die Markenbekanntheit auf, indem Sie die Anzahl der Follower auf Instagram bis September auf 15.000 erhöhen.

2. Sammeln Sie Daten über Ihre Zielgruppe

Da Sie die Kampagne entwerfen, um das Publikum für sich zu gewinnen, müssen Sie wissen, wer sie sind und was sie wollen.

Wenn Sie bereits Statistiken zu Ihrer Zielgruppe haben, ist das ein guter Anfang. Verwenden Sie diese Informationen als Grundlage und graben Sie dann tiefer.

Pause : Wenn Sie planen, Ihre Gesellschaft mit beschränkter Haftung in Kalifornien zu gründen, dann lesen Sie, wie Sie LLC California gründen.

Sie möchten über die typischen demografischen Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort usw. hinausblicken. Was Sie außerdem interessieren sollte:

• Die Vorlieben der Zielgruppe
• Aktuelle Trends bei Ihrer Zielgruppe
• Art der Inhalte, die sie bevorzugen
• Schmerzpunkte der Zielgruppe
• Kaufgewohnheiten der Zielgruppe

Machen Sie sich ein vollständiges Bild davon, wer sie sind, was sie mögen, was sie begeistert und was sie nicht mögen. Je mehr Sie wissen, desto personalisierter und erfolgreicher können Sie Ihre Kampagne gestalten.

3. Lernen Sie Ihre Konkurrenten kennen

Ihre Konkurrenten können Ihnen viel beibringen. Ihre Hits und Misses können Ihnen helfen, die Dos and Don'ts des Social-Media-Marketings für Ihre Zielgruppe zu verstehen. Da Sie darauf abzielen, dieselben Menschen anzuziehen und zu bezaubern, können Informationen über ihre Praktiken Ihnen einige Hinweise geben.

Überprüfen Sie die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Hauptkonkurrenten.

Sie können beispielsweise Social Listening verwenden, um zu verfolgen, wann Verbraucher den Markennamen oder das Produkt des Konkurrenten erwähnen. So haben Sie die Daten darüber, welche Art von Inhalten oder Aktivitäten die Verbraucher dazu bringen, sich mit den Wettbewerbern zu beschäftigen.

Beachten:

• Die Kanäle, die Ihre Konkurrenten nutzen
• Welcher ihrer Inhalte erhält das meiste Engagement
• Was sind die Social-Media-Taktiken der besten Marken in Ihrer Nische?
• Wenn es eine Art von Inhalt gibt, die eine negative Reaktion hervorruft

Um Ihnen zu helfen, die Bedeutung der Konkurrenzanalyse zu verstehen, geben wir Ihnen ein Beispiel.

Stellen Sie sich vor, Sie haben die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten recherchiert und festgestellt, dass sie alle eine starke Präsenz auf Instagram, aber kaum Aktivität auf Facebook haben. Sie haben auch bemerkt, dass die Inhalte, die sie auf Facebook veröffentlichen, ein anständiges Engagement erhalten.

Nach diesen Erkenntnissen können Sie eine starke Kampagne für Facebook machen. Die Forschung hat Ihnen gezeigt, dass es auf dieser Plattform einen Mangel an qualitativ hochwertigen und häufigen Inhalten gibt. Auf diese Weise können Sie Facebook dominieren und die Mehrheit des Publikums für sich gewinnen.

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4. Entscheiden Sie sich für die Social-Media-Kanäle, die Sie verwenden werden

Abhängig von Ihrer früheren Beziehung zu Social Media haben Sie weniger oder mehr Arbeit auf Social Media-Plattformen zu erledigen.

Wenn Sie keine Social-Media-Konten eingerichtet haben, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun. Aktivieren Sie basierend auf Ihrer Recherche zur Zielgruppe Konten, die Sie auf das Radar der Verbraucher bringen.

Wenn Sie jedoch aktive Konten mit regelmäßiger Online-Präsenz haben, sollten Sie überdenken, ob es Verbesserungspotenzial gibt.

Überlegen Sie, welche Art von Kampagne Sie erstellen und wie Ihre aktuellen Konten in das Bild passen.

Was Sie bei Social-Media-Plattformen beachten sollten, ist:

• Die bevorzugten Kanäle Ihrer Zielgruppe
• Das Thema Ihrer Kampagne und wo Sie es am besten präsentieren können
• Die Inhalte, die Sie erstellen und veröffentlichen möchten

Angenommen, Sie führen Ihre Kampagnen derzeit auf Facebook und Instagram durch. Aber für die neue Kampagne richten Sie sich an die Menschen in der Geschäftswelt. Dies kann nach einem LinkedIn-Konto verlangen. Möglicherweise müssen Sie sich mit einer neuen Plattform vertraut machen und eine LinkedIn-Profilbiografie erstellen, wenn die Kampagne dies erfordert.

Wählen Sie Ihre Kanäle mit Bedacht aus, wenn Sie die Wirkung der Kampagne maximieren möchten.

5. Schlüsselideen skizzieren

Der kreativste Teil beim Erstellen einer Social-Media-Kampagne ist die Entscheidung, wie Sie beim Publikum Eindruck hinterlassen. Sie müssen ein Brainstorming durchführen und skizzieren, welche Art von Inhalten oder Aktivitäten in Ihrer Kampagne vorhanden sein werden.

