콘텐츠 마케팅: 일관된 콘텐츠 제작에 대한 투자

현대 마케팅은 산업 혁명의 뿌리에서 먼 길을 왔습니다. 과거에는 마케팅이 소비자의 요구에 부응했으며 이는 오늘날에도 계속되고 있습니다. 그러나 메시징 방법이 변경되었습니다. 이것은 우리를 콘텐츠 마케팅으로 이끕니다.

콘텐츠 마케팅은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 오늘날 우리가 알고 있는 이 용어는 1990년대 중반에 도입되었습니다. 개념이 모호하지만 그것이 무엇인지, 성공적으로 수행하는 방법 및 기업이 투자해야 하는 이유에 대한 오해가 있습니다.

콘텐츠에 대해 다소 혼란스러워하는 프리랜서 콘텐츠 마케팅 작가이거나 콘텐츠 마케팅 관리의 고급 단계에 있지만 콘텐츠 마케팅 계획에 대한 지침이 필요한 경우 이 마케팅 초보자 가이드는 풍부한 정보를 제공합니다.

콘텐츠 마케팅에 투자해야 하는 3가지 이유

청중에게 문제에 대한 솔루션이 있음을 알리는 것은 이를 비즈니스에 적용해야 하는 큰 이유 중 하나입니다. 여기에 세 가지가 더 있습니다.

1. 브랜드 인지도 향상

청중이 즉각적인 조치를 취할 준비가 되지 않았을 수 있습니다. 그러나 신선하고 양질의 유익한 콘텐츠를 지속적으로 배포하면 업계 전문가로 포지셔닝하는 동시에 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 따라서 청중이 행동할 준비가 되었을 때 청중이 기억하는 이름은 청중입니다.

2. SEO 개선

정기적으로 온라인 콘텐츠를 게시하고 게시하면 검색 엔진 최적화(SEO)가 향상됩니다. 왜요? 콘텐츠가 검색 엔진 질문에 대한 답변을 제공하기 때문입니다. 온라인 알고리즘이 콘텐츠의 가치를 인식하면 검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP에서 웹사이트와 브랜드를 더 높이 올릴 수 있습니다.

3. 리드 생성 촉진

더 매력적인 콘텐츠를 개발하고 게시할수록 청중이 더 많이 클릭하여 읽거나 듣거나 봅니다. 클릭할 때마다 참여하고 다시 참여할 수 있는 더 많은 기회가 제공되어 마케팅 깔때기를 통해 잠재고객을 효율적으로 이끌 수 있습니다. 또한 CM은 기존 광고보다 비용이 훨씬 저렴하고 위에서 언급했듯이 공유 가능성이 매우 높습니다.

기본으로 돌아가기 - 콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

재미로 "콘텐츠 마케팅이란 무엇인가"를 검색 엔진에 연결하십시오. 몇 나노초 후에 쿼리에 대해 25억 개 이상의 응답을 받게 됩니다. 대부분의 사람들은 콘텐츠 마케팅이 관련 콘텐츠의 개발 및 배포를 포함한다는 점을 지적합니다. 여기에는 대상 고객과의 강력한 관계 구축도 포함됩니다. 그러면 브랜드 인지도가 높아집니다. 그리고 오 예 – 이 모든 것이 온라인으로 이루어집니다.

위의 어느 것도 표시에서 멀리 떨어져 있지 않습니다. 그러나 CM의 목적을 실제로 이해하기 위해 다음 가정부터 시작하겠습니다.

• 누구에게나 문제나 고충이 있습니다.
• 그 고통점을 해결하고 해결해야 합니다.
• 그 고충을 해결하는 데 도움이 될 수 있는 제품이나 서비스를 제공합니다.

이러한 가정을 염두에 두고 콘텐츠 마케팅은 대상 고객에게 문제를 알고 있으며 이를 해결할 완벽한 솔루션(귀하의 제품 또는 서비스)이 있음을 알려줍니다. 그러나 그 내러티브를 청중의 목구멍에 꽉 채우는 대신 일관되고 관련성이 있으며 가치 있는 콘텐츠를 제시하여 청중을 특정 행동으로 안내합니다.

올바르게 완료되면 콘텐츠 마케팅은 "클릭" 유입경로를 따라 잠재고객을 인식에서 행동으로, 그리고 그 사이의 모든 단계로 이동시킵니다. 그 과정에서 해당 콘텐츠는 소셜 미디어, 인터넷 및 기타 수단을 통해 비슷한 고통을 겪고 있는 다른 사람들과 공유됩니다. 이 전자 입소문 또는 eWOM은 울타리 너머로 이웃과 수다를 나누는 것만큼 강력하고 효과적입니다.

