Marketing de contenu : investir dans la création de contenu cohérent

Le marketing moderne a parcouru un long chemin depuis ses racines de révolution industrielle. À l'époque, le marketing servait les besoins des consommateurs, ce qui se poursuit aujourd'hui. Mais les méthodes de messagerie ont changé. Cela nous amène au marketing de contenu.

Le marketing de contenu n'est pas nouveau. Mais le terme, tel que nous le connaissons aujourd'hui, a été introduit au milieu des années 1990. Bien que le concept soit répandu, il y a un malentendu sur ce que c'est, comment le faire avec succès et pourquoi les entreprises devraient même y investir.

Que vous soyez un rédacteur indépendant en marketing de contenu quelque peu confus au sujet du contenu ou que vous soyez au sommet de la gestion du marketing de contenu mais que vous ayez besoin de conseils sur un plan de marketing de contenu, ce guide du marketing pour débutants fournit une mine d'informations.

3 raisons d'investir dans le marketing de contenu

Faire savoir à votre public que vous avez les solutions à leurs problèmes est une excellente raison de l'intégrer à votre entreprise. En voici trois autres.

1. Accroître la notoriété de la marque

Votre public n'est peut-être pas prêt à agir immédiatement. Mais la distribution cohérente d'un contenu informatif frais et de qualité vous permet de rester en tête tout en vous positionnant en tant qu'expert de l'industrie. Ainsi, lorsque votre public est prêt à agir, le vôtre est le nom dont il se souvient.

2. Améliorer le référencement

La publication et la publication régulières de contenu en ligne améliorent votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pourquoi? Parce que votre contenu apporte des réponses aux questions des moteurs de recherche. Au fur et à mesure que les algorithmes en ligne réalisent la valeur de votre contenu, ils propulseront votre site Web – et votre marque – plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche, ou SERP.

3. Boostez la génération de leads

Plus le contenu que vous développez et publiez est convaincant, plus votre public clique pour lire (ou pour écouter ou pour voir). Chaque clic offre plus d'opportunités d'engagement et de réengagement, guidant efficacement votre public à travers l'entonnoir marketing. De plus, CM est beaucoup moins coûteux que la publicité traditionnelle et, comme mentionné ci-dessus, il est très partageable.

Retour aux fondamentaux : qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Juste pour le plaisir, branchez "qu'est-ce que le marketing de contenu" dans votre moteur de recherche. Après quelques nanosecondes, vous recevrez plus de 2,5 milliards de réponses à votre requête. La plupart soulignent que le marketing de contenu implique le développement et la distribution de contenu pertinent. Cela inclut également l'établissement d'une relation solide avec un public cible. Ensuite, il y a l'augmentation de la notoriété de la marque. Et oh oui - tout cela se fait en ligne.

Rien de ce qui précède n'est loin de la vérité. Mais pour vraiment comprendre le but de CM, commençons par les hypothèses suivantes :

• Tout le monde a un problème ou un point douloureux.
• Ce point douloureux doit être abordé et résolu.
• Vous offrez un produit ou un service qui peut aider à résoudre ce problème.

En gardant ces hypothèses à l'esprit, le marketing de contenu indique à votre public cible qui connaît ses problèmes et que vous avez la solution parfaite (votre produit ou service) pour le résoudre. Mais plutôt que d'entasser ce récit dans la gorge de votre public, vous présentez un contenu cohérent, pertinent et précieux pour le guider vers une action spécifique.

Lorsqu'il est fait correctement, le marketing de contenu déplace votre public le long de l'entonnoir de "clic", de la prise de conscience à l'action, et toutes les phases intermédiaires. En cours de route, ce contenu est partagé via les médias sociaux, Internet et d'autres moyens avec d'autres personnes qui ont des problèmes similaires. Ce bouche-à-oreille électronique ou eWOM est aussi puissant et efficace que de discuter par-dessus la clôture avec un voisin.