Einige Aspekte der Kampagne, die Sie definieren möchten, sind:

• Botschaft der Kampagne
• Thema
• Formen von Inhalten, auf die Sie sich konzentrieren (Foto, Video, Live-Streaming usw.)
• Wie Sie das Engagement fördern möchten

Denken Sie an verschiedene Formen der Interaktion mit Verbrauchern wie die Veröffentlichung von nutzergenerierten Inhalten, Zusammenarbeit mit Influencern, Werbegeschenke und so weiter.

Dies ist das Segment, in dem Sie Ihr Team konsultieren möchten. Besprechen Sie mit Ihren Autoren, Designern und Vermarktern, welche Ressourcen verfügbar sind und was Ihre besten Optionen sind.

6. Erstellen Sie einen Social-Media-Kalender

Der Social-Media-Kalender ist die Essenz einer organisierten und optimierten Kampagne.

Die Vorteile der Verwendung eines Social-Media-Kalenders für Ihre Kampagnen sind:

• Zeit sparen
• Konsistenz sicherstellen
• Reduzieren Sie die Wahrscheinlichkeit von Fehlern
• Verschaffen Sie sich einen klaren Überblick über Ihre Strategie
• Halten Sie Ihr Team organisiert
• Vergessen Sie nicht die relevanten Daten

Verwenden Sie den Kalender, um im Voraus zu planen, welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen möchten und wann. Die Vogelperspektive hilft Ihnen dabei, Fristen realistischer einzuschätzen. Es wird Ihnen auch dabei helfen, die von Ihnen veröffentlichten Inhalte auszugleichen.

Wenn Sie beispielsweise markenbezogene Inhalte mit informativen und unterhaltsamen Inhalten mischen möchten, ist der Kalender der Ort, an dem Sie diese Strategie niederlegen.

Ganz zu schweigen davon, dass Sie durch eine bessere Organisation und rechtzeitige Aufgabenübertragung qualitativ hochwertige Inhalte erstellen können. Es wird keine chaotischen Posts in letzter Minute geben, wenn der Kalender alles ausgeschrieben hat

Darüber hinaus kann der Social-Media-Kalender verwendet werden, um die Veröffentlichung zu optimieren. Verwenden Sie den Kalender als Referenz, um zu sehen, wann Sie die Inhalte erstellen und planen sollten. Daher kann Ihr Team mit seiner Verantwortung Schritt halten.

Sie können Microsoft Excel verwenden, um den Kalender zu erstellen, oder Sie können bestimmte Tools verwenden. Hier ist ein Beispiel für den Social-Media-Kalender von Sprout Social, damit Sie sich besser vorstellen können, wie Social-Kalender aussehen:

Bildquelle

7. Setzen Sie die richtigen Social-Media-Marketing-Tools ein

Social-Media-Marketing-Tools sollen Ihnen helfen, die Kampagne einfacher zu handhaben. Sie können sich wiederholende Prozesse rationalisieren, Ihnen Zeit sparen und sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Erwartungen entsprechen.

Wenn Sie nicht wissen, welche Art von Tools Sie verwenden können, finden Sie hier einige Vorschläge:

• Um die Verwaltung Ihrer Kampagnen zu optimieren – Buffer
• Um Ihre Zielgruppe und ihr Verhalten zu analysieren – SocialBakers
• Für Social Listening – BrandMentions
• Für die Planung von Beiträgen zur Veröffentlichung – SproutSocial
• Um atemberaubende Visuals zu erstellen – Canva
• Attraktive Videos erstellen – Animoto

Dies sind nur einige Beispiele, die Ihnen zeigen sollen, wie die Technologie Sie bei verschiedenen Teilen Ihrer Kampagne unterstützen kann. Sie können jedoch recherchieren und Ihre ideale Toolbox zusammenstellen.

Die meisten Social-Media-Marketing-Tools haben kostenlose Testversionen, sodass Sie sie testen können, bevor Sie sich verpflichten.

8. Messen Sie die Leistung

Selbst wenn Sie die Kampagne erstellen und in Gang setzen, ist die Arbeit noch nicht getan. Damit Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen erfolgreich sind, müssen Sie die Leistung der Kampagnen messen.

Behalten Sie die Reaktionen im Auge, die Ihre Kampagne hervorgerufen hat, und wie sie voranschreitet. Wenn Sie feststellen, dass einige Aktionen andere übertreffen, können Sie die Kampagne so anpassen, dass sie in diese Richtung geht.

Wenn Ihr Video-Content beispielsweise 40 % mehr Engagement als visuelle Inhalte hat, sollten Sie die verschiedenen Social-Media-Videoformate überprüfen und die Kampagne so anpassen, dass sie mehr native Video-Content enthält.“

Sie müssen die Daten regelmäßig sammeln und analysieren. Sie sind die Lösung, um Ihre Kampagnen zu verbessern und ihren Erfolg zu steigern.

Abschließende Gedanken

Social-Media-Marketingkampagnen, die Ergebnisse bringen, können nicht über Nacht erstellt werden. Sie erfordern Überlegung, Mühe und Zeit. Die Wirkung solcher strategischen Kampagnen ist es jedoch, die es wert sind.

Wenn Sie also eine effektive Social-Media-Marketingkampagne erstellen möchten, wissen Sie, was Sie tun müssen. Sie haben die Quittung und die Zutaten. Folgen Sie jetzt einfach den Schritten, und Sie werden Ihr Ziel erreichen.