콘텐츠 마케팅의 일반적인 유형

또 다른 거대한 콘텐츠 마케팅 이점은 다양한 형식 또는 유형입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 블로그
• 비디오
• 팟캐스트
• 인포그래픽/비주얼 콘텐츠
• 이메일
• 전자책

콘텐츠 마케팅 전략은 어떻게 만드나요?

이제 콘텐츠 마케팅의 이점에 대해 잘 이해하셨기를 바랍니다. 그러나 최고의 콘텐츠 마케팅 전략은 정확히 어떻게 결정합니까? Google로 돌아가서 검색 상자에 "성공적인 콘텐츠 마케팅 전략" 또는 "콘텐츠 마케팅 수행 방법"을 입력하면 수십억 건의 조회수가 발생합니다.

다행스럽게도 남아프리카 대학교 커뮤니케이션 과학부 교수인 Charmaine Du Plessis가 더 나은 방법을 제시합니다. 광범위한 콘텐츠 마케팅 연구에 따라 Du Plessis는 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 지원하는 6요소 프레임워크를 개발했습니다.

중간

"중간"은 "콘텐츠를 만들고 공유하는 데 사용하는 채널"을 의미하는 멋진 단어입니다.

이를 더 세분화하면 세 가지 주요 채널이 포함됩니다.

1. 귀하의 통제 하에 있는 소유
2. 다른 사람들(저널리스트 및 친구)이 자신의 매체 및 채널에서 콘텐츠를 공유할 때 획득
3. 유료, 제3자에 의해 게시되는 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 경우(클릭당 지불)

특히, 콘텐츠 마케팅 활동에 사용할 가능성이 있는 다양한 플랫폼을 고려하는 것이 좋습니다. 이에 따라 제작할 콘텐츠가 결정되기 때문입니다.

전략

여기에서 콘텐츠의 목적(예: 교육, 정보 제공 또는 판매 지향), 콘텐츠를 만들고 게시해야 하는 빈도 및 성공을 측정하는 방법을 결정합니다. 효과적인 콘텐츠 전략은 비즈니스 및 브랜드 전략과 일치해야 합니다.

형성

구성 또는 생성이라고도 하는 구성은 청중의 고충을 기반으로 콘텐츠를 개발하는 방법, 제품/서비스가 도움이 되는 방법 및 가치를 설명합니다. 이 요소는 또한 내러티브를 반복하는 빈도(및 방법)를 결정합니다.

자연적이거나 본질적인

콘텐츠 마케팅은 강제 판매되어서는 안 되지만 브랜드에 대한 청중의 대화를 지원해야 합니다. 콘텐츠는 공유할 수 있으므로 브랜드를 긍정적으로 나타낼 수 있습니다.

커뮤니케이션 또는 기술

이것은 청중에게 1) 당신이 그들의 고충을 이해하고, 2) 그들을 도울 수 있다고 말하는 CM 뒤에 있는 전체 동기로 돌아갑니다. 따라서 콘텐츠는 청중과 관련성과 의미가 있어야 합니다.

결과

원하는 결과 또는 결과는 잠재 고객이 팔로워와 콘텐츠를 공유하여 브랜드의 최고의 대사가 되는 것입니다. 또한 결과는 청중이 콘텐츠를 소비한 후 무엇을 해야 하는지에 초점을 맞춥니다. "내 제품 구매"가 원하는 결과일 수 있지만 결과에는 브랜드에 대한 청중의 행동 변화도 포함될 수 있습니다. 결과를 이해하는 가장 좋은 방법은 클릭수, 공개 비율 또는 공유 수를 포함할 수 있는 콘텐츠 마케팅 통계를 사용하는 것입니다.

Du Plessis의 프레임워크를 단순화하는 최고의 콘텐츠 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

• 측정 가능한 목표(예: 클릭, 공유 및 열기)로 계획 수립
• 콘텐츠/편집 캘린더 만들기
• 다양한 유형의 콘텐츠 활용(예: 블로그를 팟캐스트에 연결)
• 양보다 질에 집중(다시 말하지만 콘텐츠는 가치 있고 공감해야 함)
• 의미 있고 남용되지 않는 키워드/SEO 구현
• 테스트, 분석, 조정... 그리고 다시 테스트

결과를 보는 데 얼마나 걸립니까?