Types courants de marketing de contenu

Un autre énorme avantage du marketing de contenu est sa variété de formats ou de types. Ceux-ci inclus:

• Blogues
• Vidéos
• Podcasts
• Infographie/contenu visuel
• E-mails
• Livres électroniques

Comment créer une stratégie de marketing de contenu ?

J'espère que vous avez maintenant une bonne compréhension des avantages du marketing de contenu. Mais comment, exactement, déterminez-vous la meilleure stratégie de marketing de contenu ? Pour en revenir à Google, brancher "stratégies de marketing de contenu réussies" ou "comment effectuer du marketing de contenu" dans le champ de recherche conduit à des milliards et des milliards de visites.

Heureusement, Charmaine Du Plessis, professeur au Département des sciences de la communication de l'Université d'Afrique du Sud, propose une meilleure solution. Suite à des recherches approfondies sur le marketing de contenu, Du Plessis a développé un cadre à six facteurs qui prend en charge un plan de marketing de contenu réussi.

Le moyen

"Moyen" est un mot fantaisiste pour "quels canaux vous utilisez pour créer et partager du contenu".

En décomposant cela plus en détail, les trois principaux canaux incluent :

1. Propriétaire, qui sont sous votre contrôle
2. Gagné, lorsque d'autres (journalistes et amis) partagent leur contenu sur leurs propres points de vente et chaînes
3. Payant, lorsque vous payez pour que votre contenu soit publié par des tiers (pensez au paiement par clic)

Plus précisément, c'est une bonne idée de considérer différentes plates-formes que vous êtes susceptible d'utiliser pour vos efforts de marketing de contenu, car cela déterminera le contenu que vous produisez.

La stratégie

C'est ici que vous déterminez l'objectif du contenu (c.-à-d. éducatif, informatif ou axé sur les ventes), la fréquence à laquelle il doit être créé et publié et la façon dont son succès est mesuré. Une stratégie de contenu efficace doit s'aligner sur la stratégie de votre entreprise et de votre marque.

La formation

Également connue sous le nom de construction ou de création, la formation explique comment le contenu doit être développé en fonction des points faibles de votre public, de l'aide de votre produit/service et de vos valeurs. Cet élément détermine également la fréquence (et la manière) de répéter votre récit.

Le naturel ou l'intrinsèque

Le marketing de contenu ne devrait pas être une vente difficile, mais il devrait soutenir les conversations du public sur votre marque. Parce que le contenu est partageable, il peut présenter positivement votre marque.

La communication ou la technique

Cela revient à tout le motif derrière CM, qui indique à votre public que 1) vous comprenez leurs points faibles et 2) vous pouvez les aider. En tant que tel, le contenu doit avoir une pertinence et une signification pour votre public.

Le résultat

Le résultat espéré, ou le résultat, est que votre public devienne le meilleur ambassadeur de votre marque en partageant votre contenu avec ses abonnés. De plus, le résultat se concentre sur ce que votre public doit faire après avoir consommé le contenu. Bien que « acheter mon produit » puisse être un résultat espéré, les résultats peuvent également inclure le changement du comportement du public envers votre marque. La meilleure façon de comprendre les résultats consiste à consulter les statistiques de marketing de contenu, qui peuvent inclure les clics, les taux d'ouverture ou le nombre de partages.

En simplifiant le cadre de Du Plessis, les meilleures stratégies de marketing de contenu incluent :

• Construire un plan avec des objectifs mesurables (tels que des clics, des partages et des ouvertures)
• Création d'un calendrier de contenu/rédactionnel
• Tirer parti du contenu de différents types (comme lier un blog à un podcast)
• Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité (encore une fois, le contenu doit être précieux et doit résonner)
• Mettre en œuvre des mots-clés/SEO qui ont du sens et qui ne sont pas surutilisés
• Tester, analyser, peaufiner… et tester encore

Combien de temps faut-il pour voir les résultats ?

Comme vous pouvez le constater d'après ce qui précède, une stratégie de marketing de contenu n'est pas « one-and-done ». Cela demande des efforts et du temps. Combien de temps?

