Content-Marketing: Investieren Sie in konsistente Content-Erstellung

Modernes Marketing hat einen langen Weg von den Wurzeln der industriellen Revolution zurückgelegt. Früher diente das Marketing den Bedürfnissen der Verbraucher, was bis heute anhält. Aber die Messaging-Methoden haben sich geändert. Damit kommen wir zum Content-Marketing.

Content-Marketing ist nicht neu. Doch der Begriff, wie wir ihn heute kennen, wurde Mitte der 1990er Jahre eingeführt. Obwohl das Konzept im Umlauf ist, gibt es ein Missverständnis darüber, was es ist, wie man es erfolgreich umsetzt – und warum Unternehmen überhaupt darin investieren sollten.

Egal, ob Sie ein freiberuflicher Content-Marketing-Autor sind, der etwas verwirrt über den Inhalt ist, oder am oberen Ende des Content-Marketing-Managements stehen, aber eine Anleitung für einen Content-Marketing-Plan benötigen, dieser Marketing-Leitfaden für Anfänger bietet eine Fülle von Informationen.

3 Gründe, in Content Marketing zu investieren

Ihr Publikum wissen zu lassen, dass Sie die Lösungen für ihre Probleme haben, ist ein guter Grund, es in Ihr Unternehmen einzubauen. Hier sind noch drei.

1. Steigern Sie die Markenbekanntheit

Ihr Publikum ist möglicherweise nicht bereit, sofort Maßnahmen zu ergreifen. Aber die konsequente Verbreitung von frischen, hochwertigen und informativen Inhalten hält Sie im Gedächtnis und positioniert Sie als Branchenexperten. Wenn Ihr Publikum also bereit ist zu handeln, erinnert es sich an Ihren Namen.

2. SEO verbessern

Das regelmäßige Veröffentlichen und Posten von Online-Inhalten verbessert Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wieso den? Denn Ihre Inhalte liefern Antworten auf Suchmaschinenfragen. Wenn Online-Algorithmen den Wert Ihrer Inhalte erkennen, werden sie Ihre Website – und Ihre Marke – auf der Ergebnisseite der Suchmaschine oder SERP weiter nach oben bringen.

3. Steigern Sie die Lead-Generierung

Je überzeugendere Inhalte Sie entwickeln und veröffentlichen, desto mehr Klicks klickt Ihr Publikum zum Lesen (oder zum Anhören oder Ansehen). Jeder Klick bietet mehr Möglichkeiten, sich zu engagieren und erneut zu engagieren, und führt Ihr Publikum effizient durch den Marketingtrichter. Darüber hinaus ist CM weit weniger kostspielig als herkömmliche Werbung und, wie oben erwähnt, sehr gut teilbar.

Zurück zu den Grundlagen – Was ist Content Marketing?

Stecken Sie einfach zum Spaß „Was ist Content-Marketing“ in Ihre Suchmaschine. Nach ein paar Nanosekunden erhalten Sie mehr als 2,5 Milliarden Antworten auf Ihre Anfrage. Die meisten weisen darauf hin, dass Content Marketing die Entwicklung und Verbreitung relevanter Inhalte beinhaltet. Dazu gehört auch der Aufbau einer starken Beziehung zu einer Zielgruppe. Dann gibt es die Steigerung der Markenbekanntheit. Und ach ja – all dies geschieht online.

Keines der oben genannten Punkte liegt weit daneben. Aber um den Zweck von CM wirklich zu verstehen, beginnen wir mit den folgenden Annahmen:

• Jeder hat ein Problem oder einen Schmerzpunkt.
• Dieser Schmerzpunkt muss angegangen und gelöst werden.
• Sie bieten ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die helfen kann, diesen Schmerzpunkt zu lösen.

Unter Berücksichtigung dieser Annahmen teilt Content-Marketing Ihrer Zielgruppe mit, dass sie über ihre Probleme Bescheid weiß und dass Sie die perfekte Lösung (Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung) haben, um sie zu lösen. Aber anstatt diese Erzählung Ihrem Publikum in den Hals zu stopfen, präsentieren Sie konsistente, relevante und wertvolle Inhalte, um sie zu einer bestimmten Aktion zu führen.

Wenn es richtig gemacht wird, bewegt Content-Marketing Ihr Publikum entlang des „Klick“-Trichters, von der Bekanntheit bis zur Aktion und allen dazwischen liegenden Phasen. Unterwegs werden diese Inhalte über soziale Medien, das Internet und andere Mittel an andere weitergegeben, die ähnliche Schwachstellen haben. Diese elektronische Mund-zu-Mund-Propaganda oder eWOM ist so leistungsfähig und effektiv wie ein Chat über den hinteren Zaun hinweg mit einem Nachbarn.

