コンテンツマーケティング：一貫したコンテンツ作成への投資

公開: 2022-03-29

現代のマーケティングは、産業革命のルーツから長い道のりを歩んできました。当時、マーケティングは消費者のニーズに応え、それは今日も続いています。しかし、メッセージング方法は変更されました。これは私たちをコンテンツマーケティングにもたらします。

コンテンツマーケティングは新しいものではありません。しかし、今日私たちが知っているように、この用語は1990年代半ばに導入されました。コンセプトはまとまりがありますが、それが何であるか、それを成功させる方法、そしてなぜ企業がそれに投資する必要があるのかについて誤解があります。

あなたがコンテンツについていくらか混乱しているフリーランスのコンテンツマーケティングライターであるか、またはコンテンツマーケティング管理のハイエンドであるが、コンテンツマーケティング計画のガイダンスを必要とするかどうかにかかわらず、マーケティングのこの初心者向けガイドは豊富な情報を提供します。

コンテンツマーケティングに投資する3つの理由

あなたが彼らの問題に対する解決策を持っていることをあなたの聴衆に知らせることはあなたのビジネスにそれを組み込む一つの大きな理由です。これがあと3つです。

1.ブランド認知度を高める

あなたの聴衆はすぐに行動を起こす準備ができていないかもしれません。しかし、新鮮で質の高い有益なコンテンツを一貫して配布することで、業界の専門家としての地位を確立しながら、頭を悩ませることはありません。ですから、聴衆が行動する準備ができたら、あなたの名前が覚えています。

2.SEOを改善する

オンラインコンテンツを定期的に公開および投稿すると、検索エンジン最適化（SEO）が向上します。なんで？あなたのコンテンツが検索エンジンの質問への答えを提供するからです。オンラインアルゴリズムがコンテンツの価値を認識すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイト（およびブランド）をより高くすることができます。

3.潜在顧客の生成を促進します

開発および公開する説得力のあるコンテンツが多いほど、視聴者はクリックして読む（または聞く、または表示する）ことが多くなります。クリックするたびに、エンゲージメントとリエンゲージメントの機会が増え、マーケティングファネルを通じて視聴者を効率的に導きます。さらに、CMは従来の広告よりもはるかに安価であり、前述のように、非常に共有可能です。

コンテンツマーケティングのメリットには、ブランド認知度の向上、＃SEOの改善、およびリード生成の増加が含まれます。 #contentmarketingクリックしてツイート

コンテンツマーケティングとは何ですか？

基本に戻る—コンテンツマーケティングとは何ですか？

楽しみのために、「コンテンツマーケティングとは」を検索エンジンに接続します。数ナノ秒後、クエリに対して25億を超える応答を受け取ります。ほとんどの人が、コンテンツマーケティングには、関連するコンテンツの開発と配布が含まれると指摘しています。また、ターゲットオーディエンスとの強力な関係を構築することも含まれます。次に、ブランド認知度が向上します。そしてそうそう–これはすべてオンラインで行われます。

上記のどれもマークから遠く離れていません。しかし、CMの目的を実際に理解するために、次の仮定から始めましょう。

誰もが問題や問題点を抱えています。
その問題点に対処し、解決する必要があります。
その問題点を解決するのに役立つ製品またはサービスを提供します。

これらの仮定を念頭に置いて、コンテンツマーケティングは、対象となる視聴者に、問題について知っており、それを解決するための完璧なソリューション（製品またはサービス）があることを伝えます。しかし、視聴者の喉にその物語を詰め込むのではなく、特定の行動に向けて視聴者を導くために、一貫性のある、関連性のある、価値のあるコンテンツを提示します。

コンテンツマーケティングが正しく行われると、オーディエンスは「クリック」ファネルに沿って、認識からアクション、そしてその間のすべてのフェーズに移動します。その過程で、そのコンテンツはソーシャルメディア、インターネット、およびその他の手段を通じて、同様の問題点を持つ他の人と共有されます。この電子口コミまたはeWOMは、隣人とバックフェンスを越えてチャットするのと同じくらい強力で効果的です。

