Erfahren Sie, wie Sie die Inhaltsüberlastung aktiv verringern

So sehr wir das allgemeine Wachstum von Inhalten durch verschiedene Internetplattformen wie soziale Medien und digitale Plattformen lieben, gibt es eine potenzielle Kehrseite: Überfrachtung mit Inhalten.

Auch wenn es jetzt einfacher ist, Wege zu finden, neue Inhalte zu teilen und zu vermarkten, ist es ebenso schwierig, sich in einem Meer von Kreationen abzuheben. Dies mag zwar stimmen, aber es gibt noch viele Möglichkeiten, diese potenzielle Inhaltsüberflutung zu überwinden und Ihrem Publikum Material zu bieten, das es lieben und in Zukunft suchen wird.

So navigieren Sie weg von der Inhaltsüberflutung

Bevor wir beginnen, Ihnen einige hilfreiche, einzigartige Tipps zu geben, die Sie durch diese Inhaltslandschaft führen, finden Sie hier eine kurze Aufschlüsselung der Inhaltsüberlastung.

Hier ist ein Beispiel, um die Kehrseite von zu viel des Guten zu demonstrieren. Stellen Sie sich vor, Sie möchten einen neuen Rasenmäher kaufen. Sie stoßen auf zwei verschiedene Artikel.

Die erste trägt den Titel „Die 5 besten Rasenmäher auf dem Markt “. Dieser Artikel scheint hilfreich zu sein, obwohl er nur eine begrenzte Anzahl von Optionen bietet. Der zweite Artikel trägt den Titel Die 500 besten Rasenmäher auf dem Markt . Obwohl sie uns technisch gesehen mehr bieten, ist es eindeutig immer noch nicht so hilfreich. Obwohl dies ein extremes Beispiel ist, demonstriert es das Konzept.

Ein weiteres Beispiel für Content Overload ist die reine Menge an Inhalten, die Benutzer täglich in ihren Online-Erlebnissen sehen. Unabhängig davon, wie wichtig das Material, das Produkt oder die Dienstleistung in einer Anzeige ist, besteht die Möglichkeit, dass sich die beabsichtigte Zielgruppe nicht besonders darum kümmert, wenn sie jeden Tag 200 andere Anzeigen für ähnliche Produkte sieht. Etwas muss auffallen, damit Inhalte nicht in der riesigen Inhaltsöde verloren gehen.

Jetzt, da Sie ein grundlegendes Verständnis dafür haben, was Content Overload ist, ist es an der Zeit, dass Sie sich davon befreien, nicht in seine Fallen zu tappen. Hier sind einige leistungsstarke Lösungen.

Lösungen zur Bekämpfung der Inhaltsüberlastung

Es gibt viele Möglichkeiten, die Überlastung mit Inhalten zu bekämpfen, einschließlich der Verwendung von Software, die Ihre Materialien organisiert, wie z. B. Digital Asset Management (DAM)-Software. Es gibt jedoch auch einige weniger bekannte Möglichkeiten, Änderungen vorzunehmen.

Der Status quo wird es nicht mehr aushalten. Es gibt einfach zu viele Informationen, als dass Sie mittelmäßige Inhalte wegwerfen könnten, in der Hoffnung, dass sie erfolgreich bei Ihrem Publikum ankommen. Sie brauchen innovative Lösungen und Kreativität über den Tellerrand hinaus, um erfolgreich zu sein. Hier sind einige wichtige Möglichkeiten, um mit der Erstellung einiger Problemlöser für die Inhaltsüberlastung zu beginnen.

1. Hören Sie auf, Ihr Publikum wie einen Mülleimer zu behandeln

Zu oft weigern sich Teams, über den sicheren Weg hinauszugehen, herauszufinden, was da draußen ist, und diesen Ansatz nachzuahmen. Dies kann Ihnen helfen, über Wasser zu bleiben, aber Sie müssen davon ausgehen, dass es nur so lange anhält. Irgendwann werden Sie in unserem eigenen Meer von abgelehnten Ausstecherinhalten ertrinken.