Gängige Arten von Content-Marketing

Ein weiterer großer Vorteil des Content-Marketings ist die Vielfalt an Formaten oder Typen. Diese beinhalten:

• Blogs
• Videos
• Podcasts
• Infografiken/visuelle Inhalte
• E-Mails
• E-Books

Wie erstellt man eine Content-Marketing-Strategie?

Hoffentlich haben Sie jetzt ein gutes Verständnis für die Vorteile des Content-Marketings. Aber wie genau bestimmen Sie die beste Content-Marketing-Strategie? Zurück zu Google: Wenn Sie „erfolgreiche Content-Marketing-Strategien“ oder „wie man Content-Marketing durchführt“ in das Suchfeld eingeben, führt dies zu Milliarden und Abermillionen von Treffern.

Glücklicherweise bietet Charmaine Du Plessis, Professorin am Department of Communication Science der University of South Africa, einen besseren Weg. Nach umfassender Content-Marketing-Forschung hat Du Plessis ein Sechs-Faktoren-Framework entwickelt, das einen erfolgreichen Content-Marketing-Plan unterstützt.

Das Medium

„Medium“ ist ein schickes Wort für „welche Kanäle Sie verwenden, um Inhalte zu erstellen und zu teilen“.

Um dies weiter aufzuschlüsseln, umfassen die drei Hauptkanäle:

1. Im Besitz, die unter Ihrer Kontrolle sind
2. Verdient, wenn andere (Journalisten und Freunde) ihre Inhalte auf ihren eigenen Verkaufsstellen und Kanälen teilen
3. Bezahlt, wenn Sie dafür bezahlen, dass Ihre Inhalte von Dritten veröffentlicht werden (denken Sie an Pay-per-Click)

Insbesondere ist es eine gute Idee, verschiedene Plattformen in Betracht zu ziehen, die Sie wahrscheinlich für Ihre Content-Marketing-Bemühungen verwenden werden, da dies bestimmt, welche Inhalte Sie produzieren.

Die Strategie

Hier bestimmen Sie den Zweck der Inhalte (z. B. pädagogisch, informativ oder verkaufsorientiert), wie oft sie erstellt und veröffentlicht werden müssen und wie ihr Erfolg gemessen wird. Eine effektive Inhaltsstrategie muss mit Ihrer Geschäfts- und Markenstrategie übereinstimmen.

Die Formation

Auch als Konstruktion oder Kreation bekannt, erklärt die Formation, wie Inhalte basierend auf den Schmerzpunkten Ihres Publikums entwickelt werden sollten, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung hilft und Ihre Werte. Dieses Element bestimmt auch, wie oft (und wie) Sie Ihre Erzählung wiederholen.

Das Natürliche oder Intrinsische

Content-Marketing sollte kein harter Verkauf sein, aber es sollte die Unterhaltungen des Publikums über Ihre Marke unterstützen. Da Inhalte teilbar sind, können sie Ihre Marke positiv präsentieren.

Die Kommunikation oder Technik

Das kommt auf das ganze Motiv hinter CM zurück, das Ihrem Publikum sagt, dass Sie 1) seine Schmerzpunkte verstehen und 2) ihm helfen können. Daher muss der Inhalt für Ihr Publikum Relevanz und Bedeutung haben.

Das Ergebnis

Das erhoffte Ergebnis ist, dass Ihre Zielgruppe zum besten Botschafter Ihrer Marke wird, indem sie Ihre Inhalte mit ihren Followern teilt. Darüber hinaus konzentriert sich das Ergebnis darauf, was Ihr Publikum tun sollte, nachdem es den Inhalt konsumiert hat. Während „mein Produkt kaufen“ ein erhofftes Ergebnis sein könnte, können die Ergebnisse auch eine Änderung des Verhaltens der Zielgruppe gegenüber Ihrer Marke beinhalten. Der beste Weg, um das Ergebnis zu verstehen, sind Content-Marketing-Statistiken, die Klicks, Öffnungsraten oder die Anzahl der Shares beinhalten können.

Vereinfacht man das Framework von Du Plessis, umfassen die besten Content-Marketing-Strategien:

• Erstellung eines Plans mit messbaren Zielen (wie Klicks, Shares und Öffnungen)
• Erstellen eines Inhalts-/Redaktionskalenders
• Nutzung von Inhalten verschiedener Typen (z. B. Verknüpfung eines Blogs mit einem Podcast)
• Konzentration auf Qualität statt Quantität (auch hier muss der Inhalt wertvoll sein und Anklang finden)
• Keywords/SEO implementieren, die sinnvoll sind und nicht überstrapaziert werden
• Testen, analysieren, optimieren … und noch einmal testen

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse sieht?