一般的なタイプのコンテンツマーケティング

もう1つの大きなコンテンツマーケティングの利点は、そのさまざまな形式またはタイプです。これらには以下が含まれます：

ブログ
ビデオ
ポッドキャスト
インフォグラフィック/ビジュアルコンテンツ
メール
電子ブック

コンテンツマーケティング戦略をどのように作成しますか？

うまくいけば、あなたは今、コンテンツマーケティングの利点をよく理解しているでしょう。しかし、正確には、どのようにして最良のコンテンツマーケティング戦略を決定しますか？グーグルに戻って、検索ボックスに「成功したコンテンツマーケティング戦略」または「コンテンツマーケティングを実行する方法」を差し込むと、何十億ものヒットにつながります。

幸いなことに、南アフリカ大学のコミュニケーション科学部の教授であるCharmaineDuPlessisはより良い方法を提供しています。広範なコンテンツマーケティング調査に続いて、DuPlessisは成功するコンテンツマーケティング計画をサポートする6要素のフレームワークを開発しました。

中くらい

「中」とは、「コンテンツの作成と共有に使用するチャネル」を表す空想的な言葉です。

これをさらに細かく分類すると、3つの主要なチャネルは次のとおりです。

あなたの管理下にある所有
他の人（ジャーナリストや友人）が自分のアウトレットやチャンネルでコンテンツを共有したときに獲得
有料、あなたがあなたのコンテンツを第三者によって公開するために支払うとき（クリック課金を考えてください）

具体的には、コンテンツマーケティングの取り組みに使用する可能性のあるさまざまなプラットフォームを検討することをお勧めします。これにより、作成するコンテンツが決まります。

戦略

ここで、コンテンツの目的（つまり、教育、情報、または販売指向）、コンテンツを作成および公開する必要がある頻度、およびコンテンツの成功を測定する方法を決定します。効果的なコンテンツ戦略は、ビジネスおよびブランド戦略と一致している必要があります。

フォーメーション

構築または作成とも呼ばれるフォーメーションは、視聴者の問題点、製品/サービスがどのように役立つか、および価値に基づいてコンテンツを開発する方法を説明します。この要素は、物語を繰り返す頻度（および方法）も決定します。

自然な、または本質的な

コンテンツマーケティングは売れ行きが悪いものではありませんが、ブランドに関する視聴者の会話をサポートする必要があります。コンテンツは共有可能であるため、ブランドを積極的に提示できます。

コミュニケーション、またはテクニック

これは、CMの背後にある全体的な動機に戻り、1）視聴者に、1）問題点を理解し、2）支援できることを伝えます。そのため、コンテンツは視聴者にとって関連性と意味を持っている必要があります。

結果

期待される結果、つまり結果は、視聴者がフォロワーとコンテンツを共有することで、ブランドの最高の大使になることです。さらに、結果は、コンテンツを消費した後に視聴者が何をすべきかに焦点を当てています。「私の製品を購入する」ことは期待される結果かもしれませんが、結果には、あなたのブランドに対するオーディエンスの行動を変えることも含まれる可能性があります。結果を理解するための最良の方法は、クリック数、オープンレート、またはシェア数を含む可能性のあるコンテンツマーケティング統計を使用することです。

Du Plessisのフレームワークを簡素化すると、最高のコンテンツマーケティング戦略には次のものが含まれます。

測定可能な目標（クリック、共有、オープンなど）を備えた計画の作成
コンテンツ/編集カレンダーの作成
さまざまなタイプのコンテンツを活用する（ブログをポッドキャストに結び付けるなど）
量より質に焦点を当てる（ここでも、コンテンツは価値があり、共鳴する必要があります）
意味があり、使いすぎないキーワード/SEOを実装する
テスト、分析、微調整…そしてもう一度テスト