Der Schlüssel hier ist Ihr Publikum. Sie versuchen nicht, ihnen das zu geben, was ihnen alle gegeben haben, weil Sie glauben, dass es das ist, was sie wollen. Stattdessen versuchen wir, sie zu begeistern, sie zu faszinieren, ihnen etwas Neues zu bieten, an das noch niemand gedacht hat. Wenn Sie durch das Thema daran gehindert sind, neue Ideen einzubringen, könnten Sie Inhalte auf eine Weise umformulieren oder umschreiben, die sich drastisch von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Nehmen wir an, es wurden 10 verschiedene Artikel zu einem aktuellen Ereignis veröffentlicht. Sie wurden alle von verschiedenen Leuten geschrieben, aber sie sind sich auch alle sehr ähnlich, da das Ereignis nicht für viele Spekulationen offen ist (was passiert ist, ist passiert).

Wenn wir einen Artikel schreiben und neben diesen 10 Artikeln veröffentlichen würden, müsste er auf jeden Fall auffallen, damit es sich lohnt. Sie können die Hauptgeschichte jedoch nicht ändern, da das Ereignis nicht offen für Interpretationen ist. Es ist jedoch möglich, den Ton und die Schreibweise zu ändern. Diese Art von Kreativität ist eine Möglichkeit, sich von dem Kampf zu befreien, den viele Menschen derzeit in diesem Klima der Inhaltsüberflutung haben.

Abgesehen von der Konzentration auf neue Content-Marketing-Trends sollten Sie sich darauf konzentrieren, aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die dem Publikum etwas völlig Neues und Anderes bieten. Das bedeutet nicht, über Bord zu gehen und vom Thema abzuschweifen, aber es sollte dem Publikum sofort den Eindruck vermitteln, dass Ihre Arbeit anders ist als die anderen Sachen da draußen. Sie sollen das Gefühl haben, dass sie etwas Neues, Aufregendes und völlig anderes als die anderen bereits verfügbaren Artikel zu diesem Thema bekommen.

Eine wirkungsvolle Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, den Stil Ihrer Inhalte zu ändern, insbesondere den Schreibstil. Wenn es darum geht, einen Blogbeitrag oder einen Artikel zu schreiben, ist es leicht, zwischen den imaginären Linien zu bleiben, die von ähnlichen Artikeln vor Ihrem gezogen wurden. Es fühlt sich nicht gut an, in einem entspannteren Stil zu schreiben, während jeder andere Artikel zum gleichen Thema ernst und professionell ist.

Berücksichtigen Sie auch hier Ihr Publikum und seine mögliche Reaktion auf beide Stile. Werden sie von einer unbeschwerteren Prosa abgeschreckt, oder wird sie sie faszinieren? Die wichtigere Frage ist, werden sie Ihren Artikel überhaupt lesen, wenn der erste Absatz nicht auffällt?

Dies erfordert kein riesiges Risiko oder Vertrauensvorschuss. Bleiben Sie stattdessen bei dem, was immer für Sie funktioniert hat, aber überlegen Sie, wie Sie eine positive Trennung zwischen Ihnen und Ihren Kollegen schaffen können. Die Chancen stehen gut, dass es keine drastische Stiländerung sein muss, um dies zu erreichen.

In diesem Sinne können Sie unser Publikum in unseren Inhalten in den Mittelpunkt stellen. Das geht nur, indem man sich fast vollständig von den Inhalten entfernt. Einen Schritt zurückzutreten, um Ihr Publikum strahlen zu lassen, ist eine Möglichkeit, um zu verhindern, dass Ihre Leser das Gefühl haben, einfach mehr Unternehmensinformationen zu konsumieren – etwas, das viele Benutzer jetzt in ihrem täglichen Leben vermeiden möchten. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie den Fokus auf unser Publikum richten können.

Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft Schuhe. Sie beschließen, eine Videokampagne zu erstellen, die sich auf drei verschiedene Personen konzentriert, die alle die Schuhe Ihrer Marke tragen. Der Fokus dieser Videos liegt jedoch darauf, was sie tun, während sie die Schuhe tragen. Ob es darum geht, einen Marathon zu laufen oder einen Berg zu besteigen, der Sinn der gesamten Inhaltserstellung besteht darin, etwas zu machen, das sich eher mit Ihrem Publikum als mit Ihrem Unternehmen befasst. Dies ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie sich aus dem Gedränge der Inhalte befreien können, die Ihrem potenziellen Publikum ständig ins Gesicht geschoben werden.

2. Lehren, nicht verkaufen

Es ist ziemlich erfrischend, etwas Neues zu lernen, besonders wenn es aus einer unerwarteten Quelle kommt. Menschen lieben es, neue Dinge zu lernen und neue Einblicke in verschiedene Bereiche zu gewinnen, die sie interessieren. Dementsprechend können Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie den Lesern helfen, neue Dinge zu verstehen, und ihnen wertvolle Einblicke geben. Je interessanter die Art des Unterrichtens, desto interessanter werden die Inhalte. Und je interessanter der Inhalt, desto wahrscheinlicher vermeiden Sie, dass Ihr Inhalt für den Ihrer Konkurrenten übergangen wird.

Dies sollte subtil erfolgen, da Sie nicht möchten, dass die Leser von einem formalen, anleitungslastigen Inhalt abgeschreckt werden. Niemand möchte das Gefühl haben, wieder in der Schule zu sein, während er in seiner Freizeit einen Artikel oder Blogbeitrag liest.

Der Schlüssel liegt darin, dem Publikum das Gefühl zu geben, Teil des Witzes zu sein. Wenn sie sich wie ein Insider fühlen und das Gefühl haben, dass Sie ihnen die Ware geben, werden sie positiv reagieren. Das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht in einige wichtige Informationen einweihen. Du machst sie tatsächlich zu Insidern und weihst sie in den Insider-Witz ein. Dies ist kein Versuch, Ihre Leser zu manipulieren; Es ist eine Möglichkeit, sie einzufangen.

Das nächste, was Sie berücksichtigen müssen, ist, was Sie lehren müssen. Dies erfordert viel Auswertung. Um eine Überfrachtung mit Inhalten zu vermeiden, macht es nur Sinn, dass alles, was Sie zu lehren haben, etwas ist, das derzeit nicht in 30 verschiedenen Artikeln auf den ersten paar Suchergebnisseiten von Google verfügbar ist. Jetzt, in einer Welt voller Informationen, die für jeden leicht verfügbar sind, ist es fair zu sagen, dass es schwierig sein könnte, diese Trennung zu finden.

Natürlich gibt es Tools, die Ihnen dabei helfen können. Sie können verschiedene SEO-Tools durchsuchen, um festzustellen, welche Arten von Schlüsselwörtern bei der Inhaltserstellung in Suchmaschinen ausgelassen werden. Diese Methode kann Ihnen dabei helfen, etwas Neues zu entwickeln, worüber Sie schreiben können, auch wenn Sie nicht über das nötige Fachwissen verfügen.

3. Überprüfen, bewerten und aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Das letzte, was Sie beachten sollten, ist, dass Ihre Erstellung und Veröffentlichung nicht das letzte Datum markiert, an dem Sie sie überprüfen. Tatsächlich ist es wichtig, dass dies nur der Anfang eines langfristigen Prozesses für Ihr Unternehmen ist. Je öfter Sie Ihre zuvor veröffentlichten Inhalte überprüfen und bewerten, desto besser haben Sie die Chance, der unvermeidlichen Stagnation Ihrer Artikel einen Schritt voraus zu sein.