Wie Sie vielleicht aus dem oben Gesagten erkennen, ist eine Content-Marketing-Strategie nicht „einmal fertig“. Es kostet Mühe und Zeit. Wie viel Zeit?

Es hängt davon ab, ob.

Die gängige Antwort lautet, dass es bis zu neun Monate dauern kann, bis erste Ergebnisse sichtbar werden. Dies variiert jedoch je nach Branche und anderen Faktoren. Das Fazit hier ist, dass eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie Beharrlichkeit und Geduld erfordert – es wird sich auszahlen.

Begriffe aus dem Content-Marketing erklärt

Content-Marketing zu verstehen bedeutet auch, der Versuchung zu widerstehen, den Begriff mit der folgenden ähnlich klingenden Wortwahl zu vertauschen.

Content-Strategie vs. Content-Marketing

Es gibt Verwirrung zwischen den oben genannten; also zwischen strategischem Content-Marketing/Content-Marketing-Strategie.

Wie im obigen Abschnitt angedeutet, ist die Inhaltsstrategie der umfassende, übergeordnete Ansatz, der dabei hilft, zu bestimmen, was erreicht werden soll, wen Sie erreichen möchten (und per Definition, wohin es geht). , wie Sie werben und wie Sie den Erfolg messen. Die Content-Strategie ist Ihre Roadmap, die Sie von Ihrem jetzigen Standort zu Ihrem gewünschten Ziel führt.

Content-Marketing ist der tiefgreifende, praxisnahe Prozess der Vorbereitung und Verbreitung Ihrer Erzählung. Das beinhaltet:

• Planung
• Organisieren
• Entwickeln/Erstellen
• Förderung
• Messung
• Organisieren und terminieren

Anders ausgedrückt: Die Content-Strategie ist die übergeordnete Vision, während Content-Marketing der Prozess ist, mit dem diese Vision erreicht wird.

Digitales Marketing vs. Content-Marketing

Content-Marketing wird manchmal als digitales Marketing identifiziert, hauptsächlich weil beide einen Online-Fokus haben. So erkennen Sie den Unterschied:

Digitales Marketing ist eine breite Palette von Technologien, die zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung eingesetzt werden. Dazu gehören typischerweise mobile, soziale Medien und Online-Methoden.

Content Marketing ist eine Komponente einer digitalen Marketingmaßnahme, da es relevante, konsistente Inhalte plant, erstellt und verteilt, die beim Publikum ankommen.

Social Media vs. Content-Marketing

Wenden Sie sich noch einmal Ihrer Suchmaschine zu, wenn Sie „Social Media und Content-Marketing“ einstecken, erhalten Sie viele Ergebnisse, von denen viele darauf hinweisen, dass Social Media eine Form des Content-Marketings ist. Aber das ist nicht wirklich der Fall. Content Marketing konzentriert sich auf die kreative Erzählung. Social Media ist eine Verbreitungsmethode.

Ist es eine notwendige Methode? Mit einem Wort, ja. Social Media hilft Ihnen, Ihre Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die gemeinsame Nutzung von Inhalten zu verbessern.

Wie sieht die Zukunft des Content-Marketings aus?

Content-Marketing wird so schnell nicht verschwinden. Behalten Sie also die folgenden Trends im Auge:

Erhöhte Nachfrage nach relevanten, vertrauenswürdigen Inhalten

Inhaltlich setzt Google auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT). Stellen Sie aus diesem Grund und aufgrund des wachsenden Anti-Spam-Fokus sicher, dass Sie eine ehrliche und zuverlässige Erzählung entwickeln. Erfolgreicher Content sollte empathisch und persönlich sein, damit er weiter nachhallt.

Mehr Betonung auf Echtzeit-Engagement

Authentizität wird auch der Schlüssel sein, was eine sofortige Reaktion und Interaktion Ihrerseits bedeutet. Sie müssen in der Lage sein, Fragen des Publikums zu Ihren Inhalten zu beantworten, insbesondere wenn Sie in den sozialen Medien verfolgt werden.

Ein Schub in der Wiederverwendung

Der Inhalt muss flexibler sein, um frisch und originell zu bleiben. Dies bedeutet eine Zunahme der Verknüpfung verschiedener Arten von Inhalten und eine Zunahme der Pillar-Content-Strategien.

Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Bei richtiger Handhabung werden die besten Content-Marketing-Strategien Ihr Publikum informieren, sie zum Handeln anregen, ihre Erfahrungen teilen und Loyalität gegenüber Ihrer Marke aufbauen.

Wenn Sie fachkundige Dienstleistungen zum Verfassen von Inhalten oder Hilfe bei der Content-Marketing-Strategie benötigen, besuchen Sie uns unter ClearVoice.