Ça dépend.

La réponse commune est que cela peut prendre jusqu'à neuf mois pour commencer à voir des résultats. Mais cela varie en fonction de votre secteur d'activité et d'autres facteurs. Le point à retenir ici est qu'une stratégie de marketing de contenu réussie nécessite de la persévérance et de la patience - elle sera payante.

Les termes du marketing de contenu expliqués

Comprendre le marketing de contenu, c'est aussi résister à la tentation d'échanger le terme avec le verbiage suivant.

Stratégie de contenu vs marketing de contenu

Il y a confusion entre ce qui précède; autrement dit, entre marketing de contenu stratégique/stratégie de marketing de contenu.

Comme évoqué dans la section ci-dessus, la stratégie de contenu est l'approche globale, de haut niveau et au-dessus de tout qui aide à déterminer ce qu'il faut accomplir, qui vous essayez d'atteindre (et, par définition, où cela va) , comment vous ferez la promotion et comment vous mesurerez le succès. La stratégie de contenu est votre feuille de route, vous emmenant d'où vous êtes maintenant à où vous voulez être.

Le marketing de contenu est le processus pratique de préparation et de distribution de votre récit. Ceci comprend:

• Planification
• Organisation
• Développer/créer
• Promouvoir
• Mesure
• Organisation et programmation

Une autre façon de le dire : la stratégie de contenu est la vision globale, tandis que le marketing de contenu est le processus utilisé pour réaliser cette vision.

Marketing numérique vs marketing de contenu

Le marketing de contenu est parfois identifié comme du marketing numérique, principalement parce que les deux se concentrent sur le Web. Voici comment faire la différence :

Le marketing numérique est un large éventail de technologies utilisées pour promouvoir un produit ou un service. Cela inclut généralement les méthodes mobiles, les médias sociaux et les méthodes en ligne.

Le marketing de contenu est une composante d'un effort de marketing numérique, en ce sens qu'il planifie, crée et distribue un contenu pertinent et cohérent qui résonne avec le public.

Réseaux sociaux vs marketing de contenu

Encore une fois, en vous tournant vers votre moteur de recherche, si vous branchez "médias sociaux et marketing de contenu", vous obtiendrez de nombreux résultats, dont beaucoup indiquent que les médias sociaux sont une forme de marketing de contenu. Mais ce n'est pas vraiment le cas. Le marketing de contenu se concentre sur le récit créatif. Les réseaux sociaux sont un mode de diffusion.

Est-ce une méthode nécessaire ? En un mot, oui. Les médias sociaux vous aident à cibler votre public tout en améliorant la partageabilité du contenu.

À quoi ressemble l'avenir du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu ne va pas disparaître de si tôt. Alors, gardez un œil sur les tendances suivantes :

Demande accrue de contenu pertinent et digne de confiance

En matière de contenu, Google aime l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Pour cette raison, et une concentration croissante sur l'anti-spam, assurez-vous de développer un récit honnête et fiable. Un contenu réussi doit être empathique et personnel, afin qu'il continue de résonner.

Plus d'accent sur l'engagement en temps réel

L'authenticité sera également essentielle, ce qui signifie une réponse et une interaction immédiates de votre part. Vous devez être en mesure de répondre aux questions du public en ce qui concerne votre contenu, en particulier si vous êtes suivi sur les réseaux sociaux.

Un coup de pouce à la réaffectation

Le contenu devra être plus flexible afin de rester frais et original. Cela se traduira par une augmentation du lien entre différents types de contenu et une croissance des stratégies de contenu pilier.

Le marketing de contenu est un élément essentiel de la conduite des affaires. Lorsqu'elles sont gérées correctement, les meilleures stratégies de marketing de contenu informeront votre public, l'encourageront à agir, à partager leurs expériences et à fidéliser votre marque.

Si vous avez besoin de services d'experts en rédaction de contenu ou d'aide pour la stratégie de marketing de contenu, rendez-nous visite sur ClearVoice.