Angenommen, Sie veröffentlichen einen Artikel, der ein wenig bekanntes Thema behandelt. Fast sofort sind Ihre Inhalte beliebt, werden in sozialen Medien geteilt und in Suchmaschinen gut platziert. Sie beginnen mit der Arbeit an Ihren nächsten Stücken, entschlossen, dasselbe noch einmal zu tun. Monate später stellen Sie fest, dass Ihr ursprüngliches Stück nicht mehr gedeiht. Wie sich herausstellt, hat das Konzept der Inhaltsüberlastung Ihren Artikel eingeholt, mit einer Flut ähnlicher Artikel von Mitbewerbern.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, die Positionierung Ihrer Inhalte neu zu bewerten. In diesem speziellen Szenario könnten Sie reagieren, indem Sie den Artikel mit einer neuen Strategie, einem neuen Stil und neuen Informationen erneut veröffentlichen. Hier sind zwei verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dem erfolgreich einen Schritt voraus sein können.

Planen Sie regelmäßige Auswertungen ein

Es reicht nicht aus, einfach festzulegen, dass Ihre Teams zuvor veröffentlichte Inhalte bewerten werden. Obwohl dies ein Schritt in die richtige Richtung ist, fehlt es an wirklichem Fokus oder Fristen. Je konkreter die Planung der Analyse, desto wahrscheinlicher wird sie durchgeführt und ist effektiver.

Finden Sie heraus, welche Art von Prozess für Sie am besten geeignet ist, und bleiben Sie dabei. Ob einmal im Monat oder einmal in der Woche, das Wichtigste ist, einen strengen Zeitplan zu haben und sich daran zu halten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich in Zukunft anpassen, je nachdem, wie viel neues Material Sie erstellen, wie sich die Technologie ändert und so weiter. Versuchen Sie, einen Zeitplan für ein Jahr beizubehalten, und bewerten Sie dann erneut, ob das immer noch ausreicht, um alle Ihre Grundlagen abzudecken.

Optimieren Sie Ihre Analysemodelle

Sobald Sie einen straffen Zeitplan erstellt und festgelegt haben, welche Teammitglieder welche Aufgaben übernehmen, ist es an der Zeit, spezifische Analysemethoden zu implementieren. Dies stellt sicher, dass Sie Ihren Teams die beste Chance geben, festzustellen, ob Ihre Artikel erfolgreich sind oder mit Bergen anderer ähnlicher Inhalte zusammenfallen.

Wie bereits erwähnt, sollten Sie nach verschiedenen SEO-Tools suchen, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Ihr spezifischer Inhalt in Suchmaschinen rankt. Darüber hinaus können Sie verschiedene Dinge wie soziale Medien überprüfen, um zu sehen, wie oft Ihr Artikel geteilt und in verschiedene Artikel eingebettet wird.

Als nächstes sollten Sie (wenn möglich) eine manuelle Überprüfung in Betracht ziehen, um Ihre Arbeit mit einigen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass zu viel vom Schreiben, Layout, Stil und Gesamtgefühl des Artikels gleich ist, ist es an der Zeit, etwas zu ändern. Denken Sie daran, dass dies etwas subjektiv ist. Ziehen Sie daher in Betracht, dies von mehr als einem Teammitglied bewerten zu lassen.

Fazit

Letztendlich ist eine Überfrachtung mit Inhalten eine Unvermeidlichkeit, die Sie umgehen müssen, anstatt sie vollständig zu vermeiden. Tatsächlich ist es unvermeidlich. Was auch immer Sie erstellen, es besteht die Möglichkeit, dass es auf die eine oder andere Weise dupliziert wird, und das Feld wird Sie einholen.

Nur durch Kreativität, Innovation und Entschlossenheit können Sie Ihrem Publikum Stücke anbieten, die Ihre Konkurrenz übertreffen und die Leser begeistern, anstatt sie mit dem gleichen alten banalen Material zu füttern.

Stellen Sie sicher, dass Sie alles tun, um die Inhaltsüberlastung in Ihren Teams zu bekämpfen – der Gesamterfolg Ihrer Kampagnen hängt davon ab. Wenn Sie schon dabei sind, probieren Sie eine Digital-Asset-Management-Software aus, die Ihnen dabei hilft, eine Überfrachtung mit Inhalten zu vermeiden.