위에서 알 수 있듯이 콘텐츠 마케팅 전략은 '한 번에 끝나는' 것이 아닙니다. 노력과 시간이 필요합니다. 얼마나 시간이?

때에 따라 다르지.

일반적인 대답은 결과를 보기 시작하는 데 최대 9개월이 걸릴 수 있다는 것입니다. 그러나 이는 산업 및 기타 요인에 따라 다릅니다. 여기서 중요한 점은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략에는 끈기와 인내가 필요하다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 용어 설명

콘텐츠 마케팅을 이해한다는 것은 이 용어를 다음과 같이 비슷하게 들리는 말로 바꾸어 사용하려는 유혹에 저항하는 것을 의미합니다.

콘텐츠 전략 vs. 콘텐츠 마케팅

위의 내용 사이에 혼란이 있습니다. 즉, 전략적 컨텐츠 마케팅/컨텐츠 마케팅 전략 사이.

위 섹션에서 언급했듯이 콘텐츠 전략은 달성해야 할 것, 도달하려는 대상(그리고 정의에 따라 목표가 어디로 가는지)을 결정하는 데 도움이 되는 큰 그림, 높은 수준의 모든 것보다 중요한 접근 방식입니다. , 홍보 방법 및 성공 측정 방법. 콘텐츠 전략은 현재 위치에서 원하는 위치로 안내하는 로드맵입니다.

콘텐츠 마케팅은 내러티브를 준비하고 배포하는 실제적인 과정입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 스케줄링
• 정리
• 개발/제작
• 홍보
• 자질
• 조직 및 일정

다른 말로 표현하자면 콘텐츠 전략은 가장 중요한 비전이고 콘텐츠 마케팅은 그 비전을 달성하는 데 사용되는 프로세스입니다.

디지털 마케팅 대 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 주로 둘 다 온라인에 중점을 두고 있기 때문에 디지털 마케팅으로 식별되기도 합니다. 차이점을 구별하는 방법은 다음과 같습니다.

디지털 마케팅은 제품이나 서비스를 홍보하는 데 사용되는 광범위한 기술입니다. 여기에는 일반적으로 모바일, 소셜 미디어 및 온라인 방법이 포함됩니다.

콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅 활동의 한 구성요소로, 청중의 공감을 불러일으키는 관련성 있고 일관된 콘텐츠를 계획, 생성 및 배포합니다.

소셜 미디어 대 콘텐츠 마케팅

다시 한 번, 검색 엔진으로 돌아가서 "소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅"을 연결하면 소셜 미디어가 콘텐츠 마케팅의 한 형태임을 나타내는 많은 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅은 창의적인 내러티브에 중점을 둡니다. 소셜 미디어는 배포 방법입니다.

꼭 필요한 방법인가요? 한마디로 그렇습니다. 소셜 미디어는 콘텐츠 공유 가능성을 개선하면서 청중을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅의 미래는 어떤 모습일까요?

콘텐츠 마케팅은 곧 사라지지 않습니다. 따라서 다음 동향을 주시하십시오.

관련성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 대한 수요 증가

콘텐츠와 관련하여 Google은 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 좋아합니다. 이로 인해 스팸 방지에 대한 관심이 높아지고 있으므로 정직하고 신뢰할 수 있는 설명을 작성해야 합니다. 성공적인 콘텐츠는 공감할 수 있고 개인적이어야 하므로 계속 공감할 수 있습니다.

실시간 참여에 대한 강조

진정성 또한 중요합니다. 즉, 즉각적인 응답과 귀하의 상호 작용을 의미합니다. 특히 소셜 미디어에서 팔로우하는 경우 콘텐츠와 관련된 청중의 질문에 응답할 수 있는 위치에 있어야 합니다.

용도 변경 증가

콘텐츠는 신선하고 독창적인 상태를 유지하기 위해 더 유연해야 합니다. 이는 서로 다른 유형의 콘텐츠를 하나로 묶는 것과 기둥 콘텐츠 전략의 성장을 의미합니다.

콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 수행하는 데 필수적인 부분입니다. 올바르게 처리될 때 최고의 콘텐츠 마케팅 전략은 청중에게 정보를 제공하고, 행동하도록 격려하고, 경험을 공유하고, 브랜드에 대한 충성도를 구축할 것입니다.

전문 콘텐츠 작성 서비스가 필요하거나 콘텐츠 마케팅 전략에 도움이 필요하면 ClearVoice를 방문하십시오.