結果を確認するのにどのくらい時間がかかりますか？

上記からお気づきかもしれませんが、コンテンツマーケティング戦略は「1回限り」ではありません。手間と時間がかかります。どのくらいの時間？

場合によります。

一般的な答えは、結果が表示されるようになるまでに最大9か月かかる可能性があるということです。ただし、これは業界やその他の要因によって異なります。ここでのポイントは、コンテンツマーケティング戦略を成功させるには、粘り強さと忍耐力が必要であるということです。

最高の#contentmarketingstrategiesは、測定可能な目標、カレンダー、コンテンツミックスの使用、意味のあるキーワードの実装、テスト、調整に基づいています。クリックしてツイート

コンテンツマーケティング用語の説明

コンテンツマーケティングを理解するということは、この用語を次のような似たような言い回しと交換したいという誘惑に抵抗することも意味します。

コンテンツ戦略とコンテンツマーケティング

上記の間には混乱があります。言い換えれば、戦略的コンテンツマーケティング/コンテンツマーケティング戦略の間。

上記のセクションでほのめかしたように、コンテンツ戦略は、何を達成しようとしているのか、誰に到達しようとしているのか（そして、定義上、どこに行くのか）を決定するのに役立つ、全体像、高レベル、何よりも優れたアプローチです。、どのように宣伝し、どのように成功を測定するか。コンテンツ戦略はロードマップであり、現在の場所から目的の場所に移動します。

コンテンツマーケティングは、ナラティブを準備して配布するための、溝の中にある、ひじの深い、実践的なプロセスです。これも：

スケジューリング
整理
開発/作成
宣伝
測定
整理とスケジューリング

別の言い方をすれば、コンテンツ戦略は包括的なビジョンであり、コンテンツマーケティングはそのビジョンを達成するために使用されるプロセスです。

デジタルマーケティングとコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、主に両方がオンラインに焦点を合わせているため、デジタルマーケティングとして識別されることがあります。違いを見分ける方法は次のとおりです。

デジタルマーケティングは、製品やサービスを宣伝するために使用される幅広いテクノロジーです。これには通常、モバイル、ソーシャルメディア、オンラインの方法が含まれます。

コンテンツマーケティングは、視聴者の共感を呼ぶ関連性のある一貫性のあるコンテンツを計画、作成、配信するという点で、デジタルマーケティング活動の構成要素です。

ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング

もう一度、検索エンジンに目を向けると、「ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング」をプラグインすると、多くの結果が得られます。その多くは、ソーシャルメディアがコンテンツマーケティングの一形態であることを示しています。しかし、これは実際にはそうではありません。コンテンツマーケティングは、創造的な物語に焦点を当てています。ソーシャルメディアは配布方法です。

必要な方法ですか？一言で言えば、そうです。ソーシャルメディアは、コンテンツの共有性を向上させながら、視聴者をターゲットにするのに役立ちます。

コンテンツマーケティングの未来はどのように見えますか？

コンテンツマーケティングはすぐになくなることはありません。したがって、次の傾向に注意してください。

リアルタイムのエンゲージメントをさらに重視

信憑性も重要です。つまり、あなたの側での迅速な対応と相互作用を意味します。特にソーシャルメディアでフォローされている場合は、コンテンツに関連する視聴者の質問に答える立場にある必要があります。

転用の促進

新鮮で独創性を保つために、コンテンツはより柔軟である必要があります。これは、さまざまな種類のコンテンツを結び付けることの増加と、柱のコンテンツ戦略の成長を意味します。

コンテンツマーケティングはビジネスを行う上で不可欠な部分です。正しく処理されると、最高のコンテンツマーケティング戦略は、視聴者に情報を提供し、行動を促し、経験を共有し、ブランドへの忠誠心を築きます。

専門的なコンテンツ作成サービスが必要な場合、またはコンテンツマーケティング戦略の支援が必要な場合は、ClearVoiceにアクセスしてください。